«Если на товар можно нанести буквы, то пусть это будет наш логотип»

Robb ReportАвто

Логос и пафос

«Если на товар можно нанести буквы, то пусть это будет наш логотип». В этой гонке производители престижных автомобилей стремятся скорее напомнить нам о своём славном прошлом, чем продать своё будущее

Джош Кондон, автожурналист, заместитель главного редактора американского Robb Report

В Майами на бульваре Бискейн-Бэй припарковался Aston Martin. Как и все «астоны», он щеголяет дорогой кожей, полированным деревом и сверкающими деталями. Но в отличие от других «астонов», этот способен вместить сотни людей, а его скорость — ноль километров в час. У него аэродинамические характеристики огромного здания, потому что это оно и есть. Башня Aston Martin Residences будет сдана в следующем году, пентхаус-триплекс обойдётся вам в 50 миллионов долларов. Как и в случае с любым другим «астоном», при покупке вы получите комплект ключей.

Небоскрёб высотой 250 метров, Aston Martin Residences породил целую гору лицензионных соглашений, ведь брендированная продукция автопроизводителей появилась в тот самый день, как люди начали торговать автомобилями. Это и часы, и яхты. Более доступный мерч — велосипеды и клюшки для гольфа, кофемашины и кожаные сумки, а дальше уже море товаров на распродажах и прилавках магазинов фикс-прайс: пробки для бутылок и авторучки, зарядки для телефонов и наушники, кольца для салфеток, подсвечники, шкатулки, солнцезащитные очки, одеколоны. Ferrari в июне провёл в своей штаб-квартире в Маранелло показ моды, представив яркую коллекцию бывшего дизайнера Giorgio Armani и Pal Zileri Рокко Ианноне, а в Нью-Йорке два конкурирующих концепт-пространства Lexus и Lamborghini отвечают на вопрос, как напиться в автосалоне, забыв об автомобилях. Трудно сказать, почему легендарные автомарки пристраивают свои логотипы куда ни попадя: то ли видят падение престижа этих символов, то ли, наоборот, не замечают его.

Вины автопроизводителей здесь нет. Скорее, они стали жертвами собственного глобального успеха. Раньше автомобиль неизбежно ассоциировался с местом производства, его географией и традициями, так же как хлеб или вино из определённого региона. Напористый BMW с бесшумным ходом воплощал идею немецкого седана, в отличие от надменного «мерседеса». «Ягуар» не был «лотусом», а «ситроен» — «рено». Каждый поп имел свой приход. На карту была поставлена гордость местного сообщества.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Одомашнивание: новый цикл Одомашнивание: новый цикл

До конца нынешнего десятилетия произойдет очередная революция

Популярная механика
Неуловимые враги человечества Неуловимые враги человечества

Лихорадка Эбола и еще 7 загадочных и неизлечимых болезней

Вокруг света
Право голоса Право голоса

Почему кино взяло курс на дайверсити?

Vogue
Должны ли у ребенка быть обязанности Должны ли у ребенка быть обязанности

Если ребенок загружен с утра до ночи учебой — должен ли он еще мыть посуду?

СНОБ
Археологи обнаружили 36 погребений ацтеков в городе Тлателолько Археологи обнаружили 36 погребений ацтеков в городе Тлателолько

Находки свидетельствуют о повторном заселении города после испанского завоевания

N+1
Дожить до золотой свадьбы: 4 главных правила создания долгих отношений Дожить до золотой свадьбы: 4 главных правила создания долгих отношений

Если вы знаете, чего ждать после медового месяца, то это поможет сохранять союз

Cosmopolitan
Правила жизни Гарри Бардина Правила жизни Гарри Бардина

Правила жизни советского мультипликатора Гарри Бардина

Esquire
Детки в сетке: как стать кибергероем для ребенка и защитить его от онлайн-угроз Детки в сетке: как стать кибергероем для ребенка и защитить его от онлайн-угроз

Как обеспечить ребенку безопасность в Интернете?

Популярная механика
Ирина Апексимова. Живу как хочу Ирина Апексимова. Живу как хочу

Ирина Апексимова — о работе в театре и критике

Коллекция. Караван историй
«Дочь должна замаскировать татуировку или съехать из моего дома» «Дочь должна замаскировать татуировку или съехать из моего дома»

Родители не могут смириться с тем, что их дети принимают собственные решения

Psychologies
Как замедлить процесс старения, выделив для себя 45 минут в день Как замедлить процесс старения, выделив для себя 45 минут в день

Возраст — понятие относительное и мы в силах на него повлиять

Psychologies
Самые популярные сериалы и фильмы Netflix: официальная статистика Самые популярные сериалы и фильмы Netflix: официальная статистика

Видеосервисы традиционно не любят делиться статистикой просмотров

Maxim
Не верь, не делай: народные советы и рецепты из Сети, которые не работают Не верь, не делай: народные советы и рецепты из Сети, которые не работают

Правда о популярных "народных" рецептах в области косметологии

Cosmopolitan
«Теряюсь, когда на меня кричат»: как защитить себя в стрессовых ситуациях? «Теряюсь, когда на меня кричат»: как защитить себя в стрессовых ситуациях?

Почему мы приходим в замешательство и не можем себя защитить?

Psychologies
Круиз для коров: как работает водоплавающая молочная ферма Круиз для коров: как работает водоплавающая молочная ферма

Cюрреалистическое зрелище: стадо коров, жующих сено на борту большого судна

Популярная механика
Хлебное место Хлебное место

В Турции по-прежнему хлеб всему голова

Вокруг света
Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке

Как доставщики справляются с грабителями и несправедливостью

VC.RU
Семейный кинобизнес в эпоху корпораций: история Брокколи, которые 60 лет контролируют «бондиану» Семейный кинобизнес в эпоху корпораций: история Брокколи, которые 60 лет контролируют «бондиану»

Какую роль играет семья Брокколи в судьбе «бондианы»

VC.RU
Мой ребенок меня бьет Мой ребенок меня бьет

Что лежит в основе физической агрессии маленького ребенка

Лиза
Как купить машину, которая не теряет в цене Как купить машину, которая не теряет в цене

Выбирай автомобиль без глупостей!

Maxim
Обыкновенное чудо: как стать донором костного мозга и спасти незнакомого человека Обыкновенное чудо: как стать донором костного мозга и спасти незнакомого человека

Кто может стать донором костного мозга и как происходит его трансплантация

СНОБ
Как перестать быть вежливым и полюбить безумное порно Как перестать быть вежливым и полюбить безумное порно

О реконструкции непристойности в фильме Раду Жуде «Безумное кино для взрослых»

Weekend
Что мешает вам выучить английский Что мешает вам выучить английский

Редко кому нравилось изучать английский язык в школе

Популярная механика
Серебро и восстановленный оксид графена помогли создать рекордно мощный микробный топливный элемент Серебро и восстановленный оксид графена помогли создать рекордно мощный микробный топливный элемент

Ученые улучшили микробный топливный элемент в несколько раз

N+1
Все танцы только о любви: мир и театр Пины Бауш Все танцы только о любви: мир и театр Пины Бауш

Почему имя немецкого хореографа Пины Бауш уже не раз перевернуло мир искусства

РБК
Как нами манипулируют. Разбираем распространенные риторические уловки Как нами манипулируют. Разбираем распространенные риторические уловки

Разбираем словесные приемы и неэтичные риторические установки

Inc.
«Муж взял с меня обещание, что после его смерти я останусь одинокой» «Муж взял с меня обещание, что после его смерти я останусь одинокой»

Муж потребовал обета безбрачия — не выходить замуж после его смерти

Psychologies
Степняки начали пить молоко пять тысяч лет назад Степняки начали пить молоко пять тысяч лет назад

Ученые нашли молочные белки в зубном камне представителей ямной культуры

N+1
Мама — это в душе! Мама — это в душе!

Мама 34 детей — о своем обычном дне, альпаках и своих мечтах

ПУСК
Смерть онлайн: самые жуткие убийства российских блогеров Смерть онлайн: самые жуткие убийства российских блогеров

Ужасные смерти блогеров, которые нас потрясли

Cosmopolitan
Открыть в приложении