Что помогает держаться на плаву бренду Sans Merci

РБКБизнес

Основательница бренда Sans Merci — об интеллектуальной сексуальности

В декабре этого года бренду Sans Merci исполнится год — но за это время он успел преодолеть не одно препятствие. О том, что помогает держаться на плаву (и даже строить планы на будущее), рассказала его основательница Ксения Попова

Екатерина Воробьева

756678297003080.jpg
Ксения Попова. © Пресс-служба

Прежде чем запустить бренд одежды, Ксения Попова попробовала себя в самых разных профессиях — от менеджера по продажам до директора нескольких студий йоги в Москве. После рождения сына к ней пришло осознание, что она хочет кардинально перестроить карьеру. Она долго анализировала, советовалась с мужем и друзьями, пока однажды не появилась мысль создавать одежду, но не просто платья, жакеты и юбки — а вещи, которые наполнены идеей и содержанием, которые будут делать их обладательницу счастливой, уверенной в себе и подчеркивать индивидуальность. Ксения взялась за дело с энтузиазмом и вместе с небольшой командой за несколько месяцев создала первую коллекцию. Пандемия, логистический кризис, поиск качественных тканей — проблемы, с которыми сталкивается бренд, его основательница воспринимает и решает с завидным спокойствием. И даже в это непростое для многих бизнесов время строит планы на будущее.

Платья с корсетной шнуровкой и с вырезами на спине, мини-юбки из экокожи и с высокими разрезами, топы с воланами — сегодня под брендом Sans Merci выходят вещи, которые никого не оставляют равнодушными. Они притягивают взгляды деликатным блеском пайеток, обольщают интеллигентными вырезами и вызывают тактильную зависимость шелковистыми фактурами. Примерить их можно в уютном шоуруме в центре Москвы в районе Патриарших прудов: клиентки приходят сюда как к себе домой и надолго задерживаются за чашечкой чая. В разговоре с «РБК Стиль» Ксения рассказала о том, как строить бренд без дизайнера, о своей любви к качественным тканям, бестселлерах бренда и том, как раскрыть женственность через одежду.

О названии бренда и образе femme fatale

Свое название мы взяли из баллады английского поэта-романтика Джона Китса «La Belle Dame sans Merci» — что в переводе с французского означает «Безжалостная красавица». Она повествует о рыцаре и девушке неземной красоты — она пленила его, а потом безжалостно разбила сердце. На современников этот образ femme fatale произвел сильное впечатление — позже роковая красавица станет популярной героиней работ прерафаэлитов (ее образ будут писать Фрэнк Дикси, Фрэнк Кэдоган Каупер, Джон Уильям Уотерхаус и другие). Нас эта история тоже вдохновила, поскольку в каждой женщине уживаются десятки социальных ролей, и мы поняли, что хотим воссоздать дерзость и притягательность в вещах Sans Merci. Когда мы работаем над коллекцией, всегда держим в голове образ женщины, которая стоит перед выбором — погубить или помиловать.

Об интеллектуальной сексуальности

Идея нашего бренда не про матриархат, она про силу и самодостаточность. Она о женщине, которой хорошо с самой собой, и которая знает, что ей нужно для счастья. Как это отражается на коллекциях? Мы делаем вещи, которые подчеркивают женственность, и речь не об агрессивной сексуальности. Например, у Sans Merci есть пижама свободного кроя, но она сшита из струящейся ткани — такой, которая во время ходьбы обволакивает и подчеркивает изгибы фигуры. И одновременно с этим мы используем дерзкие фактуры, такие как экокожа, но обыгрываем их таким образом, что даже мини-юбка выглядит элегантно.

О неудачном времени для запуска и удачном преодолении препятствий

Мы начали работать в июне и открылись в декабре 2021 года. Это было самое неудачное время для запуска: все начинают продавать новогодние коллекции, потом дают скидки, а мы выходим с первой коллекцией. До этого у нас возникла проблема с тканями — перепутали заказ на испанской фабрике, нам сделали лекала, в которых перед и спинка отличались друг от друга на несколько сантиметров, у нас похищали дизайнера — это отдельная детективная история. В общем, признаюсь честно, я все представляла себе совсем по-другому — думала, как буду идти в красивом платье собственного бренда, а все будут спрашивать, откуда оно и где его можно купить. На деле все оказалось иначе. За этот неполный год мы пережили несколько волн шоков, меня не раз посещали мысли, зачем мы все это делаем и кому это нужно. Но клиенты приходили и приходят, им нравится наша одежда. Для женщин шопинг — это своего рода психотерапия: нарядиться всем ветрам назло. Ради этого мы и работаем.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

5 новых американских кроссоверов, которые появились в России. Фото и цены 5 новых американских кроссоверов, которые появились в России. Фото и цены

Какие новые американские кроссоверы привозят в Россию дилеры

РБК
Ужин Ужин

Нужно ли отказываться от вечерней трапезы?

Здоровье
Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить

Люди, которые начинают новый бизнес, часто совершают одну «фатальную ошибку»

Inc.
Ученые показали, чем мозг осьминога похож на мозг человека Ученые показали, чем мозг осьминога похож на мозг человека

Эволюция мозга головоногих моллюсков, связана с резким расширением микроРНК

ТехИнсайдер
На борту затонувшего средневекового китайского судна нашли сосуды из-под алкогольных напитков На борту затонувшего средневекового китайского судна нашли сосуды из-под алкогольных напитков

Находки, собранные во время раскопок средневекового судна «Наньхай №1»

N+1
6 книг современных азиатских авторов 6 книг современных азиатских авторов

Необычные и современные произведения авторов из стан Азии

Правила жизни
Похудеть без тренировок и диет: проверенные способы избавиться от лишнего веса Похудеть без тренировок и диет: проверенные способы избавиться от лишнего веса

Наука знает эффективные способы похудеть

ТехИнсайдер
Кто кому мама: 4 роли, которые играют дети в семье инфантильных родителей Кто кому мама: 4 роли, которые играют дети в семье инфантильных родителей

К чему приводит путаница детских и родительских ролей?

Psychologies
Плата за дружбу Плата за дружбу

Как путешествовать с домашними питомцами

Деньги
Каучуковая лихорадка Каучуковая лихорадка

Как надулось и лопнуло южноамериканское экономическое чудо

Деньги
«Кино задавало вопросы, а зрители ждали ответов» «Кино задавало вопросы, а зрители ждали ответов»

Наум Клейман — о белых пятнах в истории нашего кино

Weekend
Первый в мире: каким был президент Федерации фигурного катания Александр Горшков Первый в мире: каким был президент Федерации фигурного катания Александр Горшков

Как складывалась карьера президента Федерации фигурного катания Горшкова

СНОБ
Женский коллектив: почему сексуальная конкуренция заставляет ненавидеть коллег Женский коллектив: почему сексуальная конкуренция заставляет ненавидеть коллег

Мужчины и женщины соперничают по-разному, используя необычные средства борьбы

Psychologies
Очень страшная любовь: 8 «тревожных звоночков» из известных романтических фильмов Очень страшная любовь: 8 «тревожных звоночков» из известных романтических фильмов

Что будет, если пересмотреть популярные мелодрамы критическим взглядом?

Forbes
Ошибка будет свободной Ошибка будет свободной

«Эмили»: волюнтаристский байопик Эмили Бронте

Weekend
Гид для мясоеда Гид для мясоеда

Как выбрать свежий и качественный фарш?

Лиза
Как узнать жёсткость воды в домашних условиях Как узнать жёсткость воды в домашних условиях

Каждому будет полезно узнать, какая жесткость воды в вашей квартире

CHIP
Усатая сердцеедка покорила монарха Ирана после странной смерти его жены: любовная история Усатая сердцеедка покорила монарха Ирана после странной смерти его жены: любовная история

Многие до сих пор поражаются неконвенциональной красоте принцессы Анис аль-Долях

ТехИнсайдер
Женщина из СССР дослужилась до капитана и провела корабль через арктические льды: история невероятного спасения Женщина из СССР дослужилась до капитана и провела корабль через арктические льды: история невероятного спасения

Первой и в Союзе женщиной-капитаном дальнего плавания стала Анна Щетинина

ТехИнсайдер
Нут! Нут!

Нут — он же бараний или турецкий горох

Здоровье
Мидас из мира моды: как Том Форд заработал миллиарды Мидас из мира моды: как Том Форд заработал миллиарды

Как Том Форд создал свой люксовый бренд и почему оставил его

Forbes
7 потрясных фактов о Мадсе Миккельсене, датчанине с русским духом 7 потрясных фактов о Мадсе Миккельсене, датчанине с русским духом

Факты о Мадсе Миккельсене, которые ты не знал

Maxim
Роскошные средства передвижения: 10 самых дорогих автомобилей Роскошные средства передвижения: 10 самых дорогих автомобилей

Топ-10 самых дорогих автомобилей в мире по состоянию на 2022 год

Вокруг света
Москва, Питер и Королевская Гавань из «Игры престолов». Какие карты создают геймеры в Minecraft Москва, Питер и Королевская Гавань из «Игры престолов». Какие карты создают геймеры в Minecraft

Самые известные постройки в Minecraft

СНОБ
«Просто Мария», «Богатые тоже плачут» и «Клятва»: культовые мексиканские сериалы «Просто Мария», «Богатые тоже плачут» и «Клятва»: культовые мексиканские сериалы

Вспоминаем самые популярные мексиканские «мыльные оперы»

VOICE
Роботы в аграрной отрасли Роботы в аграрной отрасли

Уровень использования новых технологий на сельхозпредприятиях остается невысоким

Агроинвестор
Криптопираты Карибского моря: как Бэнкман-Фрид подставил власти Багамских островов Криптопираты Карибского моря: как Бэнкман-Фрид подставил власти Багамских островов

Гендиректор биржи FTX использовал вклады клиентов для трейдинга

Forbes
Любовь к иностранцам и тонны документов: нужно ли открывать бизнес во Вьетнаме Любовь к иностранцам и тонны документов: нужно ли открывать бизнес во Вьетнаме

О чем нужно помнить, чтобы открыть бизнес во Вьетнами и не прогореть?

Forbes
«Почти как мы: Вся правда о свиньях» «Почти как мы: Вся правда о свиньях»

За что человек любит и ненавидит свиней

N+1
Менструальная кровь как маска для лица: польза или вред? Менструальная кровь как маска для лица: польза или вред?

Можно ли использовать менструальную кровь как косметологическое средство?

Psychologies
Открыть в приложении