На зависимости пользователей от социальных сетей компании делают огромные деньги

CHIPHi-Tech

Лайкни меня!

Разработчики и программисты оживили концепцию, уже отвергнутую однажды из-за своей тоталитарности, — они выступают не за новый прекрасный мир, а за максимальное удерживание клиентов ради прибыли.

Ровно 30 лет спустя после своей смерти психолог Б. Ф. Скиннер и его теории о тренировке поведения снова вошли в моду в Кремниевой долине. Его концепция гласит: «С помощью запрограммированного обучения можно достигнуть желаемого поведения благодаря похвале и позитивной поддержке». То, что Скиннером подразумевалось в хорошем смысле, было отвергнуто критиками, посчитавшими теорию негативной утопией тоталитарного общества. Ведь в конечном итоге он не ответил на вопрос о том, кто, собственно говоря, должен иметь право или власть устанавливать соответствующие рамки.

Тем не менее, кажется, на этот вопрос уже найден ответ. Это Марк Цукерберг и другие технические боги, охватившие весь мир социальными сетями Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они влияют на повседневную жизнь миллиардов людей. Причиной такого успеха является один простой функциональный принцип. Все «социальные» сети содержат набор для обратной связи, состоящий из постов, «лайков» и комментариев, использующих человеческую потребность в признании.

Согласно исследованиям, среднестатистический пользователь смартфона смотрит на свой телефон почти 99 раз в течение дня, 35 раз при этом он интересуется новостями. В целом каждый владелец мобильного телефона совершает с помощью нажатий, набора клавишами, проведения пальцами по экрану 2000 интеракций каждый день. Чтобы эти цифры сохранялись, а по мере возможности и увеличивались, данная зависимость должна подкрепляться индивидуальным, основанным на алгоритмах, поведенческим анализом.

«Будьте еще более зависимыми от ваших приложений»

Один стартап-проект под названием Dopamine Labs рекламирует свою продукцию с помощью слогана «Будьте еще более зависимыми от ваших приложений», не церемонясь с клиентами. Название — это программа: дофамин является нейромедиатором, который вырабатывается в мозге во время поощрения и вызывает хорошее самочувствие — и каждый желает его получать как можно больше. Идет ли речь о похвале, кусочке шоколада или «лайке» в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), все это является второстепенным — главным становится начало спирали зависимости. Dopamine Labs обещает повысить взаимодействие пользователей и интеракций на 167%. Приложения должны приобрести индивидуальные черты и таким образом лучше «формировать» соответствующего пользователя. Преследуемая цель — конечно же, выгода, которую увеличивают поставщики приложений за счет более длительного и интенсивного использования клиентами их программ. «Они практически устраивают соревнование по самому долгому времени пользования», — сообщает основатель Dopamine Рамсей Браун. В качестве одной из самых любимых техник он называет переменное подкрепление, или переменное поощрение.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как выбрать электромобиль Как выбрать электромобиль

Электромобили — это здорово, если они соответствуют индивидуальным потребностям

CHIP
Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически» Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически»

В его присутствии мне хотелось быть умнее. Не хохотать без особой причины

Караван историй
Артерии Интернета Артерии Интернета

Как Интернет соединяет континенты и почему нет ничего надежнее кабеля

CHIP
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
Вечные ценности Вечные ценности

Интерьер в духе дворцовой классики с иконами современного дизайна

SALON-Interior
Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания

Почему же так сложно выйти из замкнутого круга токсичных отношений?

VOICE
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Счастье незавершенного гештальта Счастье незавершенного гештальта

Что помогает осознать предназначение и как оно создает нас?

Psychologies
Образ дьявола как политический инструмент Образ дьявола как политический инструмент

Как Израиль остановил революцию в Иране

Монокль
Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем

Как помочь своему организму заснуть?

Maxim
Лето твоей любви Лето твоей любви

Простые приемы, которые помогут тебе стать счастливой женщиной

Лиза
«Ким Ир Сен: Вождь по воле случая» «Ким Ир Сен: Вождь по воле случая»

Как будущий правитель КНДР стал партизаном

N+1
С акцентом на бохо С акцентом на бохо

Современное пространство с элементами бохо, отражающее тенденцию к эклектике

Идеи Вашего Дома
Заполняя белые места на карте Заполняя белые места на карте

Некоторые ключевые вехи экспедиционной истории РГО

Вокруг света
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Австралийцы отыскали новую популяцию вымирающих беличьих кускусов Австралийцы отыскали новую популяцию вымирающих беличьих кускусов

Экологи обнаружили в Косцюшко новую популяцию беличьих кускусов

N+1
Как правильно подключить усилитель к магнитоле в машине Как правильно подключить усилитель к магнитоле в машине

Как подключить сабвуфер и усилитель к магнитоле?

РБК
Социофобия: как страх перед обществом влияет на личную жизнь Социофобия: как страх перед обществом влияет на личную жизнь

Как формируется страх перед обществом и можно ли справиться с этим недугом

VOICE
«Материалистка»: Дакота Джонсон, Педро Паскаль и Крис Эванс ищут любовь в большом городе «Материалистка»: Дакота Джонсон, Педро Паскаль и Крис Эванс ищут любовь в большом городе

«Материалистка» перезапускает не только сердца, но и умные ромкомы

Правила жизни
Перспективы энергоскладов: как мы будем хранить электричество Перспективы энергоскладов: как мы будем хранить электричество

Какие надежные способы аккумулировать значительные объемы энергии существуют?

Монокль
Жжение внутри Жжение внутри

Когда возникает гастроэзофагеальная рефлюксная болезнь

Здоровье
Исследование: мы заменяем младенцев собаками Исследование: мы заменяем младенцев собаками

Связано ли снижение показателей рождаемости с восприятием собак как замены детям

ТехИнсайдер
Шанс на провал Шанс на провал

История легенды ленинградского нуар-рока — группы «Петля Нестерова»

СНОБ
Наука под знаком «Аненербе» Наука под знаком «Аненербе»

Наука может прекрасно себя чувствовать и в тиранических режимах

Знание – сила
Как развивать российское производство в эпоху потрясений? Как развивать российское производство в эпоху потрясений?

«Армед»: от перепродажи из Китая до собственного производства медтехники в РФ

Монокль
Креативность: врождённый дар или умение? Креативность: врождённый дар или умение?

Можно ли стать креативным или нужно им родиться?

Здоровье
Три страницы ненаписанной летописи: как виноделы боролись за вино в годы ВОВ Три страницы ненаписанной летописи: как виноделы боролись за вино в годы ВОВ

Проверку на соответствие системе ценностей вино прошло в годы ВОВ

Forbes
Лихие 900-е Лихие 900-е

Как выглядит тест-драйв автомобиля Lynk & Co 900 в Китае для иностранных граждан

Автопилот
Следствие ведут неудачники Следствие ведут неудачники

«Отдел нераскрытых дел» — сканди-нуар на шотландской почве

Weekend
Открыть в приложении