О тех самых «суэйдах» — паре, покорившей баскетбольные площадки

Правила жизниИстория

Культовые кроссовки, выпуск 6: как Puma Suede были символом борьбы за гражданские права, а стали любимой обувью музыкантов

В шестом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «суэйдах» — паре, покорившей баскетбольные площадки и модные подиумы (не в последнюю очередь благодаря Рианне).

eed880dd7510ef32b3ea1987c31245ef_ce_2000x1667x0x164.jpg
Иллюстрация: соцсети

Для крупнейших спортивных брендов летняя Олимпиада 1968 года в Мехико стала демонстрационной площадкой последних достижений и полем нешуточной борьбы. adidas модернизировал Gazelle, покрасил верх в желтый и получил модель Mexicana. Баскетболистам бренд поставлял Supergrip, предшественницу Superstar. Onitsuka Tiger, ставший после ребрендинга ASICS, показал всему миру доработанную модель Limber Up, которая позднее поступит в продажу под названием Mexico 66. На ней впервые появились легендарные полоски бренда. Сегодняшний герой, PUMA Suede, тоже дебютировал во время игр и мгновенно стал символом борьбы за гражданские права.

Оговоримся, что на беговую дорожку спортсмены выходили в специальной обуви — шиповках. Привычные нам кроссовки сопровождали их во время прогулок и в восхождении на подиум для получения медалей. 

Suede, или, как они тогда назывались, Crack, использовали свежий для той поры материал — замшу. На адидасовских «газелях» она появилась лишь годом раньше. Силуэт выглядел минималистично и аккуратно: монохромный синий верх, который разбавляли белая полоска Formstripe сбоку и белая подошва. Она была разработана с нуля и отдаленно напоминала ракушку благодаря ребрышкам на носке. Рисунок протектора напоминал тетрадный лист с перечеркнутыми клетками (сдававшие ЕГЭ схватились за сердце). На дворе стояла эпоха экспериментов, и инженеры старались кто во что горазд, чтобы обеспечить лучшую амортизацию. 

Если верить официальной истории бренда, слово crack в 1950–1960-е обозначало профессионала, лучшего в своем деле. Учитывая сленговость, лучше всего его перевести как «дока». Однако на Urban Dictionary это определение находится лишь на третьей странице. А что располагается на первых двух, думаем, вы и так догадываетесь. Подсказка: в 1980-е так называли одно запрещенное вещество...

Мы уже упоминали острую конкуренцию брендов, и на первом плане было соперничество PUMA и adidas. Помимо технологий, чертежей и швейного искусства, битва пролегала в сфере предпринимательской хитрости и изворотливости. Чтобы вы поняли накал страстей, приведем один пример из книги Барбары Смит «Адидас» против «Пумы»: как ссора двух братьев положила начало культовым брендам». Хорст Дасслер, сын Ади Дасслера и глава adidas France, не стеснялся прибегать к помощи знакомых из мексиканского олимпийского движения, чтобы получить эксклюзивное право распространять экипировку бренда. Он договорился о беспошлинном ввозе обуви из Германии, а для PUMA таможня установила пошлину $10 за пару. Когда лидер «кошачьих» Армин Дасслер попытался обойти ограничение, замаскировав свой контейнер под конкурентов, груз задержали — Хорст хорошо понимал ход мыслей родственника. Несколько дней спустя люди в погонах отвели на допрос Армина, и ему пришлось дать взятку за освобождение и пропуск хотя бы части партии. К вызволению еще нескольких сот пар подключились британские атлеты, которые заявлялись в аэропорт с пустыми коробками, а уходили уже с заветными кроссовками. Кульминацией стал арест спортивного журналиста Арта Симбурга, который помогал PUMA распространять обувь в Олимпийской деревне. Чтобы его вызволить, пришлось задействовать Государственный департамент США. Мы привыкли, что спорт — дело политическое, особенно в середине прошлого века, — но немногие знают, что силовые структуры участвовали и в борьбе компаний.

Первая минута славы случилась с Suede, когда американские спринтеры Томми Смит и Джон Карлос заняли первое и третье место в забеге на 200 метров. Смиту даже удалось установить мировой рекорд с результатом 19,83 секунды. Атлеты вышли за наградами в черных спортивных костюмах и кроссовках (такую форму выдавали спортсменам, чьи федерации PUMA не спонсировала). Оба призера сняли обувь, а когда заиграл американский гимн, склонили головы и подняли вверх кулаки в черных перчатках в знак протеста против притеснений афроамериканских спортсменов и населения. Каждый элемент их одежды был символом. Черные носки, в которых они принимали медали от шестого маркиза Эксетера, обозначали бедность, перчатки — силу и единство, шарф на шее Смита — гордость, а расстегнутая олимпийка Карлоса — солидарность с рабочим классом. Всю церемонию PUMA Suede стояли рядом и попали на телекамеры и на фотоснимки, став частью истории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Этому городу нужен герой: фильмы про Бэтмена от худшего к лучшему Этому городу нужен герой: фильмы про Бэтмена от худшего к лучшему

Вот 12 фильмов про Бетмена, которые когда-либо выходили на больших экранах

Правила жизни
5 лайфхаков для людей, которые вечно откладывают дела: советы психологов 5 лайфхаков для людей, которые вечно откладывают дела: советы психологов

Как делать дела здесь и сейчас

VOICE
«Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом» «Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом»

Что не понравилось Сталину в фильме «Большая жизнь»

N+1
«Серовин» и «Коров»: как дружили художники Валентин Серов и Константин Коровин «Серовин» и «Коров»: как дружили художники Валентин Серов и Константин Коровин

Вспоминаем неразлучных друзей Валентина Серова и Константина Коровина

Правила жизни
Как быстро возбудить девушку: 12 способов (гид, который стоит держать под рукой) Как быстро возбудить девушку: 12 способов (гид, который стоит держать под рукой)

Не знаете, как быстро возбудить девушку до предела? Вы по адресу!

Playboy
Кошкам наплевать на людей, а мужчины предпочитают красоток: 10 очевидных фактов, подтвержденных наукой Кошкам наплевать на людей, а мужчины предпочитают красоток: 10 очевидных фактов, подтвержденных наукой

Одно дело — житейская мудрость, а другое — наука, эксперименты, и статистика

ТехИнсайдер
Как выбрать по-настоящему теплую зимнюю куртку Как выбрать по-настоящему теплую зимнюю куртку

Исчерпывающий гайд о том, как купить верхнюю одежду на зиму и замерзнуть

Maxim
Как не сесть в лужу и выйти из сложной ситуации путем импровизации Как не сесть в лужу и выйти из сложной ситуации путем импровизации

Как во время выступления импровизация может помочь вам

Inc.
Дед Потрошитель: история маньяка Виктора Фокина, который начал убивать на пенсии Дед Потрошитель: история маньяка Виктора Фокина, который начал убивать на пенсии

Фокин был уверен, что не сделал ничего плохого, ведь он убивал плохих женщин

VOICE
Дорого и долго. 5 мифов о здоровом питании Дорого и долго. 5 мифов о здоровом питании

Переход на ЗОЖ будет легким и приятным, если избавиться от стереотипов

Лиза
«Загадочная история Бенджамина Баттона»: версии Фицджеральда и Финчера «Загадочная история Бенджамина Баттона»: версии Фицджеральда и Финчера

Как Дэвид Финчер снимал «Загадочную историю Бенджамина Баттона»

СНОБ
Последний пшик моды Последний пшик моды

Одежда из баллончика, распыляемая прямо на тело, больше не фантастика

ТехИнсайдер
Трауготы Трауготы

Александр Траугот и его жена Элизабет превратили мастерскую в дом культуры

Собака.ru
Для чего повару бокал Для чего повару бокал

Вино работает как второй соус — может удачно подчеркнуть блюдо или наоборот

Bones
Маршрутизация на дому: как настроить роутер? Маршрутизация на дому: как настроить роутер?

Rак настроить роутер, чтобы он раздавал интернет на все устройства в вашей сети

CHIP
Страсти и чувства: о чем говорили женщины в философских салонах XVII–XVIII веков Страсти и чувства: о чем говорили женщины в философских салонах XVII–XVIII веков

Как красоту понимали философы XVII-го и XVIII века?

Forbes
Как узнать, что партнер вас использует: 6 тревожных признаков — чек-лист психолога Как узнать, что партнер вас использует: 6 тревожных признаков — чек-лист психолога

Как же распознать спутника, который стремится получить выгоду?

Psychologies
За что увольняют шефов За что увольняют шефов

Несправедливость принимает совершенно неожиданные, а иногда даже забавные формы

Bones
Вот что точно не ели динозавры: удивительные факты! Вот что точно не ели динозавры: удивительные факты!

Какие виды динозавров хрустели твердыми костями, а какие ели более мягкую пищу?

ТехИнсайдер
5 причин, по которым лучше быть простой кассиршей, чем княгиней на Руси 5 причин, по которым лучше быть простой кассиршей, чем княгиней на Руси

Может показаться, что жизнь княгини — мечта любой женщины

VOICE
От Лабковского до Ильяхова: самые продаваемые книги в жанре нон-фикшен в 2022 году От Лабковского до Ильяхова: самые продаваемые книги в жанре нон-фикшен в 2022 году

Список самых продаваемых книг в категории нон-фикшен за 2022 год

Forbes
10 научных фактов о человеческом теле, в которые трудно поверить 10 научных фактов о человеческом теле, в которые трудно поверить

Человеческое тело — невероятно сложная структура

ТехИнсайдер
Без аффирмаций и позитивного мышления: как стать счастливой — 8 простых шагов Без аффирмаций и позитивного мышления: как стать счастливой — 8 простых шагов

Счастье — это не цель, а нормальное состояние человека

VOICE
Вторая половина жизни: как наполнить ее смыслом и счастьем — советы психологов Вторая половина жизни: как наполнить ее смыслом и счастьем — советы психологов

Как сделать счастливой и насыщенной зрелую пору нашей жизни?

Psychologies
Нет плохому настроению: 5 способов добавить в жизнь ярких красок Нет плохому настроению: 5 способов добавить в жизнь ярких красок

Как улучшить настроение и получить заряд положительных эмоций — прямо сейчас

Psychologies
Кто и где придумал футбол? История популярнейшей игры Кто и где придумал футбол? История популярнейшей игры

Кому мы благодарны за появление игры, за которой следят миллионы!

ТехИнсайдер
Напряженная семейная драма Мэри Бет Кин «Да — тогда и сейчас» Напряженная семейная драма Мэри Бет Кин «Да — тогда и сейчас»

Отрывок из семейной драме о неровном срыве

СНОБ
Теорема фермы Теорема фермы

Тренд farm to table зародился в Америке, но прижился и в России

Bones
Шокирующая история несчастного японца, ставшего самой страшной жертвой радиации в истории человечества Шокирующая история несчастного японца, ставшего самой страшной жертвой радиации в истории человечества

История Хисаши Оучи, получившего самую большую в истории дозу радиации

ТехИнсайдер
Люди своего круга Люди своего круга

Зачем автомобильному бренду собственная вселенная

Автопилот
Открыть в приложении