Как заставить миллениалов полюбить High Jewelry

TatlerМода

Надо брать!

Лучшие друзья девушек нового миллениума не бриллианты, а подписчики в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Ювелиры — вместе с Алексеем Тархановым («Ъ») — ломают голову, как заставить молодежь покупать High Jewelry.

Колье Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. На левой руке: кольцо Color с изумрудом и бриллиантами, Mercury; браслет Classic High Jewelry с бриллиантами, Van Cleef & Arpels. На правой руке: кольцо Jewelled Vault с изумрудом и бриллиантами, Garrard; браслет Panthère de Cartier с ониксом, изумрудами и бриллиантами, Cartier. Все украшения из белого золота.  Купальник, Incanto.

Помни­те зна­ме­ни­тую ре­кла­му де­вя­но­стых: «Вы ни­ко­гда по-на­сто­я­ще­му не вла­де­е­те ча­са­ми Patek Philippe. Вы про­сто со­хра­ня­е­те их для сле­ду­ю­ще­го по­ко­ле­ния»? Под­ра­зу­ме­ва­лось, что но­вое по­ко­ле­ние спит и ви­дит, как бы по­ско­рее снять ча­сы с ва­ше­го хо­ло­де­ю­ще­го за­пя­стья. В 2018‑м фа­миль­но­му «Па­те­ку» боль­ше ни­че­го не угро­жа­ет: по­ко­ле­ние Z про­сто пе­ре­ста­ло но­сить ча­сы. Оно пе­ре­ло­жи­ло их в свой те­ле­фон — как кни­ги, филь­мы, клю­чи, ко­шель­ки, ав­то­мо­биль­ные кар­ты, би­лет­ные кас­сы и ри­ел­то­ров с ди­е­то­ло­га­ми. Па­па­шу про­ще вы­ки­нуть вме­сте с его часами.

Вот и юве­ли­рам все труд­нее объ­яс­нять мо­ло­де­жи, что брил­ли­ан­ты — на­все­гда на­ши луч­шие дру­зья. Ссыл­ки на зна­ме­ни­тых дру­зей и по­слан­ниц ве­ли­ких До­мов дей­ству­ют с боль­шим тру­дом. Гер­цо­ги­ня Вин­дзор­ская, Эли­за­бет Тей­лор, Бар­ба­ра Хат­тон, Грейс Кел­ли — лю­ди, о ко­то­рых очень длин­но на­пи­са­но в «Ви­ки­пе­дии». Де­ло по­ка спа­са­ют Ри­ан­на и Бей­он­се, Джей-Ло и Ка­нье Уэст, но ведь вку­сы у них, как бы это по­лов­чее ска­зать, не со­всем вин­дзорские.

А ведь зем­ля не пе­ре­ста­ла рож­дать чу­де­са. Не счесть ал­ма­зов в ка­мен­ных пе­ще­рах, пол­ны жем­чу­жин мо­ря у ост­ро­ва Гур­мы­за. Юве­ли­ры ра­бо­та­ют, изоб­ре­тая но­вые ва­ри­ан­ты ста­рин­ных тех­ник, ди­зай­не­ры об­счи­ты­ва­ют но­вые па­рю­ры на кос­ми­че­ских ком­пью­те­рах. Ну а ме­не­дже­ры и PR ло­ма­ют го­ло­ву над тем, как объ­яс­нить но­вым по­ко­ле­ни­ям, что та­кое Hi-Juv (она же Haute Joaillerie, она же High Jewelry) и по­че­му за это на­до столь­ко пла­тить, ко­гда укра­ше­ния де­ла­ют ре­ши­тель­но все мод­ные мар­ки — кто из пла­сти­ка, кто из про­во­ло­чек, кто из стеклышек.

В Рос­сии еще ин­те­рес­нее. На­ши де­ти со­вер­шен­но не хо­тят вла­деть до­ма­ми и зам­ка­ми (это же сплош­ные за­бо­ты). О се­мей­ных со­кро­ви­щах они тем бо­лее не ду­ма­ют. Ни­ка­ких кам­ней их соб­ствен­ные де­душ­ки и ба­буш­ки пе­ре­дать им не смог­ли. Зо­ло­то раз за ра­зом пре­вра­ща­лось в че­реп­ки. Вся на­ша ис­то­рия — это веч­ные рас­ска­зы о том, как бес­смыс­лен­на по­го­ня за брил­ли­ан­та­ми: от «Две­на­дца­ти сту­льев» до «Брил­ли­ан­то­вой ру­ки», за­кан­чи­ва­ю­щей­ся ко­стя­ной ногой.

Колье Divas’ Dream с бриллиантами, Bvlgari; кольцо Atelier со спессартином и бриллиантами, Pasquale Bruni; кольцо с оранжевым сапфиром и бриллиантами, Graff; браслет Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. Все украшения из белого золота. Купальник, Calzedonia; пластиковый козырек, Dior.

Про­из­во­ди­те­ли рос­ко­ши, од­на­ко, не сда­ют­ся. Уве­ря­ют, на­при­мер, что их ме­то­ды и ма­те­ри­а­лы этич­ны, по­то­му что за их зо­ло­то и кам­ни за­пла­че­на чест­ная це­на, что нет и сле­да экс­плу­а­та­ции че­ло­ве­ка че­ло­ве­ком. На­ча­ла это — и очень ис­крен­не — мар­ка Chopard. Те­перь мно­гие мар­ки про­дол­жа­ют, но есть и те, кто от­но­сит­ся к «этич­но­му» зо­ло­ту скеп­ти­че­ски. Ко­гда я спро­сил о нем у од­но­го из вид­ных ба­зель­ских юве­ли­ров, тот по­про­сил вы­клю­чить мик­ро­фон, про­каш­лял­ся и ска­зал: «Bullshit!» Я пом­ню соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния от пла­ти­но­вых шахт и ал­маз­ных пред­при­я­тий Юж­ной Аф­ри­ки — нет, я бы не ска­зал, что лю­ди, там ра­бо­та­ю­щие, вы­гля­дят как спе­ци­а­ли­сты по этике.

В Рос­сии этич­ная рос­кошь во­об­ще ок­сю­мо­рон (хо­тя мож­но бы­ло бы про­ци­ти­ро­вать юве­ли­ра). Из­вест­на ис­то­рия, ко­гда по­сле вы­хо­да филь­ма «Кро­ва­вый ал­маз» не­сколь­ко круп­ных ми­ро­вых юве­лир­ных ма­рок от­пра­ви­ли сво­им рус­ским пред­ста­ви­те­лям ме­то­дич­ку, как сле­ду­ет от­ве­чать, ес­ли кли­ен­ты вдруг нач­нут ин­те­ре­со­вать­ся про­ис­хож­де­ни­ем кам­ней. Ме­то­дич­ки не при­го­ди­лись. Во­про­сов, кро­ме це­ны и ка­рат­но­сти, у рус­ских кли­ен­тов не бы­ло. По­ку­пать рос­кошь — на­ше на­ци­о­наль­ное guilty pleasure. Чем бо­лее это за­ня­тие предо­су­ди­тель­но, тем нам при­ят­нее. Без сла­до­сти гре­ха это как ви­но без опья­не­ния, лю­бовь без сек­са. Ор­гия свя­тых угод­ни­ков, од­ним словом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Грозовой реактор Грозовой реактор

Физики обнаружили, что грозы порождают в атмосфере позитроны и изотопы

Наука и жизнь
Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара

Ясухиро Михара: как японский дизайн кроссовок покорил мир

Правила жизни
Дьявол в мелочах Дьявол в мелочах

Как любовная лодка села на мель лайков и комментариев

Glamour
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор

Что влияет на срок службы аккумулятора и как правильно заряжать телефон

CHIP
Тренд на тихий бренд Тренд на тихий бренд

Low profile publicity: почему крупный бизнес выбирает стратегию скромности?

Ведомости
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать

Чем виниры и люминиры отличаются между собой и что из них надежнее

ТехИнсайдер
Борьба за наследство Борьба за наследство

Диадохи: наследники Александра Македонского, развалившие его империю

Дилетант
Инвесторы стали избирательнее и осторожнее Инвесторы стали избирательнее и осторожнее

Агробизнес продолжает планировать инвестиции в развитие

Агроинвестор
«Рапунцель» и «Румпельштильцхен»: как сказочницы сочиняли совсем не детские истории «Рапунцель» и «Румпельштильцхен»: как сказочницы сочиняли совсем не детские истории

О шести сказочницах, которые говорили о женской судьбе

Forbes
Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему

Фильмы Джеймса Ганна от инди-ужасов до супергероев Marvel и DC

Maxim
Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет

Как решить рабочий вопрос в мессенджере, не раздражая коллег?

Inc.
Без паники Без паники

Как не дать гиперответственности превратить жизнь в постоянный стресс

Лиза
Сергей Батехин: Контролировать не всегда хорошо Сергей Батехин: Контролировать не всегда хорошо

Крупные российские инвестгруппы вынуждены переосмыслять свою роль в экономике

Ведомости
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы

Волонтерские программы в России: от Камчатки до Санкт-Петербурга

Forbes
Обязательно к посещению: лучшие страны для путешествий в Азии Обязательно к посещению: лучшие страны для путешествий в Азии

Рассказываем об азиатских странах, в которых вам точно нужно побывать

ТехИнсайдер
Нефть, газ и будущее Нефть, газ и будущее

Стремление заглянуть в будущее — неотъемлемая часть человеческой натуры.

Ведомости
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Юлия Марченко: «Слабым героиням я уже внутренне сопротивляюсь» Юлия Марченко: «Слабым героиням я уже внутренне сопротивляюсь»

«Русская Тильда Суинтон» рассказала, как обнаружить в Москве родной Минск

Ведомости
Кто живет на чердаке Кто живет на чердаке

Как оформить квартиру в стиле лофт, не ломая стены

Лиза
Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»… Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»…

Беседа с Константином Кедровым о немецком философе Гегеле

Знание – сила
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
Найден способ омолодить стареющие клетки мозга Найден способ омолодить стареющие клетки мозга

Обратить старость вспять реально, причем на это понадобится всего один день

ТехИнсайдер
Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом

Как розовый стал воплощением гендерных стереотипов

Forbes
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
Лидер в эпоху перемен Лидер в эпоху перемен

Как стать лидером, за которым пойдут остальные

Men Today
Огненный гигант: какой вулкан самый большой в мире Огненный гигант: какой вулкан самый большой в мире

Какой вулкан считается самым высоким, самым большим, самым опасным, самым-самым?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении