Российские бренды одежды перекраивают рынок
Сегодня большая часть одежды на российском рынке — импортная. Но отечественные производители стараются нарастить свою долю: они уверены, что ситуация для этого сложилась благоприятная
«Лучшего момента для старта бренда одежды в России еще не было», — уверяет Антон Гуреев, специалист в области швейного производства и основатель бизнес-сообщества «Человек, который шьет», объединяющего свыше 500 предпринимателей в сфере производства одежды. По его мнению, благодаря уходу с российского рынка иностранных компаний, а также бурному развитию маркетплейсов для отечественного швейного бизнеса открылось окно возможностей.
Согласно данным Минэкономразвития, объем товарного производства в легпроме в 2022 году по сравнению с 2021-м снизился на 2%, при этом одежды выпускается больше на 2,1%. «Производство одежды растет более высокими темпами примерно с конца 2010-х, с начала 2020-х этот рост ускорился. В 2022 году наблюдался тот же тренд. Однако, по имеющимся оценкам, не менее половины в общем объеме роста приходится на производство и пошив одежды спецназначения в связи с СВО», — отмечает исполнительный директор Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности (Союзлегпром) Игорь Ульянов.
Повышение спроса заметили и фабрики. «Заявок стало гораздо больше, мы не успеваем выполнять все заказы. Буквально неделю назад мы расширились и выходим на производство 10 тысяч единиц в месяц, хотя в начале прошлого года выпускали всего около тысячи», — рассказывает Юлия Копчикова, директор московского швейного производства Leetme Pro, которое выпускает одежду для сторонних заказчиков.
Рост продаж отмечает также владелец швейной фабрики и торговой марки Hohloon Павел Морозов: «Уход западных брендов одежды способствовал заметному увеличению наших продаж. Мы видим рост в низком, среднем и премиальном ценовом сегменте и сейчас планируем запустить отдельные бренды в каждом из них».
По данным Российского союза производителей одежды (РСПО), в сфере пошива одежды задействовано порядка 90 тыс. компаний и ИП. «Это малый и средний бизнес, индивидуальные предприниматели, а также ограниченное количество крупных индустриальных предприятий. Последние занимают всего пять процентов в количественном выражении, но дают порядка 45 процентов выручки и объема выпуска», — говорит президент союза Светлана Беляева.
Отечественные производители, по разным оценкам, занимают от 15 до 40% рынка одежды в стране в зависимости от ценового сегмента. Здесь представлены как предприятия, выпускающие товары под собственной торговой маркой, так и те, кто отшивает изделия по заказу. Многие бренды не имеют своих фабрик и отдают производство на аутсорсинг российским или зарубежным партнерам.
Что будем шить?
В 2019–2022 годах в России научились делать хорошие вещи в ценовом сегменте «средний — ниже среднего», с чеком менее 5000 рублей за изделие, рассказывает Антон Гуреев. А теперь пора задуматься о создании брендов премиум-класса: «С российского рынка ушли производители с чеками от 15 до 40 тысяч рублей за единицу продукции. Сейчас в России очень сложно найти замену такой одежде, а наши люди готовы ее покупать». Причем для пошива люкса не обязательно использовать принципиально другие ткани: из одного и того же материала можно создать вещь как за три тысячи, так и за 60 тысяч рублей — вопрос в качестве пошива, дизайне, эксклюзивности товара.