Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQРепортаж

Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель агентства WildJam и Dream Team House рассказывает, каковы перспективы у рекламодателей в тиктоке, насколько сложно управлять блогерами-зумерами, почему все тиктокеры запели и как отношения США и Китая влияют на соцсеть.

Софья Бронтвейн

© Ярослав Клочков; стиль: Оля Чуковская

Давай начнем с самой сути. Почему тикток вдруг так резко выстрелил?

В мире?

Мне казалось, что сейчас бум тиктока в России, и в Америке все началось раньше.

Смотри, есть общая история роста популярности тиктока, она длится уже несколько лет. А есть такой некий хайп, как было и с YouTube, и с инстаграмом, когда все резко начали ими пользоваться. Так, сейчас тикток в тренде. Именно в данный момент там появляются сверхзвезды и суперзвезды, возникают какие-то объединения. То же самое происходит и в Америке уже примерно год, а у нас – где-то полгода. Почему? Любая соцсеть сталкивается со сменой поколений. Молодежь уходит с платформ, где сидят их родители. И они переходят в другую соцсеть. Это первая причина популярности тиктока. Вторая – это легкость контента. Производство YouTube-контента намного дороже и сложнее, даже инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это все равно какая-то сторонняя обработка, там обязательна красивая картинка. А тикток в этом плане намного проще и легче. Там есть свобода самовыражения. Вход в тикток – ноль рублей ноль копеек. Поэтому вся молодежь пошла туда. За ними подтянулись и селебрити.

В Америке продолжаются ожесточенные бои за тикток, и велики шансы, что его все-таки заблокируют. Что будет тогда?

Хороший вопрос, я хотел бы знать. Но мне кажется, точно не знает никто. Конечно, когда политика и бизнес пересекаются, это плохо для всех. Мне кажется, что даже если заблокируют приложение в США, нас это не коснется в итоге.

Хорошо, давай представим, что тикток в России продолжит развиваться. Сейчас там достаточно скромный денежный оборот. Есть ли шанс, что только на тиктоке блогеры начнут зарабатывать большие суммы?

Конечно, есть, в любом случае. Сначала реклама стоила 5 тысяч, сейчас – 20, а потом будет 50. У топовых звезд она уже стоит иначе. Но прямо сверхприбыли я пока в тиктоке не вижу по нескольким причинам. Проблема даже не в том, что рекламодатели не хотят туда заходить, а в том, что нет механики. Основная реклама на платформе сейчас – это продвижение треков исполнителями, а у звезд нет миллионов, чтоб платить блогерам. Серьезные бренды, когда приходят в тикток, понимают, что для них нет механики с переходами, с нормальной статистикой. Поэтому рост будет, но не такой феноменальный, как в YouTube или инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Но при этом я вижу, что тиктокер – это не блогер в рамках одной площадки. Это все-таки блогер, живущий сразу в нескольких соцсетях. Звезды тиктока начинают YouTube-шоу, активно постят в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они больше зарабатывают на других площадках, но за счет аудитории тиктока.

21a5ea

То есть тикток можно воспринимать как трамплин?

Не совсем. Если бы это был трамплин, они в какой-то момент бросали бы тикток, но они остаются там. Для блогеров инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это второстепенная соцсеть, куда они скидывают контент, который для тиктока не подходит. Да, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – первостепенная платформа, когда речь идет о деньгах. Но когда мы говорим о контенте, в первую очередь подразумеваем тикток.

Как ты думаешь, тикток будет развивать инструменты для монетизации?

Мне хотелось бы в это верить, но я сильно сомневаюсь. Мы с ними общались на подобные темы, и они всегда говорили, что «мы за контент, за блогеров, мы не хотим быть такой рекламной площадкой».

Но тем не менее у них же есть баннеры между видео.

Есть, но этот баннер – способ заработка для тиктока, не для блогеров. У них даже какое-то правило было год назад, что блогер любую рекламу, которую размещает, должен согласовать с тиктоком и отдать какой-то процент.

Но сейчас этого нет?

Сейчас этого нет, слава богу. Но они все равно следят за рекламными размещениями. Если ты не согласовываешь рекламу с ними и не покупаешь, например, челлендж для продвижения кампании, то могут пустить интеграцию в теневой бан, и она не наберет просмотров. Но открыто никто не признает, что случилась подобная модерация контента. Поэтому рекламодатели по-прежнему активнее в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И это нормально, учитывая, что мне эти две платформы даже не кажутся конкурентами. Это совершенно разный тип контента и подход к аудитории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 000 лье над водой: история летающей подводной лодки 20 000 лье над водой: история летающей подводной лодки

Гениальная идея военных инженеров, которая не может спуститься с небес на землю

Maxim
Эшер, слэшер и Хичкок Эшер, слэшер и Хичкок

Ужасный иконостас Дарио Ардженто

Weekend
Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан

При стирке денима, крошечные волокна смываются и попадают в окружающую среду

GQ
Бейби-фейс: 5 преступлений, совершенных взрослыми, которые притворялись детьми Бейби-фейс: 5 преступлений, совершенных взрослыми, которые притворялись детьми

Некоторые ловкачи обернули свои внешние данные себе на пользу

Cosmopolitan
«Американская грязь». Отрывок из скандальной книги Джанин Камминс «Американская грязь». Отрывок из скандальной книги Джанин Камминс

Глава из романа Джанин Камминс о беженцах из Мексики

СНОБ
Великая сила вещей: учимся уюту у героев литературных произведений Великая сила вещей: учимся уюту у героев литературных произведений

Как сделать так, чтобы дом стал местом силы и положительных эмоций?

Seasons of life
Британская сеть кофеен обучает заключенных навыкам бариста. Это помогает им найти работу и вернуться к нормальной жизни Британская сеть кофеен обучает заключенных навыкам бариста. Это помогает им найти работу и вернуться к нормальной жизни

В Великобритании заключенных обучают, как обжаривать зерна и варить кофе

Inc.
Фукусима Фукусима

История ядерной катастрофы

kiozk originals
Как сделать свидания более осознанными: 5 советов Как сделать свидания более осознанными: 5 советов

Поиск партнера — дело непростое, но как сделать его эффективнее?

Psychologies
Вернитесь в зону комфорта Вернитесь в зону комфорта

«Сделано в Италии» — очаровательная история и личный проект Лиама Нисона

СНОБ
У «Гугла» за пазухой У «Гугла» за пазухой

Во что вкладывают деньги корпорации

Maxim
Как очистить жирную кожу лица: советы косметолога Как очистить жирную кожу лица: советы косметолога

Как держать под контролем жирную кожу с помощью правильного ухода

Cosmopolitan
Часики тикают Часики тикают

Знакомьтесь: звезда TikTok и Instagram Лиза Анохина

Vogue
«Бегунки»: почему дети сбегают из дома «Бегунки»: почему дети сбегают из дома

Что делать, если ребенок мечтает о побеге из дома и готовится к нему?

Psychologies
Выйти из заданной схемы Выйти из заданной схемы

Можно ли изменить свой характер, если он мешает быть счастливым?

Psychologies
Причины терпимости к вербальной агрессии следует искать в детстве Причины терпимости к вербальной агрессии следует искать в детстве

Почему некоторые из нас легко позволяют себя оскорблять?

Psychologies
Все лгут Все лгут

Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас все

kiozk originals
Думай как миллионер Думай как миллионер

17 уроков состоятельности для тех, кто готов разбогатеть

kiozk originals
Аргументы и факты Аргументы и факты

Сложно поверить, но этот интерьер замышлялся хозяевами как черно-серый

AD
«Геббельс. Портрет на фоне дневника» «Геббельс. Портрет на фоне дневника»

Отрывок из книги Елены Ржевской о личности министра пропаганды Третьего Рейха

N+1
7 главных героев фильмов, которые (скорее всего) умерли, а ты и не заметил 7 главных героев фильмов, которые (скорее всего) умерли, а ты и не заметил

Требуем вернуть наши деньги, заплаченные за хэппи энд!

Maxim
Эти 5 книг Уоррен Баффетт рекомендует каждому, и вот почему Эти 5 книг Уоррен Баффетт рекомендует каждому, и вот почему

Книги, которые Баффетт особенно любит и советует прочитать всем без исключения

Inc.
Дипломатия ниже пояса Дипломатия ниже пояса

Российские юмористические шоу оказались в центре очередного скандала

СНОБ
10 необычных Lincoln 10 необычных Lincoln

За более чем 100-летнюю историю марки имя Lincoln носили очень интересные машины

Популярная механика
Уна Харт: Дикая охота Уна Харт: Дикая охота

Отрывок из нового нуар-детектива Уны Харт

СНОБ
Сонали Дераньягала: Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти Сонали Дераньягала: Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти

Первая глава книги «Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти»

СНОБ
«Кто мы и как сюда попали. Древняя ДНК и новая наука о человеческом прошлом» «Кто мы и как сюда попали. Древняя ДНК и новая наука о человеческом прошлом»

Отрывок из книги генетика Дэвида Райха о том, кто же мы такие и откуда взялись

N+1
Джентльмен-драйвер Джентльмен-драйвер

Интервью с бизнесменом, который выступает в Российской серии кольцевых гонок

Robb Report
Многообразие религиозного опыта Многообразие религиозного опыта

Исследование человеческой природы

kiozk originals
Дорогие игрушки: как сделка Microsoft и ZeniMax Media изменит рынок видеоигр Дорогие игрушки: как сделка Microsoft и ZeniMax Media изменит рынок видеоигр

Microsoft потратил $7,5 млрд на разработчика культовых видеоигр ZeniMax Media

Forbes
Открыть в приложении