О том, какие камни имеют шанс стать инвестиционным инструментом

СНОБРепортаж

Надежда Позднякова: Сертифицированные бриллианты — это валюта, которая работает по всему миру

Беседовала Нина Спиридонова

Надежда Позднякова
Фото: Мария Хавторина

Ювелирный дом MIUZ Diamonds ведет свою историю с 1920 года. Небольшая артель мастеров постепенно выросла в крупнейшее в СССР предприятие «Московский ювелирный завод». А в год 100-летия компания провела глобальный ребрендинг, сменив визуальный образ, айдентику, способ коммуникации и название. «Сноб» в рамках проекта «Индустрия» поговорил с Надеждой Поздняковой, директором по маркетингу MIUZ Diamonds, об этих важных изменениях, а еще о том, какие камни имеют шанс стать инвестиционным инструментом, зачем MIUZ Diamonds понадобились украшения с лабораторными бриллиантами и почему скидки являются драйвером онлайн-торговли.

Справедливо ли говорить, что история МЮЗ — это история российской ювелирной индустрии?

Да, справедливо. Наша компания — это легендарное предприятие России, основанное в 1920 году. Именно тогда потомственные мастера-сканщики Алексей Воронин и Иван Ефремов, а также ювелир Михаил Фирсов организовали небольшую ювелирную артель. До революции они работали на известные в прошлом ювелирные дома: Фаберже, Хлебникова, Овчинникова. Во многом благодаря инициативе основателей артели удалось сохранить уникальные технологии и приемы старой ювелирной школы и передать живое наследие следующему поколению. Со временем артель была преобразована в Московский ювелирный завод. Работы его мастеров легли в основу авторского ювелирного искусства СССР, а искусное владение редкими техниками, в том числе филиграни, зерни и гравировки, помогло завоевать признание по всей стране и получить государственные награды.

Московский ювелирный завод, будучи советским предприятием, был ориентирован на массовый выпуск. Известна ли статистика той эпохи? Как была устроена та советская модель производства?

За нашу более чем столетнюю историю цифры менялись неоднократно. Например, в 1959 году в артели «Московский ювелир» (название «Московский ювелирный завод» появилось в 1970-х) работали 326 человек и выпускалось продукции на 91 миллион рублей по современному курсу. Сегодня у нас три собственных производства, около 3 тысяч сотрудников и ежегодно продается более 700 тысяч украшений. Модель производства с советских времен, конечно, изменилась. И это в первую очередь связано с переходом от плановой к рыночной экономике. Во времена СССР государство диктовало ассортимент изделий, их количество, дизайн, материалы, используемые технологии. От государственных структур поступали специальные заказы. Например, на заводе выпускали подарки для членов Политбюро. К 40-летию Победы в Великой Отечественной войне в 1985 году завод выполнил гигантский государственный заказ: чернение, покрытие позолотой и эмалью, а также пайку и сборку орденов Отечественной войны I и II степени — всего более 9 млн экземпляров. Тогда заводу даже пришлось временно приостановить обычное производство, чтобы все ветераны в срок получили свои ордена.

С переходом к рыночной экономике модель изменилась. Уже не государство, а вкусы потребителей стали определяющими. Ювелиры стали свободнее в выборе материалов и разработке дизайнов. Сегодня ассортиментная матрица создается исходя не только из статистики продаж сети, но и из особенностей целевой аудитории, конкурентного положения конкретного магазина и региональной специфики, при сохранении единой ценовой политики. В 1990-м МЮЗ стал частью крупного международного холдинга в области добычи алмазов и их огранки Leviev Group, что помогло компании выстоять в первое постсоветское время и расширить свое присутствие на рынке. 

Фото: MIUZ Diamonds

Имеются ли у компании архивы, собственный музей? Что сохранилось от раннего советского периода?

Да, конечно, у нас есть собственные архивы. Они — основа для создания музея, над которым мы сейчас работаем. Изделия «Московского ювелирного завода» середины прошлого века сегодня можно увидеть в музеях нашей страны и за рубежом. Например, в Государственном историческом музее находятся броши Марии Тоне и Геннадия Ленцова, а в собраниях музея Царицыно — ваза «Канал имени Москвы». А еще в компании до сих пор трудятся люди, которые поступили на завод еще во времена СССР. Я лично знаю нескольких «ветеранов», посвятивших ювелирному делу более 30 лет. С тех пор принципы организации труда изменились, но стремление к совершенству, преданность профессии и скрупулезный подход к качеству остались прежними. Все это воплотилось в легендарной «русской огранке», которая высоко ценится во всем мире. В Советском Союзе был введен технический надзор, который помогал мастерам добиваться непревзойденного качества огранки бриллиантов. Она разительно отличала экземпляры, обработанные в нашей стране, от камней, произведенных, например, в Израиле или Америке.

При реорганизации предприятия после распада СССР с чем нужно было категорически расстаться?

Развивая бренд, мы хотели уйти от громоздкого названия, с которым сложно было работать в маркетинговой и коммерческой плоскости, в том числе размещать его на рекламных баннерах. Кроме того, наименование «Московский ювелирный завод» по факту относится к предприятию и процессам. Мы решили отойти и от слова «завод», которое стойко ассоциируется с ушедшей эпохой, и от определения «московский», так как давно вышли за границы одного города (производство находится в Москве и Перми) и стали частью международного холдинга. Нам было необходимо название бренда на латинице, так как мы планировали выходить с франшизой на международные рынки. Новое название — MIUZ Diamonds — стало прекрасным решением всех этих задач.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Саундтрек «Пингвина»: какая музыка звучит и что она символизирует в сериальном хите этой осени Саундтрек «Пингвина»: какая музыка звучит и что она символизирует в сериальном хите этой осени

Разбор саундтрека «Пингвина»: главные элементы его музыкальной составляющей

СНОБ
Новое слово от зумеров: кого молодежь называет анками и что это значит Новое слово от зумеров: кого молодежь называет анками и что это значит

Что такое «анк» и кого так называет молодежь?

Psychologies
«Мы жили в кино»: Эйдельштейн и другие актеры о фильмах Романа Михайлова «Мы жили в кино»: Эйдельштейн и другие актеры о фильмах Романа Михайлова

О съемках, о методе Михайлова и о том, как актеров трансформировал этот опыт

РБК
«Их глаза видели бога»: лучшая история любви всех времен по мнению Опры Уинфри «Их глаза видели бога»: лучшая история любви всех времен по мнению Опры Уинфри

Отрывок из романа Зоры Нил Херстон «Их глаза видели бога»

Forbes
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
Закодировать от злого умысла: как криптография защитит от мошенничества Закодировать от злого умысла: как криптография защитит от мошенничества

Как справиться с мошенничеством?

Forbes
Олимпийские инновации 24-26-28 Олимпийские инновации 24-26-28

Какие новые виды спорта мы увидим на Играх в 2024–2028 годах, чем они интересны?

ТехИнсайдер
Всё сложится! Всё сложится!

Лайфхаки, которые упростят сборы и сделают путешествие комфортнее

Новый очаг
Удивительный мир живой природы: как общаются между собой живые организмы Удивительный мир живой природы: как общаются между собой живые организмы

Самые необычные способы коммуникации из мира фауны

ТехИнсайдер
Как окружение влияет на наш успех: 3 типа людей, которых стоит избегать Как окружение влияет на наш успех: 3 типа людей, которых стоит избегать

Как негативные люди влияют на наш успех?

Psychologies
Ах, Самара-городок Ах, Самара-городок

Визитные карточки Самары, которые изменят твои представления о ней

Лиза
От фактов к фейкам: как ложь и манипуляции угрожают научным исследованиям От фактов к фейкам: как ложь и манипуляции угрожают научным исследованиям

К чему могут привести манипуляции ученых

Forbes
«Психоанализ может быть полезен любому»: что нужно знать об этом методе психотерапии «Психоанализ может быть полезен любому»: что нужно знать об этом методе психотерапии

Чарльз Турк по сей день совмещает в практике психиатрию и психоанализ

Psychologies
Вред от чипсов и газировки оказался преувеличенным: новое исследование ученых Вред от чипсов и газировки оказался преувеличенным: новое исследование ученых

Неужели ультрапереработанные продукты безопасны для нашего здоровья?

Psychologies
Представлена модель для предсказания структуры белков AlphaFold 3 Представлена модель для предсказания структуры белков AlphaFold 3

AlphaFold 3 — модель для предсказания точной структуры белков

N+1
Почему на Луне обязательно нужно построить детектор гравитационных волн Почему на Луне обязательно нужно построить детектор гравитационных волн

Зачем нужен детектор гравитационных волн на Луне?

ТехИнсайдер
Прагматичный человек Прагматичный человек

Выясняем, кто такой прагматичный человек на примерах из жизни

Лиза
Как вернуть мотивацию к бегу: примените эти 10 способов и вам захочется надеть кроссовки Как вернуть мотивацию к бегу: примените эти 10 способов и вам захочется надеть кроссовки

Как вернуть радость от пробежек и мотивацию к бегу

ТехИнсайдер
Худеем по-австралийски Худеем по-австралийски

В Австралии родился новый диетический бестселлер

Лиза
Принесенные ветром Принесенные ветром

Как Александр Волков перенес американскую волшебную страну на советскую почву

Weekend
8 неожиданных старых фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне 8 неожиданных старых фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне

Подборка самых необычных военных фильмов прошлых лет

Правила жизни
Я узнал, что у меня есть актерская семья: чем занимаются наследники голливудских семей Я узнал, что у меня есть актерская семья: чем занимаются наследники голливудских семей

Гид по самым известным голливудским семьям

Правила жизни
5 советов нелюбимым дочерям: как избавиться от вины и стыда 5 советов нелюбимым дочерям: как избавиться от вины и стыда

Пять шагов, которые помогут совладать с чувствами вины и стыда

Psychologies
Дворец и храм Дворец и храм

Грандиозные проекты Ирода Великого на сто лет вперед определили облик Иерусалима

Знание – сила
Для кого звонит рассветный колокол новой деревни? Для кого звонит рассветный колокол новой деревни?

Факторы эффективности проектов развития территорий на примере движения Сэмаыль

Позитивные изменения
Как снизить пульс Как снизить пульс

Советы от кардиолога помогут привести пульс в норму

Лиза
10 «спортивных» автомобилей, о которых вы точно никогда не слышали 10 «спортивных» автомобилей, о которых вы точно никогда не слышали

Хит-парад «заряженных» неудачников, о которых вы не слышали!

Maxim
Охрана красных колобусов принесет неожиданно много пользы африканским джунглям Охрана красных колобусов принесет неожиданно много пользы африканским джунглям

Как по состоянию популяций красных колобусов можно судить о здоровье экосистемы

N+1
Быть «железной леди»: как Марджи Робертс стала Маргарет Тэтчер Быть «железной леди»: как Марджи Робертс стала Маргарет Тэтчер

Какой была Маргарет Тэтчер и почему её все ненавидели?

Правила жизни
Как не позволить ИИ заменить вас на работе? Узнайте ответ экспертов! Как не позволить ИИ заменить вас на работе? Узнайте ответ экспертов!

Какие меры принять людям, чтобы обеспечить свою конкурентоспособность перед ИИ

ТехИнсайдер
Открыть в приложении