Как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России

Правила жизниБизнес

Гардероб репорт

По просьбе редакции историк моды и культуролог Мэган Виртанен рассказывает, как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России с момента появления кооператоров до наших дней.

Записала Мэган Виртанен

Конец 1980-х

Закон «О кооперации», принятый в мае 1988 года, по сути разрешил частное предпринимательство. Из тени вышли цеховики, чье подпольное производство было давно налажено, например Анатолий Климин, которому вскоре предстоит прославиться благодаря торговой марке «Том Клайм». Предприимчивая молодежь кинулась строчить штаны бананы и кипятить джинсы с отбеливателем. Пошив одежды стал самым выгодным видом деятельности кооперативов, прибыль достигала 800, а то и 1000 процентов.

Дельцы теневой экономики, привыкшие утаивать нетрудовые доходы от всевидящего взора соседей и ОБХСС, не сразу вышли за пределы советской триады успеха «квартира–машина–дача». Трехкомнатная кооперативная квартира, «Лада», желательно «девятка», отдых в Сочи или Крыму, массивные ювелирные украшения – таков был предел притязаний.

Модный кооператор стремился одеться в адидасовский спортивный костюм, зачастую произведенный коллегами с соседней улицы. Другой распространенный образ состоял из синих «вареных» турецких джинсов, кожаной куртки или парки N-3B, которую называли «Аляска», и вязаного свитера, надетого поверх светлой рубашки. Ботинки Salamander соперничали в популярности с кроссовками Adidas, часто в пользу вторых. Зато, к чести отечественной промышленности, часы «Командирские» и Orient не теряли популярности, хотя им на пятки наступали Casio.

Иначе выглядели директора предприятий, удачно перешедших на хозрасчет, или же те, кому посчастливилось организовать совместное предприятие с западными фирмами. Их униформой были привычные серые деловые костюмы, в идеале – финские. Ондатровая шапка и кожаный кейс-дипломат считались наилучшими аксессуарами, а ездить продолжали на канонических «директорских «Волгах».

1990-е

В 1991 году появился новый вид бизнеса – «челночный», подразумевавший поездки в Польшу, Турцию или Китай и завоз оттуда баулов, набитых вещами для продажи. Указ «О свободе торговли», вышедший в 1992-м, привел к появлению уличных ларьков, а затем и гигантских вещевых рынков. Пока в высоких сферах шла приватизация, решались судьбы производственных комбинатов и рождалась новая элита, энергичные граждане ширпотребом закрывали лакуны на рынке.

Мелкие предприниматели сами носили то, чем торговали: польские джинсы Mawin, дешевую вьетнамскую обувь, китайские пуховики, бежевые плащи, трикотажные свитера с геометрическими орнаментами, синие спортивные костюмы и светлые кроссовки – будь то «Адидас» или «Абибас». Электронные часы Montana и сумочка-борсетка дополняли образ. Коммерсанты посерьезнее зачастую демонстрировали неприятное сходство с представителями криминальных структур. Синие или черные джинсы, черная водолазка, черная или коричневая кожаная куртка «пилот» с объемными подплечниками, кожаная «лужковская» кепка, зимой ондатровая шапка или черная вязаная шапочка с отворотом, золотая цепочка и перстень – таков был их повседневный образ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Андрей Деллос Андрей Деллос

Как сделать дворец уютным и нужно ли прививать москвичам привычку есть в музеях

Правила жизни
Вот что точно не ели динозавры: удивительные факты! Вот что точно не ели динозавры: удивительные факты!

Какие виды динозавров хрустели твердыми костями, а какие ели более мягкую пищу?

ТехИнсайдер
Кино Кино

Пять фильмов, позволяющих иначе взглянуть на предпринимательство

Правила жизни
Эмоциональное отреагирование: как справиться с переживаниями без вреда для себя и окружающих Эмоциональное отреагирование: как справиться с переживаниями без вреда для себя и окружающих

Сдерживание эмоциональных порывов вредит всем сферам нашей жизни

Psychologies
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Как приготовить компост в домашних условиях своими руками: пошаговый разбор Как приготовить компост в домашних условиях своими руками: пошаговый разбор

О грядущем садоводческом сезоне стоит подумать уже сейчас и приготовить компост

ТехИнсайдер
Сырой материал Сырой материал

Почему сейчас данные важнее алгоритмов их обработки

Forbes
Голливудский режиссер уже больше 40 лет проповедует особый тип медитации. Попробуете? Голливудский режиссер уже больше 40 лет проповедует особый тип медитации. Попробуете?

Как улучшить свою жизнь? Ответ Дэвида Линча — медитируйте!

ТехИнсайдер
Марк. Мария Марк. Мария

Феномены-зумеры Мария Мацель и Марк Эйдельштейн в наступающей эре Водолея

Собака.ru
Актриса Виржини Эфира: «Иногда нужно отбросить мысль о том, как все сделать правильно» Актриса Виржини Эфира: «Иногда нужно отбросить мысль о том, как все сделать правильно»

Виржини Эфира — о своей работе в новой картине, где она сыграла сразу две роли

СНОБ
Дорого внимание Дорого внимание

Ольга Карпуть разбирается, действительно ли юмор продает

Правила жизни
Мышление трудоголика: 7 ошибок — как перестать работать на износ Мышление трудоголика: 7 ошибок — как перестать работать на износ

Типичные мыслительные паттерны, которые свойственны трудоголикам

Psychologies
Гид от стилиста: как научиться разбираться в трендах и быть модной Гид от стилиста: как научиться разбираться в трендах и быть модной

Если ты хочешь научиться разбираться в моде, нужно держать руку на пульсе

VOICE
Правила гриля Правила гриля

Гриль — это целый мир, если в нем правильно живешь, он тебя завлекает

Bones
Классика жанра Классика жанра

Глубина философии или просто утопия?

Автопилот
Скрываем последствия бурной ночи: 6 способов избавиться от запаха перегара Скрываем последствия бурной ночи: 6 способов избавиться от запаха перегара

Чтобы скрыть факт попойки, используйте эти хитрости!

ТехИнсайдер
Как выбрать по-настоящему теплую зимнюю куртку Как выбрать по-настоящему теплую зимнюю куртку

Исчерпывающий гайд о том, как купить верхнюю одежду на зиму и замерзнуть

Maxim
Селедка под шубой: история праздничного салата Селедка под шубой: история праздничного салата

Знакомимся с легендами происхождения селедки под шубой

Культура.РФ
Вот что на самом деле является искусственным интеллектом — вы сильно ошибались на этот счет Вот что на самом деле является искусственным интеллектом — вы сильно ошибались на этот счет

На самом деле настоящий ИИ гораздо менее распространен, чем вы думаете

ТехИнсайдер
Как перестать переживать, что подумают другие: 8 важных советов — прислушайтесь к ним Как перестать переживать, что подумают другие: 8 важных советов — прислушайтесь к ним

Как прислушиваться к дельным советам и игнорировать непрошеную критику?

Psychologies
Шесть реально смешных новогодних конкурсов и один — алкогольный (тоже смешной) Шесть реально смешных новогодних конкурсов и один — алкогольный (тоже смешной)

Реально смешные новогодние конкурсы!

Maxim
Нам может повезти друг с другом Нам может повезти друг с другом

Пэтч Адамс о том, почему почему смешить людей — серьезная работа

Seasons of life
Как правильно обращаться по имени: мнение психолога Как правильно обращаться по имени: мнение психолога

Как поступить, если не знаете, какую форму имени предпочитает собеседник

Psychologies
Способ снизить риск заражения гриппом: совет иммунолога Способ снизить риск заражения гриппом: совет иммунолога

Что нужно делать, чтобы избежать гриппа? Закаляться? Пить витамин Д?

ТехИнсайдер
10 фильмов 2022 года от худшего к лучшему по версии «Сноба» 10 фильмов 2022 года от худшего к лучшему по версии «Сноба»

9 лучших фильмов 2022 года — и один худший

СНОБ
Как выбрать беговые лыжи, крепления и ботинки Как выбрать беговые лыжи, крепления и ботинки

Бег на лыжах во многом похож на запрещенные вещества

Maxim
Почему женская грудь так сильно привлекает мужчин? Вы не поверите! Почему женская грудь так сильно привлекает мужчин? Вы не поверите!

Гетеросексуальные мужчины с раннего возраста вырабатывают тягу к женской груди

ТехИнсайдер
Когда гости на пороге... Когда гости на пороге...

Чем запастись в преддверии праздников?

Лиза
«Прости, но я не виноват»: 4 ошибки в извинениях — просите прощения правильно «Прости, но я не виноват»: 4 ошибки в извинениях — просите прощения правильно

Рассказываем о четырех ошибках, которые мы совершаем, извиняясь

Psychologies
5 интересных горнолыжных курортов 5 интересных горнолыжных курортов

Горнолыжные курорты для тех, ком у наскучил Сочи

Лиза
Открыть в приложении