Сочи — шесть хозяек на одной кухне
Теперь серьезно. Речь пойдет об одной из реальных столиц российской моды – не слишком продвинутой, зато ну очень богатой. На небольшой Сочи – куча крупных ретейлеров и еще больше клиентов: только и успевай поставлять золото с леопардом. Мы изучили хронику военных действий продавцов и маневры их очень разных покупателей.
«Стиль жизни Sochi» – о модной эволюции родины
«Сочи моего детства – красивый, мажорный город. Сюда приходили иностранные суда c диковинными шмотками. Здесь, во второй модной столице СССР, люди спускали все, что зарабатывали за год. Фэшн-центр 1980-х – Муниципальный театр причесок и макияжа. Именно тут в пять часов вечера пять дней в неделю, с костюмами от Валентина Юдашкина и невероятными прическами, давали советский haute couturе. Туристов на шоу свозили автобусами. Обслуживала показ огромная труппа моделей и стилистов, а ставил действие с фантастическими декорациями и светом тогда молодой режиссер Андрей Григорьев-Аполлонов. Для советских времен это было что-то! После землетрясения в Армении и грузино-абхазского конфликта сюда переехали беженцы. Чуть позже город стал частью Краснодарского края. Вкусы изменились безвозвратно. На весь город – человек пятьдесят хорошо одетых».
Вкусовые предпочтения сочинцев в зависимости от происхождения
Кавказцы. Джигиты при деньгах – это остроносые замшевые туфли и костюм Brioni – «сразу видно: может позволить себе трех любовниц». Их жены – в Dolce & Gabbana («Ох и озолотится тот, кто додумается открыть в городе монобутик «дольчиков»).
Кубанцы («кубаноиды» – как их называют коренные сочинцы). Стразы, леопард, белые сапоги а-ля Маша Распутина времен «Чайной розы». Бренд не важен, главное – логотип побольше. Желательно – Roberto Cavalli.
Коренные сочинцы. Выбирают масс-маркет, одеваются изящно (как правило, в тотал-блэк). Ценят, например, Vika Gazinskaya. «Яна Расковалова у нас появилась, но пока ее не особо заметно».
Что всех объединяет? Лейблы должны бросаться в глаза, как продавец трубочек со сгущенкой бросается на загорающих. Финансовые вложения в гардероб таким образом окупаются.
Никита Поляков, руководитель отдела импорта и байер Margo Stores
Перед вами, пожалуй, единственный парень из Сочи, который прошел бы строгий московский фейсконтроль на раз-два. Обладатель длинных ресниц, роскошной бороды и кроссовок Yeezy (во всем городе только он владеет этим сокровищем) – наследник модной империи Margo Stores. Собственно, сын той самой Марго.