Почему известные бренды восстанавливают архитектурные памятники?

GQМода

Какие цели преследуют бренды, восстанавливая памятники архитектуры

Жест доброй воли, маркетинговая стратегия или упрощение налоговых выплат? Разбираемся в непростом вопросе, а заодно рассказываем, почему далеко не все рады такой помощи.

Татьяна Пятых

© Victor Boyko

Понимая, что Колизей – один из самых ценных памятников страны – нуждается в ремонте, в 2012 году бывший министр культуры Италии Лоренцо Орнаги объявил о планах по проекту реставрации стоимостью €25 млн. Колизей и правда был не в лучшей своей форме: выхлопы машин оставили толстый слой грязи на стенах, на железных воротах была коррозия, а корни кустов и деревьев привели к нестабильности в кладке.

В плане Орнаги была одна существенная проблема: из-за длительного периода бюджетных ограничений ни одно из государственных учреждений не могло оплатить строительные работы. К счастью, частные корпорации быстро откликнулись на призыв страны о помощи, и Tod’s согласились профинансировать реконструкцию Колизея. «Как только я услышал, что они ищут спонсора, я заявил о готовности помочь. Те компании, которым повезло преуспеть, должны поддержать свою страну. Для меня и моей семьи было честью внести свой вклад в восстановление одного из самых красивых и важных памятников в мире», – говорил в интервью Condé Nast Traveller Диего Делла Валле, генеральный директор Tod’s.

5d1c85
Колизей. © Giorgio Cosulich

Однако далеко не все были рады такой самоотверженности и щедрости бренда. Итальянская ассоциация реставраторов, профсоюзные деятели и антимонопольное управление Италии выступили решительно против. Все они были обеспокоены не только тем, что работы будут выполнены не достаточно хорошо, но и тем, что Tod’s завесят Колизей рекламными баннерами. Многим казалось, что бренд просто купил памятник для своих целей.

Опасения оказались напрасными, но небезосновательными. На протяжении не одного года идет горячая дискуссия на тему – может ли объект культурного наследия быть использован в коммерческих целях. В 2014 году во Флоренции разгорелся скандал после того, как выяснилось, что городские власти разрешили банку Morgan Stanley провести обед в часовне XIV века за арендную плату в размере $27 тыс. После протеста горожан мэр Флоренции удвоил цену до $54 тыс., но его оппоненты утверждали, что дело далеко не в цене и что есть такие священные места, где нельзя ужинать ни за какие деньги.

В 2017 году в схожей ситуации оказались Gucci. Бренд попросил провести показ рядом с Парфеноном, подчеркнув, что уважение и любовь к греческой культуре стоят для него на первом месте и что таким образом компания намерена продвигать ее по всему миру.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ответственная за моду: Мирослава Дума Ответственная за моду: Мирослава Дума

Мирослава Дума вернулась в качестве соосновательницы бренда Pangaia

Glamour
Антиутопия общих мест Антиутопия общих мест

Татьяна Алешичева о «Дивном новом мире»

Weekend
Равноправие и уважение: почему многие девушки стремятся выйти за иностранца Равноправие и уважение: почему многие девушки стремятся выйти за иностранца

Чего же мы ищем в браке с мужчиной другой ментальности?

Cosmopolitan
7 спортивных занятий для тех, кто не любит бег 7 спортивных занятий для тех, кто не любит бег

Что делать, если бегать вы не любите или не хотите?

РБК
Редеющие волосы: способы ухода и грамотное обращение Редеющие волосы: способы ухода и грамотное обращение

Что можно сделать с редеющими волосами?

Playboy
Владимир Коренев. До и после Ихтиандра Владимир Коренев. До и после Ихтиандра

Ранний брак удержал Владимира Коренева от многих ошибок

Караван историй
Джонни Депп и Ванесса Паради: история любви Джонни Депп и Ванесса Паради: история любви

Отношения Джонни Деппа и Ванессы Паради — это красивая история любви

Cosmopolitan
Маркус Шимитцу: «Ферментация — способ донести до людей настоящую еду» Маркус Шимитцу: «Ферментация — способ донести до людей настоящую еду»

Почему ферментация так популярна? Рассказывает шеф-повар Маркус Шимитцу

Bones
Райские кучи: 6 необычных облаков, и почему они такие Райские кучи: 6 необычных облаков, и почему они такие

Облака бывают не только кучевые, перистые или слоистые

Maxim
Из клана Вашингтонов Из клана Вашингтонов

Все об актере Джоне Дэвиде Вашингтоне

Glamour
Катерина Гордеева: да, нет, знаю Катерина Гордеева: да, нет, знаю

«Я пришла в журналистику с четким намерением менять мир

Glamour
Объяснение на пальцах: что означают самые известные жесты в разных странах мира Объяснение на пальцах: что означают самые известные жесты в разных странах мира

Как один и тот же жест в разных странах мира может совершенно разное

Esquire
Amazon изучала проекты под предлогом инвестиций и запускала похожие: стартапы обвинили компанию в копировании технологий Amazon изучала проекты под предлогом инвестиций и запускала похожие: стартапы обвинили компанию в копировании технологий

Как Amazon забирает себе чужие технологии

VC.RU
Ощущение счастья оказалось слабо зависимым от семейного положения Ощущение счастья оказалось слабо зависимым от семейного положения

Женатые пожилые люди в действительности счастливее своих одиноких сверстников

N+1
FOGO: почему карантин закончился, а страх выходить из дома остался FOGO: почему карантин закончился, а страх выходить из дома остался

Почему новая фобия горожан называется FOGO?

РБК
Сезонное обострение Сезонное обострение

В бунтари записались ребята покрупнее

Vogue
Как искали новую музыку в 80-е и 90-е. До Spotify, Apple и Яндекса Как искали новую музыку в 80-е и 90-е. До Spotify, Apple и Яндекса

Искать музыку в 80-х и 90-х было сложно, железобетонно надежно и круто

Maxim
Потепление заставит белых медведей дольше голодать Потепление заставит белых медведей дольше голодать

Глобальное изменение климата особенно сказывается на Арктике и её обитателях

N+1
Как проснуться за 1 минуту Как проснуться за 1 минуту

Вам наверняка хорошо известно, как важно правильно выстроить свое утро

Inc.
Ушла вслед за мамой: трагедия дочери Уитни Хьюстон — Бобби Кристины Браун Ушла вслед за мамой: трагедия дочери Уитни Хьюстон — Бобби Кристины Браун

Бобби практически повторила трагическую судьбу своей легендарной матери

Cosmopolitan
Мода 90-х в России — какой мы ее помним? Самая популярная одежда того времени Мода 90-х в России — какой мы ее помним? Самая популярная одежда того времени

Вспоминаем тренды русских 90-х

Cosmopolitan
«День открытых дверей» в усадьбе Ильи Репина «День открытых дверей» в усадьбе Ильи Репина

Илья Репин был известен не только как живописец, но и как гостеприимный хозяин

Культура.РФ
Копипаст? 8 звездных мам и дочерей, которые реально похожи друг на друга Копипаст? 8 звездных мам и дочерей, которые реально похожи друг на друга

Подборка звездных мам и дочерей, которые являются практически копиями друг друга

Cosmopolitan
Правила жизни Уиллема Дефо Правила жизни Уиллема Дефо

Актер, Эпплтон, США, 65 лет

Esquire
ЗИС-110 vs Packard 180: как в СССР содрали американский “членовоз” ЗИС-110 vs Packard 180: как в СССР содрали американский “членовоз”

Любимый автомобиль Сталина — Packard 180 или ЗИС-110?

Популярная механика
Хочу собаку! Хочу собаку!

Что делать, если ребенок хочет завести домашнего питомца

Лиза
Кому грозит невроз Кому грозит невроз

Сегодня в помощи психотерапевта нуждается каждый пятый житель планеты

Лиза
Сладко-соленое: как и почему мы различаем вкусы Сладко-соленое: как и почему мы различаем вкусы

Как устроен механизм распознавания вкусов и можно ли его обмануть?

Популярная механика
Скованные одной цепью: что объединяет приговоры Светлане Прокопьевой, Кириллу Серебренникову и Егору Жукову Скованные одной цепью: что объединяет приговоры Светлане Прокопьевой, Кириллу Серебренникову и Егору Жукову

Какое послание для граждан несет в себе приговор Светлане Прокопьевой

Forbes
Из-за глобального потепления суркам стало легче выжить летом и труднее зимой Из-за глобального потепления суркам стало легче выжить летом и труднее зимой

Одни и те же виды могут по-разному реагировать на климатические изменения

N+1
Открыть в приложении