Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQРепортаж

Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель агентства WildJam и Dream Team House рассказывает, каковы перспективы у рекламодателей в тиктоке, насколько сложно управлять блогерами-зумерами, почему все тиктокеры запели и как отношения США и Китая влияют на соцсеть.

Софья Бронтвейн

© Ярослав Клочков; стиль: Оля Чуковская

Давай начнем с самой сути. Почему тикток вдруг так резко выстрелил?

В мире?

Мне казалось, что сейчас бум тиктока в России, и в Америке все началось раньше.

Смотри, есть общая история роста популярности тиктока, она длится уже несколько лет. А есть такой некий хайп, как было и с YouTube, и с инстаграмом, когда все резко начали ими пользоваться. Так, сейчас тикток в тренде. Именно в данный момент там появляются сверхзвезды и суперзвезды, возникают какие-то объединения. То же самое происходит и в Америке уже примерно год, а у нас – где-то полгода. Почему? Любая соцсеть сталкивается со сменой поколений. Молодежь уходит с платформ, где сидят их родители. И они переходят в другую соцсеть. Это первая причина популярности тиктока. Вторая – это легкость контента. Производство YouTube-контента намного дороже и сложнее, даже инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это все равно какая-то сторонняя обработка, там обязательна красивая картинка. А тикток в этом плане намного проще и легче. Там есть свобода самовыражения. Вход в тикток – ноль рублей ноль копеек. Поэтому вся молодежь пошла туда. За ними подтянулись и селебрити.

В Америке продолжаются ожесточенные бои за тикток, и велики шансы, что его все-таки заблокируют. Что будет тогда?

Хороший вопрос, я хотел бы знать. Но мне кажется, точно не знает никто. Конечно, когда политика и бизнес пересекаются, это плохо для всех. Мне кажется, что даже если заблокируют приложение в США, нас это не коснется в итоге.

Хорошо, давай представим, что тикток в России продолжит развиваться. Сейчас там достаточно скромный денежный оборот. Есть ли шанс, что только на тиктоке блогеры начнут зарабатывать большие суммы?

Конечно, есть, в любом случае. Сначала реклама стоила 5 тысяч, сейчас – 20, а потом будет 50. У топовых звезд она уже стоит иначе. Но прямо сверхприбыли я пока в тиктоке не вижу по нескольким причинам. Проблема даже не в том, что рекламодатели не хотят туда заходить, а в том, что нет механики. Основная реклама на платформе сейчас – это продвижение треков исполнителями, а у звезд нет миллионов, чтоб платить блогерам. Серьезные бренды, когда приходят в тикток, понимают, что для них нет механики с переходами, с нормальной статистикой. Поэтому рост будет, но не такой феноменальный, как в YouTube или инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Но при этом я вижу, что тиктокер – это не блогер в рамках одной площадки. Это все-таки блогер, живущий сразу в нескольких соцсетях. Звезды тиктока начинают YouTube-шоу, активно постят в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они больше зарабатывают на других площадках, но за счет аудитории тиктока.

21a5ea

То есть тикток можно воспринимать как трамплин?

Не совсем. Если бы это был трамплин, они в какой-то момент бросали бы тикток, но они остаются там. Для блогеров инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это второстепенная соцсеть, куда они скидывают контент, который для тиктока не подходит. Да, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – первостепенная платформа, когда речь идет о деньгах. Но когда мы говорим о контенте, в первую очередь подразумеваем тикток.

Как ты думаешь, тикток будет развивать инструменты для монетизации?

Мне хотелось бы в это верить, но я сильно сомневаюсь. Мы с ними общались на подобные темы, и они всегда говорили, что «мы за контент, за блогеров, мы не хотим быть такой рекламной площадкой».

Но тем не менее у них же есть баннеры между видео.

Есть, но этот баннер – способ заработка для тиктока, не для блогеров. У них даже какое-то правило было год назад, что блогер любую рекламу, которую размещает, должен согласовать с тиктоком и отдать какой-то процент.

Но сейчас этого нет?

Сейчас этого нет, слава богу. Но они все равно следят за рекламными размещениями. Если ты не согласовываешь рекламу с ними и не покупаешь, например, челлендж для продвижения кампании, то могут пустить интеграцию в теневой бан, и она не наберет просмотров. Но открыто никто не признает, что случилась подобная модерация контента. Поэтому рекламодатели по-прежнему активнее в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И это нормально, учитывая, что мне эти две платформы даже не кажутся конкурентами. Это совершенно разный тип контента и подход к аудитории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дома без папы Дома без папы

Дарья Мельникова самоизолировалась на страницах MAXIM без масок и одежды

Maxim
Хочу или должна: 5 честных вопросов себе Хочу или должна: 5 честных вопросов себе

Не потеряла ли ты себя среди бесконечных «надо» и «должна»?

Psychologies
Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан

При стирке денима, крошечные волокна смываются и попадают в окружающую среду

GQ
Отрывок из книги Дмитрия Бовыкина «Французская революция» Отрывок из книги Дмитрия Бовыкина «Французская революция»

Отрывок из книги о главном событии XVIII века

СНОБ
Магия утра Магия утра

Как первый час дня определяет ваш успех

kiozk originals
Калифорния планирует запретить автомобили с бензиновым двигателем к 2035 году Калифорния планирует запретить автомобили с бензиновым двигателем к 2035 году

Калифорния переходит на электрические пассажирские автомобили и грузовики

GQ
«Летали по одному загранпаспорту»: почему близнецы-рестораторы Березуцкие строят бизнес вместе и как открыли один из 20 лучших ресторанов в мире «Летали по одному загранпаспорту»: почему близнецы-рестораторы Березуцкие строят бизнес вместе и как открыли один из 20 лучших ресторанов в мире

Как братья Березуцкие открыли ресторан из топ-20 The World’s Best Restaurants

Forbes
Почему мы подвержены аллергии Почему мы подвержены аллергии

Отрывок из книги Тима Спектора «Мифы о диетах»

СНОБ
Недоверчивые умы Недоверчивые умы

Чем нас привлекают теории заговоров

kiozk originals
Средство от похмелья: научный взгляд на народную проблему Средство от похмелья: научный взгляд на народную проблему

Может ли современная медицина создать средство от похмелья

Популярная механика
Не сдохни! Не сдохни!

Еда в борьбе за жизнь

kiozk originals
Очереди в мастерскую, неземные краски и сделка с дьяволом Очереди в мастерскую, неземные краски и сделка с дьяволом

Тайна создания и судьба картины Архипа Куинджи «Лунная ночь на Днепре»

Культура.РФ
7 безумно дорогих покупок российских олигархов 7 безумно дорогих покупок российских олигархов

Иногда загадочная душа олигархов требует широких жестов и дорогостоящих покупок

Maxim
Почему корпорации должны участвовать в образовательных процессах Почему корпорации должны участвовать в образовательных процессах

Должны ли корпорации самостоятельно решать проблему кадрового голода

СНОБ
Ездит сам и угадывает желания: все о новом Mercedes S-Class W223 Ездит сам и угадывает желания: все о новом Mercedes S-Class W223

Новый Mercedes S-класса перезапускает цифровую эпоху в автоиндустрии

РБК
8 самых удивительных (и красивых) авторазвязок мира 8 самых удивительных (и красивых) авторазвязок мира

Красота в глазах проезжающего

Maxim
От селфи до пластики — один шаг От селфи до пластики — один шаг

Стремление к физическому совершенству стало навязчивой идеей XXI века

Psychologies
Исаак Ньютон Исаак Ньютон

Вся правда о легендарном ученом

kiozk originals
Почему я устаю? Почему я устаю?

В чем скрытые причины постоянной усталости?

Лиза
Дорогое удовольствие! Сколько стоит быть модным блогером — мы посчитали Дорогое удовольствие! Сколько стоит быть модным блогером — мы посчитали

Завидуешь fashion-блогерам?

Cosmopolitan
Чем закончились эксперименты с безусловным базовым доходом в пяти странах Чем закончились эксперименты с безусловным базовым доходом в пяти странах

Сколько человеку денег не дашь — всё равно потратит!

Maxim
«Никогда не начинайте своего дела с эгоистичных мыслей». История первой японской женщины-миллиардера «Никогда не начинайте своего дела с эгоистичных мыслей». История первой японской женщины-миллиардера

Как Синохара Йошико стала одной из богатейших женщин в Японии

Forbes
Один с палью не воин. Любители уличного стиля против продавцов контрафакта Один с палью не воин. Любители уличного стиля против продавцов контрафакта

Почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто

Esquire
«Я никогда не ем перед переговорами». Приметы и суеверия предпринимателей «Я никогда не ем перед переговорами». Приметы и суеверия предпринимателей

Странные иррациональные привычки российских предпринимателей

Inc.
Как укротить гнев и не срываться на близких Как укротить гнев и не срываться на близких

Как перестать срываться на самых близких

РБК
Мультивселенные, междисциплинарность и локализация. Что происходит с креативными индустриями в России Мультивселенные, междисциплинарность и локализация. Что происходит с креативными индустриями в России

Как обстоят дела в индустриях видеоигр, искусства и новых медиа

СНОБ
«Подумаю об этом завтра» и другие примеры нейтрального самовнушения «Подумаю об этом завтра» и другие примеры нейтрального самовнушения

Аффирмации, которые помогут перестать критиковать и осуждать себя

Psychologies
Камера смотрит в миф Камера смотрит в миф

О фильме «Белым по белому», красивом исследовании природы геноцида и искусства

Weekend
Неделя в Москве: как увидеть знаковые места столицы. Часть первая Неделя в Москве: как увидеть знаковые места столицы. Часть первая

Маршруты для идеального путешествия по Москве

Культура.РФ
Антигруппировку фотонов связали с некогерентным излучением Антигруппировку фотонов связали с некогерентным излучением

Для этого физики изучали спектры излучения источника одиночных фотонов

N+1
Открыть в приложении