Как эстонец Томми Кэш побеждает снобизм в мире современного искусства

VogueКультура

Миром правит Кэш

«Профессиональная рэп-звезда», художник, дизайнер, русофил — как эстонец Томми Кэш заставляет музыкальных критиков придумывать новые жанры, водит дружбу с Риком Оуэнсом и побеждает снобизм в мире современного искусства.

 Текст: Вадим Власенко

Кожаная куртка, Gucci; джинсы, Levi’s.

Эстонца Томми Кэша (в миру — Томаса Таммеметса) журналисты давно окрестили Сальвадором Дали рэп-индустрии. И дело тут не только в усах. В эпоху постиронии, постмодернизма и постмемов 27‑летний Томми — настоящий сюрреалист, пранкер, который зашел слишком далеко, современный художник, скромно маскирующийся под китч поп-исполнителя из интернета.

Впервые о нем заговорили после 2014 года — с выходом первого альбома Euroz Dollaz Yeniz и появлением одноименного видео на YouTube. В нем Томми флексил на фоне узорчатых ковров и православных икон в компании разодетых с ног до головы в «адидас» гопников, перемещался в стрип-клуб, а затем на типичное застолье с соленьями и russian vodka. При этом текст песни мало чем отличался от лирики коллег с восточного или западного побережья Америки — те же хвастовство роскошными машинами, доступными дамами и цифрами на банковском счете (только с тяжелейшим славянским акцентом).

Эстетика, которую Кэш транслировал в своих клипах, тогда оказалась как нельзя вовремя: первый показ Гоши Рубчинского под крылом Comme des Garçons, Демна и Гурам запускают в Париже Vetements — весь мир начинает сходить с ума по постсоветскому гламуру. «Я никогда не использовал эту эстетику как способ быть в тренде. Это внутри меня», — объясняет Томми, взрослевший в Копли — не самом благополучном районе Таллина. «Русский след» в его творчестве — заслуга родителей: «Мои родители угорали от вашей эстрады, и когда телик работал, мне приходилось это смотреть. До сих пор помню Аллу Пугачеву и Киркорова, а еще Верку Сердючку и группу «Тату». И музыкальные предпочтения мамы и папы наслаивались на увлечение юного Томми хип-хопом. «Мы жили в однокомнатной квартире. Эта комната была одновременно и спальней родителей, и моей псевдокомнаткой, отделенной от общей части секцией, оклеенной фотообоями. У меня был кассетный проигрыватель и кассета Эминема The Eminem Show, та, с красным занавесом на обложке. Я слушал ее и пробовал быстренько набирать текст на печатной машинке, придумывая свои слова на ненастоящем английском языке». В семнадцать, как и положено будущей рэп-звезде, Томас бросил школу и начал «хаслить»: работал официантом и уборщиком, занимался танцами и даже выступал «на подтанцовках» у местных поп-исполнителей. А в 2013‑м сам вышел на первый план, начал записывать хлесткий, полный самоиронии рэп и выкладывать все в интернет.

В 2016 году Томми выпустил разнузданное видео на трек Winaloto, который привлек к его персоне внимание редакторов модных медиа вроде британского Dazed & Confused. С их подачи весь мир заговорил о нем как о новом Канье, не меньше. «На самом деле прозвище Kanye East придумал мой друг, просто как-то в шутку, потом остальные близкие подхватили, а потом я и сам себя так начал называть, — вспоминает Томас. — Журналисты подтянулись последними, а вот жанр post-soviet rap они придумали, кажется, специально для меня».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Как Майкл Джордан создал один из самых дорогих брендов текилы в мире Как Майкл Джордан создал один из самых дорогих брендов текилы в мире

Текила под брендом Cincoro пользуется бешеной популярностью на растущем рынке

Forbes
Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Меган Маркл сбежала с презентации своей коллекции, чтобы покормить сына Меган Маркл сбежала с презентации своей коллекции, чтобы покормить сына

38-летняя герцогиня Сассекская официально вышла из декретного отпуска

Cosmopolitan
Яковлевы Яковлевы

Юрий Яковлев оставил после себя не только роли, но и актёрскую династию

Караван историй
Что такое «френдзона» на самом деле и как из нее правильно «выйти» Что такое «френдзона» на самом деле и как из нее правильно «выйти»

«Зона дружбы» или «зона манипуляций»?

Playboy
Нейробиологи разгадали тайну новогоднего обжорства и пьянства Нейробиологи разгадали тайну новогоднего обжорства и пьянства

Как мозг человека вдруг дает организму команду съесть таз холодца, запив водкой

СНОБ
Почему Грета Тунберг — самая настоящая современная героиня Почему Грета Тунберг — самая настоящая современная героиня

Активизм Греты Тунберг важен для нашего будущего далеко не только из-за климата

РБК
Как убрать лёд с лобового стекла Как убрать лёд с лобового стекла

Для владельца авто зима означает только одно — замёрзшие стёкла

Популярная механика
Вечно молодые?.. Вечно молодые?..

Взрослеть больше необязательно?

Лиза
Обзор и тест жесткого диска для видеостриминга Toshiba V300 2Gb Обзор и тест жесткого диска для видеостриминга Toshiba V300 2Gb

Тихий и пригодный для круглосуточной эксплуатации - таков этот HDD

CHIP
День ангела День ангела

Наоми Скотт о новом поколении «Ангелов Чарли»

Cosmopolitan
Вот в чем соль Вот в чем соль

Соль – вещество, которое может быть и ядом, и лекарством одновременно

Лиза
Мани-мания Мани-мания

Работаешь от рассвета до заката, а на новые сапоги из кожи питона не накопила?

Cosmopolitan
Сергей Новожилов: Опасные гастроли Сергей Новожилов: Опасные гастроли

«Артистов надо просто и безусловно любить»

Караван историй
Счастье: рецепт (не) для всех Счастье: рецепт (не) для всех

Человечество единодушно стремится быть счастливым

Psychologies
Как отрегулировать зеркала автомобиля: краткое руководство Как отрегулировать зеркала автомобиля: краткое руководство

Зеркала заднего вида — один из важнейших элементов безопасности в машине

Популярная механика
Что не так с российским e-commerce. Пять китайских уроков Что не так с российским e-commerce. Пять китайских уроков

Российский рынок онлайн-ретейла быстро растет, но у него есть несколько проблем

Forbes
Снова пузырь. Как вспыхнет новый мировой кризис Снова пузырь. Как вспыхнет новый мировой кризис

С прошлого кризиса прошло более 10 лет, и мировая экономика вновь накопила риски

Forbes
Рынок свободной любви: как экономика влияет на отношения, а отношения — на экономику Рынок свободной любви: как экономика влияет на отношения, а отношения — на экономику

Что теперь представляет собой экономика любви в мире миллениалов

Forbes
7 признаков того, что тебе уже пора валить из провинции в мегаполис 7 признаков того, что тебе уже пора валить из провинции в мегаполис

Некоторые проблемы может решить только переезд

Playboy
Нижние котлы Нижние котлы

В попытках построить земной рай люди неизбежно устраивают настоящий ад

GQ
Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения

Для профилактики болезней глаз и снижения зрения мы делаем преступно мало

Популярная механика
Донна Анна видит сны Донна Анна видит сны

Аня Юнусова сейчас известна как сестра Тимати

Tatler
Одесса – Москва Одесса – Москва

Актриса Оксана Фандера — о своих отношениях со зверями и людьми

Esquire
Тимур Тания: «Боюсь жену, когда она ремонтирует стиральную машинку» Тимур Тания: «Боюсь жену, когда она ремонтирует стиральную машинку»

Актер признался, что для него самое страшное на съемочной площадке

StarHit
Tesla против Porsche: кто победит в битве электромобилей премиум-класса Tesla против Porsche: кто победит в битве электромобилей премиум-класса

Останется ли Tesla Model S единственным на рынке электромобилем премиум-класса?

Forbes
Как отказаться от вредной пищи раз и навсегда? 6 проверенных лайфхаков Как отказаться от вредной пищи раз и навсегда? 6 проверенных лайфхаков

Вредной еде трудно сказать «нет», но ты сильнее ее

Playboy
История школьной формы: как менялся стиль учеников в разных странах мира История школьной формы: как менялся стиль учеников в разных странах мира

Вопрос о школьной форме не раз становился поводом для споров

Cosmopolitan
Чем заняться в Сеуле Чем заняться в Сеуле

Октябрь — капризный месяц для путешествий, но этот тезис не относится к Сеулу

Esquire
Открыть в приложении