Что удерживает деловую ивент-индустрию от крайностей

ФедералПрессБизнес

«Все большие сделки случаются после личной встречи»

Надежда Плотникова

Деловая ивент-индустрия, кажется, в 2023 году пережила настоящий бум. Спрос на деловые форумно-выставочные мероприятия, по данным экспертов, превысил предложение, а отраслевые форумы оказались переполнены участниками. Подобный скачок индустрия переживала в 2021 году, но тогда сказался эффект низкой базы из-за COVID-19. В 2023 году сферу деловых событий подтолкнул к росту сам российский бизнес. О том, как меняется ивент-индустрия в России прямо сейчас, чего хочет сегодня российский производственник и близок ли закат офлайн-выставок, мы поговорили с программным директором Международной промышленной выставки ИННОПРОМ Антоном Атрашкиным.

В последние несколько лет мы наблюдаем масштабную трансформацию российской экономики. Меняется конъюнктура рынков, стратегии и темпы развития промышленных предприятий. Что в этот период происходит с индустрией деловых мероприятий?

Инвент-индустрия, тесно связанная с бизнесом, фактически является отражением состояния экономики. К примеру, наш ИННОПРОМ — самый чуткий барометр промышленности России. Растет ее потенциал — растет ИННОПРОМ. Растут амбиции промышленников — ИННОПРОМ расширяется географически. Возникают сдержанные ожидания у промышленников — развитие нашей выставки тоже притормаживается.

Конъюнктурные изменения на рынке также влияют на появление некоторых трендов в выставочной деятельности. Например, мы в большей степени пока все-таки исповедуем идею, что правильная выставка — такая, как ИННОПРОМ, универсальная, куда можно приехать и увидеть самые разные направления промышленности. Любой профессионал приходит на ИННОПРОМ как в большой супермаркет, где все в одном. Но в промышленных выставках, как и в шопинге, есть два конкурирующих направления: универсальные выставки, которые собирают огромную аудиторию, и проекты специализированные, маленькие, собирающие узкопрофессиональную аудиторию. Когда-то эти два направления развивались параллельно, но в последние годы все активнее конкурируют друг с другом. Мы видим это и, поскольку не можем распустить ИННОПРОМ и заняться чем-то очень маленьким и прикладным, решили года два назад внутри нашей главной промышленной выставки создавать и развивать отдельно вот эти маленькие специализированные направления. Мы их называем кластерами. Прямо скажем, делать это непросто. На ИННОПРОМе в 2023 году было порядка 457 экспонентов — очень разных, некоторые из них заявляются на участие за месяц, за два или в конце июня, это сильно мешает планировать, но мы все же стараемся создавать кластерность.

В идеале ИННОПРОМ должен стать выставкой, поделенной на несколько подвыставок?

Хотелось бы, чтобы ИННОПРОМ был одинаково интересен и человеку, желающему увидеть все и сразу, и посетителю, который приезжает посмотреть только узкое направление. При этом отмечу, доля людей, интересующихся специализированным продуктом, неуклонно растет. И мы понимаем, что если они не будут находить то, что ищут, на ИННОПРОМе, то станут теми самыми избирательными покупателями, которые перестают ходить в большие супермаркеты, а ищут бутиковый продукт. Поэтому мы сейчас концентрируемся на развитии узкоспециализированных треков, чтобы, возможно, потом развивать их отдельно.

С чем связан рост количества посетителей узкоспециализированных выставок?

В самих компаниях появляются узкопрофильные направления, а следовательно специалисты, которым не интересно все подряд. И таких специалистов появляется все больше и больше. С одной стороны, промышленность по-прежнему остается такой всеядной, поглощающей разные технологии, с другой стороны, внутри нее возникают очень узкие направления, в которых работают вполне конкретные люди. И эти вполне конкретные люди приходят на ИННОПРОМ смотреть вполне конкретный продукт.

Это только российский тренд?

Мы регулярно общаемся с организаторами больших европейских выставок, они отмечают точно такой же процесс. К примеру, один из самых крупных выставочных операторов в мире, который проводит выставки со средней посещаемостью в 250 – 300 тысяч человек, начал организовывать узкоспециализированные мероприятия на полторы-две тысячи посетителей. Это путь, по которому и мы пойдем, скорей всего. Будем внимательно смотреть, какие из кластерных направлений ИННОПРОМа развиваются настолько быстро, что, может быть, пришло время выделять их в отдельные узкоспециализированные выставки.

На данный момент какие из кластеров ИННОПРОМа могли бы вырасти в такие отдельные выставки?

Я думаю, это точно промышленный транспорт — его очень много и он растет. К тому же ИННОПРОМ является важной и эффективной площадкой для производителей таких машин. Второе направление — это новые материалы. Мы видим достижения ведущих научных школ в этой сфере и их применение в промышленности благодаря активному диалогу ученых и производственников. И третье направление — конечно, все, что связано с информационными технологиями. Без них сегодня никуда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Камчатка: необычному региону — необычные законы Камчатка: необычному региону — необычные законы

Приоритеты деятельности регионального камчатского парламента

ФедералПресс
Половина зумеров сталкивается с выгоранием в первый год трудоустройства Половина зумеров сталкивается с выгоранием в первый год трудоустройства

Зумеры выгорают раньше всех, а миллениалы не любят свою профессию

Forbes
Жена на доверии Жена на доверии

Покупка недвижимости в гражданском браке: как защитить свои интересы

Лиза
Как сказка помогает справиться с комплексами и изменить жизнь Как сказка помогает справиться с комплексами и изменить жизнь

Как сказкотерапия помогает детям и взрослым?

Psychologies
Мифы и факты: Александр I Мифы и факты: Александр I

Весной на экраны вышел сериал об императоре. Какие факты вызывают споры?

Вокруг света
Колдовство — это политика: как в средневековой Ирландии пытались осудить ведьму Колдовство — это политика: как в средневековой Ирландии пытались осудить ведьму

Отрывок из книги «Леди-убийцы. Их ужасающие преступления и шокирующие приговоры»

Forbes
Что такое процедура медиации: принципы и результаты Что такое процедура медиации: принципы и результаты

Кто такой медиатор, когда к нему стоит обратиться?

РБК
4 шага, которые помогут принять свое тело и полюбить себя 4 шага, которые помогут принять свое тело и полюбить себя

Как научиться любить себя или вернуть эту любовь, если она была потеряна?

Psychologies
Военная галерея Военная галерея

Перед главным залом Зимнего дворца несут вечную службу герои войны 1812 года

Дилетант
Каким получилось «Падение империи» Алекса Гарленда — печальный и тихий блокбастер Каким получилось «Падение империи» Алекса Гарленда — печальный и тихий блокбастер

«Падение империи» — невероятные американские горки о Гражданской войне в США

Правила жизни
Никита Волков: «Делай всё во время и не сомневайся» Никита Волков: «Делай всё во время и не сомневайся»

Актер Никита Волков — о ремейках, выборе ролей и жизненном уроке на тему любви

VOICE
Радость, слезы и семейные тайны: семь очень разных фильмов про свадьбы Радость, слезы и семейные тайны: семь очень разных фильмов про свадьбы

«Свадебные» фильмы в самых разных жанрах

Forbes
Как сжать файл ПДФ: несколько простых способов для ПК и телефона Как сжать файл ПДФ: несколько простых способов для ПК и телефона

Сегодня мы расскажем, как сжать ПДФ документ, чтобы он весил меньше

CHIP
Пример приюта «Милосердие»: как поступать с бездомными Пример приюта «Милосердие»: как поступать с бездомными

Как тюменец Андрей Якунин трудится над тем, чтобы оказывать помощь бездомным

ФедералПресс
Юнона Незванкина Юнона Незванкина

Дизайнер бутиков придумывает интерьеры с антиквариатом музейного уровня

Собака.ru
В стране невыученных налогов В стране невыученных налогов

Почему блогеры стали целевой аудиторией ФНС

Деньги
Услышанные молитвы Услышанные молитвы

За что Tank 500 Urban назван городским франтом

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Не стучись в мою дверь: 5 сериалов-антологий в жанре ужасов Не стучись в мою дверь: 5 сериалов-антологий в жанре ужасов

Хорроры-антологии, которые не позволят вам от себя оторваться

Правила жизни
Мэр Якутска: как победить пыль и неблагоустроенность Мэр Якутска: как победить пыль и неблагоустроенность

Чем вызваны особенные недостатки столицы Якутии?

ФедералПресс
Астрономы отыскали девять редких двойных цефеид Астрономы отыскали девять редких двойных цефеид

Астрономы подтвердили открытие девяти двойных систем, где обе звезды — цефеиды

N+1
Что не так со «Смутой» от новосибирской студии Cyberia Nova Что не так со «Смутой» от новосибирской студии Cyberia Nova

Разбираемся в причинах провала главной российской игры этого года

Maxim
Обнови софт Обнови софт

Что такое soft skills и как их прокачивать?

VOICE
Деликатный вопрос Деликатный вопрос

Сколько у тебя было? Как правильно отвечать на вопрос о количестве партнеров

Лиза
Ученые узнали, какая диета увеличивает продолжительность жизни Ученые узнали, какая диета увеличивает продолжительность жизни

Как нужно питаться, чтобы жить значительно дольше?

ТехИнсайдер
5 «языков конфликта» в паре: почему так важно их знать 5 «языков конфликта» в паре: почему так важно их знать

Пять основных стилей конфликтного поведения

Psychologies
Украшаем стол Украшаем стол

Необычные идеи окрашивания яиц и украшения стола

Лиза
Толстый и Достоевский Толстый и Достоевский

«Утопия»: как сериал о теории заговора породил теорию заговора

Weekend
Новый дивидендный сезон: что частные инвесторы получат по его итогам Новый дивидендный сезон: что частные инвесторы получат по его итогам

Кто и сколько заплатит акционерам и что из этого достанется частным инвесторам?

Forbes
Расовая теория: из огня да в полымя Расовая теория: из огня да в полымя

Почему теория Дарвина так вдохновила сторонников неравенства рас?

Знание – сила
Экспресс-ремонт в домашних условиях: как убрать заломы на обуви и вернуть их первоначальный внешний вид Экспресс-ремонт в домашних условиях: как убрать заломы на обуви и вернуть их первоначальный внешний вид

От заломов на обуви необходимо избавляться как можно раньше. Как это сделать?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении