Тщеславие — самое уязвимое место любого родителя

Robb ReportСтиль жизни

Малыши на миллион

«Всё лучшее — детям» — это не советский лозунг, а правило жизни многих современных родителей, которое вместе с ними усвоили модные бренды класса люкс

Текст Натела Поцхверия (Ъ)

Тщеславие — самое уязвимое место любого родителя. Осознанные, думающие, понимающие, единственное, чего они желают своим детям, — счастья. А счастье, по мнению многих из нас, заключается в том, чтобы дать чаду всё лучшее и сразу. Поэтому на полках в детской стоят только сертифицированные тремя международными организациями и проверенные с помощью дозиметра экологически чистые деревянные игрушки, а в шкафу висят связанные из органического хлопка шерстяные кардиганы или сшитые на заказ у лучших портных Сэвил-Роу брюки. И ничего, что из этих брюк чадо вырастет как раз к моменту, как их доставят на дом. Как только бренды поняли, что у современных родителей (даже самых практичных и прижимистых из нас) срывает голову сразу после того, как тест показал две полоски, на полках появились товары, которые бьют прямо в материнское и отцовское сердца, — «Лучшие для вашего малыша!». Подгузники за 150 долларов, коляска Silver Cross Balmoral, как у королевской семьи, — за 5 тысяч фунтов стерлингов, коляска Silver Cross в лимитированной серии Aston Martin — за три. Коляски, к которым приложили руку Versace или Fendi, — дешевле, по полторы. Я сама легла костьми, чтобы моя дочь каталась в Bugaboo Cameleon 3 и носила только японские подгузники. А когда нам подарили шерстяной плед Baby Dior жемчужно-серого цвета, в который я радостно стала кутать чадо, стало понятно, что я тоже инфицирована вирусом parentum consummatio (это не термин, конечно, просто на латыни придуманный мной вирус «родительского потребления» звучит солиднее).

Весёлые рекламные кампании Dolce & Gabbana (сверху) и Isaia (на этой фотографии) говорят о том, что к детским коллекциям у брендов отношение самое серьёзное.

Мама и я

Кстати, линия Baby Dior запустилась в 1967 году. Ткани, из которых шили платья для мам, стали использовать на платья для дочерей. Так многие делали в 1960-е, но немногие догадались поставить это на поток и продавать мамам как наивысшее благо. Сейчас стиль «мама и я» стал визитной карточкой многих страниц в социальных сетях. Трудно не наткнуться в ленте на идеальную маму, которая обнимает свою дочь, одетую в такой же свитер и похожие ботиночки. Кстати, как раз одна такая мама пишет этот текст. У нас с дочерью одинаковые розовые «тимберленды». А ещё я заказала нам одинаковые платья в ателье национальной грузинской одежды Samoseli Pirveli. Третьей по важности покупкой в детском гардеробе стала розовая шуба из искусственного меха Stella McCartney. Если бы вы видели эту невероятной красоты птицу, нарисованную на спинке, вы бы меня не осуждали. Ну не в горнолыжном же комбинезоне приходить на разного рода светские мероприятия для двухлеток, которые в моём ежедневнике уже потеснили мои собственные встречи и мероприятия? Но про детские праздники даже не будем начинать — текст станет бесконечным. Занимательно, что наряжать своих детей больше всего любят в России и на Ближнем Востоке — это подтверждают и исследования рынка, которые проводила, в частности, компания Chloé. Нельзя сказать, что вся детская линия хорошо продаётся, но явным успехом пользуются вещи, повторяющие взрослые, — например, канонические сапоги с пряжками. Ещё один интересный кейс — компания Vilebrequin, которая 40 лет делала мужские плавки, а в 2013-м запустила линию «Мама и дочка».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему «Дау» не привезут в Москву из Парижа Почему «Дау» не привезут в Москву из Парижа

Почему «Дау» не привезут в Москву из Парижа

Forbes
Лучший гид по миру скейтбордов: 7 типов досок — от лонгборда до флоуборда Лучший гид по миру скейтбордов: 7 типов досок — от лонгборда до флоуборда

Пора уже задуматься над тем, чтобы наконец встать на доску

Playboy
Семь правил миллиардера Семь правил миллиардера

Олег Тиньков делится принципами, позволившими ему построить бизнес

Forbes
В прокат выходит победитель Берлинского кинофестиваля «Синонимы» (наша рецензия) В прокат выходит победитель Берлинского кинофестиваля «Синонимы» (наша рецензия)

Фильм, который собрал воедино все то, за что ненавидят западное киноискусство

Maxim
Театр Сатира Театр Сатира

Главный редактор Esquire и YouTube-пародист Satyr препарируют современный юмор

Esquire
Невероятная история Джека Дорси. Как живет и почему голодает миллиардер с зарплатой 140 центов в год Невероятная история Джека Дорси. Как живет и почему голодает миллиардер с зарплатой 140 центов в год

Сооснователь Twitter Джек Дорси получил зарплату впервые за четыре года

Forbes
Сверхспособности вашей собаки: 7 научных фактов Сверхспособности вашей собаки: 7 научных фактов

Мы привыкли очеловечивать питомцев и думаем, что они понимают мир так же, как мы

Psychologies
044 Rose: «Украинское отличие — в том, что мы из ничего делаем все» 044 Rose: «Украинское отличие — в том, что мы из ничего делаем все»

Про планы на будущее и бедность как стимулятор творческого роста

Esquire
Как израильский истребитель превратился в китайский J-10 Как израильский истребитель превратился в китайский J-10

Война 1967 года сказалась на развитии современной боевой китайской авиации

Популярная механика
Зачем финансовой разведке понадобилось блокировать вклады без суда Зачем финансовой разведке понадобилось блокировать вклады без суда

Новый проект от Росфинмониторинга

Forbes
Моя улица Моя улица

Вместо галерей у этих художников — городские стены

Собака.ru
Карлоса Гона снова арестовали в Японии Карлоса Гона снова арестовали в Японии

Карлос Гон провел на свободе всего месяц

Forbes
Чайный пакетик за $14000 и туалетная бумага за $376900: удивительно бестолковые дорогие вещи Чайный пакетик за $14000 и туалетная бумага за $376900: удивительно бестолковые дорогие вещи

Когда у тебя есть все нужное, а деньги жгут карман

Playboy
Возвращение динозавров Возвращение динозавров

История пикапов Chevrolet

4x4 Club
О чем Владимир Путин может поговорить с Ким Чен Ыном О чем Владимир Путин может поговорить с Ким Чен Ыном

У России и КНДР есть общие интересы в сфере бизнеса

Forbes
Цифровые перебежчики: почему топ-менеджеры крупных финансовых корпораций уходят в криптопроекты Цифровые перебежчики: почему топ-менеджеры крупных финансовых корпораций уходят в криптопроекты

Истории топ-менеджеров, которые решили уйти в рискованный мир биткоина и эфира

Forbes
Обуть готов! Обуть готов!

Подростковый бизнес: редкие сникеры как символ социального статуса

Robb Report
Верный ход Верный ход

Пришло время заняться поиском места, куда сбежать летом от городской суеты

StarHit
«Зарабатывать на детях подло»: Алена Водонаева о звездных мамах «Зарабатывать на детях подло»: Алена Водонаева о звездных мамах

36-летняя ведущая высказалась о заработках сына Яны Рудковской

Cosmopolitan
Три бронебойных буквы: самый мощный пулемет в мире Три бронебойных буквы: самый мощный пулемет в мире

КПВ мог уничтожать не только легкобронированную технику, но и самолеты

Популярная механика
Игры кончились Игры кончились

Кит Харингтон рассказал GQ, за что ненавидит сериал, сделавший его знаменитым

GQ
Как остаться на трубе? Стратегия России на газовом рынке Как остаться на трубе? Стратегия России на газовом рынке

У России появляются шансы стать по-настоящему глобальным игроком на рынке газа

Forbes
Успеть к восходу Успеть к восходу

Гонка Rally Nippon — одно из самых ярких мероприятий, посвящённых автомобилям

Robb Report
4 главных страха, которые мешают вам жить на максимуме 4 главных страха, которые мешают вам жить на максимуме

В чем причина нашей пассивности?

Psychologies
Типичные изменщики — какие они? 8 научных фактов Типичные изменщики — какие они? 8 научных фактов

Восемь признаков изменщика

Psychologies
Светлана Смирнова-Марцинкевич. Путешествие во времени Светлана Смирнова-Марцинкевич. Путешествие во времени

Интервью со Светланой Смирновой-Марцинкевич

Караван историй
Почему отменили повторный приезд Тони Роббинса в Россию Почему отменили повторный приезд Тони Роббинса в Россию

Школа бизнеса «Синергия» решила отменить приезд Тони Роббинса в нашу страну

Forbes
33 года со дня смерти “мирного атома”: годовщина аварии на ЧАЭС 33 года со дня смерти “мирного атома”: годовщина аварии на ЧАЭС

Авария на Чернобыльской АЭС стала одной из самых страшных техногенных катастроф

Популярная механика
Глава Pirelli Tyre в России: «Нужно терпеть и нужно думать» Глава Pirelli Tyre в России: «Нужно терпеть и нужно думать»

Аймоне ди Савойя Аоста — о том, ради чего можно пожертвовать прибылью

Forbes
Голод Голод

Деятельный ресторатор о гастрономических привычках в румынских деревнях

Esquire
Открыть в приложении