Люкс — это не только вещи с шестизначным ценником, но и кое-что еще

РБКСтиль жизни

«Разобраться бы сначала просто с российским». Есть ли люкс в отечественной моде?

Люкс — это не только вещи с шестизначным ценником, но и кое-что еще, чего отечественным брендам (за небольшим исключением) пока часто не хватает. Разбираемся, насколько жизнеспособен люксовый сегмент в России и так ли он нужен нам прямо сейчас

346968401558623.jpeg
Пресс-служба

Если задаться вопросом, что такое люкс, ассоциации наверняка подкинут образы сумки Hermès Birkin, свитера Loro Piana, кольца Cartier и даже фирменной упаковки ювелирного дома в оттенке мерло. Если спросить, что такое люкс российский, то в голове появится обезьянка, бьющая в тарелки, а в первых строчках интернет-поисковика — одноименный «сырный продукт» и автомобиль Aurus, который называют отечественным Rolls-Royce. В общем, нечто, совершенно с модой не связанное. Но почему? Неужели в России нет бренда, который мог бы называться люксовым? И что делает бренд таковым?

В самом общем смысле «люксовый» означает «дорогой, доступный ограниченному кругу лиц». Но автоматически записывать в эту категорию любую вещь с высокой ценой неправильно, ведь зачастую она не совсем оправданна, да и понятие дороговизны у каждого свое. Дарья Ядерная, куратор МВА-программы МГИМО и Universal University, напоминает о важности такого фактора, как наследие. Бренды, которые традиционно относят к люксовым, были созданы 50 и более лет назад, передавая знания, традиции, мастерство из поколения в поколение. Впрочем, примеры Marc Jacobs, входящего в люксовый концерн LVMH, или Vetements, часто именуемого новым люксом, доказали, что этот критерий необязателен. А в России в силу исторических причин он и вовсе несостоятелен: «старейшие» бренды у нас те, что зародились в нулевые. Не считая Вячеслава Зайцева и Татьяны Парфеновой, начавших карьеру в 1960–1980-х.

Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба

Для соосновательницы проекта Front и обозревателя моды Ольги Михайловской ответ на вопрос, что делает бренд люксовым, однозначный: «Уникальность материалов, техник и технологий, с которыми он работает, а следовательно, и продукта, который он создает». Зачастую уникальность эта может быть неочевидна: взять все тот же свитер Loro Piana, который не производит большого впечатления, пока его не пощупаешь вживую. За мягкость отвечает шерсть монгольских коз, выращиваемых фактически в условиях пятизвездочного курорта, — бренд даже исследует влияние внешних факторов на качество материалов и вкладывает деньги в минимизацию вреда. Кроме того, шерсть вычесывается с особой осторожностью, доставляется в специальных условиях и обрабатывается на фабрике Loro Piana в Пьемонте, где есть собственная станция по очистке сточных вод. Может ли этим похвастаться какая-нибудь отечественная марка? Да и вообще любая другая? Нет. Но она может придумать что-то свое.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«У кого в руках оружие, тот и должен убивать»: как рождается месть «У кого в руках оружие, тот и должен убивать»: как рождается месть

Стали ли мы менее жестокими, чем наши предки? Спорный вопрос

Psychologies
«Когда император был богом»: как этнические японцы жили в США во время войны «Когда император был богом»: как этнические японцы жили в США во время войны

Отрывок из книги Джули Оцука о том, как изменилась жизнь японцев в США в 1942

Forbes
6 мужских домыслов о том, что доставляет женщине сексуальное удовольствие 6 мужских домыслов о том, что доставляет женщине сексуальное удовольствие

Какими мифами руководствуются мужчины, желая доставить удовольствие женщинам

Psychologies
15 самых популярных телесериалов СССР 15 самых популярных телесериалов СССР

Сериалы из СССР: дешево, но порой весьма сердито!

Maxim
Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него

Кто на самом деле придумал теорему Пифагора?

ТехИнсайдер
Диета «Стол № 9»: правила питания и рецепты блюд при диабете 2-го типа Диета «Стол № 9»: правила питания и рецепты блюд при диабете 2-го типа

«Стол № 9»: насколько принципы этой диеты актуальны в наше время

РБК
Избиение и удары током оказались наиболее распространенными методами пыток в мире Избиение и удары током оказались наиболее распространенными методами пыток в мире

Какие виды пыток самые применяемые в мире?

N+1
Сериал «Бекхэм»: как футболист стал легендой спорта и иконой поп-культуры Сериал «Бекхэм»: как футболист стал легендой спорта и иконой поп-культуры

Почему «Бекхэм» один из лучших документальных сериалов на Netflix

Forbes
«Поиграть в игру «Поиграть в игру

Как изменились привычки покупателей за последние полтора года?

РБК
Темперамент имеет значение: сильные и слабые стороны флегматика Темперамент имеет значение: сильные и слабые стороны флегматика

Флегматики обладают сильным, устойчивым, но тормозимым типом нервной системы

Psychologies
В глубинах сапфировых облаков: путешествие на Нептун В глубинах сапфировых облаков: путешествие на Нептун

Так ли на Нептуне всё тихо и спокойно, как кажется на первый взгляд?

Наука и жизнь
Убийственное ретро Убийственное ретро

«Континенталь»: спин-офф «Джона Уика» с Мелом Гибсоном

Weekend
Жестокое обращение в детстве приводит к проблемам со сном во взрослом возрасте Жестокое обращение в детстве приводит к проблемам со сном во взрослом возрасте

Как связано жесткое обращение в детстве и сон?

Inc.
Хоп, рэперок: что общего у Розенбаума, «Каспийского Груза» и Моргенштерна? Хоп, рэперок: что общего у Розенбаума, «Каспийского Груза» и Моргенштерна?

Что общего у рэпа и шансона и почему вдруг об этом заговорили

Правила жизни
Как перестать материться: о любви к нецензурной лексике и способах избавления от нее Как перестать материться: о любви к нецензурной лексике и способах избавления от нее

Что предпринять тем, кто хочет перестать материться

Psychologies
Американская мечта, поло и плюшевый мишка: что нужно знать о дизайнере Ральфе Лорене Американская мечта, поло и плюшевый мишка: что нужно знать о дизайнере Ральфе Лорене

Как выходцу из эмигрантской семьи удалось построить свою модную империю

Правила жизни
Желанное искусство каллипедии Желанное искусство каллипедии

Каллипедия — что это за искусство и как оно связано со сказками?

Знание – сила
Самцы бабочек с умом подошли к выбору размера копуляционной пробки Самцы бабочек с умом подошли к выбору размера копуляционной пробки

Самцы бабочек делали большие копуляционные пробки, когда конкуренция была выше

N+1
Темперамент имеет значение: сильные и слабые стороны сангвиника Темперамент имеет значение: сильные и слабые стороны сангвиника

Сангвиники — самые общительные и деятельные люди, но и у них есть минусы

Psychologies
Шесть причин частого пульса Шесть причин частого пульса

Частый пульс нередко возникает вовсе не из-за нарушения в работе сердца

Здоровье
Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке

Семь современных художников-керамистов со всего мира

Forbes
«Кошки-мышки»: почему экранизация известного женского рассказа оказалась неудачной «Кошки-мышки»: почему экранизация известного женского рассказа оказалась неудачной

Почему «Кошки-мышки» — это неудачная экранизация, несмотря на тонкий психологизм

Forbes
Лунная гонка. История поражений и побед Лунная гонка. История поражений и побед

Самое время вспомнить основные вехи нелегкого пути изучения нашего спутника

Наука и техника
Это свои Это свои

Как нобелевские лауреаты по медицине научили клетки не бояться мРНК-вакцин

N+1
И полетели ножи: мемуары Бритни Спирс — клаустрофобный хоррор, в котором нет выживших И полетели ножи: мемуары Бритни Спирс — клаустрофобный хоррор, в котором нет выживших

Почему каждая глава в автобиографии Бритни Спирс выдающаяся

Правила жизни
История девушки, которая сбежала из секты «Дети Бога» История девушки, которая сбежала из секты «Дети Бога»

История внучки основателя секты «Дети Бога» Дэвида Брандта Берга

СНОБ
MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях

Мария Демина рассказала о возможностях AI

Maxim
Почему мы теряем мотивацию и как ее вернуть: 5 способов Почему мы теряем мотивацию и как ее вернуть: 5 способов

Почему мы не доводим дела до конца? Как не упустить мотивацию и прийти к цели?

Psychologies
Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков

Собрали ответы на самые частые вопросы о том, как правильно медитировать

РБК
Заразный рак двустворчатых моллюсков оказался генетически нестабилен Заразный рак двустворчатых моллюсков оказался генетически нестабилен

Эволюция и генетические характеристики рака двустворчатых моллюсков

N+1
Открыть в приложении