Все интересное происходит в интернете

РБКHi-Tech

Тема номера — Хайп

И последние стали первыми

Текст Валерий Игуменов

Не то чтобы онлайн-карьера их напрягает — наоборот. Все интересное происходит в интернете. YouTube и «ВКонтакте» окончательно превратились в новое телевидение — мгновенное, глобальное и общедоступное. А по охвату аудитории они еще осенью прошлого года обошли все российские телеканалы: месячный охват у «ВКонтакте» составил 86% от всей аудитории, у русскоязычного YouTube — 82,7%, у «Первого канала» — 81,5%. Попасть на это новое телевидение может любой человек в любое время, просто сняв видео на телефон и залив в интернет. Как поступил Алишер Усманов, записавший обращение к Алексею Навальному, который давно и плотно обосновался в онлайне. При желании миллиардер Усманов без проблем для своего кошелька мог купить много часов на главных федеральных каналах — но зачем, когда есть простой и прямой путь к миллионной аудитории? 

Это когда-то интернет был прибежищем неудачливых артистов и аутсайдеров, которых не пускали в традиционные медиа, затем все быстро и неотвратимо изменилось. Спортивный журналист Юрий Дудь был популярным телеведущим, но его нынешняя популярность в роли видеоблогера несравнимо выше: после запуска видеоканала количество запросов «Дудь» в «Яндексе» в первый же месяц выросло в 16 раз. В прошлом номере журнала РБК Дудь рассказывал, что возвращаться на ТВ не планирует, отвечая отказом на все предложения. Почти половина героев его канала «вДудь» — рэперы. Телевидение годами игнорировало рэп: он был признан слишком неформатным, грязным и маргинальным. Рэперы творили в условных резервациях, выступали в маленьких клубах за мелкие деньги и выкладывали музыку в интернет бесплатно. Фанатов рэпа становилось все больше, они взрослели, у них появлялись деньги. И пришло время, когда в русском рэпе количество переросло в качество и случился настоящий взрыв. Есть ощущение, что в последние два-три года в российской музыке не происходило ничего интересного, кроме рэпа, — популярность рэперов сейчас бешено растет.

Широкая публика запоминает имена Mot и Pharaoh, глянцевые журналы публикуют большие материалы о Хаски и Скриптоните, а Баста собирает 35 тыс. человек на стадионе «Олимпийский». Таким результатом не может похвастаться ни один российский исполнитель в истории. И кто из выступающих сейчас артистов способен бросить Басте вызов? Только Oxxxymiron, который будет выступать на том же стадионе осенью. Рэперы уже очень неплохо зарабатывают — смотрите новую карту бизнеса «Рэп в деньгах и цифрах» на стр. 50. А некоторые из них уже начали другие, немузыкальные бизнесы от своего имени — правда, таких пока единицы. Главный рэпер-бизнесмен — Тимати (смотрите материал на стр. 51).

Без участия телевидения и почти целиком благодаря интернету произошел фантастический взлет «Грибов». Этому проекту примерно полтора года, на канале группы на YouTube опубликовано всего четыре видео, а общее количество их просмотров на начало июля — 165 млн. Выросшие и окрепшие в интернете «Грибы» отказываются от фотосессий, не ходят на тусовки и официальные мероприятия, не дают интервью и отвечают отказом на все попытки телевидения вытащить их в эфир. Все это им действительно не нужно — они и так звезды, которые не видят смысла в общении со старыми медиа. Подробнее о феномене «Грибов» и украинском продюсере Юрии Бардаше читайте на стр. 58.

Рэперам тесно и скучно в жестких и цензурных рамках «олдскульных» медиа, которые не способны предоставить им ту степень свободы, которую дает интернет. Ни одна из старых площадок не смогла бы вырастить баттлы в их нынешнем виде. В 2008 году «Муз-ТВ» запускал свои рэп-поединки под названием «Битва за респект», но большого успеха проект не имел, во многом из-за множества ограничений ТВ. Баттлы расцвели пять лет спустя в бесцензурном интернете: агрессия, оскорбления, потоки мата на канале Versus Battle трансформировались в 375 млн просмотров и 3,2 млн подписчиков, которые площадка набрала за четыре года. Эти цифры привлекли рекламодателей, готовых закрывать глаза на все перечисленное выше. Versus, который успел стать синонимом баттлов вообще, остается самой популярной, но уже не единственной площадкой для рифмованных поединков, а участвуют в этих битвах давно не только рэперы. Об экономике и разнообразии баттлов в России читайте в материале «Боевая поэзия» на стр. 46. 

Не все то, что растет благодаря интернету, обязательно рифмует и ругается матом. Шумиха вокруг видеоблогеров сделала известными почти всем имена Ивангая, Саши Спилберг или Маши Вэй. Но что вы знаете о видеоблогерах Mister Max и Miss Katy? Возможно, ничего, если у вас нет маленьких детей. Максу и Кате на двоих десять лет, и у них есть 8,6 млн подписчиков и 10 млрд просмотров. Для сравнения: у Ивангая, самого популярного русскоязычного блогера из «взрослого» YouTube, — 11,6 млн подписчиков, но «всего» 2,5 млрд просмотров видео. Популярность юных видеоблогеров растет едва ли не по дням, и производство роликов оказывается настолько серьезным занятием, что для некоторых родителей детские блоги становятся работой, которая может приносить им больше денег, чем их прежний «взрослый» бизнес, а именно — сотни тысяч долларов в месяц. О самых маленьких звездах видео читайте на стр. 42.

Мы сочли необходимым зафиксировать «для истории» и несколько других хайпов, которые в короткое время привлекают внимание миллионов людей. Спиннеры — самый очевидный из них. Примитивная игрушка из подшипника распространяется по планете как вирус, и скоро не останется мест, где бы их не продавали практически на каждом уличном лотке. Другое дело — дорогие кроссовки лимитированных серий, которые никогда не смогут стать массовым товаром. Но очереди из сотен, иногда тысяч человек за спортивной обувью ценой в несколько сотен долларов становятся все более привычными: «сникерхедов» вокруг все больше, хотя едва ли этот микрохайп в обозримом будущем станет массовым. Но недавно то же говорили о криптовалюте, увлечении гиков и онлайн-анархистов.

Сегодня едва ли не каждая домохозяйка знает новый смысл слова «ферма», а тысячи «хомяков»-неофитов осваивают курсы «как майнить биткоины» и пытаются понять, чем «памп» отличается от «дампа». Бизнес тоже смотрит на криптовалюты со всем вниманием, хотя неопределенный юридический статус и волатильность заставляют относиться к ним с настороженностью. Но они же обладают несомненными плюсами и обещают фантастическую доходность, поэтому российские компании все чаще прибегают к процедуре под названием Initial Coin Offering, или ICO. Мы попытались рассказать, что это такое и почему набирает популярность, а заодно разобраться, что такое токены, краудсейл и криптобиржи.

В современном мире все меняется очень быстро, и это большой вопрос, протянут ли криптовалюты, видеоблоги и рэп в качестве хайпа еще год или летом 2018 года их заменят новые остромодные увлечения. На спиннеры мы сразу не будем ставить.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Новые законы робототехники Новые законы робототехники

Должны ли роботы получить правовой статус электронных лиц?

Популярная механика
Заполняя белые места на карте Заполняя белые места на карте

Некоторые ключевые вехи экспедиционной истории РГО

Вокруг света
Дети — хозяева лагеря Дети — хозяева лагеря

Видеоблогеры новой и растущей волны

РБК
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Голографическая реальность Голографическая реальность

Инновационный head-up-дисплей дополняет полезной информацией реальный мир

Популярная механика
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
6 диагнозов, при которых пиво смертельно опасно 6 диагнозов, при которых пиво смертельно опасно

Употребление пива в количествах даже 1-2 бутылочки в день очень опасно

Maxim
«Ким Ир Сен: Вождь по воле случая» «Ким Ир Сен: Вождь по воле случая»

Как будущий правитель КНДР стал партизаном

N+1
Playboy и звезды поп-арта: вехи отношений Playboy и звезды поп-арта: вехи отношений

Взаимопересекающиеся культы: мировые звезды поп-арта и журнал Playboy

Playboy
Счастье незавершенного гештальта Счастье незавершенного гештальта

Что помогает осознать предназначение и как оно создает нас?

Psychologies
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Вечные ценности Вечные ценности

Интерьер в духе дворцовой классики с иконами современного дизайна

SALON-Interior
Наши на Западе: как Америка влюбилась в венгерские «Икарусы» Наши на Западе: как Америка влюбилась в венгерские «Икарусы»

Ikarus – история автобусов, которые лидировали одновременно и в СССР, и в США

ТехИнсайдер
«Почему вы хотите завоевать весь мир?» «Почему вы хотите завоевать весь мир?»

Страх ядерной войны между США и СССР был настолько высок, что передался детям

Дилетант
Ксана Ковалева Ксана Ковалева

Ксана Ковалева — cверхновая супергероиня петербургского контемпорари-танца!

Собака.ru
Гастрономическая пара Гастрономическая пара

Сытно или изысканно? «Вдова Клико» или «Западный склон»?

СНОБ
Хитовая история Хитовая история

Факты о песнях, которые в свое время возглавляли всевозможные чарты

ЖАРА Magazine
Борьба с прогулами Борьба с прогулами

Антикоррупционные инициативы Андропова советские граждане встретили на «ура»

Дилетант
Как понять, что организму не хватает магния: 10 тревожных признаков Как понять, что организму не хватает магния: 10 тревожных признаков

Разбираемся, как понять, что магния стало катастрофически мало

ТехИнсайдер
Сплю и вижу Сплю и вижу

Зачем человеку сны и почему они иногда кажутся вещими?

Вокруг света
Новый герой Новый герой

Денис Прытков о новой для себя сфере, страсти к рисованию и любви к театру

OK!
Константин Тхостов: «Нужно быть инакомыслящим во благо государства» Константин Тхостов: «Нужно быть инакомыслящим во благо государства»

Как построить идеальную школу в реальных обстоятельствах

Монокль
Нужно – и точка! Нужно – и точка!

9 продуктов, которые необходимы на любой диете

Лиза
Потепление не смогло заменить диатомовые водоросли динофлагеллятами Потепление не смогло заменить диатомовые водоросли динофлагеллятами

Почему динофлагелляты они не стали преобладать над диатомовыми водорослями

N+1
«Мы даем удочку и показываем, где ловить рыбу»: как бывший менеджер Яндекса построил рекламного гиганта в Telegram «Мы даем удочку и показываем, где ловить рыбу»: как бывший менеджер Яндекса построил рекламного гиганта в Telegram

Как создать рекламного гиганта там, где крупные игроки еще не появились?

Inc.
Золото Владивостока Золото Владивостока

Владивосток: город, где каждая сопка — готовый кадр для открытки

Отдых в России
Техника перехода Техника перехода

Как устроены трансферы в российском фигурном катании

Ведомости
Всегда время фото и десертов Всегда время фото и десертов

Бизнес-хроника старейших предприятий Санкт-Петербурга

Weekend
Исследование: правда ли что люди выглядят, как их питомцы? Исследование: правда ли что люди выглядят, как их питомцы?

В действительности есть ли сходства между хозяевами и их собаками?

ТехИнсайдер
Наталия Лебина Наталия Лебина

Историк и профессор Лебина — главный летописец советской повседневности

Собака.ru
Открыть в приложении