Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории

Правила жизниКультура

Со скоростью звука

Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории, рассказывает литературный критик и автор «Дзена» Галина Юзефович на примере аудиокниги.

Споры о том, похоронит ли электронная книга бумажную и, если да, как скоро (а если нет, то почему), бурлили на протяжении последних пятнадцати лет. В какой-то момент казалось, что всех «сделают» книги-приложения, в которых собственно текст выступает в роли опорного каркаса, а вокруг него накручиваются музыка, видео, игровые элементы и прочий infotainment (сегодня этот формат прочно забыт). Обсуждалось, какой тип электронной книги в итоге восторжествует (всех победил демократичный EPUB). Многие тревожились, что же делать с электронным пиратством (оно не исчезло, но перестало быть сколько-нибудь заметной проблемой) –словом, сколько угодно увлекательных тем для дискуссии. И в пылу азартной полемики никто не заметил, как на рынок чтения ворвался новый и куда более мощный игрок – аудиокнига.

Любой человек старше 30 при этих словах недоуменно хмыкнет. Новый игрок, серьезно? А любимые аудиосказки нашего детства? А «Али-Баба и 40 разбойников»? А «Алиса в стране чудес»? А рассказы Михаила Зощенко в исполнении Сергея Юрского? А аудиоэнциклопедия «Чевостик», наконец, выпусками которой тысячи родителей по всей России гипнотизировали детей во время долгих автомобильных поездок? Новый? Вы точно ничего не перепутали?

Идея аудиокниги, прямо скажем, не нова. В сущности, книга как звук на много веков (если не тысячелетий) предшествует книге как тексту – и Гомер, и не менее легендарный создатель индийской «Махабхараты» Ведавьяса свои знаменитые поэмы не записывали, но пели. В изустном виде формировались, а после многие века циркулировали, прежде чем стать собственно книгами, все средневековые европейские эпосы – «Беовульф», «Старшая Эдда», «Нибелунги», «Песнь о Роланде»... Да что там, в Монголии до сих пор при желании можно найти сказителей, помнящих наизусть и исполняющих по торжественным случаям древнего «Гэсэра».

В XIX веке Чарльз Диккенс зарабатывал огромные деньги, читая собственные романы вслух восхищенной публике. А в 60-х годах века ХХ тысячи людей в Советском Союзе приходили послушать молодых поэтов – Евгения Евтушенко, Беллу Ахмадулину, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, читавших свои стихи со сцены московского Политехнического музея.

Словом, традиция «литературы на слух» не прерывалась никогда – менялись лишь формы ее распространения. Так что же случилось в последние годы и почему сегодня мы вновь говорим об аудиокниге как о чем-то новом?

В 2016 году фирма Apple представила AirPods – первые беспроводные наушники, а через год на рынок хлынул поток более дешевых аналогов. Казалось бы, такая мелочь – отсутствие шнура, соединяющего наушники с телефоном! Но именно оно оказалось без преувеличения определяющим. Маленькие элегантные «затычки» в уши впервые в человеческой истории сделали чтение процессом, который можно совмещать с чем-то еще.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Бубновая дама Бубновая дама

Отрывок из книги об истории российского ретейла и концепт-сторе КМ20

Правила жизни
Антонио Муньос Молина: «Ночь времен». Фрагмент из романа Антонио Муньос Молина: «Ночь времен». Фрагмент из романа

Отрывок из масштабного романа о человеке, живущий делом своей жизни

СНОБ
И грянул БАМ И грянул БАМ

Почему БАМ органично встроился в культурный код советского человека?

СНОБ
Как бросить всё и сменить профессию Как бросить всё и сменить профессию

Сегодня возможность сменить профессию есть практически у каждого

Psychologies
Психоистория коллекционирования Психоистория коллекционирования

Почему людям разных эпох неизменно нравилось собирать редкие вещи?

Правила жизни
Как отличить здоровую самоценность от нарциссического расстройства Как отличить здоровую самоценность от нарциссического расстройства

Как вообще отличить патологический нарциссизм от любви к себе?

Psychologies
Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце

Как Владимир Демихову удалось пересадить искусственное сердце

СНОБ
Килограммы не вернутся Килограммы не вернутся

Диета 20/20: программа на месяц для реального похудения

Лиза
Что означает поза, в которой вы спите: объяснение эксперта Что означает поза, в которой вы спите: объяснение эксперта

Излюбленные положения во время сна могут рассказывать о наших эмоциях

Psychologies
Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него

Кто на самом деле придумал теорему Пифагора?

ТехИнсайдер
Чек-лист: 17 признаков токсичной дружбы Чек-лист: 17 признаков токсичной дружбы

Есть множество признаков для выявления токсичной дружбы. Вот 17 распространенных

Inc.
Как сделать комплимент мужчине, который он оценит: советы психологов Как сделать комплимент мужчине, который он оценит: советы психологов

Мужчины и женщины воспринимают и интерпретируют комплименты по-разному

РБК
Селенография Селенография

Что люди знали о Луне до первого полета к спутнику Земли?

Вокруг света
Свержение Аполлона Свержение Аполлона

Как возник «лунный заговор» — главная теория фальсификации XX века

Вокруг света
7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей 7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей

В 2022 году семь российских банков вошли в мировой топ-150

Inc.
Покажите цифры! Покажите цифры!

Какую температуру надо сбивать и как это лучше сделать

Лиза
Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства

5 интереснейших книг, написанных режиссерами

ТехИнсайдер
Большой гид по саке: как выбрать и что нужно знать о традиционном японском напитке Большой гид по саке: как выбрать и что нужно знать о традиционном японском напитке

Как выбрать саке и что нужно знать о традиционном японском напитке

СНОБ
Турбозапуски и премиумизация: как меняются массмаркет и миддл-бренды Турбозапуски и премиумизация: как меняются массмаркет и миддл-бренды

Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах

РБК
Не сильно стильный пол Не сильно стильный пол

О природе сложных отношений российских мужчин с модой

Men Today
Картинки в голове: как ученая Тэмпл Грандин живет с аутизмом и исследует эту тему Картинки в голове: как ученая Тэмпл Грандин живет с аутизмом и исследует эту тему

Отрывок из книги «Картинки в голове: И другие рассказы о моей жизни с аутизмом»

Forbes
Справляемся с тревогой в домашних условиях: 6 вопросов автору техники «экспрессивное письмо» Справляемся с тревогой в домашних условиях: 6 вопросов автору техники «экспрессивное письмо»

Как, не обращаясь к психологу, справиться с чувством беспокойства?

Psychologies

Как выражается пассивная агрессия и что ей можно противопоставить?

VOICE
Северяне под Нарвой Северяне под Нарвой

Весной 1919 года для красного Петрограда возникла первая угроза

Дилетант
Не тратьте время на чистку! 6 фруктов и ягод, которые можно и даже нужно есть с косточками Не тратьте время на чистку! 6 фруктов и ягод, которые можно и даже нужно есть с косточками

Косточки каких фруктов и ягод есть полезно, а какие лучше все-таки выплюнуть

ТехИнсайдер
Обращение на восточный манер: как регулируют оборот данных в Китае Обращение на восточный манер: как регулируют оборот данных в Китае

Разбираем китайскую специфику обращения с данными

Forbes
«Мать атомной бомбы»: что ученая Лиза Мейтнер сделала для создания ядерного оружия «Мать атомной бомбы»: что ученая Лиза Мейтнер сделала для создания ядерного оружия

Почему Лиза Мейтнер сожалела о своем имени «мать атомной бомбы»?

Forbes
Вещи, с которыми ассоциируется исключительно СССР Вещи, с которыми ассоциируется исключительно СССР

Самые простые бытовые предметам, которые неотделимы от советского образа жизни

Maxim
Самые возрастные спортсмены в истории: Хоу играл в НХЛ в 52, на ринг выходили в 59 Самые возрастные спортсмены в истории: Хоу играл в НХЛ в 52, на ринг выходили в 59

Самые старые профессиональные атлеты из разных видов спорта

Forbes
Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров» Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров»

Федор Лавров — о том, каково быть ребенком известных родителей

Коллекция. Караван историй
Открыть в приложении