Какие проекты, связанные с NFT, запускаются в индустрии моды

ForbesHi-Tech

Подобрать образ для метавселенной: как индустрия моды примеряет на себя мир NFT

Мировые модные бренды активно осваивают виртуальное пространство. ForbesLife рассказывает, какие проекты, связанные с NFT, запускаются в этой индустрии и какую аудиторию пытаются завоевать

Юлия Савельева

Проект MetaBirkin — «меховые» виртуальные сумки, очень похожие на культовую модель Hermes (Фото MetaBirkin)

На прошлой неделе весь модный мир с большим интересом следил за развязкой судебного иска Hermes против американского цифрового художника Мэйсона Ротшильда (настоящее имя Сонни Эствал). В 2021 году, на выставке Art Basel Miami, тот представил проект MetaBirkin, в рамках которого 100 «меховых» по фактуре виртуальных сумок, очень похожих на культовую модель Hermes, были проданы на платформе OpenSea за сумму, превышающую $1 млн. Французскому модному дому это прецедент очень не понравился, и его адвокаты подали иск о нарушении прав на товарный знак.

В результате нью-йоркский суд, рассматривавший это дело, вынес решение в пользу Hermes . Художника обязали выплатить дому компенсацию за незаконное использование чужого товарного знака в размере $133 000 и еще $23 000 за киберсквоттинг, то есть за использование в домене названия, схожего с тем, что принадлежит Hermes.

Этот процесс моментально назвали знаменательным — и не только как первый случай, когда NFT-проект рассматривался через призму закона об интеллектуальной собственности и авторских правах, что в дальнейшем неизбежно повлияет на допустимые границы свободы выражения в цифровых активах. Но еще и потому, что, давая комментарии, представители Hermes «проговорились»: оказывается, дом уже с 2019 года вынашивает планы по реализации собственного NFT-проекта, и по сути самопровозглашенный Ротшильд спутал старинному и довольно консервативному бренду все карты, отсрочил его выход в метавселенную на неопределенное время и лишил конкурентного преимущества.

NFT-эксперименты и видео-игры

Производители мира моды всерьез обратили внимание на NFT-вселенную в мае 2019 года, когда самое первое в мире цифровое платье Iridescence компании Fabricant, работающей только в метавселенной, было продано за эквивалент $9,500.

В этом же году на новую для себя территорию невзаимозаменяемых токенов (так дословно переводится с английского non-fungible token, или сокращенно NFT), дающих эксклюзивное право на владение цифровым активом в интернет-пространстве, вступили такие большие игроки как Burberry, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada, Gucci, Paco Rabanne, Balenciaga и другие.

И предпочли они это сделать в содружестве с теми, кто давно себя чувствует в виртуальном мире как рыба в воде, — с производителями видео-игр. Впрочем, этот союз был обоснован не только большим «мета-опытом», но еще и тем немаловажным фактом, что, по данным Newzoo, капитализация индустрии видео-игр в 2021 году составила $175,8 млрд, и модные бренды надеялись завоевать хотя быть часть ее трехмиллиардной аудитории игроков.

Цифровое платье Iridescence компании Fabricant (Фото DR)

В 2019-м Burberry первым заключил союз с игрой B-Bounce, в которой попадающий в непогоду виртуальный олень примеряет то жилеты, то пальто, по стилю похожие на продукцию этого британского модного бренда. А затем в августе 2021 года, в партнерстве с другой компанией Mythical Games, дизайнерская команда Burberry создала виртуальные игрушки в фирменных одежде и аксессуарах для игры Blankos Block Party, которая моментально была продана на сумму около $400,000.

В том же 2019 году арт-директор женских коллекций дома Louis Vuitton Николя Жескьер создал уникальные образы, на геймерском языке «скины» (калька английского слова skin — «кожа»), для двух героинь успешной игры-битвы League of Legends. А по их мотивам — уже реальную, осязаемую, лимитированную коллекцию из 40 предметов одежды и аксессуаров, цены на которую варьировались от $515 до за ключницу до $5,650 за кожаную куртку-«косуху». При этом сам скин обходился геймерам в $10 (при том, что в League of Legend, которая существует с 2009 года, одновременно играет 8 млн человек в день по всему миру, а за мировым чемпионатом в 2018-м наблюдало 100 млн уникальных пользователей). И это первый, но не последний в модной индустрии случай, когда из виртуальной задумки рождается реальный продукт премиального качества.

Louis Vuitton x League of Legend (Фото Daniel Jackson)

Затем в мастерских Louis Vuitton создали кофр для Summoner’s Cup, главного приза в мировом чемпионате League of Legends. И тогдашний исполнительный директор Дома Майкл Берк так обозначил будущую стратегию дома: «Мы отдаем себе отчет в том, что новое поколение наших клиентов будет полностью погружено в мир виртуальных игр».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы

Волонтерские программы в России: от Камчатки до Санкт-Петербурга

Forbes
Главный драматург XXI века. Фильмы Мартина Макдоны — от худшего к лучшему Главный драматург XXI века. Фильмы Мартина Макдоны — от худшего к лучшему

Разбираем картины Мартина Макдоны

Правила жизни
Электростимуляция заставила жука-киборга лезть на стену Электростимуляция заставила жука-киборга лезть на стену

Как электрическая стимуляция заставляет двигаться жука-киборга

N+1
Отеки, покраснение лица и деформация ногтей: 7 особенностей внешности, которые выдают проблемы с сердцем Отеки, покраснение лица и деформация ногтей: 7 особенностей внешности, которые выдают проблемы с сердцем

Как вовремя заметить сигналы организма и понять, что пора к врачу

Psychologies
Как нас обманывает Disney: чем на самом деле заканчиваются популярные детские сказки Как нас обманывает Disney: чем на самом деле заканчиваются популярные детские сказки

Почти у каждой сказки, которую вы читали в детстве, есть версия 18+...

ТехИнсайдер
12 утраченных сокровищ и артефактов, которые продолжают искать 12 утраченных сокровищ и артефактов, которые продолжают искать

Многие из этих сокровищ, скорее всего, исчезли навсегда

Вокруг света
Как визуально увеличить маленькую комнату, чтобы она казалась больше: 10 дизайнерских решений Как визуально увеличить маленькую комнату, чтобы она казалась больше: 10 дизайнерских решений

Несколько дизайнерских решений, которые помогут визуально увеличить пространство

ТехИнсайдер
Фигурист, потерявший ногу: трагическая история спортсмена Ивана Самоделкина Фигурист, потерявший ногу: трагическая история спортсмена Ивана Самоделкина

Как живет Иван Самоделкин - фигурист, который потерял ногу

VOICE
Дух места Дух места

Квартира в дореволюционном доме, в которой соединились традиции и современность

SALON-Interior
Как научиться любить себя: лучшие книги для саморазвития Как научиться любить себя: лучшие книги для саморазвития

Книги, которые помогут открыть себя заново

ТехИнсайдер
Из чего в России на самом деле делают водку? Из чего в России на самом деле делают водку?

Мы точно знаем, из чего делают водку. И сейчас раскроем тебе эту страшную тайну

Maxim
Знакомьтесь, Настя Соломеина! Знакомьтесь, Настя Соломеина!

Настя Соломеина считает себя не дизайнером, а художником по костюмам

Собака.ru
Спасительница Линкольна: как Кейт Уорн стала первой женщиной-детективом в США Спасительница Линкольна: как Кейт Уорн стала первой женщиной-детективом в США

Кейт Уорн — женская версия Шерлока Холмса, существовавшая на самом деле

Forbes
Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля

Трендсеттеры нового поколения постепенно перебираются в Копенгаген

VOICE
Фернандо Алонсо проехал «идеальный круг» на Aston Martin DBX707 (видео) Фернандо Алонсо проехал «идеальный круг» на Aston Martin DBX707 (видео)

Выжимаем максимум из Aston Martin DBX707

4x4 Club
«Я к вам пишу»: как возникло китайское женское письмо нюйшу «Я к вам пишу»: как возникло китайское женское письмо нюйшу

Как желание поддерживать переписку привело к изобретению отдельной письменности

Forbes
«Назад в 90-е»: почему мы снова верим в Вангу и тарологов «Назад в 90-е»: почему мы снова верим в Вангу и тарологов

Объявления тарологов и магов набирают популярность. Что это говорит о нас?

Psychologies
Все, что делает наш мир лучше Все, что делает наш мир лучше

Новые технологии радикально изменят наш стиль жизни, заботу о себе

Men Today
Какие пары можно назвать счастливыми: интервью психологов — проверьте себя Какие пары можно назвать счастливыми: интервью психологов — проверьте себя

Как живут счастливые партнеры? Что влияет на удовлетворенность отношениями?

Psychologies
Что такое галлюцинации, при чем тут шизофрения и всегда ли опасны голоса в голове: объясняет психиатр Что такое галлюцинации, при чем тут шизофрения и всегда ли опасны голоса в голове: объясняет психиатр

Как рождаются галлюцинации и чем отличаются от иллюзий?

Psychologies
Реальная любовь: 8 фильмов о том, какими бывают чувства Реальная любовь: 8 фильмов о том, какими бывают чувства

Киноподборка ко Дню всех влюбленных для тех, кто сказкам предпочитает быль.

Правила жизни
«Человек проворный и пронырливый» «Человек проворный и пронырливый»

Чем мир обязан сербу Савве Владиславичу?

Дилетант
Грибы с глазами Грибы с глазами

«Одни из нас»: главный сериал зимы

Weekend
«Не такой, как все»: 7 видов одиночества — узнайте вашу ситуацию «Не такой, как все»: 7 видов одиночества — узнайте вашу ситуацию

Видах «недуга», поражающего жителей современных мегаполисов

Psychologies
«Не знаю, люблю ли я мужа»: 3 вопроса, чтобы проверить чувства, — попробуйте способ психолога «Не знаю, люблю ли я мужа»: 3 вопроса, чтобы проверить чувства, — попробуйте способ психолога

Как определить, что именно вы чувствуете к своему партнеру?

Psychologies
Замещение строптивого Замещение строптивого

Инвесторы получили локальную альтернативу заблокированным еврооблигациям

Деньги
Эти 5 советских машин иностранцы считают худшими из всех. А вы с ними согласитесь? Эти 5 советских машин иностранцы считают худшими из всех. А вы с ними согласитесь?

Три из самых любимых и культовых машин в Советском Союзе попали в антирейтинг

ТехИнсайдер
Как изменится жизнь, если бросить пить? Объяснение и советы Как изменится жизнь, если бросить пить? Объяснение и советы

Сэкономить денег и улучшить настроение: что подарит отказ от алкоголя?

ТехИнсайдер
Человек с купюры Человек с купюры

История человека, памятник которому украшает купюру в 5000 рублей

Дилетант
Бордерлайнеры: 6 симптомов пограничного расстройства личности — проверьте себя Бордерлайнеры: 6 симптомов пограничного расстройства личности — проверьте себя

Что такое ПРЛ и как оно влияет на жизнь самих бордерлайнеров?

Psychologies
Открыть в приложении