О тех самых «суэйдах» — паре, покорившей баскетбольные площадки

Правила жизниИстория

Культовые кроссовки, выпуск 6: как Puma Suede были символом борьбы за гражданские права, а стали любимой обувью музыкантов

В шестом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «суэйдах» — паре, покорившей баскетбольные площадки и модные подиумы (не в последнюю очередь благодаря Рианне).

eed880dd7510ef32b3ea1987c31245ef_ce_2000x1667x0x164.jpg
Иллюстрация: соцсети

Для крупнейших спортивных брендов летняя Олимпиада 1968 года в Мехико стала демонстрационной площадкой последних достижений и полем нешуточной борьбы. adidas модернизировал Gazelle, покрасил верх в желтый и получил модель Mexicana. Баскетболистам бренд поставлял Supergrip, предшественницу Superstar. Onitsuka Tiger, ставший после ребрендинга ASICS, показал всему миру доработанную модель Limber Up, которая позднее поступит в продажу под названием Mexico 66. На ней впервые появились легендарные полоски бренда. Сегодняшний герой, PUMA Suede, тоже дебютировал во время игр и мгновенно стал символом борьбы за гражданские права.

Оговоримся, что на беговую дорожку спортсмены выходили в специальной обуви — шиповках. Привычные нам кроссовки сопровождали их во время прогулок и в восхождении на подиум для получения медалей. 

Suede, или, как они тогда назывались, Crack, использовали свежий для той поры материал — замшу. На адидасовских «газелях» она появилась лишь годом раньше. Силуэт выглядел минималистично и аккуратно: монохромный синий верх, который разбавляли белая полоска Formstripe сбоку и белая подошва. Она была разработана с нуля и отдаленно напоминала ракушку благодаря ребрышкам на носке. Рисунок протектора напоминал тетрадный лист с перечеркнутыми клетками (сдававшие ЕГЭ схватились за сердце). На дворе стояла эпоха экспериментов, и инженеры старались кто во что горазд, чтобы обеспечить лучшую амортизацию. 

Если верить официальной истории бренда, слово crack в 1950–1960-е обозначало профессионала, лучшего в своем деле. Учитывая сленговость, лучше всего его перевести как «дока». Однако на Urban Dictionary это определение находится лишь на третьей странице. А что располагается на первых двух, думаем, вы и так догадываетесь. Подсказка: в 1980-е так называли одно запрещенное вещество...

Мы уже упоминали острую конкуренцию брендов, и на первом плане было соперничество PUMA и adidas. Помимо технологий, чертежей и швейного искусства, битва пролегала в сфере предпринимательской хитрости и изворотливости. Чтобы вы поняли накал страстей, приведем один пример из книги Барбары Смит «Адидас» против «Пумы»: как ссора двух братьев положила начало культовым брендам». Хорст Дасслер, сын Ади Дасслера и глава adidas France, не стеснялся прибегать к помощи знакомых из мексиканского олимпийского движения, чтобы получить эксклюзивное право распространять экипировку бренда. Он договорился о беспошлинном ввозе обуви из Германии, а для PUMA таможня установила пошлину $10 за пару. Когда лидер «кошачьих» Армин Дасслер попытался обойти ограничение, замаскировав свой контейнер под конкурентов, груз задержали — Хорст хорошо понимал ход мыслей родственника. Несколько дней спустя люди в погонах отвели на допрос Армина, и ему пришлось дать взятку за освобождение и пропуск хотя бы части партии. К вызволению еще нескольких сот пар подключились британские атлеты, которые заявлялись в аэропорт с пустыми коробками, а уходили уже с заветными кроссовками. Кульминацией стал арест спортивного журналиста Арта Симбурга, который помогал PUMA распространять обувь в Олимпийской деревне. Чтобы его вызволить, пришлось задействовать Государственный департамент США. Мы привыкли, что спорт — дело политическое, особенно в середине прошлого века, — но немногие знают, что силовые структуры участвовали и в борьбе компаний.

Первая минута славы случилась с Suede, когда американские спринтеры Томми Смит и Джон Карлос заняли первое и третье место в забеге на 200 метров. Смиту даже удалось установить мировой рекорд с результатом 19,83 секунды. Атлеты вышли за наградами в черных спортивных костюмах и кроссовках (такую форму выдавали спортсменам, чьи федерации PUMA не спонсировала). Оба призера сняли обувь, а когда заиграл американский гимн, склонили головы и подняли вверх кулаки в черных перчатках в знак протеста против притеснений афроамериканских спортсменов и населения. Каждый элемент их одежды был символом. Черные носки, в которых они принимали медали от шестого маркиза Эксетера, обозначали бедность, перчатки — силу и единство, шарф на шее Смита — гордость, а расстегнутая олимпийка Карлоса — солидарность с рабочим классом. Всю церемонию PUMA Suede стояли рядом и попали на телекамеры и на фотоснимки, став частью истории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Спасители мира: 10 важных фактов о пчелах Спасители мира: 10 важных фактов о пчелах

10 главных фактов, которые стоит знать о пчелах

Правила жизни
«Страх смерти выливается в отрицание покоя»: о чем книга «Водомерка» — прочитайте отрывок «Страх смерти выливается в отрицание покоя»: о чем книга «Водомерка» — прочитайте отрывок

Отрывок из красивого рефлексивного романа «Водомерка»

Psychologies
Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру

Как фестиваль Live Aid стал поворотной точкой для благотворительности в музыке

Forbes
Пирамида потребностей Маслоу: как она появилась и за что ее критикуют Пирамида потребностей Маслоу: как она появилась и за что ее критикуют

В оригинальной теории Абрахама Маслоу никаких треугольников не было и в помине

Forbes
«Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты «Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты

Почему мы бессознательно обесцениваем то, что раньше вдохновляло?

Forbes
Повседневное фантазирование: как и зачем мы придумываем другую жизнь — 4 интересных факта Повседневное фантазирование: как и зачем мы придумываем другую жизнь — 4 интересных факта

Что воображает о вас человек, сидящий в метро напротив?

Psychologies
Его глаза: как найти и потерять мужа в отеле Его глаза: как найти и потерять мужа в отеле

Гостья отеля была уверена, что живет с бывшим мужем, но все оказалось иначе

Правила жизни
«Свобода жутко энергозатратна»: Александра Маринина о темных временах и новом романе «Свобода жутко энергозатратна»: Александра Маринина о темных временах и новом романе

Александра Маринина — о том, как современные детективы раздвигают жанровые рамки

Forbes
Астрономы нашли экзопланету, падающую по свою стареющую звезду Астрономы нашли экзопланету, падающую по свою стареющую звезду

Процесс, который предстоит через миллиарды лет пройти нашей Земле

ТехИнсайдер
Как снимали сериал «Офис». Отрывок из книги Энди Грин Как снимали сериал «Офис». Отрывок из книги Энди Грин

Отрывок из книги «Офис. Нерассказанная история величайшего ситкома 2000-х»

СНОБ
Как приготовить компост в домашних условиях своими руками: пошаговый разбор Как приготовить компост в домашних условиях своими руками: пошаговый разбор

О грядущем садоводческом сезоне стоит подумать уже сейчас и приготовить компост

ТехИнсайдер
Исследование: женщинам по всему миру больше нравится работать с людьми, а мужчинам — с вещами Исследование: женщинам по всему миру больше нравится работать с людьми, а мужчинам — с вещами

С чем предпочитают работать женщины и с чем — мужчины

Inc.
«Не только храбрая, но и умная»: как 14-летняя Элизабет Шоаф перехитрила маньяка «Не только храбрая, но и умная»: как 14-летняя Элизабет Шоаф перехитрила маньяка

В 2006 году Винсон Филяв жил в самодельном бункере

VOICE
«Прости, но я не виноват»: 4 ошибки в извинениях — просите прощения правильно «Прости, но я не виноват»: 4 ошибки в извинениях — просите прощения правильно

Рассказываем о четырех ошибках, которые мы совершаем, извиняясь

Psychologies
Кино Кино

Пять фильмов, позволяющих иначе взглянуть на предпринимательство

Правила жизни
Менструация из носа? Почти: удивительный факт о женском организме! Менструация из носа? Почти: удивительный факт о женском организме!

Почему во время месячных у женщин течет кровь из носа и что с этим можно сделать

ТехИнсайдер
Астрономы обнаружили экзопланеты, на которых могут быть водные миры Астрономы обнаружили экзопланеты, на которых могут быть водные миры

Могут ли экзопланеты состоять в основном из воды?

ТехИнсайдер
Нормальная родня: как кино учит нас здоровым отношениям Нормальная родня: как кино учит нас здоровым отношениям

Как сценаристы и режиссеры по-новому показывают родственные связи

Forbes
Закусывать надо!.. Но правильно Закусывать надо!.. Но правильно

6 продуктов, которые нельзя совмещать с алкоголем

Лиза
Селедка под шубой: история праздничного салата Селедка под шубой: история праздничного салата

Знакомимся с легендами происхождения селедки под шубой

Культура.РФ
Кто живет в вашей комнате Кто живет в вашей комнате

Как устроен круг общения человека

СНОБ
Креветки Креветки

Креветки: нежный вкус и низкое содержание жиров

Здоровье
Где драма, Мег: что мы узнали из второй части документального фильма о принце Гарри и Меган Маркл Где драма, Мег: что мы узнали из второй части документального фильма о принце Гарри и Меган Маркл

Что прояснилось в истории принца Гарри и Меган после документального фильма?

Правила жизни
Набирающие силу: женщины, за которыми мы будем следить в 2023 году Набирающие силу: женщины, за которыми мы будем следить в 2023 году

Список женщин, за которыми мы будем наблюдать

Forbes
«Моисей своего народа»: пять женщин, которые защищали жертв ксенофобии и расизма «Моисей своего народа»: пять женщин, которые защищали жертв ксенофобии и расизма

Женщины, которые боролись с ксенофобией и расизмом

Forbes
Кашляние, хмыкание и моргание: в чем причина нервных тиков и можно ли от них избавиться Кашляние, хмыкание и моргание: в чем причина нервных тиков и можно ли от них избавиться

Почему появляются нервные тики и можно ли от них излечиться?

Psychologies
Знакомство с родителями Знакомство с родителями

Как зарабатывают и чем владеют родственники нового британского премьера

Деньги
Домашнее задание на каникулы: 6 выдающихся фильмов 2022 года Домашнее задание на каникулы: 6 выдающихся фильмов 2022 года

Шесть очень разных, но без исключений выдающихся картин

Правила жизни
3 основные причины расстройств пищевого поведения 3 основные причины расстройств пищевого поведения

Отрывок из книги «Пищевой монстр» — о главных причинах РПП

Psychologies
«Не развращайте детей!»: 5 мифов о половом воспитании «Не развращайте детей!»: 5 мифов о половом воспитании

Развенчиваем мифы и сомнения вокруг полового воспитания

Psychologies
Открыть в приложении