Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQРепортаж

Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель агентства WildJam и Dream Team House рассказывает, каковы перспективы у рекламодателей в тиктоке, насколько сложно управлять блогерами-зумерами, почему все тиктокеры запели и как отношения США и Китая влияют на соцсеть.

Софья Бронтвейн

© Ярослав Клочков; стиль: Оля Чуковская

Давай начнем с самой сути. Почему тикток вдруг так резко выстрелил?

В мире?

Мне казалось, что сейчас бум тиктока в России, и в Америке все началось раньше.

Смотри, есть общая история роста популярности тиктока, она длится уже несколько лет. А есть такой некий хайп, как было и с YouTube, и с инстаграмом, когда все резко начали ими пользоваться. Так, сейчас тикток в тренде. Именно в данный момент там появляются сверхзвезды и суперзвезды, возникают какие-то объединения. То же самое происходит и в Америке уже примерно год, а у нас – где-то полгода. Почему? Любая соцсеть сталкивается со сменой поколений. Молодежь уходит с платформ, где сидят их родители. И они переходят в другую соцсеть. Это первая причина популярности тиктока. Вторая – это легкость контента. Производство YouTube-контента намного дороже и сложнее, даже инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это все равно какая-то сторонняя обработка, там обязательна красивая картинка. А тикток в этом плане намного проще и легче. Там есть свобода самовыражения. Вход в тикток – ноль рублей ноль копеек. Поэтому вся молодежь пошла туда. За ними подтянулись и селебрити.

В Америке продолжаются ожесточенные бои за тикток, и велики шансы, что его все-таки заблокируют. Что будет тогда?

Хороший вопрос, я хотел бы знать. Но мне кажется, точно не знает никто. Конечно, когда политика и бизнес пересекаются, это плохо для всех. Мне кажется, что даже если заблокируют приложение в США, нас это не коснется в итоге.

Хорошо, давай представим, что тикток в России продолжит развиваться. Сейчас там достаточно скромный денежный оборот. Есть ли шанс, что только на тиктоке блогеры начнут зарабатывать большие суммы?

Конечно, есть, в любом случае. Сначала реклама стоила 5 тысяч, сейчас – 20, а потом будет 50. У топовых звезд она уже стоит иначе. Но прямо сверхприбыли я пока в тиктоке не вижу по нескольким причинам. Проблема даже не в том, что рекламодатели не хотят туда заходить, а в том, что нет механики. Основная реклама на платформе сейчас – это продвижение треков исполнителями, а у звезд нет миллионов, чтоб платить блогерам. Серьезные бренды, когда приходят в тикток, понимают, что для них нет механики с переходами, с нормальной статистикой. Поэтому рост будет, но не такой феноменальный, как в YouTube или инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Но при этом я вижу, что тиктокер – это не блогер в рамках одной площадки. Это все-таки блогер, живущий сразу в нескольких соцсетях. Звезды тиктока начинают YouTube-шоу, активно постят в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они больше зарабатывают на других площадках, но за счет аудитории тиктока.

21a5ea

То есть тикток можно воспринимать как трамплин?

Не совсем. Если бы это был трамплин, они в какой-то момент бросали бы тикток, но они остаются там. Для блогеров инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это второстепенная соцсеть, куда они скидывают контент, который для тиктока не подходит. Да, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – первостепенная платформа, когда речь идет о деньгах. Но когда мы говорим о контенте, в первую очередь подразумеваем тикток.

Как ты думаешь, тикток будет развивать инструменты для монетизации?

Мне хотелось бы в это верить, но я сильно сомневаюсь. Мы с ними общались на подобные темы, и они всегда говорили, что «мы за контент, за блогеров, мы не хотим быть такой рекламной площадкой».

Но тем не менее у них же есть баннеры между видео.

Есть, но этот баннер – способ заработка для тиктока, не для блогеров. У них даже какое-то правило было год назад, что блогер любую рекламу, которую размещает, должен согласовать с тиктоком и отдать какой-то процент.

Но сейчас этого нет?

Сейчас этого нет, слава богу. Но они все равно следят за рекламными размещениями. Если ты не согласовываешь рекламу с ними и не покупаешь, например, челлендж для продвижения кампании, то могут пустить интеграцию в теневой бан, и она не наберет просмотров. Но открыто никто не признает, что случилась подобная модерация контента. Поэтому рекламодатели по-прежнему активнее в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И это нормально, учитывая, что мне эти две платформы даже не кажутся конкурентами. Это совершенно разный тип контента и подход к аудитории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пока играет Вальц Пока играет Вальц

«У жизни есть одна гарантия – она всегда может стать еще хуже»

Esquire
Живем как по писаному Живем как по писаному

В каком жанре развивается ваша жизненная история?

Psychologies
Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан

При стирке денима, крошечные волокна смываются и попадают в окружающую среду

GQ
Искусственный интеллект Искусственный интеллект

Этапы. Угрозы. Стратегии

kiozk originals
Луны Урана оказались похожими на карликовые планеты Луны Урана оказались похожими на карликовые планеты

Некоторые луны Урана напоминают карликовые планеты

Популярная механика

Самый добрый и умиротворяющий сериал года: «Тед Лассо»

Esquire
Дарья Жук: «Когда начались протесты в Беларуси, у меня случился разрыв мозга и сердца» Дарья Жук: «Когда начались протесты в Беларуси, у меня случился разрыв мозга и сердца»

Интервью с режиссеркой Дарьей Жук о ситуации в Беларуси и фильме FEMEN

GQ
Еда и мозг Еда и мозг

Что углеводы делают со здоровьем, мышлением и памятью

kiozk originals
Стоит ли соглашаться на повышение? Как принять сложное карьерное решение Стоит ли соглашаться на повышение? Как принять сложное карьерное решение

Как принять решение о повышении, если вы не уверены, что справитесь со стрессом

Forbes
6 странных вещей, которые люди делали в МРТ-сканере 6 странных вещей, которые люди делали в МРТ-сканере

Чем только учёные не заставляют заниматься своих подопытных

Популярная механика
Интроверты​​​​ Интроверты​​​​

Как использовать особенности своего характера

kiozk originals
Как разлюбить плюшки Как разлюбить плюшки

Как сделать, чтобы плюшек не хотелось вовсе?

Худеем правильно
Как крупнейший строитель жилья в России в кризис нарастил прибыль вдвое Как крупнейший строитель жилья в России в кризис нарастил прибыль вдвое

Как группа компаний ПИК оптимизировалась под условия кризиса

Forbes
Черно-белое кино Черно-белое кино

Блейк Лайвли – о том, как била Джуда Лоу и боролась против голливудских клише

Cosmopolitan
На драйве На драйве

Гонки и адреналин на съемочной площадке спортивной драмы «Мастер»

OK!
12 очаровательных городков Греции 12 очаровательных городков Греции

Мы всегда торопимся на пляжи островов. Хотя могли бы гулять по милым улочкам

GQ
Секс, наркотики, Сибирь: Абель Феррара о жизни и кино Секс, наркотики, Сибирь: Абель Феррара о жизни и кино

Режиссер Абель Феррара о разуме, чувствах и страстях

СНОБ
Сара Терриен: «Хорошая работа психолога чувствуется практически сразу» Сара Терриен: «Хорошая работа психолога чувствуется практически сразу»

Когда следует задуматься о консультации психолога?

Здоровье
Как правильно хвастаться на работе: уроки от писательницы и PR-специалиста Мередит Файнман Как правильно хвастаться на работе: уроки от писательницы и PR-специалиста Мередит Файнман

Простые стратегии и приемы, которые помогут развить ваш личный бренд

Forbes
Что делать, если вы потеряли смартфон или у вас его украли? Что делать, если вы потеряли смартфон или у вас его украли?

Как быстро вернуть потерянный или украденный смартфон?

CHIP
В Россию с любовью: каких проблем ждать после переноса споров с иностранцами в российские суды В Россию с любовью: каких проблем ждать после переноса споров с иностранцами в российские суды

Как перенос споров с иностранцами в российские суды может повлиять на бизнес

Forbes
Как читать книги Как читать книги

Руководство по чтению великих произведений

kiozk originals
Самцы и самки леопардов выбрали разный режим дня Самцы и самки леопардов выбрали разный режим дня

Самцы леопардов охотятся ночью, а самки предпочитают утренние часы

N+1
Почему я устаю? Почему я устаю?

В чем скрытые причины постоянной усталости?

Лиза
Совсем расслабились… Совсем расслабились…

Как вернуться в офис после удаленки или отпуска

Лиза
Суперпозиция порядка помогла получить информацию из шума Суперпозиция порядка помогла получить информацию из шума

Классические каналы с этой задачей справиться не могут

N+1
Дисциплина без драм Дисциплина без драм

Как помочь ребенку воспитать характер

kiozk originals
Регуляторные генетические элементы помогли рыбкам отрастить новые плавники Регуляторные генетические элементы помогли рыбкам отрастить новые плавники

Обнаружены гены и другие последовательности, активные во время регенерации

N+1
Ем пирожные, чтобы себя наказать: что такое самонасилие едой Ем пирожные, чтобы себя наказать: что такое самонасилие едой

Еда как радость, наказание, внимание и любовь

Cosmopolitan
Работа из дома может разрушить ваши зубы. Дантистка объяснила, как этого избежать Работа из дома может разрушить ваши зубы. Дантистка объяснила, как этого избежать

Сильный стресс может стать причиной бруксизма — ночого скрежета зубами

Inc.
Открыть в приложении