«Каталог всей Земли» в 1970-е годы стал «библией своего поколения»

EsquireИстория

"Каталог всей Земли". Кто такой Стюарт Бранд, и как его идеи продолжают менять наш мир

«Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными» – эти слова из стэнфордской речи Стива Джобса стали опорой и путеводной звездой для многих мечтателей, которые хотят своими идеями изменить реальный мир. Основатель Apple вдохновился этой фразой в 19 лет, увидев ее в последнем номере «Каталога всей Земли» (The Whole Earth Catalog) – сборнике статей об окружающей среде и технологиях.

«Каталог всей Земли» – не просто познавательное руководство, в 1970-е годы сборник стал, по словам Джобса, «библией своего поколения».

Предшественник Google

Первый номер «Каталога всей Земли» вышел в 1968 году. Его создал Стюарт Бранд – эколог, футурист, предприниматель и писатель. Идеи Бранда на первый взгляд могут показаться противоречивыми: развитие технологий, урбанизация, атомная энергетика и генная инженерия интересуют эколога не меньше защиты окружающей среды. Однако он пытается рассмотреть все проблемы в совокупности.

В 1966 году Стюарт Бранд начал распространять значки с надписью «Почему мы до сих пор не видели фотографию всей Земли?». Благодаря его усилиям уже через год американский спутник сделал первое фото нашей планеты из космоса – именно это изображение стало обложкой первого номера «Каталога всей Земли». Как полагал Бранд, фотография «позволит осознать, что Земля – это островок, окруженный большим негостеприимным пространством». И сделает это максимально наглядно – «маленький драгоценный значок в синих, белых, зеленых и коричневых тонах среди абсолютно безликого черного вакуума». Таким образом, Бранду удалось поселить сознании людей идею Земли как единого целого, которая может сплотить всех без исключения. Эта идея действительно нашла отклик у многих – уже в 1970 году в США отметили первый День Земли. Акция, призывающая задуматься о проблемах окружающей среды, получила широкую поддержку, и с тех пор этот праздник отмечается ежегодно.

В «Каталог всей Земли» вошли статьи на разнообразные темы: советы по ведению натурального хозяйства, уходу за животными и строительству, рецепты домашних лекарств, гид по американским колледжам, описание музыкальных инструментов, философские концепции и многое другое. Кроме того, авторам был важен целостный и системный подход к экологическим проблемам и улучшению жизни, поэтому большое внимание уделялось кибернетике и гуманному использованию новых технологий. Британский академик Чарли Гир отметил, что «Каталог всей Земли» не только связал контркультуру 1960-х и кибернетику, но и создал предпосылки для реализации идеи персонального компьютера, доступного каждому.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Неандертальцы: приматы и художники Неандертальцы: приматы и художники

Неандертальцы оказались умелыми мастерами, лекарями и даже художниками

Популярная механика
Все, что вам нужно знать о брюках карго Все, что вам нужно знать о брюках карго

В истории карго были моменты, когда они считались военной экипировкой

GQ
Вид с воздуха на легендарную чернобыльскую «Дугу» Вид с воздуха на легендарную чернобыльскую «Дугу»

АЭС — не единственная большая советская стройка в районе Чернобыля

Maxim
6 подпольных советских миллионеров 6 подпольных советских миллионеров

О них не было статей в Forbes — для них были статьи Уголовного кодекса

Maxim
Почему вейп в 2018 году — это актуально и востребованно Почему вейп в 2018 году — это актуально и востребованно

Объясняем на гифках, почему вейп так актуален

Esquire
Гражданин Маккейн Гражданин Маккейн

Сенатор Маккейн рассказал о своем необыкновенном времени

Esquire
Разрешите себе себя Разрешите себе себя

Как часто мы не доверяем жизни, которая может нам предложить так много?

Psychologies
Porsche Mission E Cross Turismo Porsche Mission E Cross Turismo

Porsche Mission E Cross Turismo опережает время

Quattroruote
Яна Рудковская, Одри Тоту и другие звезды за 40, которые круто выглядят в бикини Яна Рудковская, Одри Тоту и другие звезды за 40, которые круто выглядят в бикини

Фигурам девушек из нашей подборки можно только позавидовать

Cosmopolitan
Самые модные роли Роберта Рэдфорда Самые модные роли Роберта Рэдфорда

Роберту Редфорду 81, и он — великий: актер, продюсер, режиссер

Esquire
Что взять с собой в самолет: 3 мужских комплекта ручной клади на любой случай Что взять с собой в самолет: 3 мужских комплекта ручной клади на любой случай

Путешествие на самолете давно перестало быть чем-то необычным

Playboy
Почему мы покупаем: как избежать ненужных трат Почему мы покупаем: как избежать ненужных трат

Почему мы покупаем: как избежать ненужных трат

Psychologies
Земля попала в метеорный поток Персеиды Земля попала в метеорный поток Персеиды

В первой половине августа в небе хорошо виден метеорный поток Персеиды

Популярная механика
Проклятие холодов. Почему Россия упорно не переселяется на юг Проклятие холодов. Почему Россия упорно не переселяется на юг

Российский «Солнечный пояс» пребывает в забвении

Forbes
Как загореть красиво и безопасно для кожи Как загореть красиво и безопасно для кожи

Загореть красиво – гораздо проще, чем вы думаете

GQ
Сложное кино Сложное кино

Маленькая студия Lateral Summer делает фильмы в передовых форматах

РБК
«Поменять зелененькую бумагу». Как санкции США ускорят отказ от доллара в расчетах «Поменять зелененькую бумагу». Как санкции США ускорят отказ от доллара в расчетах

Миллиардер Леонид Михельсон запустил вторую очередь завода «Ямал СПГ»

Forbes
7 советов, которые помогут заснуть в самолете 7 советов, которые помогут заснуть в самолете

Что нужно делать, чтобы выспаться в самолете

Maxim
Жевать лучшего Жевать лучшего

Самые влиятельные московские рестораторы о трендах, бизнесе и любви к еде

Esquire
Сердце на ракетке Сердце на ракетке

Мария Шарапова решила поискать личное счастье среди британской элиты

StarHit
Почему Бейонсе после беременности стала любить себя больше Почему Бейонсе после беременности стала любить себя больше

В интервью Vogue поп-дива Бейонсе поделилась самым сокровенным

Vogue
Ангельский быть должен голосок Ангельский быть должен голосок

Вечно молодой адвокат Добровинский порочит почтенную старость

Tatler
Беременность: еще прекраснее, чем раньше! Беременность: еще прекраснее, чем раньше!

Что меняется в лучшую сторону и может порадовать беременную женщину

9 месяцев
Как владельцы бесплатных приложений зарабатывают миллионы долларов Как владельцы бесплатных приложений зарабатывают миллионы долларов

До сих пор думаешь, что лайкать прикольные фотки котов не стоит тебе ни копейки?

Maxim
Виновата ли я?.. Виновата ли я?..

Как перестать нервничать из-за того, что думают о вас посторонние

StarHit
Мясные блюда: сколько, какие и как часто? Мясные блюда: сколько, какие и как часто?

В чем польза мясных блюд, как часто и в каком количестве нужно их есть

9 месяцев
Осколки и камни. Премьеры и открытия Зальцбурга Осколки и камни. Премьеры и открытия Зальцбурга

На знаменитом фестивале искусств в Зальцбурге премьеры идут одна за другой

СНОБ
Письмо главного редактора: «Американские боги» Письмо главного редактора: «Американские боги»

Письмо главного редактора: «Американские боги»

Maxim
8 вещей, которые, оказывается, тоже можно мыть в посудомоечной машине! 8 вещей, которые, оказывается, тоже можно мыть в посудомоечной машине!

8 вещей, которые легко можно помыть в посудомоечной машине

Maxim
Технократия: тест Audi A8 L 55 Технократия: тест Audi A8 L 55

Audi A8 борется за звание самого высокотехнологичного представительского седана

Популярная механика
Открыть в приложении