Tinder упростил нашу межличностную коммуникацию — или нет?

Правила жизниHi-Tech

Свайп среди чужих: как Tinder изменил нашу жизнь за 10 лет (и изменил ли)

Текст: Вера Рейнер. Иллюстрации: Софья Игинова. Дизайн и верстка: Зарина Ярхамова

1573324a98e5cd37cdbe477d592c946d_ce_2500x1559x0x283.jpg

Эта история завертелась десять лет назад, когда еврейский парень Шон Рэд, чья семья бежала в США за несколько лет до победы исламской революции и основала крупный холдинг по производству электроники ESI International, решил открыть собственное дело. Сначала построил мост между брендами и звездами категории A — маркетинговое агентство Adly, но быстро остыл к идее объединять кошельки и захотел соединять сердца. На счастье, Hatch Labs — нью-йоркский инкубатор мобильных приложений — набирал сотрудников. Случился мэтч: Шон довольно долго вынашивал идею «простенького приложения для знакомств», и ура — Hatch объявили хакатон сразу после трудоустройства парня. Рэд сдружился с инженером Джо Муньосом, и они написали код прототипа под названием Matchbox. Выиграли. Динеш Мурджани, основатель Hatch, сразу поверил в потенциал будущего Tinder и перебросил на проект лучшие умы — команду, создавшую приложение для карт лояльностей крупных розничных сетей Cardify.

Приложение, упростившее муторную межличностную коммуникацию до одного клика, привлекло инвесторов: первым в него вцепился медийный предприниматель Эндрю Фрэйм, предложивший Рэду и Джо $750 тысяч, но сделка не состоялась — Tinder начал развиваться семимильными шагами: люди перестали бояться отказов и легко находили «тех самых». В 2017 году холдинг Match Group, уже владевший дейтинг-приложениями Hinge и OkCupid, сорвал куш, купив Tinder, по оценкам сделки, за $3 миллиарда. Сегодня дейтинг-гигант приносит холдингу больше 50% доходов ($2 миллиардов ежегодно) и оценивается в $9 миллиардов.

За 10 лет Tinder видал всякое: смену руководства с последующим обвалом акций, секс-скандал с участием Шона Рэда, вереницу мошенников и многочисленные штрафы. Но предлагаем сосредоточиться на том, что видим мы в Tinder все эти годы.

Так выглядела вчерашняя переписка с подругой. Мы знаем, что она вернется. Неважно когда — Tinder будет верно ждать ее в AppStore и дождется. Жизнь — бесконечный цикл удаления и установки дейтинг-предложений. И все мы — ну ладно, не все, но многие — живем в этом цикле последние десять лет. Ровно столько, сколько и существует Tinder, в этом году отмечающий первый большой юбилей и изменивший за это время нашу жизнь и отношение к любви.

Благодаря Tinder знакомиться онлайн больше не стыдно. Благодаря ему найти пару и вообще компанию как никогда легко. У одиночества нет шансов, когда буквально у тебя в кармане тысячи людей, открытых для знакомств. И в то же время Tinder сделал нас еще более одинокими, чем когда-либо. В пакете с возможностью бесконечно ходить на свидания идут невозможность остановиться на ком-то одном, отчаяние, разочарование в идее любви и целый список печальных феноменов от гостинга до пиггинга.

Нет, это не то же самое, что пеггинг — страпоны не при чем. Пиггинг — это ухаживать за кем-то, звать на свидания, а иногда даже начинать встречаться, чтобы потом объявить, что все это было шуткой. Нам остается только радоваться, что до России это явление не дошло. По крайней мере, массово.

Больше не стыдно

В Tinder 75 миллионов активных пользователей. 77% взрослых американцев хотя бы раз ходили на свидание с человеком из онлайна. И согласно исследованию социолога из Стэнфорда Майкла Розенфельда, онлайн-знакомства оказались самым популярным способом завязать отношения — интернет свел примерно 40 процентов гетеросексуальных пар. И это данные только за 2017 год — надо думать, сегодня статистика выросла в разы. Сложно представить, что когда-то онлайн-дейтинга стыдились, но эволюцию можно проследить по «Сексу в большом городе». 25 лет назад в одном из эпизодов Керри оскорбилась приглашением на сайт знакомств: неужели она настолько безнадежна?.. В сиквеле «И просто так» та же Керри — активная обитательница тиндера.

«Секс в большом городе» (Sex and the City) 1998-2004 — ... HBO Max
«И просто так» (And Just Like That...) 2021 — ... HBO Max

Быстрый экскурс в отечественную дейтинг-историю: первым сайтом для знакомств в наших краях стала Mamba, открывшаяся в 2003 году. Спустя еще пять лет появился LovePlanet — с огромной рекламной кампанией в журналах и на ТВ. К слову, Mamba в России по-прежнему популярнее Tinder. Но если подавляющая часть сегодняшней аудитории Tinder — молодые люди от 18 до 34 лет, то у Mamba все наоборот — большей части пользователей, все еще обновляющих здесь анкеты, от 35 до 54 лет.

В 2006 году создатель Mamba Андрей Андреев запустил еще один сервис знакомств — Badoo, но уже не из России, а из Лондона. И он, в отличие от «Мамбы», смог прославиться на международном рынке. Настолько очистившись от ассоциаций с Россией, что в этом году тоже из нее ушел, как и многие зарубежные приложения.

В 2008 году запустилась «Фотострана» — о ней вы наверняка не слышали, а это один из лидеров российского рынка онлайн-знакомств. Соцсеть для постинга фотографий, где соревнуются за звание, например, «Мисс (или мистер) года». А еще выращивают питомцев и посылают друг другу виртуальные поцелуи.

Другим крупным российским игроком стал Topface, разработанный в 2011 году на базе популярного приложения ВК «Лицемер». В нем можно было оценивать фотографии пользователей — а с реформатированием появилась и возможность общаться.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

5 способов сделать капучино в домашних условиях 5 способов сделать капучино в домашних условиях

Как сделать капучино дома, не используя дополнительную технику?

CHIP
Это делают даже те, кто не занимается сексом Это делают даже те, кто не занимается сексом

Грибы и бактерии показывают нам, как легко прожить без секса

СНОБ
4 желания, о которых мы редко говорим: признание мужчин 4 желания, о которых мы редко говорим: признание мужчин

Наиболее частые, честно высказанные мужские пожелания, адресованные женщинам

Psychologies
Как понять, что ваш телефон прослушивается: 5 неочевидных признаков Как понять, что ваш телефон прослушивается: 5 неочевидных признаков

По каким признакам можно определить, что вас прослушивают?

ТехИнсайдер
Правда ли, что входящий в атмосферу космический корабль нагревается от трения о воздух? Правда ли, что входящий в атмосферу космический корабль нагревается от трения о воздух?

Что такое аэродинамический нагрев?

ТехИнсайдер
Помощники и угроза: что могут тараканы-киборги Помощники и угроза: что могут тараканы-киборги

Эпоха насекомых-киборгов наступает прямо на наших глазах

Forbes
Азбука здоровья Азбука здоровья

На вопросы о винирах отвечает стоматолог-ортопед

VOICE
Век королевы Век королевы

Женщина, определяющая столетие

Лиза
Выживание посреди океана: как морскую воду превратить в пресную не имея ничего под рукой Выживание посреди океана: как морскую воду превратить в пресную не имея ничего под рукой

Как добыть воду на необитаемом острове?

ТехИнсайдер
«Счастье — это когда тебя понимают»: отрывок из книги Станислава Ростоцкого «Счастье — это когда тебя понимают»: отрывок из книги Станислава Ростоцкого

Глава из книги «Счастье — это когда тебя понимают» Станислава Ростоцкого

СНОБ
И никаких ночных походов к холодильнику: придуманы импланты от переедания И никаких ночных походов к холодильнику: придуманы импланты от переедания

Устройства в мозгу предохраняют от слишком частых приемов пищи

Вокруг света
Почему Японии никогда не следовало нападать на Перл-Харбор Почему Японии никогда не следовало нападать на Перл-Харбор

Что если бы Япония никогда не атаковала Перл-Харбор?

ТехИнсайдер
Что не надо дарить ребенку: антитоп-10 Что не надо дарить ребенку: антитоп-10

Что подарить, чтобы нанести сыну, дочке или племяннику психотравму на всю жизнь?

Maxim
Чистое золото Чистое золото

В компании «Полиметалл» добывают золото без вреда для природы

ТехИнсайдер
Как женщины на Руси привлекали мужчин и откуда появилась поговорка про желудок: ты удивишься, когда узнаешь! Как женщины на Руси привлекали мужчин и откуда появилась поговорка про желудок: ты удивишься, когда узнаешь!

Почему путь к сердцу мужчины лежит через его желудок

VOICE
Медитация, бег и ритуалы: как российские предприниматели справляются со стрессом Медитация, бег и ритуалы: как российские предприниматели справляются со стрессом

Предприниматели рассказали, что им помогает разгрузиться и держать себя в тонусе

Inc.
Инцест, сепарация, инициация: о чем на самом деле рассказывают сказки? Инцест, сепарация, инициация: о чем на самом деле рассказывают сказки?

Почему сказки так популярны во все времена?

Psychologies
Встань и иди: каким получился новый роман Виктора Пелевина KGBT+ Встань и иди: каким получился новый роман Виктора Пелевина KGBT+

Так ли спасительна для психики книга KGBT+ и почему ее стоит читать

Правила жизни
12 любимых школьных забав и хулиганств времен нашего детства 12 любимых школьных забав и хулиганств времен нашего детства

Самые экстремальные школьные развлечения мальчишек из советского времени!

Maxim
Вот как определить уровень автономности автомобиля: простой способ Вот как определить уровень автономности автомобиля: простой способ

На шкале автономного вождения, состоящей из шести уровней, ваша ласточка есть

ТехИнсайдер
Рыбников похудел на 20 кг за 2 недели, а с Румянцевой они не дружили: малоизвестные факты о фильме Рыбников похудел на 20 кг за 2 недели, а с Румянцевой они не дружили: малоизвестные факты о фильме

Как создавался киношедевр "Девчата"

VOICE
Микоян, дважды спасённый Микоян, дважды спасённый

Гибель Синдзо Абэ — не первый случай убийства видного государственного деятеля

Дилетант
Как распознать хорошего парня: да, они правда существуют Как распознать хорошего парня: да, они правда существуют

Как разглядеть в толпе обыкновенного хорошего парня

VOICE
«Счет может идти на недели и даже дни»: главное о диагностике и лечении рака крови «Счет может идти на недели и даже дни»: главное о диагностике и лечении рака крови

Ответы на самые непростые, но важные вопросы об онкогематологии

Forbes
Как возник в Санкт-Петербурге памятник Чижику-пыжику? Как возник в Санкт-Петербурге памятник Чижику-пыжику?

Памятник Чижику-пыжику — самый маленький монумент в Санкт-Петербурге

Культура.РФ
Золотой век палеонтологии Золотой век палеонтологии

Динозавры выглядели совсем не так, как мы их себе представляли

Наука и жизнь
«Белая ворона — это классно!» «Белая ворона — это классно!»

У Елены Летучей говорящая фамилия. Она так много всего успевает в жизни

OK!
Наивные или гениальные? Наивные или гениальные?

Что такое синдром Аспергера и в чем его особенности

Лиза
Метеорит сохранил модификацию углерода тверже алмаза Метеорит сохранил модификацию углерода тверже алмаза

Образцы гексагональных алмазов указали на происхождение урейлитовых метеоритов

N+1
Забота не равно любовь: почему некоторые матери равнодушны к своим детям Забота не равно любовь: почему некоторые матери равнодушны к своим детям

Почему порой матери не способны на душевную поддержку своих детей?

Psychologies
Открыть в приложении