О карантинных мерах, модном процессе и новом new look после кризиса и пандемии

OK!Бизнес

«Люблю переодевать людей»

У Ольги Панченко новый красивый бизнес — бренд одежды Paola Ray — он про женщин и для женщин. О карантинных мерах, модном процессе и новом new look после кризиса и пандемии — в беседе с OK!

Текст: Ирина Свистушкина

Оля, стала смотреть публикации о вас и о ваших брендах в сети — и очень удивилась, что их так немного. Инфоповодов у вас как раз множество: GallaDance, сети танцевальных клубов, — 20 лет в этом году, и новый бренд женской одежды Paola Ray...Есть о чем говорить и писать! Почему так?

Наверное, из-за пандемии мы упустили этот момент и в последнее время не выпускали должное количество инфоповодов. Я такой человек, которому куда важнее сделать качественный продукт и получить обратную связь от благодарных клиентов, нежеле заявлять о своих успехах. Я интроверт, который отчаянно стремится быть экстравертом. (Смеется.)

У вас красивые «девочковые» бизнесы: танцы и платья. Скажите, в сфере ваших бизнес-интересов что в принципе может оказаться?

Бизнес для меня — это не то роскошное яйцо Фаберже, которое стоит у вас на полке... Бизнес должен и прибыль приносить, и радовать.

Как вы вообще оказались в моде?

Я думаю, здесь случилась компиляция нескольких факторов. Мое второе образование (отделение искусствоведения исторического факультета МГУ. Прим. ОK!) сформировало мою насмотренность. Еще я много занималась архитектурой... А одежда, она немножечко про архитектуру. Оказываясь в помещении, ты моментально считываешь пропорции, гармонию или дисгармонию, сочетание цветов. Точно так же и с восприятием человека: когда смотрите на человека, анализируете образ — подходит или не подходит ему этот костюм, соответствует ли это тому, что он хочет сказать о себе. Я часто люблю сидеть в кафе и «переодевать» людей, которые проходят мимо. (Смеется.)

Это у вас такое хобби?

Это такая большая игра: что бы ты предложила этой женщине, чтобы она чувствовала себя более расслабленно, уверенно, чтобы это больше соответствовало ее внутренне му миру. Сидишь и думаешь, чем она занимается, если она одета так. Потом оказывается, что нет — она вообще из другой сферы деятельности, но внешне позиционирует себя, будто она fashion-блогер. Продолжу. Второй фактор — это танцы, а GallaDance уже 20 лет. Не буду скрывать, что основная клиентура — это женщины. И я всё время нахожусь в женской среде и многое про женщин понимаю, как мне кажется. И плюс третий фактор — я не очень люблю шопинг, но очень люблю одежду. Я очень люблю одежду и очень люблю семантику того, что одежда для нас значит. На самом деле на эту тему можно написать целую диссертацию, может быть, они и написаны: «Влияние экономических и политических кризисов на стиль в одежде». В принципе, по трендам мы сразу можем ощутить, что вообще происходит с обществом.

Ну это как маркер такой, да?

Да, абсолютно. Сразу всё понятно. Красиво одеваться или нет, комфортно одеваться или, наоборот, деформировать свое тело ради внешней экспрессии. Так, я решила делать одежду, женственную, элегантную, красивую, но в доступном ценовом сегменте. Хотелось создать «доступную роскошь», когда ты смотришь на вещь и не можешь понять, сколько она стоит. Грубо говоря, любое наше платье можно поместить в какой-нибудь люксовый бутик, и, в принципе, оно там будет вполне органично. Я вам могу вывернуть любое свое изделие, и ни за одно из них мне не будет стыдно: ни за один шов, ни за одну подгибку, ни за одну строчку — это и есть то, чем я занимаюсь и почему иногда не хватает времени просто пообедать. (Смеется.)

Это здорово! В среднем ценовом сегменте у нас вообще нет российских брендов с премиальным качеством.

Я вам так скажу: масштабного бизнеса в fashion-индустрии в сегменте bridge по сравнению с Европой в России просто нет. В России работают только по давальческой схеме. Нам самим приходится собирать и отправлять на фабрики все прикладные материалы. Конечно, не все фабрики справляются с поточным производством, тут тоже есть свои определенные сложности: не все держат сроки, бывают накладки. В этом смысле работать с большими объемами и биться за качество — это довольно-таки сложно. С нами работают 22 фабрики. Есть очень неплохие московские фабрики, подмосковные, также мы отшиваемся в Чебоксарах, под Уфой и в Саратове.

Иными словами, еще жива наша легенькая промышленность?

Да, жива. Всё на самом деле зависит от руководителя: есть сильные руководители, которые держат свои команды, очень неплохие фабрики. Вообще надо сказать, что профессия технолога, профессия конструктора, продакт-менеджера — они в России совершенно не развиваются. Честно поделюсь с вами: сейчас самая дефицитная профессия — это швея. До карантина это были прекрасные женщины из Белоруссии, Казахстана, с Украины. Сейчас они уехали, и многие фабрики стоят, потому что реально некому шить, причем простаивают большие хорошие фабрики.

Кстати, а где вы ищете ткани в период локдауна?

С тканями сейчас очень тяжело. Раньше были большие тканевые выставки. Слава богу, есть наработанный пул партнеров, который отправляет образцы ткани нам в офис. Ощущение локдауна и депрессии — все-таки оно висит в воздухе, как бы мы ни маскировали это. Вы не представляете, какие неинтересные и некрасивые принты сейчас предлагают производители тканей! Кризис есть кризис.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Итоги года: Июль, август, сентябрь Итоги года: Июль, август, сентябрь

Forbes представляет итоги 2019 года

Forbes
Аборт и закон: могут ли нам запретить решать, когда быть матерью? Аборт и закон: могут ли нам запретить решать, когда быть матерью?

Как один закон может повлиять на судьбы многих женщин

Cosmopolitan
Почему мы продолжаем отношения, которые давно пора закончить? Почему мы продолжаем отношения, которые давно пора закончить?

Причины, по которым мы остаемся в отношениях, которые нам не нужны

Cosmopolitan
Циркулярная пила и еще 9 мощных изобретений, сделанных женщинами Циркулярная пила и еще 9 мощных изобретений, сделанных женщинами

Важнейшие изобретения, которые были сделаны женщинами

Maxim
Расширить границы возможностей Расширить границы возможностей

Многие артисты пробуют свои силы в разных форматах и осваивают новые площадки

OK!
Татьяна Замировская: Новый фильтр Татьяна Замировская: Новый фильтр

Рассказ Татьяны Замировской — о ненависти и дегуманизации

СНОБ
Какие режиссеры страдают фаворитизмом Какие режиссеры страдают фаворитизмом

Кто из режиссеров не может обойтись без своего любимого актера?

GQ
Последний месяц мы постоянно слышим о Моргенштерне. В чем его феномен Последний месяц мы постоянно слышим о Моргенштерне. В чем его феномен

Углубились в биографию Моргенштерна и разобрались, на чем держится его успех

РБК
Жанна Бадоева: «В моей жизни отсутствует понятие ”вредная еда”» Жанна Бадоева: «В моей жизни отсутствует понятие ”вредная еда”»

Подробности обычной жизни Жанны Бадоевой

Худеем правильно
Возвращался к бывшей: история отношений Екатерины Волковой и Андрея Карпова Возвращался к бывшей: история отношений Екатерины Волковой и Андрея Карпова

10 фактов о Екатерине Волковой

Cosmopolitan
Маркетинг 3.0 Маркетинг 3.0

От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе

kiozk originals
Режиссер 2020 года: Эдуард Оганесян Режиссер 2020 года: Эдуард Оганесян

Эдуард Оганесян до и после «Чик»

GQ
Батальон «Царица Тамара»: последнее европейское сражение Второй мировой войны Батальон «Царица Тамара»: последнее европейское сражение Второй мировой войны

Бой на острове Тексел стал апофеозом безумия войны

Maxim
Какая жалость! Как мы жалеем себя и когда пора прекратить это делать Какая жалость! Как мы жалеем себя и когда пора прекратить это делать

Недовольство всем, что тебя окружает, обычно похоже на насморк

Cosmopolitan
Завтрак туриста Завтрак туриста

Когда можно пожертвовать товарищем в пользу большинства?

Playboy
Наука требует жертв Наука требует жертв

Десятеро ученых и изобретателей, погибших при экспериментах

Популярная механика
Пять вопросов педиатру Пять вопросов педиатру

Врач-педиатр, кандидат медицинских наук отвечает на вопросы о детском здоровье

9 месяцев
Индейцы пожевали галлюциногенного дурмана и нарисовали его цветок в пещере Индейцы пожевали галлюциногенного дурмана и нарисовали его цветок в пещере

Ученые выяснили, что спиральный узор на потолке пещеры — изображение дурмана

N+1
Когда в России прошла первая собачья выставка? Когда в России прошла первая собачья выставка?

Как и когда прошла первая отечественная выставка собак

Культура.РФ
Правила жизни Натальи Бонк Правила жизни Натальи Бонк

Правила жизни лингвиста и педагога Натальи Бонк

Esquire
Новая роскошь Новая роскошь

Как экостиль может быть люксовым

SALON-Interior
Все аппараты, коснувшиеся поверхности Марса Все аппараты, коснувшиеся поверхности Марса

Практика показывает, что до Марса проще долететь, чем сесть на него

Популярная механика
«Человек из Подольска» — кафкианская история о маленьком человеке, которого обвиняют в бездарном проживании жизни «Человек из Подольска» — кафкианская история о маленьком человеке, которого обвиняют в бездарном проживании жизни

«Человек из Подольска» — одновременно смешная и страшная трагикомедия

Esquire
7 знаменитых актеров, у которых нет ни одной хорошей роли в кино 7 знаменитых актеров, у которых нет ни одной хорошей роли в кино

Халтура — карьере не помеха

Maxim
Самцы пауков-филодромид перед спариванием обездвижили самок ядом и связали паутиной Самцы пауков-филодромид перед спариванием обездвижили самок ядом и связали паутиной

Такое поведение помогает им не стать обедом потенциальных невест

N+1
Баварская советская республика и еще четыре экзотические страны Советов Баварская советская республика и еще четыре экзотические страны Советов

У 15 сестер-республик были и другие близкие родственники!

Maxim
Американские горки. Почему эйфория от выборов в США долго не продлится Американские горки. Почему эйфория от выборов в США долго не продлится

Чуда, в которое готовы были поверить участники мировых рынков, не случилось

СНОБ
Стильная женщина: что это значит и как ей стать Стильная женщина: что это значит и как ей стать

Что скрывается под определением "стильная женщина"

Cosmopolitan
Мам, купи: 5 шагов на пути к финансовой грамотности ребенка Мам, купи: 5 шагов на пути к финансовой грамотности ребенка

Дети, имеющие с раннего возраста карманные деньги, вырастают более успешными

Forbes
Двигатель EmDrive: нарушая законы физики Двигатель EmDrive: нарушая законы физики

Этот электромагнитный двигатель опровергает принципы известной нам физики

Популярная механика
Открыть в приложении