Рассказываем, как ученые изучают жизнь девочек и молодых женщин

ForbesОбщество

«Культура девичества»: зачем ученые и маркетологи внимательно изучают жизнь девушек

Диана Раскольникова

Кадр из фильма «Девственницы-самоубийцы»

В патриархальном обществе девушка — это такое «существо», чье мнение не считается важным, но поведение способно вызвать моральную панику. Ее свободу ограничивают гендерные стереотипы, но сама она влияет на прибыли корпораций, будучи потребителем продуктов массовой культуры. Рассказываем, как ученые изучают жизнь девочек и молодых женщин.

От досуга и потребления к гражданской позиции

В 1970-х годах теоретик культуры Анжела Макробби и социолог Дженни Гарбер заметили, что девушки отсутствуют в классических этнографических описаниях субкультур и журналистских полевых исследованиях. В своем эссе «Девочки и субкультуры» Макробби и Гарбер задались вопросами: действительно ли девушки отсутствуют в основных послевоенных субкультурах? Или они есть, но остаются невидимыми? Каково их положение, играют ли они ту же роль, что и парни? И если доступ к субкультурам им закрыт, как они организовывали свою культурную жизнь?

У того факта, что девушкам в социальных исследованиях не уделялось внимания, будто их не существовало вообще, Макробби видела две причины. Первая — в отсутствии интереса исследователей-мужчин при сборе информации от респондентов. Если же опрашиваемым и было что рассказать о девушках, то такая информация пропускалась, ведь, по мнению тех исследователей, девушки играли второстепенную роль: присутствовали в группах на правах спутниц или подружек.

Второй причиной было то, что в большинстве случаев девушки сами отказывались отвечать на вопросы исследователей. Они давно привыкли ощущать себя на вторых ролях в мире, где доминируют мужчины, и сама атмосфера интервью, проводимого исследователем, не располагала к доверию. В настоящее время изучением девичества занимаются в основном женщины — они лучше понимают репонденток и задают вопросы, которые не приходят в голову исследователям-мужчинам.

Проанализировав журналы послевоенного времени, Анжела Макробби и Дженни Гарбер пришли к выводу, что девушки, в отличие от парней, почти все свое время проводили дома. Им запрещали долго гулять и выходить на улицу вечером. Поэтому все, что у них было, — комнаты, где они могли слушать музыку, оклеивать стены постерами с изображениями знаменитостей и о них же читать журналы. Позже это явление получило название «культура спальни».

Макробби и Гарбер рассматривали только белых девочек рабочего класса и были сконцентрированы на изучении ориентированной на них медиапродукции. Они не изучали предметы, создаваемые девочками собственными руками, и не прислушивались к тому, что девушки сами говорят о себе. Одна из тех, кто критикует их работу, — культуролог Мэри Керни — считает, что если и брать в качестве эмпирической базы женские журналы, то уж лучше те, что не только были ориентированы на девочек, но и писались девочками, например зины (малотиражный самиздат).

Позже Макробби и Гарбер посмотрели на такое потребление с другой стороны. Домашнее времяпрепровождение за прослушиванием музыкального проигрывателя, по их мнению, не является признаком пассивности девушек. Выступая как потребители, они влияли на целую музыкальную индустрию. Если следующая запись не понравится им, покажется плохой или скучной, то будущее поп-звезды окажется под угрозой.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Многоженство и бытовое насилие: против чего выступают феминистки Узбекистана Многоженство и бытовое насилие: против чего выступают феминистки Узбекистана

Феминистки Узбекистана о защите женских прав и силе консервативных традиций

Forbes
«Опоссум Шрёдингера. Смерть в мире животных» «Опоссум Шрёдингера. Смерть в мире животных»

Думают ли слоны о смерти

N+1
И полетели ножи: мемуары Бритни Спирс — клаустрофобный хоррор, в котором нет выживших И полетели ножи: мемуары Бритни Спирс — клаустрофобный хоррор, в котором нет выживших

Почему каждая глава в автобиографии Бритни Спирс выдающаяся

Правила жизни
Массу иммунной системы человека оценили в 1,2 килограмма Массу иммунной системы человека оценили в 1,2 килограмма

Ученые провели перепись иммунных клеток человека

N+1
«Когда мозг спит: Сновидения с точки зрения науки» «Когда мозг спит: Сновидения с точки зрения науки»

Почему события во снах часто не поддаются логике

N+1
Жители юга Сулавеси изготовили орудия из зубов тигровой акулы семь-пять тысяч лет назад Жители юга Сулавеси изготовили орудия из зубов тигровой акулы семь-пять тысяч лет назад

Археологи исследовали два просверленных зуба тигровой акулы со следами износа

N+1
Музеи, космолеты, казино, поддержка Трампа: чем занимаются богатейшие женщины Америки Музеи, космолеты, казино, поддержка Трампа: чем занимаются богатейшие женщины Америки

Самые богатые женщины Америки и их источники дохода

Forbes
Как пережить рак у близкого человека: личная история врача и рекомендации Как пережить рак у близкого человека: личная история врача и рекомендации

Что делать, если вы столкнулись с онкологическим диагнозом у близкого человека?

Psychologies
«Успешный успех»: как не довести себя до нервного срыва в гонке достижений — советует психолог «Успешный успех»: как не довести себя до нервного срыва в гонке достижений — советует психолог

Как же сохранить спокойствие и уверенность на пути к успеху?

VOICE
Наследник внебрачной любви: эта тайна происхождения князя Монако Альбера II сегодня почти забыта Наследник внебрачной любви: эта тайна происхождения князя Монако Альбера II сегодня почти забыта

Побочные дети правителя Монако - горячая тема

VOICE
Японцы сделали надувного робота-аватара Японцы сделали надувного робота-аватара

Надувной робот-аватар расширит возможности существующих систем телеприсутствия

N+1
Новая этика: почему в России может быть востребован опыт сталинских судов чести Новая этика: почему в России может быть востребован опыт сталинских судов чести

Что такое суд чести и почему он начинает воскресать в России?

Forbes
Преступление, наказание и похмелье Преступление, наказание и похмелье

Из чего складывается петербургский миф современных российских сериалов

Weekend
Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские» Александра Захарова: «Отец выстраивал не столько роли на сцене, сколько судьбы актерские»

Дочь Марка Захарова поделилась воспоминаниями об отце

Коллекция. Караван историй
Венеция солнцеликая Венеция солнцеликая

Готовность к шутке, веселой импровизации, к общению – черта итальянцев

Знание – сила
Викингов заподозрили в стеклении окон Викингов заподозрили в стеклении окон

Первые свидетельства того, что иногда скандинавы эпохи викингов стеклили окна

N+1
«Маммография — это заповедь»: восемь знаменитостей, переживших рак груди «Маммография — это заповедь»: восемь знаменитостей, переживших рак груди

Знаменитости, которые публично рассказали о своем опыте борьбы с раком груди

Forbes
14-летний подросток из Ярославля убивает котят и снимает это на видео: в чем причина его насилия 14-летний подросток из Ярославля убивает котят и снимает это на видео: в чем причина его насилия

Как быть родителям, чьи дети могут быть склонны к насилию

Psychologies
Даешь витамины! Даешь витамины!

Каких нутриентов не хватает нам осенью и как восполнить их недостаток

Лиза
Вагинокапитализм: что отличает инцелов от фемцелов и как ими становятся Вагинокапитализм: что отличает инцелов от фемцелов и как ими становятся

Как люди становятся инцелами и фемцелами?

Psychologies
Основано на (не)реальных событиях. Как братья Коэн придумали «Фарго» Основано на (не)реальных событиях. Как братья Коэн придумали «Фарго»

Как режиссеры братья Коэны придумали оригинальный фильм «Фарго»

СНОБ
Очумелые ручки: 5 быстрых и эффективных упражнений для лица, которые можно сделать за 10 минут Очумелые ручки: 5 быстрых и эффективных упражнений для лица, которые можно сделать за 10 минут

Как продлить молодость без инъекций всего за десять минут в день

Правила жизни
Не тратьте время на чистку! 6 фруктов и ягод, которые можно и даже нужно есть с косточками Не тратьте время на чистку! 6 фруктов и ягод, которые можно и даже нужно есть с косточками

Косточки каких фруктов и ягод есть полезно, а какие лучше все-таки выплюнуть

ТехИнсайдер
10 цитат психолога Карла Роджерса, которые помогут понять ценность самореализации 10 цитат психолога Карла Роджерса, которые помогут понять ценность самореализации

10 цитат из трудов психолога Карла Роджерса

Psychologies
Бразилия. Не жизнь, а золото Бразилия. Не жизнь, а золото

Золотая лихорадка: по какому сценарию она развивается и чем заканчивается

Зеркало Мира
Кино женского рода Кино женского рода

Как Катрин Денёв стала символом Франции

Weekend
«Без тяжелого люкса». Как изменились тренды на обустройство квартир «Без тяжелого люкса». Как изменились тренды на обустройство квартир

Какие планировки, ремонты и интерьеры популярны у обеспеченных москвичей

СНОБ
5 экранизаций, чтобы пережить дождливую осень 5 экранизаций, чтобы пережить дождливую осень

Книжные экранизации для семейных вечеров

СНОБ
Депрессия: как распознать опасность? Депрессия: как распознать опасность?

Депрессию нельзя недооценивать: затянувшись, она может отнять у нас годы жизни

Psychologies
Нездоровый румянец Нездоровый румянец

Почему возникают покраснения на коже и как с ними бороться

Лиза
Открыть в приложении