Автор книги об эстетическом интеллекте — о том, как воспитать свой вкус

ForbesРепортаж

Инвентаризация красоты: что такое эстетический интеллект и зачем он нужен в бизнесе

Софья Бронтвейн

Магазин Louis Vuitton в Гонконге. Фото Unsplash

Издательство «МИФ» выпустило книгу «Эстетический интеллект: как развить его и использовать в бизнесе и в жизни», которую написала Полин Браун, 25 лет возглавлявшая североамериканское подразделение компании LVMH. Редактор Forbes Life Софья Бронтвейн поговорила с Браун о том, что такое эстетический интеллект и зачем он нужен в бизнесе, как воспитывать свой вкус.

Полин Браун — бывший председатель совета директоров североамериканского подразделения LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) — французской транснациональной компании, которая производит предметы роскоши и товары категории люкс. В портфель LVMH входят такие бренды, как Christian Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Bulgari, Loewe, Loro Piana и другие. Полин Браун занимала эту позицию в течение 25 лет. В 2016 и 2017 году Браун вела в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика». С 2016 года она также создает еженедельное ток-шоу на SiriusXM под названием Tastemakers, в рамках которого берет интервью у предпринимателей и лидеров мнений в творческой индустрии. Сейчас Браун — профессор маркетинга и один из директоров школы бизнеса в Колумбийском университете в Нью-Йорке. В 2022 году Полин написала книгу «Эстетический интеллект: как развить его и использовать в бизнесе и в жизни», которая затем была переведена на русский язык. В книге Браун рассказывает о том, эстетический интеллект влияет на возврат инвестиций и какую роль дизайн имеет в бизнесе и делится опытом работы с разными брендами и лидерами мнений в модной индустрии.

Полин Браун

— Что такое эстетический интеллект?

— Я изучала английский язык в бакалавриате и во время учебы всегда думала о том, как важно правильно выбирать слова и формулировать свои идеи. И на этом этапе я часто задумывалась о том, что существует концепция, которая намного шире и больше, чем слово красота. Я анализировала термин эстетика, который происходит от греческого слова esteticos, означающего восприятие чувств. Это вовсе не о внешней красоте или визуальном дизайне. Эстетика часто визуально элегантна, но далеко не всегда красива. Этот термин относится в первую очередь именно к получателю и его восприятию, и тогда, в бакалавриате, я поняла, что это крайне важно для меня. Не существует универсальной формы эстетики, она ощущается и воспринимается каждым по-своему. Я начала разбираться в том, как различные продукты заставляют людей испытывать чувства и эмоции. Это ведь не только про внешний вид или пространство. Эстетика активизирует все чувства людей. На человека при выборе товара влияют звуки, освещение, тактильные ощущения материала. Все элементы объединяются вместе, чтобы создать эстетическое впечатление.

В итоге я пришла к идее, что существует эстетический интеллект, который не связан с высоким IQ и не требует, чтобы человек непременно был очень творческим или артистичным. Это безусловно помогает, особенно тем, кто создает товары, но на самом деле эстетический интеллект — это способность различать продукты, замечать детали, действительно понимать, что выглядит и ощущается предмет. И другая важная часть эстетического интеллекта — способность донести свое видение и реализовать его. Если говорить простым языком, то эстетический интеллект — это наличие вкуса.

— Для меня понятия эстетического интеллекта связано с русским термином, который часто используют в моде, — насмотренность. Чем больше человек видел в своей жизни, тем шире и лучше развит его вкус. Как вы считаете, как можно сформировать вкус и наработать эстетический интеллект?

— Мне очень нравится, что вы упомянули этот русский термин, аналога которому в английском языке нет. Когда я начала преподавать в университете, столкнулась с тем, что студенты, изучающие бизнес, понимают в теории, что такое ценность продукта, но не понимают, как с ней работать и как ее создавать. Многие люди выбирают роль наблюдателей концепции, но не пытаются сгенерировать ценность. Я начала анализировать в первую очередь себя и затем студентов, пытаясь понять, как у нас вырабатывается вкус и как мы используем его в бизнесе. И я сформулировала четыре компонента, которые важны для развития эстетического интеллекта. Они работают только в совокупности, важно проработать все четыре пласта эстетического интеллекта.

Первый я называю настройкой или осознанием. На мой взгляд, это наиболее близкое понятие к вашему термину насмотренность. Настройка — это повышенная эстетическая чувствительность, бдительность, позволяющая вам воспринимать и анализировать продукты, пространства и явления. Этот компонент позволяет почувствовать, но не помогает реализовать ваше видение. Так вы начинаете формировать хороший вкус, но при этом вы не способны им поделиться, использовать его для реализации ваших бизнес-задач.

Второй компонент я называют интерпретацией и способностью различать. Допустим, вы умеете чувствовать продукт или пространство, реагировать на сигналы, но можете ли вы их анализировать и интерпретировать? Когда вы видите товар, который вызывает у вас эмоции, нужно разобраться, что именно вам нравится, а что вы могли бы улучшить. Как трансформируется ваше восприятие продукта, если вы поменяете музыку или свет в пространстве? Например, когда кинокритики или гастрономические обозреватели пишут свои рецензии, они не могут просто сказать, что фильм или ресторан им понравился. Они разбирают продукт на компоненты и анализируют, как именно он влияет на потребителя.

Третий компонент — кураторство. Этот процесс начинается с мудборда. Вы формируете собственную палитру вкуса. Мудборд — это по сути доска, на которую вы прикрепляете различные изображения товаров, пространств, людей, явлений, вызывающих у вас эмоции. Эти картинки кажутся вам привлекательными и захватывающими, они заставляют вас чувствовать. Но когда вы крепите все эти изображения на доску, вы начинаете думать о том, что их объединяет. Как они смотрятся вместе? Объединяются ли они в хорошее повествование и складываются в единый пазл, или это лишь набор красивых картинок? Так вы начинаете не только анализировать свой вкус и предпочтения, но учитесь курировать свой эмоциональный интеллект, чтобы ваши представления о прекрасном складывались в единый нарратив.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Завтрак с Сократом Завтрак с Сократом

Философия повседневной жизни

kiozk originals
Владимирский централ и не только. Как появился русский шансон Владимирский централ и не только. Как появился русский шансон

Откуда взялся и как стал частью тюремной культуры русский шансон

СНОБ
«Мы сделаны из звездного вещества»: какую роль в астрономии играют женщины-ученые «Мы сделаны из звездного вещества»: какую роль в астрономии играют женщины-ученые

Глава из книги «Обращенные к звездам: прошлое, настоящее и будущее астрономии»

Forbes
Массовое вымирание 260 миллионов лет назад было не одним, а двумя событиями с интервалом 3 миллиона лет Массовое вымирание 260 миллионов лет назад было не одним, а двумя событиями с интервалом 3 миллиона лет

Как связаны выбросы углерода и массовые вымирания?

ТехИнсайдер
Что защищает медведей от тромбоза вен и как это может помочь человеку Что защищает медведей от тромбоза вен и как это может помочь человеку

Как медики планируют подсмотреть у медведей "профилактику" тромбоза вен?

СНОБ
Михаил Светин. Грустный клоун Михаил Светин. Грустный клоун

Хочу быть артистом, хочу быть известным, Боженька, помоги

Коллекция. Караван историй
Как компания Boto помогает обучать сотрудников и открывать футбольные секции Как компания Boto помогает обучать сотрудников и открывать футбольные секции

О том, как превратить скучный онбординг в переписку в мессенджере

Forbes
Налоговый чекап: почему он важен и нужен для каждой компании Налоговый чекап: почему он важен и нужен для каждой компании

Что такое налоговой чекап?

Inc.
Увольнение в никуда или нелюбимая работа: как сделать правильный выбор Увольнение в никуда или нелюбимая работа: как сделать правильный выбор

О том, как грамотно принимать решение об увольнении и в чем искать опору

Psychologies
Как сделать утро добрым: 5 главных правил — советы для женщин Как сделать утро добрым: 5 главных правил — советы для женщин

Как создать легкую атмосферу утром?

Psychologies
Как отправить большой файл: 6 способов Как отправить большой файл: 6 способов

Как отправить большой файл, не оплачивая подписки на облака и файлообменники

CHIP
Готовимся к лету: как почистить кондиционер своими силами Готовимся к лету: как почистить кондиционер своими силами

Пошаговая инструкция, как почистить кондиционер, — будет работать как новый!

ТехИнсайдер
Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть

Пары, которые были на первых полосах в 1990-х

VOICE
Принимай каждый день Принимай каждый день

Отношения со своим «я» – как ни крути, самые важные в жизни

VOICE
Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс

Что пошло не так при запуске ракеты Starship?

СНОБ
Пустота, игры с огнем и дзюдо: каким был художник Ив Кляйн Пустота, игры с огнем и дзюдо: каким был художник Ив Кляйн

Вы могли не знать его имени, но вы видели этот цвет — гипнотизирующий синий

Правила жизни
Нелли Борисюк: «Я никогда не стремилась быть идеальной мамой» Нелли Борисюк: «Я никогда не стремилась быть идеальной мамой»

Нелли Борисюк - любящая жена и мама семерых детей

Караван историй
Внутренние перемены: как одежда влияет на самоощущение — повысьте уверенность в себе Внутренние перемены: как одежда влияет на самоощущение — повысьте уверенность в себе

Что на самом деле значат наряды, которые мы выбираем

Psychologies
Оазис впечатлений: чем способен удивить современный Ташкент Оазис впечатлений: чем способен удивить современный Ташкент

Что непременно стоит посмотреть в Ташкенте и где лучше остановиться

Forbes
Одержимость диетической колой, голодание и вареные яйца с соевым соусом: какие пищевые привычки у Илона Маска, Гейтса, Брэнсона и других миллиардеров Одержимость диетической колой, голодание и вареные яйца с соевым соусом: какие пищевые привычки у Илона Маска, Гейтса, Брэнсона и других миллиардеров

Одни бизнесмены экспериментируют со сложными диетами, а другие любят чизбургеры

Правила жизни
Эксперты рассказали о ловушках с реверсивным движением: как ездить Эксперты рассказали о ловушках с реверсивным движением: как ездить

Как ездить по дорогам с реверсивным движением и какие ошибки допускают водители?

РБК
У принца Гарри диагностировали СДВГ. Что это за заболевание и как оно проявляется у взрослых? У принца Гарри диагностировали СДВГ. Что это за заболевание и как оно проявляется у взрослых?

В чем выражается СДВГ у взрослых людей? Как его выявить?

Psychologies
Где искать ключики от весны? Где искать ключики от весны?

Как выглядят первые вестники долгожданной весны?

Наука и жизнь
«Я буду твоим цензором!» «Я буду твоим цензором!»

Эпоха Николая I — время закручивания цензурных гаек

Дилетант
Это сформировало XXI век! Интересные факты о кинофраншизе «Матрица» Это сформировало XXI век! Интересные факты о кинофраншизе «Матрица»

«Матрица» все еще продолжает оказывать влияние на всех киноделов планеты

ТехИнсайдер
5 типов токсичных родителей: как исправить отношения — психологический разбор 5 типов токсичных родителей: как исправить отношения — психологический разбор

Пять типов токсичных матерей и отцов и способы пересмотреть отношения с ними

Psychologies
Дорогу педагогу. Как родителям понять учителей Дорогу педагогу. Как родителям понять учителей

В чем ошибаются педагоги и как родителям найти с ними общий язык

СНОБ
«Когорта добромыслящих» «Когорта добромыслящих»

Специализированная политическая полиция появилась по «обдуманному плану»

Дилетант
Поранились или пошла кровь из носа? Эти способы помогут быстро остановить кровотечение Поранились или пошла кровь из носа? Эти способы помогут быстро остановить кровотечение

Как остановить кровь с помощью подручных средств и правильно обработать рану

ТехИнсайдер
Каким получился фильм Бена Аффлека Air — об истории легендарных кроссовок Nike Каким получился фильм Бена Аффлека Air — об истории легендарных кроссовок Nike

«Air: Большой прыжок» — драма о самой знаковой сделки в истории спортивной обуви

Правила жизни
Открыть в приложении