Гендерный дисбаланс в спорте постепенно выравнивается

ForbesСпорт

Гимнастки и теннисистки: какие виды спорта позволяют женщинам зарабатывать больше

София Колодкина

Кубок мирового вызова по художественной гимнастике World Challenge Cup Moscow. (Фото Сергея Бобылева / ТАСС)

Спорт считается эффективным социальным лифтом, который позволяет при наличии таланта и упорства сделать карьеру и заработать на жизнь. Правда, этот механизм не всегда срабатывает: звездами с миллионными контрактами становятся единицы. В случае женщин работу лифта тормозит гендерная дискриминация — у женщин часто при прочих равных меньше суммы призовых и спонсорских контрактов, их соревнования реже показывают по ТВ.

Гендерный дисбаланс в спорте постепенно выравнивается. Например, в теннисе у мужчин и женщин на самых крупных турнирах «Большого шлема» одинаковые призовые. В лыжах с 2022-го утвердили один километраж дистанции. В смешанных эстафетах по биатлону обязательно финишируют девушки. Уже состоявшиеся звезды добиваются равноправия, но возможно ли это на старте карьере — когда девочки только приходят в спорт, — или в процессе построения спортивной карьеры?

Где зарабатывают спортсменки

Современная модель спортивной индустрии генерирует доход за счет трех основных источников: продажи билетов на соревнования, спонсорских контрактов и прав на телетрансляции, которые помогают спортсменам набирать аудиторию. И здесь, по словам медиаэксперта Ильи Фирсова, в женском спорте вне конкуренции фигурное катание. «Крупнейшие старты уровня чемпионата мира или Олимпиады собирают аудиторию выше, чем у почти всего мужского футбола — если это не матч сборной в плей-офф чемпионата мира и чемпионата Европы. Дальше с большим отставанием идут биатлон и лыжные гонки. Не стоит забывать также про женские ММА, которые на подъеме».

Расцвет фигурного катания пришелся на Олимпийские игры 2014 года в Сочи — домашний триумф командного первенства, возвращение на лед Евгения Плющенко, а также проникновенные соло Юлии Липницкой и Аделины Сотниковой сделали его национальным видом спорта. До этого за пределами крупных стартов, уверен Илья, фигурное катание привлекало мало внимания.

Если говорить об игровых видах, где принимают участи женщины, интерес к ним появляется только в случае выхода сборной России в решающие стадии крупных турниров. Но даже тогда телерейтинги иногда не дотягивают до проходного старта в том же фигурном катании или биатлоне.

Особняком стоит женский теннис. Все из-за специфики спорта: ненормированный график матчей — американский и австралийский турниры «Большого шлема» проходят ночью или рано утром. К тому же теннис редко попадает на большие экраны и привлекает внимание массового зрителя только в период Олимпиады, да и теннисисток уровня Марии Шараповой после ее ухода из большого спорта нет.

Проблема художественной гимнастики и синхронного плавания в том, что это виды одного сезона — спортсменки приезжают на Олимпиаду или чемпионат мира, выигрывают, но затем уходят в тень. Отсутствие конкуренции также не способствует поддержанию зрительского интереса: хотя внутренние старты бывают даже напряженнее международных, сильнейшие спортсменки (например, те же сестры Аверины) часто занимают пьедестал по несколько лет, что лишает соревнования интриги.

В биатлоне, лыжах и теннисе держать внимание профильной аудитории проще — помогает регулярный сезон: Кубок мира и серии турниров ATP и WTA. Как следствие, в этих видах спортсменки получают больше призовых, чем художницы и синхронистки, а доходы федераций от реализации маркетинговых прав и ТВ-контрактов выше, потому что их крутят чаще.

Впрочем, все это относилось к ситуации, когда Россия могла выступать на мировой арене. После начала «специальной военной операции»* российские спортсмены оказываются отрезаны от международных соревнований — либо по требованию международных федераций, либо по решению руководства сборных. В этих условиях еще больше увеличится увеличится отрыв фигурного катания по просмотрам от всего остального спорта.

Заполнять сетку ТВ-трансляций также придется российскому футболу — РФС заключила рекордный контракт с Матч ТВ, который, как сообщал «РБК-Спорт», дойдет до 7,7 млрд рублей. На экранах федерального канала с этого сезона впервые появилась и женская Суперлига — до этого чемпионат был доступен лишь в приложении на Smart TV. К тому же РФС впервые ввел и программу финансового стимулирования женского футбола (сумма, полученная клубом по итогу сезона, будет зависеть от места в таблице, успехов в продвижении женского футбола и подготовки резерва).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

До работы далеко: как общаться с коллегами по переписке До работы далеко: как общаться с коллегами по переписке

Что такое дистанционный этикет и как его придерживаться?

VOICE
«Я тоже так могу». Сооснователь «Страдариума» — об искусстве ХХ века «Я тоже так могу». Сооснователь «Страдариума» — об искусстве ХХ века

Сооснователь «Страдариума» делится мыслями

РБК
Покормить кота дистанционно или открыть дверь с помощью смартфона: управлять умным домом проще, чем кажется Покормить кота дистанционно или открыть дверь с помощью смартфона: управлять умным домом проще, чем кажется

Что вообще такое этот «умный дом» и как им управлять

ТехИнсайдер
Леопард в мире ящериц: в Индии открыли геккона, который использует язык как орган осязания Леопард в мире ящериц: в Индии открыли геккона, который использует язык как орган осязания

Исследователи обнаружили новый вид леопардового геккона

Вокруг света
Анна Вырубова. Последняя фрейлина императрицы Анна Вырубова. Последняя фрейлина императрицы

Анна Вырубова — крестьянка, привезенная в Петербург для восхваления Распутина

Караван историй

Полюбившихся персонажей играют настоящие животные со своей судьбой

ТехИнсайдер
Как построить карьеру в науке и медицине и преодолеть стереотипы о возрасте Как построить карьеру в науке и медицине и преодолеть стереотипы о возрасте

Четвертая серия сериала, посвященная победителям номинации «Наука и технологии»

Forbes
Скачок лягушки и духи инноваций: как вести бизнес в Африке Скачок лягушки и духи инноваций: как вести бизнес в Африке

В чем специфика работы в Африке?

Forbes
10 признаков того, что ты психологически стабилен 10 признаков того, что ты психологически стабилен

Список, по которому можно определить — ты уже на пределе, или еще вывозишь

Maxim
«Французский язык в России». Социальная, политическая, культурная и литературная история «Французский язык в России». Социальная, политическая, культурная и литературная история

ВXVIII–XIX веке российское дворянство было всерьез увлечено всем французским

N+1
Астероид Бенну оказался необычайно рыхлым Астероид Бенну оказался необычайно рыхлым

Грунт Бенну вблизи его поверхности характеризуется низкой плотностью

N+1
Рейтинги падают, возраст берет своё: что стало с Элен и Николя из культового французского сериала для подростков Рейтинги падают, возраст берет своё: что стало с Элен и Николя из культового французского сериала для подростков

Как сейчас выглядят и чем заняты Элен и Николя из сериала «Элен и ребята»

VOICE
История политических убийств: самые таинственные покушения на политиков История политических убийств: самые таинственные покушения на политиков

Практически все громкие политические убийства очень похожи друг на друга

Правила жизни
Самую большую кувшинку в мире признали отдельным видом Самую большую кувшинку в мире признали отдельным видом

Самая большая кувшинка растет только на севере Боливии

N+1
Трейлеры для путешествий, которые круче твоей квартиры Трейлеры для путешествий, которые круче твоей квартиры

Спору нет, жилой трейлер — штука в меру бессмысленная. Но совершенно шикарная

Maxim
Топ-10 распространенных мифов о собаках, в которые до сих пор верят Топ-10 распространенных мифов о собаках, в которые до сих пор верят

Уже давно перестать верить в эти антинаучные убеждения о собаках

ТехИнсайдер
Как работают 3D-очки Как работают 3D-очки

В чем секрет 3D-очков с синим и красным стеклом? Как они работают?

ТехИнсайдер
Звезда из вселенной. Никита Ефремов Звезда из вселенной. Никита Ефремов

Никита Ефремов о том, кто виноват, что делать и в чем, наконец, сила

Men Today
Глаз радуется Глаз радуется

16 вьющихся цветов для украшения заборов, террас и арок

Лиза
Александра Маринина: «История движется поступками людей, а люди, как известно, не меняются» Александра Маринина: «История движется поступками людей, а люди, как известно, не меняются»

История – это тоже своего рода детектив

Лиза
Жидкая вода продержалась миллиарды лет симуляций на твердых планетах с водород-гелиевыми атмосферами Жидкая вода продержалась миллиарды лет симуляций на твердых планетах с водород-гелиевыми атмосферами

Физики промоделировали эволюцию условий на твердых планетах сверхземной массы

N+1
Никаких квестов: как Tripledot зарабатывает миллионы долларов на мобильных играх Никаких квестов: как Tripledot зарабатывает миллионы долларов на мобильных играх

Как британская игровая студия Tripledot сорвала куш

Forbes
Дружба с дельфином и любовь к фиговому дереву: 6 книг о единстве человека и природы Дружба с дельфином и любовь к фиговому дереву: 6 книг о единстве человека и природы

Книги, в которых природа помогает героям взрослеть и дает силы

Forbes
9 культовых хоррор-фильмов в жанре научной фантастики 9 культовых хоррор-фильмов в жанре научной фантастики

Советуем научно-фантастические фильмы 1950-х!

Правила жизни
Ученые идентифицировали парфянскую крепость и раскопали в ней казармы и святилище Ученые идентифицировали парфянскую крепость и раскопали в ней казармы и святилище

Руины Рабана-Меркули на склоне горы представляют собой остатки города Натуния

N+1
«Титановый желудок»: рассказываем историю парня, который питается просрочкой — и пользуется успехом «Титановый желудок»: рассказываем историю парня, который питается просрочкой — и пользуется успехом

Британец ставит эксперименты на собственным желудке

Maxim
Правдивая история: эти 5 отличных российских фильмов основаны на реальных событиях Правдивая история: эти 5 отличных российских фильмов основаны на реальных событиях

Именно такие фильмы вызывают трепет в наших сердцах

ТехИнсайдер
Почему сервисы доставки еды за 15 минут «сжимаются» один за другим Почему сервисы доставки еды за 15 минут «сжимаются» один за другим

Пока сервисы доставки еды за 15 минут не смогли победить правила экономики

VC.RU
Роды в присутствии трехлетнего сына: почему история Регины Тодоренко вызвала яростные споры Роды в присутствии трехлетнего сына: почему история Регины Тодоренко вызвала яростные споры

Стоит ли посвящать в таинство рождения трехлетнего ребенка?

Psychologies
Учил инвесторов отличать порядочные фирмы от обманщиков и сам «надул» их на $71 млн: история нефтегазового мошенника Учил инвесторов отличать порядочные фирмы от обманщиков и сам «надул» их на $71 млн: история нефтегазового мошенника

Кристофер Фолкнер — как ему удалось обмануть доверчивых инвесторов

VC.RU
Открыть в приложении