Чем обусловлен рост рынка зоотоваров?

Inc.Бизнес

Почти как люди: почему и как растет рынок товаров для питомцев в России и зарубежом

Текст: Татьяна Казымова

pet_Cover.png

Домашние животные приносят много радости и положительных эмоций. Вместе с тем содержание питомца может быть связано с трудностями. Необходимость решения этих проблем определяет динамику развития сферы товаров и услуг для животных. Сегодня многие компании стремятся занять прибыльные ниши на этом рынке, создавая инновационные решения. Inc. разобрался чем обусловлен рост этого сегмента и какие технологичные товары предлагает бизнес.

Отношение к домашним животным за последние несколько десятилетий претерпело ряд изменений. Сегодня гуманизация питомцев — ключевая тенденция на рынке зоотоваров. Домашних любимцев стали воспринимать как членов семьи. Так родился спрос на продукты, отвечающие вкусу владельцев — сформировалось понимание, что животные должны жить счастливой и здоровой жизнью, и поэтому они нуждаются в особой заботе.

Члены семьи

Большую роль также сыграла пандемия. Люди начали проводить больше времени дома с питомцами. А многие из тех, у кого раньше никогда не было домашних животных, решили их завести. Это привело к тому, что на четвероногих друзей было направлено дополнительное внимание (а, значит, и деньги).

Стоит отметить, что рынок товаров для питомцев имеет определенную возрастную структуру. Значительную группу среди владельцев домашних животных составляют миллениалы. Они относятся к кошкам и собакам с такой же нежностью как к своим детям и готовы инвестировать относительно большую часть своего бюджета в качественный корм и инновационные услуги. По мере того как потребители из числа миллениалов и поколения Z вступают во взрослую жизнь, они заводят домашних животных гораздо чаще, чем их предшественники. В 2020 году в США на представителей молодого поколения, приходилось около 60% владельцев питомцев, в то время как на домохозяйства, возглавляемые бэби-бумерами, — около 30%.

По данным Левада-Центра, 57% российских семей содержат домашних животных. Самые популярные из них — кошки, они живут в 43% семей, в то время как собак держат 22% семей. Зачастую россияне имеют несколько разных домашних животных. Так, 16% опрошенных отметили более одного варианта: например, 28% владельцев кошек так же имеют в семье собаку. Практически все владельцы домашних животных считают их членами своей семьи — так ответило 97% респондентов.

Опрос «Левада-Центра» также показал, что около четверти россиян тратят на содержание домашних животных до 1 тыс. руб. в месяц. При этом, средняя сумма затрат составляет 2825 руб. Среди владельцев собак эта сумма в среднем выше, чем среди владельцев других животных и составляет 3698 руб. в месяц.

Данные специалистов аналитического центра НАФИ показывают, что в России владельцы домашних животных в среднем тратят на своих питомцев 3 тыс. руб. в месяц или 39 тыс. руб. в год. С 2019 года эти расходы выросли почти в 1,5 раза — на 10 тыс. руб. в год. Самые крупные статьи расходов — это корма (77%), профилактическая ветеринария (40%) и транспорт (платная перевозка — 24%). А в США расходы на домашних животных в США составили $123,6 млрд в 2021 году, увеличившись на 19% по сравнению со $103,6 млрд в 2020 году.

Корма, игрушки, амуниция, одежда и обувь, уход и гигиена, обучение и спорт, наблюдение и безопасность, ветеринарное обслуживание, транспортировка и даже страхование жизни — вот далеко не полный список того, что сегодня предлагает индустрия товаров и услуг для домашних животных. И, наверное, каждый владелец домашнего питомца хотя бы раз задумывался, насколько необходим такой широкий выбор, и не обусловлен ли он желанием производителей заработать на нашей любви к животным.

Красота и комфорт

Действительно, среди всего разнообразия, которое предлагают производители зоотоваров, существует целый ряд вещей, без которых четвероногий друг может с легкостью обойтись. Но некоторые из них могут оказаться весьма полезными.

На улицах городов нередко можно увидеть собак в одежде и даже обуви. Возможность собрать для домашнего любимца целый гардероб отлично демонстрирует эволюцию отношений между людьми и питомцами. Нередко в соцсетях мелькают посты с собаками и кошками в вечерних платьях или костюмах-тройках, различных украшениях, солнечных очках, шляпах и милых крошечных ботинках или босоножках.

Неискушенному человеку может показаться, что это всего лишь блажь их владельцев. Но если говорить не о моде, а об утилитарной функции одежды для животных, то это не совсем так. «Все зависит от таких факторов, как порода собаки, тип ее шерсти, размер, возраст и состояние здоровья», — говорит ветеринар Джерри Клейн, главный ветеринарный врач Американского клуба заводчиков. Маленькие собаки обычно более чувствительны к холоду, чем крупные, добавляет он. Кроме того, собаки, как и люди, могут страдать алопецией.

Тип шерсти также важен, поскольку у большинства пород есть подшерсток, который помогает им сохранять тепло зимой, но если его нет, то одежда — скорее необходимость. По словам Клейна, дополнительное тепло полезно для как для старых, так и для молодых собак, особенно если у них есть проблемы со здоровьем, влияющие на терморегуляцию, а также если они больны диабетом или остеоартритом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Геймификация наследия: как игровая индустрия зарабатывает на патриотизме и культурном коде Геймификация наследия: как игровая индустрия зарабатывает на патриотизме и культурном коде

Как игры используют патриотизм и культурный код для заработка

Inc.
Путаница или логическая цепочка? По какому принципу распределены коды регионов на автономерах Путаница или логическая цепочка? По какому принципу распределены коды регионов на автономерах

Подробно разбираемся, как «раздавали» коды регионов для госномеров

ТехИнсайдер
Не только портфолио: как еще молодым дизайнерам продвигать себя Не только портфолио: как еще молодым дизайнерам продвигать себя

Как дизайнерам сформировать устойчивый фундамент для самопрезентации

РБК
«Как я приняла свою негативно настроенную мать»: 6 уроков «Как я приняла свою негативно настроенную мать»: 6 уроков

Как научиться быть счастливой, несмотря на негатив, исходящий от близких?

Psychologies
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Бомбовоз на тяжелом топливе: чем удивляет редкий дизельный бомбардировщик Ер-2 Бомбовоз на тяжелом топливе: чем удивляет редкий дизельный бомбардировщик Ер-2

Самолет, первым отбомбившийся по Берлину в начале войны

ТехИнсайдер
Как выбирали наложниц для турецких гаремов: правдивая история девушки из кавказской деревни Как выбирали наложниц для турецких гаремов: правдивая история девушки из кавказской деревни

Девушка сталкивается со своей судьбой: богатый турок-осман покупает ее

VOICE
«Для нас это очень амбициозная задача» «Для нас это очень амбициозная задача»

Как России приблизиться к мировым лидерам по уровню роботизации промышленности?

Монокль
Точка невозврата: как распознать клиническую депрессию вовремя Точка невозврата: как распознать клиническую депрессию вовремя

Как самостоятельно диагностировать начало депрессии и вовремя принять меры

Psychologies
Цезарь умер, да здравствует Цезарь! Каким получился блокбастер «Планета обезьян: Новое царство»? Цезарь умер, да здравствует Цезарь! Каким получился блокбастер «Планета обезьян: Новое царство»?

Дарвинистский блокбастер «Планета обезьян: Новое царство»: стоит ли смотреть?

Правила жизни
Как улучшить память: 10 проверенных методик Как улучшить память: 10 проверенных методик

Как повысить уровень интеллекта и сохранить молодость мозга?

ТехИнсайдер
«Я буду всегда с тобой»: что такое сталкинг и как от него защититься в России? «Я буду всегда с тобой»: что такое сталкинг и как от него защититься в России?

Сталкинг: почему люди преследуют других людей?

Правила жизни
Вас называют «папиной дочкой»? Узнайте, какие опасности скрывает этот архетип Вас называют «папиной дочкой»? Узнайте, какие опасности скрывает этот архетип

Чем архетип «папиной дочки» может быть опасен для дочери и для семьи в целом

Psychologies
Осушение превратило торфяные леса Индонезии в источник углекислого газа Осушение превратило торфяные леса Индонезии в источник углекислого газа

Дренаж повлиял на леса Индонезии даже хуже, чем регулярные природные засухи

N+1
«Я не киллер»: психоаналитическая комедия Линклейтера с феноменальным Гленом Пауэллом «Я не киллер»: психоаналитическая комедия Линклейтера с феноменальным Гленом Пауэллом

Чем впечатляет новая работа Ричарда Линклейтера «Я не киллер»

Правила жизни
Как сохранить подруг, когда вы на разных этапах жизни: 7 подсказок Как сохранить подруг, когда вы на разных этапах жизни: 7 подсказок

Семь советов, которые помогут сохранить дружбу

Psychologies
Не очень милый котик Не очень милый котик

История самого успешного авторского мультфильма и его героя, кота Фрица

Weekend
«По закону они просто вещи»: кто и как в России спасает животных во время катастроф «По закону они просто вещи»: кто и как в России спасает животных во время катастроф

Как фонды и волонтеры вызволяют питомцев, оставленных в зоне затопления

Forbes
Нет пределов совершенству Нет пределов совершенству

Kalisa — стильная яхта, на которой можно ходить даже в шторм

Y Magazine
Разговор на равных. О фильме «Монтессори: Воспитание любовью» Разговор на равных. О фильме «Монтессори: Воспитание любовью»

«Монтессори: Воспитание любовью», вдумчивое кино о людях с особыми потребностями

СНОБ
У единственной безлегочной лягушки все же нашлись легкие У единственной безлегочной лягушки все же нашлись легкие

У единственной безлегочной лягушки обнаружили структуры, напоминающие легкие

N+1
Как ускорить свой метаболизм: 5 простых способов запустить жиросжигание Как ускорить свой метаболизм: 5 простых способов запустить жиросжигание

Как ускорить процесс сжигания калорий в организме?

ТехИнсайдер
Сказка о гендерном равенстве: почему женщины в России зарабатывают меньше мужчин Сказка о гендерном равенстве: почему женщины в России зарабатывают меньше мужчин

Откуда берется гендерное неравенство в зарплате?

Forbes
Какие витамины и как лучше пить: подробный гид от эндокринолога Какие витамины и как лучше пить: подробный гид от эндокринолога

Как же понять, есть у вас авитаминоз? Может ли быть передозировка витаминами?

Psychologies
Грязные дела: как правильно выбрать буксировочный трос в машину Грязные дела: как правильно выбрать буксировочный трос в машину

Плюсы и минусы разных видов буксировочных тросов

ТехИнсайдер
Туманное будущее: как фильм-катастрофа «Всемирный потоп» обманывает зрителей Туманное будущее: как фильм-катастрофа «Всемирный потоп» обманывает зрителей

Как история про апокалипсис оказывается тихой метафорой внутренних изменений

Forbes
Ребенок за штурвалом: страшная катастрофа Airbus A310 авиакомпании «Аэрофлот», которая унесла жизни 75 человек Ребенок за штурвалом: страшная катастрофа Airbus A310 авиакомпании «Аэрофлот», которая унесла жизни 75 человек

Эта авивкатастрофа заняла первое место в рейтинге «самых нелепых»

ТехИнсайдер
9 альтернатив Jeep Wrangler 9 альтернатив Jeep Wrangler

Jeep Wrangler давно превратился в легенду. Есть ли альтернативы?

4x4 Club
Что такое русский модерн? Что такое русский модерн?

Как русский модерн преломляется и выглядит в современных интерьерах наших дней?

Правила жизни
«Джеймс Уэбб» отыскал экстремально активно растущую черную дыру из молодой Вселенной «Джеймс Уэбб» отыскал экстремально активно растущую черную дыру из молодой Вселенной

«Джеймс Уэбб» обнаружил необычное активное галактическое ядро

N+1
Открыть в приложении