150 лет назад в Японии случилась революция в мире красоты

VOICEМода

Игра на контрастах

150 лет назад в Японии решили объединить, казалось бы, необъединимое: стойкие восточные традиции и прогрессивные западные взгляды. И это произвело революцию в мире красоты.

С чего всё начиналось

В конце XIX века в азиатских странах никому и в голову не приходило искать альтернативу традиционной восточной медицине. Любые недуги (правда, с переменным успехом) лечили травами, и их же использовали для ухода за кожей и волосами.

И так было до тех пор, пока молодой, но уже построивший успешную карьеру в фармакологии Аринобу Фукухара не решился на смелый шаг – открыть в Японии аптеку нового формата. За прилавками в Shiseido в 1872 году стали продаваться продукты, которые сегодня нас совсем не удивляют: средство для восстановления волос, таблетки от расстройства пищеварения, освежитель для полости рта. Но тогда эти флаконы сильно выделялись на фоне привычной японцам аптечной «линейки» из высушенных трав и настоек с непроизносимыми названиями.

Основатель SHISEIDO Аринобу Фукухара создал первую в Японии аптечную компанию, объединившую в себе идеалы восточной эстетики и принципы западной науки.

Ассортимент, поначалу небольшой, быстро расширялся и дополнялся не только косметическими средствами, но также биологически активными добавками и витаминами.

Выход каждого нового продукта Shiseido становился настоящим событием для всей японской фармакологической и косметической индустрии того времени. Аринобу Фукухара самостоятельно изучал запросы потребителей, интересовался средствами, которые уже продавались. Он скрупулезно разбирал составы и применяемые технологии, чтобы потом на выходе предложить нечто качественно новое и оставить конкурентов далеко позади.

Большое внимание уделялось упаковке. Косметические средства стали разливать в элегантные флаконы из цветного стекла и украшать этикетками, расписанными самыми прогрессивными художниками того времени.

Шинзо Фукухара, первый президент компании, создал целый креативный отдел, который занимался разработкой дизайна продуктов. Логотип в стиле ар-нуво, который сегодня известен во всем мире (цветок камелии в стакане воды) был придуман в тот же период и остался практически неизменным по сей день.

Первый аромат Hanatsubaki тоже посвящен камелии.

Наука

В компании с самого начала придерживались прогрессивных взглядов и за основу брали серьезный научный подход. Специалисты Shiseido, в частности, сотрудничали с именитыми университетами мира и использовали последние научные разработки для создания своих средств.

В 1916 году открылся исследовательский центр, где особое внимание уделялось изучению безопасности и надежности составов.

В те времена в погоне за идеально белой кожей японки, даже не задумываясь, изводили целые флаконы осветляющей пудры со свинцом. Такие методы приводили к серьезным отравлениям, а иногда и к летальному исходу. Но ни покупательниц, ни органы власти это особенно не волновало. Специалисты Shiseido первыми обратили внимание на проблему и предложили решение в виде пудры с безопасным составом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Живая ткань Живая ткань

Как восстанавливают разрушенные войной города

Forbes
Куда приводят мечты инженеров Куда приводят мечты инженеров

Маршрут выходного дня по Калужской области

Weekend
Лишнего не надо Лишнего не надо

Что объединяет Памелу Андерсон и Анджелину Джоли?

VOICE
Право на смелость Право на смелость

Певица Люся Чеботина и психолог Анетта Орлова — о любви к себе и сепарации

Psychologies
У нас так принято У нас так принято

Любимые традиции – понятие, не лишенное магии.

VOICE
Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты

Как «матюки» во время физических нагрузок помогают превзойти свои возможности

Maxim
Юрии Набатов Юрии Набатов

Надежный штурман Юрий Набатов инвестирует в урбанизм

Собака.ru
Найти подругу на фитнесе: как женщины объединяются и социализируются благодаря спорту Найти подругу на фитнесе: как женщины объединяются и социализируются благодаря спорту

Как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества

Forbes
Потерять, чтобы найти Потерять, чтобы найти

Как заполнить возникшую пустоту и разглядеть за ней новые возможности?

Psychologies
Юродивый из Лефортова Юродивый из Лефортова

Почему смерть рэпера обсуждала вся страна и что не так с молодежной политикой?

Монокль
В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен

Разбираем все, что нужно знать о вариабельности сердечного ритма

РБК
От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад

Оригинальные проекты, переосмысливающие классические сказки в неожиданном ключе

Правила жизни
Исследование показало, сколько раз нужно заниматься сексом, чтобы снизить риск депрессии Исследование показало, сколько раз нужно заниматься сексом, чтобы снизить риск депрессии

Секс один-два раза в неделю может принести наибольшую психологическую пользу

Inc.
Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал

Гендиректор фонда Дом.РФ — какие арендные проекты поддерживает государство

Ведомости
Новое прочтение Новое прочтение

Современная архитектура и продуманный классический интерьер: дом в Подмосковье

SALON-Interior
5 полезных устройств для тех, кто затеял ремонт 5 полезных устройств для тех, кто затеял ремонт

Подборка полезной и надежной техники для ремонта

CHIP
Есть, чтобы жить Есть, чтобы жить

Люди в три раза меньше болели бы раком, если бы только правильно питались

Лиза
Угольщикам недогрузили триллионы Угольщикам недогрузили триллионы

Минэнерго оценило потери российской угольной отрасли в 2 трлн руб

Ведомости
От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима

История первых гладиаторских боев корнями уходит еще в III век до нашей эры...

ТехИнсайдер
Фотосинтез — «игра с огнём» для растения Фотосинтез — «игра с огнём» для растения

Каким образом свет «питает» растение и как вызывает химические реакции?

Наука и жизнь
Лингвистические фантомы Лингвистические фантомы

Как в русском языке появляются псевдоанглицизмы

Наука и жизнь
Алексей Гореславский: Контент не кирпич, который просто лежит на платформе Алексей Гореславский: Контент не кирпич, который просто лежит на платформе

ИРИ – организация, которая поддерживает производство онлайн-контента

Ведомости
Семь бед — одно вранье Семь бед — одно вранье

Почему барон Мюнхгаузен нужен во все эпохи

Weekend
3 сильные стороны интровертов, которые помогут им стать успешными 3 сильные стороны интровертов, которые помогут им стать успешными

Интроверты наделены множеством суперспособностей — нужно просто знать их

Inc.
Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться

Рассказываем, что такое турбулентность и почему ее совершенно не стоит бояться

ТехИнсайдер
Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера

Как способ выражения эмоций влияет на поддержку от романтических партнеров

Inc.
Витаминный конфликт Витаминный конфликт

Что такое антивитамины и почему их стоит знать?

Лиза
Если на месте не сидится Если на месте не сидится

Все существа, начиная с самых первых, неустанно пытались обрести движение

Наука и жизнь
Полина Гухман: «Ради роли готова к любым экспериментам с внешностью» Полина Гухман: «Ради роли готова к любым экспериментам с внешностью»

«Меня часто спрашивают: «Поля, тебе не кажется, что ты повсюду?»

Коллекция. Караван историй
Дачники идут! Дачники идут!

Составили психологических портрет тех, кто предпочитает курортам свои фазенды

Лиза
Открыть в приложении