Как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества

ForbesБизнес

Найти подругу на фитнесе: как женщины объединяются и социализируются благодаря спорту

Алена Бобина

Фото Getty Images

Все чаще фитнес-студии становятся не только местом для тренировок, но и пространством, где девушки объединяются по интересам. На занятиях по пилатесу, растяжке или йоге они встречаются с подругами, заводят новые знакомства, начинают рабочий день или расслабляются после восьми часов в офисе. Forbes Woman поговорил с владельцами фитнес-студий и организаторами женских спортивных туров о том, как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества.

Женский спорт — женский бизнес

Женские спортивные комьюнити — явление, объединившее в себе сразу несколько мировых и локальных трендов последних лет. Один из них — рост популярности фитнес-студий и бутиков. В отличие от спортклубов, тренировки в студии проходят в небольших группах с ограниченным количеством спортивных направлений — йога, пилатес на реформере (специальном тренажере с петлями, пружинами и ремнями) и матах, бокс, барре (упражнения, сочетающие элементы классической хореографии и силовых), растяжка и функциональная (микс кардио- и силовых упражнений).Сегодня рынок фитнес-бутиков в США оценивается в $51,6 млрд с годовым темпом роста 7,6%. В России в 2024 году именно студии составляли 75% новых фитнес-заведений. Сдвиг спортивной индустрии в сторону тренировочных площадок, ориентированных на создание сообщества и персонализированного подхода, находит особенно сильный отклик у женщин.

Другой тренд — фитнес как образ жизни. Его очередной виток — эстетика pink pilates girl или pink pilates pricess (англ. «девушка-пилатес в розовом» или «принцесса пилатеса в розовом»), захватившая соцсети в 2023-м и 2024 году. Для представителей молодого поколения важно уделять внимание не только физическому здоровью, но и ментальному (его в исследовании Deloitte 2022 года назвали приоритетным 28% респондентов-зумеров), поэтому они выбирают спокойные движения в пилатесе или медитацию в йоге.

Хотя об «эстетике пилатеса» заговорили только последние пару лет, увлечение фитнесом нельзя назвать новым, — как и формат фитнес-студий. Компания-первопроходец Barry's Bootcamp, один из мировых лидеров индустрии, была основана еще в 1998 году (к 2023-му сеть разрослась от США до Австралии, всего в мире 84 студии). В России формат фитнес-бутиков развивается с середины 2010-х. Например, в 2014 году была основана одна из первых студий растяжки — проект Topstretching. За первый месяц компания заработала порядка 300 000 рублей, за второй — 1 млн рублей; сегодня 24 студии открыты по всей России, в Минске, Дубае и на Бали.

Второе дыхание у таких заведений открылось в начале 2020-х. После пандемии началась новая волна популярности фитнес-клубов, ведь в изоляции люди устали от домашних одиночных тренировок. Анализ рынка 2022 года показал, что для клиентов стало важно не только получить членство клуба, но и видеть внимание тренера к индивидуальным предпочтениям тренирующихся. К тому же им хотелось найти новых знакомых с общими интересами. Это подтверждает и экс-генеральный директор крупной фитнес-франшизы Xponential Fitness Энтони Гейслер: по его словам, сегодня «люди хотят заниматься вместе, но чтобы к ним оставался персональный подход».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Замахнуться на святое: как молоко стало самым спорным продуктом XXI века Замахнуться на святое: как молоко стало самым спорным продуктом XXI века

Как молоко из символа здоровья стало предметом споров

Forbes
Суперсила любви Суперсила любви

Как чувство любви формирует нашу жизнь и влияет на развитие цивилизации?

Psychologies
Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура

Карьерный ментор Анна Знаменская рассказала об азиатской офисной специфике

Правила жизни
7 советов тем, кто работает в офисе 7 советов тем, кто работает в офисе

О чем важно помнить, чтобы избежать «офисного синдрома»?

Здоровье
8 доказанных наукой привычек, которые действительно повышают интеллект 8 доказанных наукой привычек, которые действительно повышают интеллект

Какие ритуалы стоит добавить в свою рутину, чтобы стать умнее

Maxim
Как называют самцов мухи, божьей коровки и других животных Как называют самцов мухи, божьей коровки и других животных

Как называют самцов и самок разных животных?

Maxim
И хочется, и колется И хочется, и колется

Совпадает ли наше мнение о косметологии с реальностью? Развеиваем мифы

Grazia
Там, где свет слушает звук Там, где свет слушает звук

Как и для чего создаются гиперспектрометры и мультиспектральные камеры

Наука и жизнь
Вклад в людей и технологии Вклад в людей и технологии

Москва поддерживает бизнес, выделяя гранты на развитие экспортной деятельности

Ведомости
Коллекция суеверий Коллекция суеверий

Угличский музей мистики Дарьи Чужой переосмысляет фольклор

Отдых в России
Раскрыта cтратегия, которой следуют успешные люди на пути к большой цели Раскрыта cтратегия, которой следуют успешные люди на пути к большой цели

Какими качествами должны обладать эффективные лидеры и сотрудники

Inc.
Платеж за доверие Платеж за доверие

Рынок платежных агентов все больше консолидируется вокруг банков

Ведомости
Остановить внутреннего паникера Остановить внутреннего паникера

Как утихомирить внутреннего тревожного паникера: советы от психотерапевтов

Psychologies
«И жили они долго»: 5 наивных вопросов о долголетии «И жили они долго»: 5 наивных вопросов о долголетии

Продлевают ли жизнь брокколи? Счастливые люди живут дольше?

РБК
Почему карманы в мужских брюках глубже, чем в женских Почему карманы в мужских брюках глубже, чем в женских

Причины, по которым модельеры отказываются от глубоких карманов в женской одежде

ТехИнсайдер
Жизнь по своему коду: как понять свою истинную природу и перестать подстраиваться Жизнь по своему коду: как понять свою истинную природу и перестать подстраиваться

Как достичь внутренней свободы и начать жить в согласии с собой

VOICE
Спасительная рассрочка увеличивает риски Спасительная рассрочка увеличивает риски

Какие риски несут программы рассрочек при покупке жилья?

Монокль
От «Больницы Питт» до «Терапии»: 8 лучших новых медицинских сериалов От «Больницы Питт» до «Терапии»: 8 лучших новых медицинских сериалов

Медицинские драмы переживают новую волну популярности! А вот их подборка

Forbes
Не Казань и даже не Сочи: 10 мест в России, куда мечтают поехать в отпуск россияне Не Казань и даже не Сочи: 10 мест в России, куда мечтают поехать в отпуск россияне

Лето не за горами: пора определяться с локацией для нового путешествия

Maxim
ИИ проверят на дырки ИИ проверят на дырки

Минцифры проведет эксперимент по внедрению ИИ в региональные «Госуслуги»

Ведомости
Что такое «зима искусственного интеллекта» и когда ее ждать Что такое «зима искусственного интеллекта» и когда ее ждать

Что происходит во время «зимы искусственного интеллекта»?

ТехИнсайдер
Оборона в глубоком тылу Оборона в глубоком тылу

Какие экономические решения сделали СССР страной-победителем

Эксперт
Проникает ли лак для ногтей в ногтевую пластину: объяснение химика-косметолога Проникает ли лак для ногтей в ногтевую пластину: объяснение химика-косметолога

Действительно ли лаки способны проникнуть в структуру ногтя и нанести ему ущерб?

VOICE
Каждая десятая Каждая десятая

Об эндометриозе, его симптомах и способах справиться с болезнью

VOICE
Если села батарейка Если села батарейка

20 способов восстановиться за 15 минут

Лиза
Язык и окружающая среда: почему у одних народов больше слов для обозначения любви, а у других – для снега Язык и окружающая среда: почему у одних народов больше слов для обозначения любви, а у других – для снега

Как окружающая среда влияет на словарный запас?

ТехИнсайдер
Семнадцать мгновений Победы Семнадцать мгновений Победы

Лиознова сняла не просто ленту, а культовую, всенародно любимую картину

Коллекция. Караван историй
Я вас люблю Я вас люблю

Стоит ли признаваться в любви первой?

Лиза
Настоящее SPAсение Настоящее SPAсение

Какие spa-процедуры от стресса сегодня востребованы?

Лиза
Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию

Какие KPI нужно измерять у директора по развитию, чтобы бизнес развивался

Inc.
Открыть в приложении