Креативный директор бренда Doucal’s — о связи «умных очков» и производстве обуви

ForbesРепортаж

От герцогов до новаторов: как обувщики Doucal’s отмечают полувековой юбилей

В 2023 году итальянский обувной бренд Doucal’s празднует 50 лет с момента начала своей официальной истории. По случаю юбилея креативный директор бренда Джанни Джаннини рассказал Forbes Life, как рос на фабрике с детства, почему изначально бренд назывался «Герцог» и как «умные очки» помогают освоить азы ручного производства обуви

Юлия Савельева

Джерри и Джанни Джаннини, два брата во главе семейного обувного бренда Doucal's

Джанни Джаннини — один из двух братьев, которые стоят во главе семейного итальянского обувного бренда Doucal’s, который в 1973 году основал их отец Марио Джаннини. Как и его брат Джерри, исполнительный директор компании, Джанни с детства рос на фабрике, присоединился к бизнесу отца в возрасте 19 лет и свой путь начал в производственном отделе. Затем изучал дизайн во Флоренции, в Институте моды и дизайна Polimoda, позже путешествовал в Америке и Азии, чтобы перенять опыт местных обувных брендов и усовершенствовать семейный бизнес. Сегодня Джанни занимает должность креативного директора Doucal’s и отвечает за стиль всех моделей обуви, их разработку, производство и последующую презентацию уже готовых коллекций. По случаю полувекового юбилея Doucal’s Джанни Джаннини рассказал в интервью Forbes Life о том, какие инновационные технологии сегодня соседствуют с традиционным ручным производством обуви, что можно увидеть в музее бренда и как изначально мужской бренд стал популярен среди женщин.

— В нынешнем году бренд Doucals отмечает свой 50-летний юбилей — вы с ним почти ровесники. Каким вы помните семейное дело с детства? Как ваш отец к нему относился? Пропадал ли с утра до вечера на работе, обсуждал ли дела дома, за семейным ужином с пастой?

— Мой отец Марио Джаннини всегда страстно относился к работе и заразил нас с братом Джерри той же страстью. Он невероятно много работал и не мыслил себя без дела, всегда был в курсе любого шага, который происходил на фабрике и в компании в целом, и держал руку на пульсе любых процессов.

В нашем детстве, за семейными ужинами, отец скорее старался узнавать, как прошел наш с братом день, какие у нас оценки в школе, что мы открыли для себя нового и интересного, — все как в обычных семьях. Но он делал это очень вдумчиво, обстоятельно, вникая во все детали. И точно так же обстоятельно, постепенно стал приобщать нас к семейному делу.

— Можно ли сказать, что вы выросли на фабрике? И с детства впитали культуру создания обуви?

— Именно так и было! Мы с детства находились в бурлящей атмосфере семейного бизнеса, вдыхали ее с юных лет, несмотря на то, что тогда компания была совсем маленькой. Отец вовлекал нас, подростков, в каждый, даже самый мелкий процесс, чтобы мы научились всем секретам мастерства и изнутри понимали, как организовано производство и бизнес в целом. И мы буквально выросли среди обувных ремесленников, под внимательным взглядом большого мастера — нашего отца.

— В какой момент вы решили для себя, что будете продолжать семейное дело?

— Поскольку мы взрослели внутри компании, для нас с братом было абсолютно естественно продолжить семейный бизнес. Конечно, на первых порах не без помощи наших родителей. Но вопроса выбора иной профессии для нас не стояло. Нельзя сказать, что в нашей семье такова была традиция — мы ведь всего второе поколение во главе Doucal’s. Но это был медленный, многолетний процесс, который позволил нам расти одновременно и личностно, и профессионально.

Большинство операций по производству обуви Doucal's производятся вручную

— Ваш родной городок Монтегранаро, в регионе Марке, где находится ваша фабрика и штаб-квартира, — один из обувных регионов Италии и здесь сильна традиция этого ремесла. Царит ли в нем культ обувного мастерства?

— Doucal's действительно расположен в этом эпицентре обувного района Италии, если не сказать — в международном эпицентре, ведь уровень искусства создания мужской обуви здесь один из самых высоких в мире. Хотя Монтегранаро по-прежнему — небольшой городок на высоком холме и поэтому атмосфера в нем царит очень свойская, семейная. При этом традиция создания обуви в этом регионе уходит корнями глубоко, на несколько веков в историю и буквально в крови у многих местных жителей. Смею надеяться, что Doucal’s только упрочил эту местную традицию.

— Изначально компания называлась Ducale, то есть «герцог», — почему вы отказались от этого аристократического названия? Как и когда появилось название Doucals?

— В 1968 году, когда Марио Джаннини открыл обувную мастерскую в центре региона Марке, он действительно назвал ее Ducale, или «Герцог», потому что в ней производилась роскошная обувь для местной аристократической клиентуры. В конце концов, мастерская находилась в том регионе Италии, где местные герцоги определяли развитие искусства, ремесел и торговли еще со времен Средневековья, а позже и Ренессанса. Через несколько лет мастерская превратилась в предприятие побольше, и в 1973-м оно было преобразовано в Doucal’s. Это звучащее по-английски название отражало важную страницу истории компании и стремления амбициозного итальянца, который понял, что на родине он уже получил все возможные знания, но их ему недостаточно для достижения идеала, и решил постичь стиль и качество классической британской обуви.

Годом ранее Марио Джаннини отправился в Англию, в графство Нортхэмптон, где остановился в промышленном районе, в котором исторически производили обувь. Отправился туда он ради ремесленного опыта, провел там какое-то время, перенял секреты различных способов конструирования обуви и, в частности, технологию производства подошвы Goodyear привез в Италию оттуда. В итоге был сам способен воспроизвести все главные черты английского стиля, который очень сильно влиял на европейский рынок в 1970-х годах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Замахнуться на святое: как молоко стало самым спорным продуктом XXI века Замахнуться на святое: как молоко стало самым спорным продуктом XXI века

Как молоко из символа здоровья стало предметом споров

Forbes
В Таджикистане свекровь довела невестку до суицида: как избежать подобного в своей семье В Таджикистане свекровь довела невестку до суицида: как избежать подобного в своей семье

Как жить с абьюзивной свекровью?

Psychologies
«Это был последний шанс изменить жизнь»: история наркозависимого, которому удалось «соскочить» «Это был последний шанс изменить жизнь»: история наркозависимого, которому удалось «соскочить»

История Романа Аджиева, который сумел побороть свою зависимость

Psychologies
Фрукты с низким содержанием углеводов: не вызывают инсулиновых всплесков и действительно помогают худеть Фрукты с низким содержанием углеводов: не вызывают инсулиновых всплесков и действительно помогают худеть

Фрукты, которые никак не скажутся на твоем весе

VOICE
Продать продукт, даже если его еще нет: 5 шагов, чтобы на старте понять, «выстрелит» ‎ли бизнес Продать продукт, даже если его еще нет: 5 шагов, чтобы на старте понять, «выстрелит» ‎ли бизнес

Как проверить бизнес-идею до вложений и не влезть в долги

Inc.
«Мы решили рискнуть»: как живут и строят бизнес переехавшие в Сербию россияне «Мы решили рискнуть»: как живут и строят бизнес переехавшие в Сербию россияне

В каких сферах русскоязычные релоканты открывают собственный бизнес в Сербии

Forbes
10 правил женщины, которая провела на свиданиях 10 000 часов: возьми их на заметку! 10 правил женщины, которая провела на свиданиях 10 000 часов: возьми их на заметку!

Как найти своего мужчину? Отвечает эксперт по свиданиям!

VOICE
9 неочевидных опасностей, которые подстерегают кошку дома или в квартире 9 неочевидных опасностей, которые подстерегают кошку дома или в квартире

Вещи, которых нужно избегать, чтобы питомец оставался здоровым и невредимым

Maxim
Ученья идут: какие технологии и почему закрепились в сфере образования Ученья идут: какие технологии и почему закрепились в сфере образования

Как нейросети изменяют сферу образования?

Forbes
Как выглядит в обычной жизни самая красивая принцесса Иордании - и какой она была еще несколько лет назад Как выглядит в обычной жизни самая красивая принцесса Иордании - и какой она была еще несколько лет назад

Хаала бинт аль Хашим проснулась знаменитой после свадьбы своего кузена

VOICE
Как и почему сидр унес жизни 18 человек: объяснение врача-терапевта Как и почему сидр унес жизни 18 человек: объяснение врача-терапевта

Как выявить симптомы отравления метанолом на первых порах?

Psychologies
Горный Алтай: где набраться сил в легендарном «золотом краю» Горный Алтай: где набраться сил в легендарном «золотом краю»

Республика Алтай — магическое место

VOICE
Самообесценивание: что это и как от него избавиться Самообесценивание: что это и как от него избавиться

Как преодолеть детских механизм защиты психики во взрослой жизни?

Psychologies
Людьми вырастут? Людьми вырастут?

На что похожи и на что способны пять искусственных зародышей человека

N+1
5 признаков, что ты пришла в плохую парикмахерскую: их должна знать каждая женщина 5 признаков, что ты пришла в плохую парикмахерскую: их должна знать каждая женщина

Выбрать хорошего парикмахера не так просто, как кажется на первый взгляд

VOICE
Правила жизни Арама Хачатуряна Правила жизни Арама Хачатуряна

Правила жизни советского композитора, дирижера и педагога Арама Хачатуряна

Правила жизни
Генетики прочитали ДНК трех средневековых новгородцев из найденного в Юрьевом монастыре саргофага Генетики прочитали ДНК трех средневековых новгородцев из найденного в Юрьевом монастыре саргофага

Генетики прочитали останки людей, живших в XII или XIII веке

N+1
Ролевые онлайн-игры: как предотвратить подмену цифровой личности Ролевые онлайн-игры: как предотвратить подмену цифровой личности

Какими инструментами можно решить проблему подмены цифровой личности

Forbes
Разумная конкуренция Разумная конкуренция

Насколько велики шансы у нейросетей, ИИ и роботов отнять работу у людей

РБК
Александр Тоболь Александр Тоболь

Вице-президент VK и техдир ВКонтакте играет в шахматы с четырех лет

Собака.ru
Низкие дозы аспирина повысили риск анемии у здоровых пожилых людей Низкие дозы аспирина повысили риск анемии у здоровых пожилых людей

Низкие дозы аспирина независимо снижали уровень ферритина

N+1
Привычки, которые портят твои ноги — не делай так, если хочешь носить мини и шорты Привычки, которые портят твои ноги — не делай так, если хочешь носить мини и шорты

Нагрузка помогает сделать ножки подтянутыми, но может вызвать и обратный эффект

VOICE
Каких святых на Руси считали покровителями женщин? Каких святых на Руси считали покровителями женщин?

Главной покровительницей женщин и материнства была Пресвятая Богородица

Культура.РФ
«Черное золото» России: как икра из дешевой закуски стала символом роскоши «Черное золото» России: как икра из дешевой закуски стала символом роскоши

История деликатеса, который в США подавали как закуску вместо арахиса

Forbes
«Вот и все. Смежили очи гении...» Василий Качалов «Вот и все. Смежили очи гении...» Василий Качалов

Беспрецедентный пример славы, почитания и поклонения перед талантом

Караван историй
Можно ли улучшить память? Можно ли улучшить память?

Что мы запоминаем и почему?

VC.RU
«Наш мозг защищен от расшифровки мыслей»: почему не нужно бояться нейрочипов «Наш мозг защищен от расшифровки мыслей»: почему не нужно бояться нейрочипов

Почему нейроимпланты не превратят нас в армию киборгов

Forbes
Милые дикие кошки, которые на самом деле опасные и кровожадные Милые дикие кошки, которые на самом деле опасные и кровожадные

Даже не вздумайте гладить этих котеек!

Maxim
Как ничто стало нечто и почему это так важно? Как ничто стало нечто и почему это так важно?

Когда появился ноль и как он стал из ничем чем-то

Наука и жизнь
«Любовь: история в пяти фантазиях» «Любовь: история в пяти фантазиях»

Исследование самых устойчивых представлений о любви

N+1
Открыть в приложении