Как эстонец Томми Кэш побеждает снобизм в мире современного искусства

VogueКультура

Миром правит Кэш

«Профессиональная рэп-звезда», художник, дизайнер, русофил — как эстонец Томми Кэш заставляет музыкальных критиков придумывать новые жанры, водит дружбу с Риком Оуэнсом и побеждает снобизм в мире современного искусства.

 Текст: Вадим Власенко

Кожаная куртка, Gucci; джинсы, Levi’s.

Эстонца Томми Кэша (в миру — Томаса Таммеметса) журналисты давно окрестили Сальвадором Дали рэп-индустрии. И дело тут не только в усах. В эпоху постиронии, постмодернизма и постмемов 27‑летний Томми — настоящий сюрреалист, пранкер, который зашел слишком далеко, современный художник, скромно маскирующийся под китч поп-исполнителя из интернета.

Впервые о нем заговорили после 2014 года — с выходом первого альбома Euroz Dollaz Yeniz и появлением одноименного видео на YouTube. В нем Томми флексил на фоне узорчатых ковров и православных икон в компании разодетых с ног до головы в «адидас» гопников, перемещался в стрип-клуб, а затем на типичное застолье с соленьями и russian vodka. При этом текст песни мало чем отличался от лирики коллег с восточного или западного побережья Америки — те же хвастовство роскошными машинами, доступными дамами и цифрами на банковском счете (только с тяжелейшим славянским акцентом).

Эстетика, которую Кэш транслировал в своих клипах, тогда оказалась как нельзя вовремя: первый показ Гоши Рубчинского под крылом Comme des Garçons, Демна и Гурам запускают в Париже Vetements — весь мир начинает сходить с ума по постсоветскому гламуру. «Я никогда не использовал эту эстетику как способ быть в тренде. Это внутри меня», — объясняет Томми, взрослевший в Копли — не самом благополучном районе Таллина. «Русский след» в его творчестве — заслуга родителей: «Мои родители угорали от вашей эстрады, и когда телик работал, мне приходилось это смотреть. До сих пор помню Аллу Пугачеву и Киркорова, а еще Верку Сердючку и группу «Тату». И музыкальные предпочтения мамы и папы наслаивались на увлечение юного Томми хип-хопом. «Мы жили в однокомнатной квартире. Эта комната была одновременно и спальней родителей, и моей псевдокомнаткой, отделенной от общей части секцией, оклеенной фотообоями. У меня был кассетный проигрыватель и кассета Эминема The Eminem Show, та, с красным занавесом на обложке. Я слушал ее и пробовал быстренько набирать текст на печатной машинке, придумывая свои слова на ненастоящем английском языке». В семнадцать, как и положено будущей рэп-звезде, Томас бросил школу и начал «хаслить»: работал официантом и уборщиком, занимался танцами и даже выступал «на подтанцовках» у местных поп-исполнителей. А в 2013‑м сам вышел на первый план, начал записывать хлесткий, полный самоиронии рэп и выкладывать все в интернет.

В 2016 году Томми выпустил разнузданное видео на трек Winaloto, который привлек к его персоне внимание редакторов модных медиа вроде британского Dazed & Confused. С их подачи весь мир заговорил о нем как о новом Канье, не меньше. «На самом деле прозвище Kanye East придумал мой друг, просто как-то в шутку, потом остальные близкие подхватили, а потом я и сам себя так начал называть, — вспоминает Томас. — Журналисты подтянулись последними, а вот жанр post-soviet rap они придумали, кажется, специально для меня».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Где лечиться? Где лечиться?

В какую поликлинику идти – государственную или частную

Домашний Очаг
МЭР против Центробанка: кто виноват в ненаступившем будущем? МЭР против Центробанка: кто виноват в ненаступившем будущем?

Сценарные прогнозы развития экономики резко различаются по степени оптимизма

Forbes
Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Вечно молодой, вечно трезвый: чем занимаются люди, мечтающие обрести бессмертие Вечно молодой, вечно трезвый: чем занимаются люди, мечтающие обрести бессмертие

Трансгуманисты — люди, которые мечтают «хакнуть» человеческую жизнь и жить вечно

Forbes
Черная быль. Что именно произошло на Чернобыльской АЭС и чем все кончилось Черная быль. Что именно произошло на Чернобыльской АЭС и чем все кончилось

С момента катастрофы на Чернобыльской АЭС прошло уже много лет

Maxim
Сабельная пила: альтернатива лобзику, болгарке и цепной пиле Сабельная пила: альтернатива лобзику, болгарке и цепной пиле

Что такое сабельная пила и для чего она используется?

CHIP
Сила воли: что мешает нам добиваться цели Сила воли: что мешает нам добиваться цели

Проблема отсутствия силы воли – в образе жизни, который ее ослабляет

Psychologies
Как спасти космонавтов: комплекс «Синяя птица» Как спасти космонавтов: комплекс «Синяя птица»

Возможности транспортного комплекса «Синяя птица»

Популярная механика
Станьте хозяином своей жизни — установите личные границы Станьте хозяином своей жизни — установите личные границы

О важности установления границ сказано немало, но что это значит на практике

Psychologies
Скоростной спуск на коньках: что это Скоростной спуск на коньках: что это

В мире существует еще один экстремальный вид спорта, который мы пропустили

Maxim
В новом формате В новом формате

Гид по Москве: самые модные места и развлечения столицы

Лиза
Я и моя Тень Я и моя Тень

В нашей личности есть части, которые мы не видим и не принимаем

Psychologies
Восьмое чудо света: российский радар Восьмое чудо света: российский радар

За внешний вид и характеристики военные часто называют его восьмым чудом света

Популярная механика
Как получить прибавку к зарплате в $100 000? Вот список бизнес-школ, позволяющих это сделать Как получить прибавку к зарплате в $100 000? Вот список бизнес-школ, позволяющих это сделать

Один-два года в бизнес-школе позволяет увеличить доход на $100 000-$150 000

Forbes
Как Копенгаген стал одним из немногих городов мира, где безопасно купаться круглый год Как Копенгаген стал одним из немногих городов мира, где безопасно купаться круглый год

Мегаполисы по всему миру собираются сделать свои водоемы безопасными для купания

Forbes
Как выбрать аккумулятор для автомобиля: советы Как выбрать аккумулятор для автомобиля: советы

Рано или поздно каждый владелец машины сталкивается с необходимостью замены АКБ

Популярная механика
Как костюм-тройка стал модным и при чем здесь король Карл II Как костюм-тройка стал модным и при чем здесь король Карл II

От нововведения британского короля XVII века до наших дней

Vogue
Не в службу, а в дружбу Не в службу, а в дружбу

Довольно часто приятельские отношения с коллегами только мешают

Лиза
Что такое “скромная мода”, набирающая обороты по всему миру Что такое “скромная мода”, набирающая обороты по всему миру

Теперь скромную моду принято причислять к самым актуальным трендам

Cosmopolitan
Как выбрать кабель для зарядки смартфона Как выбрать кабель для зарядки смартфона

Немногие знают, что выбрать кабель для смартфона тоже нужно уметь

Популярная механика
Минус 35 кило: как я похудела и перестала заедать эмоции Минус 35 кило: как я похудела и перестала заедать эмоции

Нашей героине удалось найти к себе подход и решить многие проблемы со здоровьем

Cosmopolitan
«Я не достойна»: почему женщины тормозят свой карьерный рост «Я не достойна»: почему женщины тормозят свой карьерный рост

Почему женщины сами себя загоняют в эти рамки?

Forbes
Небомореоблака Небомореоблака

Лаконичный дом в Португалии — про море, поля, воздух и отдых

Seasons of life
Даешь рекорды! Даешь рекорды!

Тренировки могут изменить твою жизнь

Лиза
Ольга Кабо: «Дома меня называют «госпожа прокурорша» Ольга Кабо: «Дома меня называют «госпожа прокурорша»

Актриса Ольга Кабо об умении молчать и воспитании сына

StarHit
Кошелек для экономных: как выходец из Mail.ru и совладелец «Кидзании» заработали четверть миллиарда на заправках Кошелек для экономных: как выходец из Mail.ru и совладелец «Кидзании» заработали четверть миллиарда на заправках

За полгода сервис подключил 750 заправок сетей «Газпром нефть» и ЕКА

Forbes
«Я не ставлю себе задачу вдохновлять»: Билл Гейтс о меняющемся имидже и зависти к Стиву Джобсу «Я не ставлю себе задачу вдохновлять»: Билл Гейтс о меняющемся имидже и зависти к Стиву Джобсу

Миллиардер Билл Гейтс рассказал о своем отношении к Стиву Джобсу

Forbes
Будет горячо! Будет горячо!

Какие итальянские красавчики сегодня занимают мысли и сердца девушек всего мира

Grazia
Как я живу на 380 тысяч рублей в месяц в Торонто: мать-одиночка с тремя детьми Как я живу на 380 тысяч рублей в месяц в Торонто: мать-одиночка с тремя детьми

Наша сегодняшняя героиня Катя живет в Канаде на $5800 (примерно 380 000 рублей)

Cosmopolitan
Мани-мания Мани-мания

Работаешь от рассвета до заката, а на новые сапоги из кожи питона не накопила?

Cosmopolitan
Открыть в приложении