Как в России возникают новые точки притяжения для путешественников

РБКБизнес

Как превратить регион в перспективное туристическое направление

В России возникают новые точки притяжения для путешественников. Реализации бизнес-инициатив инвесторов способствуют возросший спрос на внутренний туризм и активная поддержка региональных властей

Текст: Елена Шиян

Фото: пресс-служба

Путешественникам в России сейчас нужно больше идей, поводов для поездок по стране — они готовы осваивать новые для себя маршруты, уверена коммерческий директор одного из крупнейших туроператоров страны «Алеан» Оксана Булах.

По данным Минэкономразвития, 30% российских туристов привлекает культурно-познавательный туризм, 21% хотели бы любоваться природными достопримечательностями, 19% предпочитают пляжный отдых. В самом выгодном положении оказываются регионы, сумевшие предложить россиянам сочетание нескольких видов отдыха сразу. И это вовсе не обязательно раскрученные курорты — при грамотном подходе привлечь туристов могут и большие, и малые города по всей стране.

От истории до инфраструктуры

По словам президента клуба «Наследие и экономика», одного из создателей музейно-творческого кластера «Коломенский посад» — Дмитрия Ойнаса, совместная работа инвесторов и властей региона по переосмыслению наследия и природных богатств позволяет «перезапустить» территорию, до этого не попадавшую в поле зрения массового туриста. Проект, начавшийся в 2008 году с крошечного музея пастилы, превратил подмосковную Коломну в крупный туристический центр и один из самых привлекательных для жизни городов Московского региона. Музей красиво обыграл историю коломенской пастилы и ее производителей и привлек первые туристичеcкие группы, предприниматели начали запускать в городе другие музеи, благоустраивать территорию вокруг них — и создали городскую среду совершенно нового уровня. Сейчас в городе около 60 музеев и 200 предприятий, рассчитанных на обслуживание туристов, — от кофеен и гостевых домов до производителей сувениров.

А Красноярск, например, становится новым гастрономическим центром России благодаря местным рестораторам, которые переосмыслили традиционные сибирские рецепты по законам высокой кухни и устраивают гремящие на всю страну гастрономические фестивали. Эта инициатива получила всестороннюю поддержку со стороны местных властей, рассказала основатель международной консалтинговой компании Like4Like Ирина Орландини-Авруцкая.

«Если проследить, как росла привлекательность городов, ставших новыми точками притяжения для туристов, можно увидеть схожий подход к их развитию: сначала, как правило, возрождается исторический центр, в существующую архитектуру вплетаются новые инфраструктурные объекты, в том числе у исторических зданий появляется новый функционал, например мини-отели, ресторации, музеи, — говорит Оксана Булах. — Важна и единая стилистическая концепция, как было сделано несколько лет назад в Рыбинске, где городские власти ввели единый формат оформления вывесок — в старинном купеческом стиле».

Существенным фактором развития является использование особенностей и традиций региона, которые можно сделать своеобразными «фишками» и запоминающимися атрибутами для туристов. Ими могут быть изделия народного промысла, продукция ремесленников, скажем чугунное литье, кузнечное дело, мыловарение, вышивка. «Сегодня все это может дать толчок развитию производства аутентичной сувенирной продукции, проведению тематических мастер-классов, театрализованных представлений. Например, в Киржаче, интерес к которому растет в последнее время, туристы посещают Музей меди и латуни и «Дом Аргунов», там же можно узнать об искусстве резьбы по дереву», — рассказывает Оксана Булах.

По ее словам, значительный рост туристического потока в тот или иной населенный пункт, как правило, наблюдается после его включения в большие межрегиональные туристические маршруты и только затем происходит постепенное формирование инфраструктуры в ответ на растущий интерес. «Углич, Мышкин получили импульс для развития благодаря остановке там круизных судов, а Ростов, Переславль-Залесский начали активно посещать участники автобусных туров по Золотому кольцу, — говорит Оксана Булах. — Помощь государства в этих процессах может заключаться в воссоздании значимых памятников архитектуры, исторических центров притяжения, а также в целенаправленной программе продвижения городов в качестве объектов для туризма».

Марийские маршруты

Республика Марий Эл — пример того, как межрегиональное сотрудничество, благоустройство, поддержка предпринимательства и работа с культурным и природным наследием превращает регион в новое перспективное туристическое направление. По данным Росстата, республика занимает сейчас лидирующие позиции в Приволжском федеральном округе по темпу роста турпотока. Она вошла в топ-10 новых направлений для поездок по России, по данным «Яндекс Путешествий», а ее санатории — в топ- 5 по доступности летнего отдыха, составленный порталом бронирования «Санатории-России.рф».

«Марий Эл обладает высоким потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма, — уверена заместитель министра спорта и туризма республики Светлана Новоселова. — Туризм в регионе пока одна из самых молодых, но при этом и самых динамичных отраслей. Сейчас в 89 гостиницах и пансионатах республики 3100 номеров, способных принять 9300 гостей, и только за 2023 год Марий Эл посетило более 1 млн туристов».

По словам Оксаны Булах, республика становится центром этнографического туризма — например, в новогодние праздники много желающих посетить резиденцию марийского Деда Мороза Йушту Кугыза. Пользуются популярностью Музей сказок в Йошкар-Оле и фестиваль оперного и балетного искусства «Зимние вечера».

«Туристов привлекают памятники культуры, уникальная архитектура Йошкар-Олы, замок Шереметева в поселке Юрино, старинные улицы и музейные комплексы Козьмодемьянска, комфортабельные гостиницы и уютные кафе», — рассказывает глава Республики Марий Эл Юрий Зайцев. Замок Шереметева, построенный в 1915 году, вошел в топ-30 достопримечательностей страны (проект «От южных морей до полярного края»). Это одна из самых необычных дворянских усадеб в стране — в ее архитектуре сочетаются черты неоготики, русского узорочья и мавританского стиля.

Центр самой Йошкар-Олы известен набережной Брюгге, застроенной в 2000– 2010-х годах домиками в голландском стиле, зданиями, напоминающими Дворец дожей в Венеции и Московский Кремль, а также забавными памятниками, посвященными, например, Йошкиному коту или княгине Монако Грейс Келли.

Туристический портал Республики Марий Эл предлагает туристам в общей сложности 294 маршрута и экскурсионные программы.

Важную роль играет транспортная инфраструктура. «Сейчас в аэропорту Йошкар-Олы достраивается современный пассажирский терминал, а в Козьмодемьянске, на высоком берегу Чебоксарского водохранилища, — причал для речных судов, — говорит Светлана Новоселова. — Летом 2022 года по Волге запустили суда «Валдай», которые за сезон перевозят несколько тысяч пассажиров».

По ее словам, в республике большие перспективы для развития водно-круизного туризма: уже есть четыре пункта, способных принимать туристические теплоходы, — в Йошкар-Оле, Козьмодемьянске, Юрино и Кокшайске.

Региональные власти стремятся сделать Марий Эл обязательной частью больших туристических маршрутов. «С 2021 года республика входит в проект «Яркие выходные в Приволжье» и принимает туристические поезда. В прошлом году Марий Эл стала частью национального туристического маршрута «Великий Волжский путь», объединяющего еще Татарстан и Чувашскую Республику», — говорит Светлана Новоселова.

В прошлом году Марий Эл была включена в национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», а также стала участником конкурсного отбора регионов, на территории которых могут реализовываться инвестпроекты по созданию модульных отелей. Четыре таких проекта получили из федерального бюджета поддержку — более 90 млн руб. Сейчас строятся «Экоферма «ЗаАзяково», база отдыха «Мариленд» и спортивно-оздоровительный центр «Вудлэнд».

Также в этом году Марий Эл получила из федерального бюджета субсидию в размере 33 млн руб. на развитие туризма. По словам Светланы Новоселовой, средства пошли на обустройство Йошкар-Олы, поддержку и продвижение событийных мероприятий и создание и развитие национальных туристических маршрутов.

«Вместе с появлением новых маршрутов, экскурсионных программ, объектов показа развивается и сфера гостеприимства. За пять лет туристический поток увеличился в два раза, за девять месяцев 2024 год Марий Эл посетили уже более миллиона туристов. Значительного роста удалось достичь в том числе благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства», реализуемому по поручению президента России», — заключает Юрий Зайцев. В этом году общий объем федеральной поддержки развития туристической отрасли в республике составил более 111 млн руб. Еще 47 млн руб. на эти цели было выделено из республиканского бюджета, отмечает глава республики.

«Интерес к Йошкар-Оле растет, и сейчас туристам нужно дать как можно больше информации о туристических возможностях республики», — уверена Оксана Булах.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Новый дом в Солнечной системе Новый дом в Солнечной системе

Можно ли преобразовать иные планеты так, чтобы на них жили люди?

Зеркало Мира
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Осень ярко Осень ярко

Эльдар Калимулин — о кино и театре, который, как известно, начинается с вешалки

Men Today
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Ничего личного Ничего личного

Как защититься от хейта в Интернете

Лиза
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Трудовая дисциплина Трудовая дисциплина

Об отношении Гвардиолы к тренировочному процессу и его системе мотивации игроков

Ведомости
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Счастье для всех недаром Счастье для всех недаром

Писатель Шамиль Идиатуллин — о роли Аркадия Стругацкого в его жизни

Weekend
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Чем закусывать Jagermeister Чем закусывать Jagermeister

Копченое, кислое и сладкое — чем закусывать немецкую знаменитую настойку?

Maxim
Стивен Кинг очень любил детей Стивен Кинг очень любил детей

Новый сериал «Институт» и другие экранизации шедевров Короля ужасов

Weekend
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
В будущем зубы можно будет «лечить» волосами В будущем зубы можно будет «лечить» волосами

Есть ли способ восстанавливать поврежденные зубы?

ТехИнсайдер
ИИ на службе бизнеса ИИ на службе бизнеса

Как нейросети помогают бороться с рутиной и мошенниками

Эксперт
Как в том меме Как в том меме

Почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом

Grazia
Правда ли, что собаки больше подходят экстравертам? Все не так очевидно Правда ли, что собаки больше подходят экстравертам? Все не так очевидно

Откуда пошел стереотип, что экстравертам нужны собаки и так ли это?

ТехИнсайдер
Органоидный интеллект: революция в биокомпьютинге и медицине Органоидный интеллект: революция в биокомпьютинге и медицине

Ученые надеются, что органоидный интеллект изменит подход к вычислениям

Inc.
Прямоточные двигатели будущего Прямоточные двигатели будущего

Сложнейшая задача гиперзвукового движения решается с нескольких направлений

Наука
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
ИИ помогает собрать «мозг» квантового компьютера ИИ помогает собрать «мозг» квантового компьютера

Как модель ИИ собирает атомные решетки — основы будущих квантовых компьютеров

ТехИнсайдер
Семь крапив Семь крапив

В России окультуривают ценное, полезное, но очень жгучее растение

Наука
В Гераклее Синтике нашли шесть жертв древнего землетрясения В Гераклее Синтике нашли шесть жертв древнего землетрясения

Археологи обнаружили в Гераклее Синтике останки погибших во время землетрясения

N+1
«Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма «Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма

Самые удачные экранизации произведений Дюма, которые вы могли не видеть

ТехИнсайдер
Микропластик привел к загрязнению воды метилртутью Микропластик привел к загрязнению воды метилртутью

Микропластик в воде перевел метилртуть в токсичную форму

N+1
Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков

Как рекордный рост доходов позволил «Ливерпулю» больше вкладывать в трансферы

Forbes
Открыть в приложении