Как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России

Правила жизниБизнес

Гардероб репорт

По просьбе редакции историк моды и культуролог Мэган Виртанен рассказывает, как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России с момента появления кооператоров до наших дней.

Записала Мэган Виртанен

Конец 1980-х

Закон «О кооперации», принятый в мае 1988 года, по сути разрешил частное предпринимательство. Из тени вышли цеховики, чье подпольное производство было давно налажено, например Анатолий Климин, которому вскоре предстоит прославиться благодаря торговой марке «Том Клайм». Предприимчивая молодежь кинулась строчить штаны бананы и кипятить джинсы с отбеливателем. Пошив одежды стал самым выгодным видом деятельности кооперативов, прибыль достигала 800, а то и 1000 процентов.

Дельцы теневой экономики, привыкшие утаивать нетрудовые доходы от всевидящего взора соседей и ОБХСС, не сразу вышли за пределы советской триады успеха «квартира–машина–дача». Трехкомнатная кооперативная квартира, «Лада», желательно «девятка», отдых в Сочи или Крыму, массивные ювелирные украшения – таков был предел притязаний.

Модный кооператор стремился одеться в адидасовский спортивный костюм, зачастую произведенный коллегами с соседней улицы. Другой распространенный образ состоял из синих «вареных» турецких джинсов, кожаной куртки или парки N-3B, которую называли «Аляска», и вязаного свитера, надетого поверх светлой рубашки. Ботинки Salamander соперничали в популярности с кроссовками Adidas, часто в пользу вторых. Зато, к чести отечественной промышленности, часы «Командирские» и Orient не теряли популярности, хотя им на пятки наступали Casio.

Иначе выглядели директора предприятий, удачно перешедших на хозрасчет, или же те, кому посчастливилось организовать совместное предприятие с западными фирмами. Их униформой были привычные серые деловые костюмы, в идеале – финские. Ондатровая шапка и кожаный кейс-дипломат считались наилучшими аксессуарами, а ездить продолжали на канонических «директорских «Волгах».

1990-е

В 1991 году появился новый вид бизнеса – «челночный», подразумевавший поездки в Польшу, Турцию или Китай и завоз оттуда баулов, набитых вещами для продажи. Указ «О свободе торговли», вышедший в 1992-м, привел к появлению уличных ларьков, а затем и гигантских вещевых рынков. Пока в высоких сферах шла приватизация, решались судьбы производственных комбинатов и рождалась новая элита, энергичные граждане ширпотребом закрывали лакуны на рынке.

Мелкие предприниматели сами носили то, чем торговали: польские джинсы Mawin, дешевую вьетнамскую обувь, китайские пуховики, бежевые плащи, трикотажные свитера с геометрическими орнаментами, синие спортивные костюмы и светлые кроссовки – будь то «Адидас» или «Абибас». Электронные часы Montana и сумочка-борсетка дополняли образ. Коммерсанты посерьезнее зачастую демонстрировали неприятное сходство с представителями криминальных структур. Синие или черные джинсы, черная водолазка, черная или коричневая кожаная куртка «пилот» с объемными подплечниками, кожаная «лужковская» кепка, зимой ондатровая шапка или черная вязаная шапочка с отворотом, золотая цепочка и перстень – таков был их повседневный образ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сон о Соне Сон о Соне

Самая сексуальная солистка самой популярной группы дала нам интервью!

Maxim
Основатель Group-IB Илья Сачков — Forbes: «Я намерен строить бизнес только в России» Основатель Group-IB Илья Сачков — Forbes: «Я намерен строить бизнес только в России»

Основатель Group-IB — о своем желании развивать свое дело в родной стране

Forbes
Кино Кино

Пять фильмов, позволяющих иначе взглянуть на предпринимательство

Правила жизни
Праздник без слёз Праздник без слёз

Детский психолог озвучила 5 правил спокойного праздника

Новый очаг
Книги Книги

Отношения предпринимателя со своим бизнесом и изнанка неочевидных индустрий

Правила жизни
Удивительный Удивительный

Часто "фрики" — оказываются вполне себе джентльменами

ТехИнсайдер
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Как богатые люди превратили балет Парижской оперы в бордель: секс-эксплуатация балерин в XIX веке Как богатые люди превратили балет Парижской оперы в бордель: секс-эксплуатация балерин в XIX веке

Раньше выступления рассматривались как смотрины балерин для богатых людей

ТехИнсайдер
Лимонов и революция Лимонов и революция

Когда в Советском Союзе начинается перестройка, Лимонов преображается

Esquire
Что было бы, если бы беременность длилась три года Что было бы, если бы беременность длилась три года

Что происходило бы с женщинами, если бы срок беременности увеличился?

ТехИнсайдер
Вымереть обратно Вымереть обратно

Пророчество фильма «Парк юрского периода»: можно ли воссоздать вымершие виды

Вокруг света
Отчего стареет иммунитет? Отчего стареет иммунитет?

Отчего стареет иммунитет, и можно ли это предотвратить?

Здоровье
Спешащее поколение: как «временной голод» стал новой формой социального неравенства Спешащее поколение: как «временной голод» стал новой формой социального неравенства

Время все чаще становится дороже денег

Forbes
Как перестать переживать, что подумают другие: 8 важных советов — прислушайтесь к ним Как перестать переживать, что подумают другие: 8 важных советов — прислушайтесь к ним

Как прислушиваться к дельным советам и игнорировать непрошеную критику?

Psychologies
Таинственная жизнь половинчатой женщины: она выступала в цирке и прожила успешную жизнь Таинственная жизнь половинчатой женщины: она выступала в цирке и прожила успешную жизнь

Габриэль не отказалась от всех возможных благ жизни, несмотря на недостаток

ТехИнсайдер
Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно! Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно!

5 полезных лайфхаков, которые помогут справиться с парковкой автомобиля

ТехИнсайдер
Недооцененный булгур: польза и вред Недооцененный булгур: польза и вред

Надоели рис и гречка? Попробуй булгур!

VOICE
Глава Sesderma — о стратегии ухода за кожей и российском бьюти-рынке Глава Sesderma — о стратегии ухода за кожей и российском бьюти-рынке

Габриэль Серрано Санмигель — о том, как ухаживать за лицом

РБК
На изящном: «Песнь о Нибелунгах» в картинах Генриха Фюссли На изящном: «Песнь о Нибелунгах» в картинах Генриха Фюссли

Разбор сюжетов немецкого эпоса в картинах швейцарского живописца Генриха Фюссли

Правила жизни
«Мы прошли сквозь огонь и воду, чтобы не нарушить санкций». Основатель World Chess Илья Мерензон о том, как выйти на Лондонскую биржу в разгар кризиса и привлечь в инвесторы (самого) Юрия Мильнера «Мы прошли сквозь огонь и воду, чтобы не нарушить санкций». Основатель World Chess Илья Мерензон о том, как выйти на Лондонскую биржу в разгар кризиса и привлечь в инвесторы (самого) Юрия Мильнера

Основатель World Chess — о том, как выйти на Лондонскую биржу в разгар кризиса

Inc.
Этим можно улучшить здоровье! Открыты новые полезные свойства йоги Этим можно улучшить здоровье! Открыты новые полезные свойства йоги

Йога и регулярные тренировки поддерживает здоровье определенных органов

ТехИнсайдер
«Меня слышно?» Правила этикета во время видеозвонков «Меня слышно?» Правила этикета во время видеозвонков

Как сделать видеовстречи более продуктивными

Inc.
Хотела знать, но стеснялась спросить: как Хотела знать, но стеснялась спросить: как

Как восстановить эстетику половых органов и вернуть остроту оргазмов

VOICE
Миллионы и миллиарды марок Миллионы и миллиарды марок

Почтовые марки Германии, которые тщетно пытались успеть за ценами

Дилетант
Сколько можно пить. Наша новогодняя инструкция Сколько можно пить. Наша новогодняя инструкция

Сколько можно выпить и как научиться контролировать порции

Новый очаг
Китайские эксперты разобрали Tank 300. Внедорожник оставил смешанные впечатления Китайские эксперты разобрали Tank 300. Внедорожник оставил смешанные впечатления

"Убийца крузаков" оказался почти неубиваемым

ТехИнсайдер
Эта дворянская семья влияет на Россию столетиями! Вы точно знаете их Эта дворянская семья влияет на Россию столетиями! Вы точно знаете их

Семьи служителей царя, поэтов и кинематографистов, влияющие на Россию

ТехИнсайдер
Почему у чернокожих белые ладони? Ответ вас точно удивит Почему у чернокожих белые ладони? Ответ вас точно удивит

Почему природа раскрасила чернокожих неравномерно

ТехИнсайдер
«Ненавижу и скучаю»: почему мы испытываем смешанные чувства к тем, с кем больше не хотим быть «Ненавижу и скучаю»: почему мы испытываем смешанные чувства к тем, с кем больше не хотим быть

Почему расставание с человеком вызывает у нас противоречивые чувства?

Psychologies
Во глубину сибирских руд Во глубину сибирских руд

По следам декабристов на каторгу в Сибирь

Вокруг света
Открыть в приложении