Рассказываем, как ученые изучают жизнь девочек и молодых женщин

ForbesОбщество

«Культура девичества»: зачем ученые и маркетологи внимательно изучают жизнь девушек

Диана Раскольникова

Кадр из фильма «Девственницы-самоубийцы»

В патриархальном обществе девушка — это такое «существо», чье мнение не считается важным, но поведение способно вызвать моральную панику. Ее свободу ограничивают гендерные стереотипы, но сама она влияет на прибыли корпораций, будучи потребителем продуктов массовой культуры. Рассказываем, как ученые изучают жизнь девочек и молодых женщин.

От досуга и потребления к гражданской позиции

В 1970-х годах теоретик культуры Анжела Макробби и социолог Дженни Гарбер заметили, что девушки отсутствуют в классических этнографических описаниях субкультур и журналистских полевых исследованиях. В своем эссе «Девочки и субкультуры» Макробби и Гарбер задались вопросами: действительно ли девушки отсутствуют в основных послевоенных субкультурах? Или они есть, но остаются невидимыми? Каково их положение, играют ли они ту же роль, что и парни? И если доступ к субкультурам им закрыт, как они организовывали свою культурную жизнь?

У того факта, что девушкам в социальных исследованиях не уделялось внимания, будто их не существовало вообще, Макробби видела две причины. Первая — в отсутствии интереса исследователей-мужчин при сборе информации от респондентов. Если же опрашиваемым и было что рассказать о девушках, то такая информация пропускалась, ведь, по мнению тех исследователей, девушки играли второстепенную роль: присутствовали в группах на правах спутниц или подружек.

Второй причиной было то, что в большинстве случаев девушки сами отказывались отвечать на вопросы исследователей. Они давно привыкли ощущать себя на вторых ролях в мире, где доминируют мужчины, и сама атмосфера интервью, проводимого исследователем, не располагала к доверию. В настоящее время изучением девичества занимаются в основном женщины — они лучше понимают репонденток и задают вопросы, которые не приходят в голову исследователям-мужчинам.

Проанализировав журналы послевоенного времени, Анжела Макробби и Дженни Гарбер пришли к выводу, что девушки, в отличие от парней, почти все свое время проводили дома. Им запрещали долго гулять и выходить на улицу вечером. Поэтому все, что у них было, — комнаты, где они могли слушать музыку, оклеивать стены постерами с изображениями знаменитостей и о них же читать журналы. Позже это явление получило название «культура спальни».

Макробби и Гарбер рассматривали только белых девочек рабочего класса и были сконцентрированы на изучении ориентированной на них медиапродукции. Они не изучали предметы, создаваемые девочками собственными руками, и не прислушивались к тому, что девушки сами говорят о себе. Одна из тех, кто критикует их работу, — культуролог Мэри Керни — считает, что если и брать в качестве эмпирической базы женские журналы, то уж лучше те, что не только были ориентированы на девочек, но и писались девочками, например зины (малотиражный самиздат).

Позже Макробби и Гарбер посмотрели на такое потребление с другой стороны. Домашнее времяпрепровождение за прослушиванием музыкального проигрывателя, по их мнению, не является признаком пассивности девушек. Выступая как потребители, они влияли на целую музыкальную индустрию. Если следующая запись не понравится им, покажется плохой или скучной, то будущее поп-звезды окажется под угрозой.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Многоженство и бытовое насилие: против чего выступают феминистки Узбекистана Многоженство и бытовое насилие: против чего выступают феминистки Узбекистана

Феминистки Узбекистана о защите женских прав и силе консервативных традиций

Forbes
Хоп, рэперок: что общего у Розенбаума, «Каспийского Груза» и Моргенштерна? Хоп, рэперок: что общего у Розенбаума, «Каспийского Груза» и Моргенштерна?

Что общего у рэпа и шансона и почему вдруг об этом заговорили

Правила жизни
Невыносимо долго: почему фильмы стали такими длинными Невыносимо долго: почему фильмы стали такими длинными

Разбираемся, есть ли связь между длиной кино и его успехом

РБК
Как выбрать специалиста по работе с ПТСР. Отрывок из книги клинических психологов Как выбрать специалиста по работе с ПТСР. Отрывок из книги клинических психологов

Отрывок из книги «Жизнь после травмы»

СНОБ
Культурная утрата: как эмигранты переживают отрыв от корней и почему живут в прошлом Культурная утрата: как эмигранты переживают отрыв от корней и почему живут в прошлом

Беженцы и эмигранты сталкиваются с особым типом горевания — культурной утратой

Forbes
Слияния без шоков и рисков Слияния без шоков и рисков

Как агрохолдинги растут за счет сделок M&A

Агроинвестор
Почва в объективе микроскопа Почва в объективе микроскопа

Микроморфология — наука, изучающая тонкие срезы почвы

Наука и жизнь
«Денег стало реально больше»: зачем люди ставят обои на телефон с чит-кодом на деньги из Sims «Денег стало реально больше»: зачем люди ставят обои на телефон с чит-кодом на деньги из Sims

Может ли картинка с чит-кодом на деньги из Sims помочь разбаготеть?

Psychologies
Виноваты звезды: какие косметологические процедуры популярны благодаря селебрити Виноваты звезды: какие косметологические процедуры популярны благодаря селебрити

Какие процедуры становятся популярными благодаря селебрити

Forbes
Секреты стирки Секреты стирки

Хочешь доставать из машинки идеально чистое белье?

Лиза
«Где разговор найду непринужденный, Блистательный, веселый, просвещенный?» Светские салоны XIX века «Где разговор найду непринужденный, Блистательный, веселый, просвещенный?» Светские салоны XIX века

Роль светского салона в первой половине XIX века в России невозможно переоценить

Караван историй
Большинство курильщиков имеют проблемы с ментальным здоровьем. Почему? Большинство курильщиков имеют проблемы с ментальным здоровьем. Почему?

Как связано курение и ментальное состояние человека

Psychologies
Краткий путеводитель по депрессии в культуре Краткий путеводитель по депрессии в культуре

Как человечество исследовало отсутствие интереса к жизни

Weekend
Сервисы обязали раскрывать правила применения рекомендательных технологий — вот какие данные собирают некоторые из них Сервисы обязали раскрывать правила применения рекомендательных технологий — вот какие данные собирают некоторые из них

Российские компании начали публично раскрывать, что анализируют и зачем

VC.RU
Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...» Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...»

Юрий Шлыков — о том, как разговор с Кирой Муратовой перевернул его жизнь

Коллекция. Караван историй
«Взрослых не бывает»: Памела Друкерман о том, как полюбить себя в любом возрасте «Взрослых не бывает»: Памела Друкерман о том, как полюбить себя в любом возрасте

Глава из книги «Взрослых не бывает» об отношениях с детьми

Forbes
Стиль улиц: как герои фильмов Гая Ричи балансируют между гардеробами бандита и джентльмена Стиль улиц: как герои фильмов Гая Ричи балансируют между гардеробами бандита и джентльмена

Как костюмы гангстеров из фильмов Гая Ричи дают фору костюмам Джеймса Бонда

Правила жизни
Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога

Как в любом возрасте находить единомышленников и поддерживать с ними связь?

Psychologies
Чужая девочка Чужая девочка

Возможно ли полюбить чужого ребенка как своего

СНОБ
Как счастливые пары делят домашние обязанности: 7 главных правил Как счастливые пары делят домашние обязанности: 7 главных правил

Что делают счастливые пары, когда речь идет о невидимой работе по дому

VOICE
Как бросить всё и сменить профессию Как бросить всё и сменить профессию

Сегодня возможность сменить профессию есть практически у каждого

Psychologies
«Фрау» Любови Мульменко: сказка о рыцаре и балерине из российской глубинки «Фрау» Любови Мульменко: сказка о рыцаре и балерине из российской глубинки

«Фрау» — обаятельный фильм с совсем не сказочным финалом

Forbes
Как поддержать человека в трудную минуту: советы психологов Как поддержать человека в трудную минуту: советы психологов

Как вести себя с человеком, который попал в трудную ситуацию

РБК
«Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам «Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам

Как найти этичного специалиста и выстроить с ним безопасную коммуникацию

Psychologies
Почему отеки появляются и не проходят: эксперт раскрывает три главные причины Почему отеки появляются и не проходят: эксперт раскрывает три главные причины

На что нужно обратить внимание, если у тебя появились отеки

VOICE
Устраняем главный недостаток хрущевок: как избавиться от шума соседей без установки системы дополнительной звукоизоляции Устраняем главный недостаток хрущевок: как избавиться от шума соседей без установки системы дополнительной звукоизоляции

Как избавить себя от шума соседей без лишних затрат

ТехИнсайдер
«Успешный успех»: как не довести себя до нервного срыва в гонке достижений — советует психолог «Успешный успех»: как не довести себя до нервного срыва в гонке достижений — советует психолог

Как же сохранить спокойствие и уверенность на пути к успеху?

VOICE
«Чувство юмора — залог крепкого брака»: личная история «Чувство юмора — залог крепкого брака»: личная история

Семейная жизнь не всегда похожа на праздник, но юмор делает её ярче

Psychologies
Отношения с Мэрилин Монро, скандалы и активизм. Чем запомнился Марлон Брандо Отношения с Мэрилин Монро, скандалы и активизм. Чем запомнился Марлон Брандо

Чем запомнился Марлон Брандо за пределами съемочной площадки

СНОБ
В ритме сердца В ритме сердца

Разговор с профессором МФТИ К. И. Агладзе о том, что такое аритмия

Знание – сила
Открыть в приложении