Креативный директор бренда Doucal’s — о связи «умных очков» и производстве обуви

ForbesРепортаж

От герцогов до новаторов: как обувщики Doucal’s отмечают полувековой юбилей

В 2023 году итальянский обувной бренд Doucal’s празднует 50 лет с момента начала своей официальной истории. По случаю юбилея креативный директор бренда Джанни Джаннини рассказал Forbes Life, как рос на фабрике с детства, почему изначально бренд назывался «Герцог» и как «умные очки» помогают освоить азы ручного производства обуви

Юлия Савельева

Джерри и Джанни Джаннини, два брата во главе семейного обувного бренда Doucal's

Джанни Джаннини — один из двух братьев, которые стоят во главе семейного итальянского обувного бренда Doucal’s, который в 1973 году основал их отец Марио Джаннини. Как и его брат Джерри, исполнительный директор компании, Джанни с детства рос на фабрике, присоединился к бизнесу отца в возрасте 19 лет и свой путь начал в производственном отделе. Затем изучал дизайн во Флоренции, в Институте моды и дизайна Polimoda, позже путешествовал в Америке и Азии, чтобы перенять опыт местных обувных брендов и усовершенствовать семейный бизнес. Сегодня Джанни занимает должность креативного директора Doucal’s и отвечает за стиль всех моделей обуви, их разработку, производство и последующую презентацию уже готовых коллекций. По случаю полувекового юбилея Doucal’s Джанни Джаннини рассказал в интервью Forbes Life о том, какие инновационные технологии сегодня соседствуют с традиционным ручным производством обуви, что можно увидеть в музее бренда и как изначально мужской бренд стал популярен среди женщин.

— В нынешнем году бренд Doucals отмечает свой 50-летний юбилей — вы с ним почти ровесники. Каким вы помните семейное дело с детства? Как ваш отец к нему относился? Пропадал ли с утра до вечера на работе, обсуждал ли дела дома, за семейным ужином с пастой?

— Мой отец Марио Джаннини всегда страстно относился к работе и заразил нас с братом Джерри той же страстью. Он невероятно много работал и не мыслил себя без дела, всегда был в курсе любого шага, который происходил на фабрике и в компании в целом, и держал руку на пульсе любых процессов.

В нашем детстве, за семейными ужинами, отец скорее старался узнавать, как прошел наш с братом день, какие у нас оценки в школе, что мы открыли для себя нового и интересного, — все как в обычных семьях. Но он делал это очень вдумчиво, обстоятельно, вникая во все детали. И точно так же обстоятельно, постепенно стал приобщать нас к семейному делу.

— Можно ли сказать, что вы выросли на фабрике? И с детства впитали культуру создания обуви?

— Именно так и было! Мы с детства находились в бурлящей атмосфере семейного бизнеса, вдыхали ее с юных лет, несмотря на то, что тогда компания была совсем маленькой. Отец вовлекал нас, подростков, в каждый, даже самый мелкий процесс, чтобы мы научились всем секретам мастерства и изнутри понимали, как организовано производство и бизнес в целом. И мы буквально выросли среди обувных ремесленников, под внимательным взглядом большого мастера — нашего отца.

— В какой момент вы решили для себя, что будете продолжать семейное дело?

— Поскольку мы взрослели внутри компании, для нас с братом было абсолютно естественно продолжить семейный бизнес. Конечно, на первых порах не без помощи наших родителей. Но вопроса выбора иной профессии для нас не стояло. Нельзя сказать, что в нашей семье такова была традиция — мы ведь всего второе поколение во главе Doucal’s. Но это был медленный, многолетний процесс, который позволил нам расти одновременно и личностно, и профессионально.

Большинство операций по производству обуви Doucal's производятся вручную

— Ваш родной городок Монтегранаро, в регионе Марке, где находится ваша фабрика и штаб-квартира, — один из обувных регионов Италии и здесь сильна традиция этого ремесла. Царит ли в нем культ обувного мастерства?

— Doucal's действительно расположен в этом эпицентре обувного района Италии, если не сказать — в международном эпицентре, ведь уровень искусства создания мужской обуви здесь один из самых высоких в мире. Хотя Монтегранаро по-прежнему — небольшой городок на высоком холме и поэтому атмосфера в нем царит очень свойская, семейная. При этом традиция создания обуви в этом регионе уходит корнями глубоко, на несколько веков в историю и буквально в крови у многих местных жителей. Смею надеяться, что Doucal’s только упрочил эту местную традицию.

— Изначально компания называлась Ducale, то есть «герцог», — почему вы отказались от этого аристократического названия? Как и когда появилось название Doucals?

— В 1968 году, когда Марио Джаннини открыл обувную мастерскую в центре региона Марке, он действительно назвал ее Ducale, или «Герцог», потому что в ней производилась роскошная обувь для местной аристократической клиентуры. В конце концов, мастерская находилась в том регионе Италии, где местные герцоги определяли развитие искусства, ремесел и торговли еще со времен Средневековья, а позже и Ренессанса. Через несколько лет мастерская превратилась в предприятие побольше, и в 1973-м оно было преобразовано в Doucal’s. Это звучащее по-английски название отражало важную страницу истории компании и стремления амбициозного итальянца, который понял, что на родине он уже получил все возможные знания, но их ему недостаточно для достижения идеала, и решил постичь стиль и качество классической британской обуви.

Годом ранее Марио Джаннини отправился в Англию, в графство Нортхэмптон, где остановился в промышленном районе, в котором исторически производили обувь. Отправился туда он ради ремесленного опыта, провел там какое-то время, перенял секреты различных способов конструирования обуви и, в частности, технологию производства подошвы Goodyear привез в Италию оттуда. В итоге был сам способен воспроизвести все главные черты английского стиля, который очень сильно влиял на европейский рынок в 1970-х годах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать

Почему традиционные решения общественного транспорта больше не работают

Forbes
Лиза Шакира Лиза Шакира

«Шакира-Шакира» мы начали скандировать сразу

Собака.ru
«Воображение нельзя разрушить»: художник Борис Кочейшвили — о башнях, кризисах и пространстве «Воображение нельзя разрушить»: художник Борис Кочейшвили — о башнях, кризисах и пространстве

Художник Борис Кочейшвили о детстве и первых художественных опытах

Правила жизни
6 отличных хорроров, снятых в России 6 отличных хорроров, снятых в России

Наши авторы сериалов и фильмов потихоньку набили руку на хоррорных историях

Maxim
Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами

Что служит причиной неудовлетворенности женщины и как это исправить

Maxim
Низкие дозы аспирина повысили риск анемии у здоровых пожилых людей Низкие дозы аспирина повысили риск анемии у здоровых пожилых людей

Низкие дозы аспирина независимо снижали уровень ферритина

N+1
Знаменитости покоряют «24 часа Ле-Мана»: кто из актеров и рок-звезд стал автогонщиком Знаменитости покоряют «24 часа Ле-Мана»: кто из актеров и рок-звезд стал автогонщиком

Знаменитости, которые принимали участие в легендарном марафоне «24 часа Ле-Мана»

Forbes
Вопрос дня: вы контролируете жизнь своих детей в интернете? Вопрос дня: вы контролируете жизнь своих детей в интернете?

Где допустимая грань в контроле за детьми и их жизнью в интернете?

СНОБ
Когда нельзя идти на компромисс: 7 ситуаций — мнение семейного психолога Когда нельзя идти на компромисс: 7 ситуаций — мнение семейного психолога

Всегда ли стоит договариваться и идти на уступки?

Psychologies
Как генеративный ИИ повлияет на закон об авторском праве Как генеративный ИИ повлияет на закон об авторском праве

Как адаптировать законы об авторском праве в отношении генеративного ИИ

ТехИнсайдер
Марафон выбора: как мы находим друг друга — 4 вечно актуальных принципа Марафон выбора: как мы находим друг друга — 4 вечно актуальных принципа

Почему из множества потенциальных партнеров мы выбираем одного-единственного?

Psychologies
5 признаков, что вы — жертва эмоционального насилия 5 признаков, что вы — жертва эмоционального насилия

Каким бывает эмоциональное насилие и почему мы предпочитаем о нем молчать?

Psychologies
Уравнение с квадратом: откуда у авангарда ноги растут и как понимать «Черный квадрат» Малевича? Уравнение с квадратом: откуда у авангарда ноги растут и как понимать «Черный квадрат» Малевича?

Как понять, не висит ли «Черный квадрат» вверх ногами?

Правила жизни
Из Замка в Замок. О чем и как писал Франц Кафка Из Замка в Замок. О чем и как писал Франц Кафка

Почему кафкианские герои постоянно находятся в болезненном состоянии?

СНОБ
У ИИ бывают «галлюцинации», но не такие, как у человека У ИИ бывают «галлюцинации», но не такие, как у человека

Какие галлюцинации видит искусственный интеллект?

ТехИнсайдер
Как культура нарциссизма заставляет нас быть перфекционистами и страдать Как культура нарциссизма заставляет нас быть перфекционистами и страдать

Что стоит за перфекционизмом и почему от него стоит отказаться?

Psychologies
Детское выгорание: как не вырастить несчастного профессионала из лучших побуждений Детское выгорание: как не вырастить несчастного профессионала из лучших побуждений

Как вырастить из ребенка счастливого профессионала и не допустить выгорания

Forbes
Дело Кэтлин Фолбигг: удивительный финал истории самой жестокой серийной детоубийцы Австралии Дело Кэтлин Фолбигг: удивительный финал истории самой жестокой серийной детоубийцы Австралии

«Самой жестокой убийцы Австралии» больше не существует

VOICE
«Я не хотел жениться на девушке с ребенком»: онкобольной Дмитрий Спиридонов признался, почему опасался Лену Катину «Я не хотел жениться на девушке с ребенком»: онкобольной Дмитрий Спиридонов признался, почему опасался Лену Катину

Дмитрий Спиридонов признался, что не видел совместного будущего с Леной Катиной

VOICE
Как распознать абьюз в семье: советы пожилым родителям Как распознать абьюз в семье: советы пожилым родителям

Как проявляется психологическое насилие над пожилыми людьми?

Psychologies
На краю земли На краю земли

Дизайнер Seasons Дарья Уланова вместе с друзьями отправилась на Сахалин

Seasons of life
Тося Чайкина Тося Чайкина

Королева непредсказуемых фитов и певица из среды академических музыкантов

Собака.ru
«Это слишком сложно»: 50 оправданий людей, которые не хотят меняться, — проверьте себя «Это слишком сложно»: 50 оправданий людей, которые не хотят меняться, — проверьте себя

Почему на предложение изменить мир, начав с себя, мы отвечаем «да, но…»?

Psychologies
Хозяин своей жизни: 8 аргументов в пользу одиночества Хозяин своей жизни: 8 аргументов в пользу одиночества

Даже в природе не все особи создают пару. И это тоже вариант нормы

Psychologies
Трупная ткань может стать «эликсиром молодости» для кожи! Попробуете? Трупная ткань может стать «эликсиром молодости» для кожи! Попробуете?

Трупные клетки помогут вашей коже омолодиться

ТехИнсайдер
«Цель — привлечь новых инвесторов и заинтересовать туристов» «Цель — привлечь новых инвесторов и заинтересовать туристов»

Калужская область, безусловно, привлекательна для туриста

РБК
Собака вынюхала редких тритонов Собака вынюхала редких тритонов

Зоологи надеются, что собаки помогут изучать и охранять редких тритонов

N+1
«Я не прожил и дня без любви к тебе»: история Наполеона и Жозефины в письмах французского императора «Я не прожил и дня без любви к тебе»: история Наполеона и Жозефины в письмах французского императора

Роман Жозефины Богарне и Наполеона Бонапарта — чувственный бестселлер о любви

Правила жизни
Лишила внуков титулов и бросила курить в 83: неординарная жизнь самой дерзкой королевы Европы Лишила внуков титулов и бросила курить в 83: неординарная жизнь самой дерзкой королевы Европы

Биография Маргреты II заслуживает особого внимания

VOICE
Чего я не знала, начиная бизнес «Хочу, чтобы люди посмотрели на меня и сказали: эта девчонка смогла, и я тоже смогу» — Гузель Санжапова о развитии русской деревни Чего я не знала, начиная бизнес «Хочу, чтобы люди посмотрели на меня и сказали: эта девчонка смогла, и я тоже смогу» — Гузель Санжапова о развитии русской деревни

Гузель Санжапова — о развитии русской деревни

Inc.
Открыть в приложении