Как работает главный пошивочный цех страны — в репортаже Forbes

ForbesБизнес

Свой пошив: зачем в Иваново повезли шоп-туры

Алексей Боярский

Фото Алексея Боярского

Благодаря тысячам швейных цехов, выросших вокруг старых ткацких фабрик, Иваново стал всероссийским текстильным хабом. В области сейчас производится 78% отечественного постельного белья, более 80% хлопчатобумажных тканей и 93% марли. Сотни предприятий здесь шьют женскую, мужскую и детскую одежду под собственными брендами и на заказ, с 2018 года в Иванове проводят ежегодный фестиваль дизайнеров «МОДА 4.0 — EVOLUTION». Как работает главный пошивочный цех страны — в репортаже Forbes.

«Бывает, люди на меня смотрят — лицо знакомое, даже здороваются иногда. Но где встречали, не вспомнят, — рассказывает Нина Рыбакова. — А видели они меня, скорее всего, на Wildberries, Ozon или рекламном баннере в торговом центре».Тысячи моделей модного трикотажа, от туник и пижам до футболок и брюк самых разных производителей, на маркетплейсах продемонстрированы именно ею. Нина — фотомодель. Снимается только в родном городе, рекламируя, за редким исключением, местных ивановских производителей. Об этом вряд ли знают те, кто кликает на ее фото, покупая в интернет-магазине вещь под брендом на латинице. Равно как и то, что заметная доля продаваемого сегодня в России домашнего текстиля и трикотажа отшивается в Ивановской области. По словам губернатора Ивановской области Станислава Воскресенского, в 2022 году предприятия региона продали на маркетплейсах продукции ивановского легпрома на 50 млрд рублей. По данным Росстата, производство текстильных изделий в Ивановской области за 2022 год выросло на 26% (до 107 млрд рублей), одежды — на 24% (до 28,7 млрд рублей).

Топ-модель Иванова Нина Рыбакова. (Фото DR)

Пролетарская столица

Текстильные мануфактуры были в Ивановской области с царских времен. В местном музее представлена широкая коллекция старинных ситцев. Но такие же фабрики работали и в других губерниях. Зато в Иванове, тогда еще Иваново-Вознесенске, во время революции 1905 года появился первый в России совет рабочих депутатов. А потому именно Иваново, а не Кострому или Ярославль, советская власть в 1929 году решила превратить в центр текстильной промышленности: сделать «третьей пролетарской столицей» после Москвы и Ленинграда.

По всей области построили прядильные и ткацкие предприятия, обеспечивающие полный цикл производства. Из республик Средней Азии сюда везли хлопок сырец, из Смоленской или Тверской областей — лен, с Кавказа — шерсть. На прядильной фабрике получали пряжу (нить). Из нее ткачи делали суровую ткань (суровье). На следующем этапе занимались отбеливанием, потом покраской или нанесением рисунков. Из Иванова готовые ткани отправлялись на швейные предприятия по всему СССР.

В 1930-е «ткачихи Иванова» стали таким же советским образом как «шахтеры Донбасса». А благодаря огромному притоку работниц на текстильные комбинаты Иваново стали называть «городом невест». Считается, дабы выровнять гендерный баланс, в 1950-х в Иванове построили завод автомобильных кранов. Однако, на общем имидже это не отразилось.

В целом легкой промышленности в СССР отводилась роль этакой девочки для битья. Сфера не оборонная, не секретная. Сатирикам разрешалось свободно высмеивать «совпошив». А в 1990-х ирония сменилась откровенным пренебрежением. На слуху были приватизационные битвы за металлургические, нефтяные, даже сельскохозяйственные активы. Торговые сети или дистрибьюторы мультинациональных брендов осуществляли экспансию в Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург. А про Иваново забыли, да и сегодня не особо вспоминают. «Нас даже в прогнозе погоды на федеральных телеканалах не упоминают, — смеются местные. — И электрички сюда не ходят. Вы из Москвы на «Ласточке» приехали? Наверное, не обратили внимание, что на большой остановке во Владимире электровоз поменяли на тепловоз — дальнейший участок до Иванова не электрифицирован».

А между тем, это уже совсем не то Иваново. Хотя сегодня его снова можно назвать «городом невест». Только это уже другие невесты.

«С двух швейных машинок»

Вывески с названиями предприятий-арендаторов на кирпичных корпусах бывшей прядильно-ткацкой фабрики им. Балашова обязательно дополнены огромными баннерами «Требуются швеи. Высокие заработки». Над входом в компанию «Текст-Плюс» швей приглашают бегущей строкой на светящемся электронном табло. Как рассказала основательница компании Надежда Завьялова, в «Текс-Плюс» работают около 180 человек. Они ежедневно в одну смену выпускают порядка 1000 комплектов постельного белья, 400 одеял, 500 подушек и 2000 единиц трикотажных изделий. Разработкой одежды занимаются прямо здесь — ежемесячно выводят десятки новых моделей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Женщины для женщин: как Наталья Водянова и Серена Уильямс инвестируют в фемтех Женщины для женщин: как Наталья Водянова и Серена Уильямс инвестируют в фемтех

Стартапы в области женского здоровья, в которые инвестируют знаменитые женщины

Forbes
Причем тут блохи: почему блошиный рынок называется именно так Причем тут блохи: почему блошиный рынок называется именно так

Почему рынки со старыми вещами стали называть блошиными?

ТехИнсайдер
Дамы догоняют кавалеров: рынок франчайзинга близок к гендерному паритету Дамы догоняют кавалеров: рынок франчайзинга близок к гендерному паритету

Женщины фактически сравнялись с мужчинами на рынке франчайзинга

Forbes
Взлет разрешен: 10 самых удивительных аэропортов мира Взлет разрешен: 10 самых удивительных аэропортов мира

Когда воздушная гавань превращается в достопримечательность

Вокруг света
Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan
Как сблизиться с партнером: 4 простых шага — попробуйте в отношениях Как сблизиться с партнером: 4 простых шага — попробуйте в отношениях

Несколько шагов, которые помогут сделать ваш союз сильнее

Psychologies
Эти 5 пар обуви закроют все твои потребности: минимум, который должен быть у каждой - мнение стилиста Эти 5 пар обуви закроют все твои потребности: минимум, который должен быть у каждой - мнение стилиста

5 пар обуви, которые выручат в 90% ситуаций

VOICE
Почему гостинг так ранит и как его пережить: техника самопомощи Почему гостинг так ранит и как его пережить: техника самопомощи

Гостинг — резкое прекращение общения без объяснения причин

Psychologies
Mitsubishi ASX 2023. Первые впечатления Mitsubishi ASX 2023. Первые впечатления

На сцене появился совершенно новый Mitsubishi ASX, он же Renault Captur

4x4 Club
Как соскочить с «эмоционального крючка»? 5 этапов выхода из созависимых отношений Как соскочить с «эмоционального крючка»? 5 этапов выхода из созависимых отношений

Как не свернуть с пути и поэтапно выбраться из деструктивных отношений?

Psychologies
Почему развод не всегда самое лучшее решение: мнение семейного психотерапевта Почему развод не всегда самое лучшее решение: мнение семейного психотерапевта

Почему разрывать отношения не всегда хорошо

Psychologies
Выглядит просто смешно: эти аксессуары на женщинах 40+ смотрятся нелепо - носить не стоит! Выглядит просто смешно: эти аксессуары на женщинах 40+ смотрятся нелепо - носить не стоит!

Возможно, тебе стоит пересмотреть актуальность своих аксессуаров

VOICE
Парниковый эффект Парниковый эффект

Излишне утеплившись, мы можем себе навредить

Здоровье
Школа будущего — школа про жизнь и среда возможностей | The School of the Future is the School of Life and an Environment of Opportunities Школа будущего — школа про жизнь и среда возможностей | The School of the Future is the School of Life and an Environment of Opportunities

Нейропсихолог Анна Высоцкая — какой должна быть школа будущего

Позитивные изменения
Истории успешных людей: 8 бестселлеров, которые вас вдохновят Истории успешных людей: 8 бестселлеров, которые вас вдохновят

Истории успешных людей, которые станут мощной мотивацией в минуты сомнений

ТехИнсайдер
«Мне стало легче». Истории людей, которые отомстили своим обидчикам и не жалеют об этом «Мне стало легче». Истории людей, которые отомстили своим обидчикам и не жалеют об этом

Наши герои пошли по пути мести и решили объяснить, почему они это сделали

Лиза
Как по звуку определить, что сломалось в автомобиле Как по звуку определить, что сломалось в автомобиле

Пройдемся по звукам, с помощью которых техника жалуется на недомогания

Maxim
LPG LPG

LPG-массаж – процедура уникальная и простая, но и здесь есть свои «против»

Здоровье
«Девочка из шкафа»: история Лорен Кавано, которую до 8 лет держали взаперти родители «Девочка из шкафа»: история Лорен Кавано, которую до 8 лет держали взаперти родители

«Наша маленькая тайна» — так называли Лорен ее мать и отчим

VOICE
Задолго до человека: кто создал древнейшие каменные орудия Задолго до человека: кто создал древнейшие каменные орудия

Создатели этих каменных орудий не были людьми и даже прямыми предками людей

Forbes
170-летний виски за миллионы долларов! Его нашли на затонувшем корабле в американском озере 170-летний виски за миллионы долларов! Его нашли на затонувшем корабле в американском озере

Обычный американец нашел местоположение корабля, который затонул еще в XIX веке

ТехИнсайдер
Биполярное расстройство: из крайности в крайность Биполярное расстройство: из крайности в крайность

Насколько серьезно биполярное расстройство и чем оно опасно для человека?

ТехИнсайдер
10 фильмов, после которых захочется бросить все и отправиться навстречу приключениям 10 фильмов, после которых захочется бросить все и отправиться навстречу приключениям

После просмотра этих фильмов вам захочется отправиться в путешествие

Правила жизни
Почему киты иногда взрываются после смерти? Почему киты иногда взрываются после смерти?

Что происходит с телом кита после того, как животное умирает?

ТехИнсайдер
Чек-лист: 5 вопросов, которые надо задать себе, когда хочется бросить подругу Чек-лист: 5 вопросов, которые надо задать себе, когда хочется бросить подругу

Как понять, что пришло время прекратить дружбу?

VOICE
Делать то, что нравится Делать то, что нравится

Как раскрыть внутренний потенциал и найти призвание?

Psychologies
Как жить, когда спокойно не сидится: жизнь с СДВГ Как жить, когда спокойно не сидится: жизнь с СДВГ

Как облегчить жизнь, если вы обнаружили у себя синдром дефицита внимания?

ТехИнсайдер
Валерия: «Старость – это когда тянет к земле. А я стремлюсь вверх!» Валерия: «Старость – это когда тянет к земле. А я стремлюсь вверх!»

О жизни на две пятерки, творчестве, детях и муже Иосифе Пригожине

Добрые советы
Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля

Трендсеттеры нового поколения постепенно перебираются в Копенгаген

VOICE
Шелушится кожа на лице: в чем может быть причина Шелушится кожа на лице: в чем может быть причина

Почему кожа шелушится?

Правила жизни
Открыть в приложении