Наталья Зворыгина — о том, что такое «хороший ивент» сегодня

СНОББизнес

Интервью с гендиректором ивент-агентства ERA Натальей Зворыгиной

О том, что такое «хороший ивент» сегодня и почему в индустрии развлекательных мероприятий снова появился запрос на смыслы рассказала «Снобу» Наталья Зворыгина, генеральный директор ивент-агентства ERA.

Беседовала Мария Маханова

Наталья Зворыгина. Фото: предоставлено ERA

За последние несколько лет многое изменилось на рынке организации мероприятий. Клиенты стали больше внимания уделять смыслам и меньше пышности, ценить вау-эффект и запоминающиеся идеи, а также экспериментировать с виртуальной реальностью и цифровыми технологиями. Ивент-агентства в свете этих изменений поделились на два типа: те, кто следуют за желаниями клиентов, и те, кто стремятся их опережать. Наталья Зворыгина, генеральный директор ивент-агентства ERA, в этом году празднующего свое двадцатилетие, поговорила со «Снобом» о том, что такое «хороший ивент» сегодня и почему в индустрии развлекательных мероприятий снова появился запрос на смыслы.

Правда ли, что клиенты в вашей отрасли начинают знакомство со слов «нам нужны те, кто может все»?

Такое часто бывает, это специфический флер отрасли, во многом соответствующий реальности и сформированный киноиндустрией. Можно вспомнить немало фильмов, где «организатор» достает из-под земли все что угодно и решает невыполнимые задачи в самый последний момент. В общем-то, в этом не так много вымысла. Клиент хочет быть уверен, что, нанимая ивент-агентство, он получает услугу «под ключ» и качество будет эталонным. Поэтому люди в нашем бизнесе привыкли отвечать на любые вызовы и стараются делать то, чего еще не было на рынке. Хотя мы легко говорим про себя «можем все», мне все же ближе другой посыл: мы делаем уникальные вещи, которые производят сильное впечатление.

Например, чем можно удивить посетителя презентации люксового автомобиля? Это же самое банальное мероприятие из возможных, на котором взыскательные господа обычно изволят скучать. Мы берем специалистов по видеоэффектам и специалистов по механизированным технологическим конструкциям, за несколько дней проектируем уникальный зеркальный куб-трансформер, на который особым образом проецируется видеоизображение. Это невозможно представить по описанию, это надо увидеть. Получается экспонат из параллельной реальности, действующий вне законов физики и представляющий новое авто отечественного автомобильного бренда класса люкс так, что даже скучающие миллионеры отвлеклись от разговоров и подошли снимать видео.

То есть у заказчиков по-прежнему востребован вау-эффект?

Любое хлесткое слово быстро обесценивается, потому что в какой-то момент вау-эффектом стали называть все подряд. Заказчики просят «что-то запоминающееся», что может впечатлить и создать нужную атмосферу. Для нас важно удовлетворить запрос — достичь целей клиента, получить вау-отзывы от гостей, СМИ и блогеров. Вау-эффект — это не всегда гигантский розовый шар в форме слона. Это может быть нейросеть, которая в прямом эфире генерирует сказанное на мероприятии в изображения, или особый иммерсивный опыт, которому посвящена часть события. Заказчики, особенно крупные, насмотренные, теперь имеют запрос на более тонкий, действительно уникальный, даже чувственный опыт.

7_rGNtaWf.jpg
Наталья Зворыгина и команда ивент-агентства ERA. Фото: предоставлено ERA

ERA существует в индустрии ивентов 20 лет. Интересно проследить, как менялись запросы клиентов. От чего 20 лет назад вы отталкивались и к чему пришли?

Работа ивент-агентств похожа на работу фешен-индустрии. Возникают тренды, выходят фильмы, и все вокруг проникаются их стилем. Были «Стиляги», «Великий Гэтсби», «Чикаго» — нам стали заказывать ивенты с атмосферой этих картин, особенно зимой. Летние корпоративы, как правило, проходили в формате веревочных курсов, кулинарных мастер-классов, квестов и шоу с участием сотрудников. Потом эти тренды насытили рынок и перестали быть модными.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России

Почему возникает рассеянный склероз и как современная терапия помогает людям?

СНОБ
«Любовь: история в пяти фантазиях» «Любовь: история в пяти фантазиях»

Исследование самых устойчивых представлений о любви

N+1
«Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров «Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров

Каких ошибок следует избегать отельеру и почему за малыми городами будущее?

Inc.
Одинокий Арми: 10 фильмов с Арми Хаммером — от лучшего к худшему Одинокий Арми: 10 фильмов с Арми Хаммером — от лучшего к худшему

Вспоминаем лучшие (и не только) роли американского актера Арми Хаммера

Правила жизни
Сколько нужно стоять в планке в зависимости от возраста Сколько нужно стоять в планке в зависимости от возраста

Ориентиры по возрасту для стояния в планке

Maxim
Ольга Богданова: «Зельдин в одночасье стал кумиром женщин, а Сазонова, которой было уже за пятьдесят, пользовалась огромным успехом у режиссеров» Ольга Богданова: «Зельдин в одночасье стал кумиром женщин, а Сазонова, которой было уже за пятьдесят, пользовалась огромным успехом у режиссеров»

В моем поступлении в Театр Советской армии решающую роль сыграл Зельдин

Коллекция. Караван историй
Многообещающие голливудские актрисы 1990-х, о которых все забыли – где они теперь? Многообещающие голливудские актрисы 1990-х, о которых все забыли – где они теперь?

Прошло пару десятков лет, и эти имена почти забыты

VOICE
Влад и Анна Прахты Влад и Анна Прахты

Влад и Анна Прахты заставили всю страну принять искусственную кожу как родную

Собака.ru
«Кластерный механизм — ключевой фактор развития химпрома» «Кластерный механизм — ключевой фактор развития химпрома»

Как сегодня развивается химическая отрасль и какие задачи решает бизнес

РБК
Эстетика простоты Эстетика простоты

Текучая, визуально чистая архитектура, игра света и магия искусства

SALON-Interior
Как 29-летняя Мария Емельянова 18 дней выживала в бурятском лесу: комментарий психолога Как 29-летняя Мария Емельянова 18 дней выживала в бурятском лесу: комментарий психолога

Как человеку поддержать себя, если он остался один на один с тайгой?

Psychologies
Нейросеть написала книгу вместе с авторами: Адрей Глебов о том, какого творить вместе с ИИ Нейросеть написала книгу вместе с авторами: Адрей Глебов о том, какого творить вместе с ИИ

Андрей Глебов поделился своими мыслями о роли нейросетей в будущем литературы

ТехИнсайдер
Вегетарианка и чудачка: почему друзья Ильи Репина не любили его жену Наталью Нордман Вегетарианка и чудачка: почему друзья Ильи Репина не любили его жену Наталью Нордман

Какой была жена Ильи Репина Наталья Нордман?

Forbes
Чтение выходного дня: фрагмент книги «Бархатная кибитка» Павла Пепперштейна Чтение выходного дня: фрагмент книги «Бархатная кибитка» Павла Пепперштейна

Отрывок из интеллектуально-биографического лабиринта «Бархатная кибитка»

Правила жизни
Австралийские палеонтологи описали самого крупного сцинка Австралийские палеонтологи описали самого крупного сцинка

Ящерица из плейстоценовой Австралии дорастала до 60 сантиметров в длину

N+1
«Быть собой: Новая теория сознания» «Быть собой: Новая теория сознания»

Восприятие — это результат предсказаний мозга насчет источников сигналов

N+1
Самые неожиданные способы заразиться венерическими болезнями Самые неожиданные способы заразиться венерическими болезнями

Гонореей, сифилисом, хламидиозом можно заразиться бытовым путем

Maxim
Полный порядок Полный порядок

Советы, которые помогут тебе сделать дом чистым и уютным

Лиза
Город для игр: как женщины-архитекторы создают необычные детские площадки Город для игр: как женщины-архитекторы создают необычные детские площадки

Игровые площадки — это точка притяжения не только для детей, но и для родителей

Forbes
Привычки, которые портят твои ноги — не делай так, если хочешь носить мини и шорты Привычки, которые портят твои ноги — не делай так, если хочешь носить мини и шорты

Нагрузка помогает сделать ножки подтянутыми, но может вызвать и обратный эффект

VOICE
Она развелась в 70 лет, но в свои 102 года ни о чем не жалеет! Счастливая история Она развелась в 70 лет, но в свои 102 года ни о чем не жалеет! Счастливая история

Глэдис МакГэри нашла свое счастье на пенсии

ТехИнсайдер
Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями

Интервью председателя совета директоров Союзмультфильма Юлианы Слащевой

СНОБ
Жена зарабатывает больше: как обойти стереотипы и сохранить гармонию в отношениях Жена зарабатывает больше: как обойти стереотипы и сохранить гармонию в отношениях

Существуют многие успешные пары, где жена зарабатывает больше, и они счастливы

Psychologies
Ответная реакция Ответная реакция

Дагестанская группа «нееет, ты что?» не имеет ничего общего со стереотипами

СНОБ
Найдена мутация, которая отвечает за высоту голоса человека Найдена мутация, которая отвечает за высоту голоса человека

Обнаружены мутации, которые коррелируют с более высоким тоном голоса

ТехИнсайдер
Медовые маски и патчи из огурцов: почему народные средства не помогут вашей коже Медовые маски и патчи из огурцов: почему народные средства не помогут вашей коже

На что нужно обращать внимание, выбирая косметику?

Psychologies
Людмила Петрановская объяснила, что делать, если ребенок не слышит, пока не наорешь Людмила Петрановская объяснила, что делать, если ребенок не слышит, пока не наорешь

Можно ли повышать голос на ребенка, если тот пропускает все мимо ушей?

Psychologies
Орангутаны немного побитбоксили Орангутаны немного побитбоксили

Приматологи слушали вокализации орангутанов с островов Борнео и Калитаман

N+1
Как видят насекомые? Как видят насекомые?

Как устроены глаза насекомых и что они видят

ТехИнсайдер
Категория В1: что обозначает в правах и кому она нужна Категория В1: что обозначает в правах и кому она нужна

Права категории В1: для чего они нужны

РБК
Открыть в приложении