Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность

Популярная механикаHi-Tech

Одежда – новая литература

Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность.

Записал Александр Грек

Вторая промышленная революция дала миру легкую промышленность. Появились фабрики, станки, разделение труда, электричество, и рабочие, уже не ограниченные световым днем, стали трудиться по 14 часов. В этом Россия почти не отставала от Европы и Америки.

Другая революция

А вот постиндустриальной промышленной революции у нас не случилось – вместо нее случилась социалистическая. Во всем мире после второй промышленной революции наблюдалось перепроизводство: товара стало больше, чем людей, поэтому за их внимание приходилось бороться. Когда возникает профицит, становится важна информация: появляются газеты, журналы – информационная надстройка, и продукт становится гибридным. Мы покупаем те вещи, о которых слышим; мы живем в экономике внимания. Это и называют постиндустриальной революцией, в результате которой в мире появилась индустрия моды – бизнес-экосистема из сотен связанных профессий.

В России попытались избежать капитализма, введя плановую экономику. Вместо профицита возник дефицит; бороться за покупателя не требовалось: все, что производилось, покупалось. Но, как только железный занавес поднялся, наше внимание поймали международные бренды с их гибридными продуктами, рассказ о которых так же интересен, как и сами вещи. В итоге практически весь российский ретейл (82% от 2 трлн руб.) сейчас принадлежит иностранным брендам – это видно даже по арендаторам торговых центров. И такая ситуация не только в ретейле – вся бизнес-экосистема индустрии моды очень разрозненна: дизайнеры, ретейлеры, фабрики, журналы, недели моды не взаимодействуют друг с другом. И это проблема, потому что в России есть 20 тыс. фабрик, но мы не покупаем одежду, сделанную ими.

Хорошие новости

В мире начинается четвертая промышленная революция, и у российской экономики есть шанс значительно вырасти. Меняются связи в обществе, трансформируются технологии производства и распространения модных товаров.

Общество становится прозрачным за счет соцсетей, развития гаджетов и информационных технологий. Мы живем в мире взаимного наблюдения. Даже в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), где поначалу постили глянцевые фотографии, теперь делятся реальными историями. Вместо десятка приятелей, с которыми мы встречались в баре или на тусовках, у нас тысячи френдов. В новом мире все меньше востребовано личное присутствие, а все больше – цифровое. Важным навыком становится умение рассказывать истории. Если прежде нужны были только технари, то сейчас из тени выходят гуманитарии – филологи, художники, журналисты. Визуальная, виртуальная граница тела, телесности становится главным высказыванием для нового поколения Digital Native, или Gen Z.

Мода стала основным языком поколения – быстрое и ясное высказывание, хорошо ретранслируемое в сториз друзей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Водородный разворот Водородный разворот

Как устроена водородная энергетика и чем «водоробус» лучше электробуса

Популярная механика
«Катя спровоцировала Галю»: подруга Грачевского о «войне» его любимых женщин «Катя спровоцировала Галю»: подруга Грачевского о «войне» его любимых женщин

Галина Грачевская вступила в борьбу за наследство бывшего мужа

Cosmopolitan
Винтокрыл против конвертоплана Винтокрыл против конвертоплана

«Вертолет» не самый подходящий термин для описания этих воздушных монстров

Популярная механика
Почему нам всем не хватало «Чудаков» Почему нам всем не хватало «Чудаков»

Почему сейчас самое время для продолжения безумной серии «Чудаков»

GQ
Чистое дыхание авиации Чистое дыхание авиации

Первые регулярные рейсы электросамолеты могут совершить в ближайшие годы

Популярная механика
Средневековые венгерские архиепископы отказались от осетра в пользу карпа Средневековые венгерские архиепископы отказались от осетра в пользу карпа

Археологи проанализировали рыбьи кости из резиденции архиепископа Эстергомского

N+1
Миры миров Миры миров

Как стать президентом в мультивселенной

Популярная механика
А в ресторане А в ресторане

Лев Рубинштейн — о магии приема пищи в общественных местах

GQ
Чем мы дышим Чем мы дышим

Как оцифровать весь воздух в городах

Популярная механика
Езда с просроченными правами в 2021: все нюансы и штрафы Езда с просроченными правами в 2021: все нюансы и штрафы

Все, что нужно знать о езде с просроченными и недействительными правами

РБК
Добро пожаловать в черную дыру Добро пожаловать в черную дыру

Как насчет визита к одной из черных дыр?

Популярная механика
«Аннотировать весь мир»: история сайта Genius, который привлёк миллионы долларов на объяснении текстов песен «Аннотировать весь мир»: история сайта Genius, который привлёк миллионы долларов на объяснении текстов песен

Как Том Леман создал платформу, на которой пользователи раскрывали смысл песен

VC.RU
Лучше, чем жизнь Лучше, чем жизнь

Традиционно самыми ресурсоемкими считались спецэффекты для кино

Популярная механика
«Синдром главного героя» захватил поколение Z? «Синдром главного героя» захватил поколение Z?

Мы загружены в матрицу, только т-с-с!

Playboy
Симулятор войны Симулятор войны

Современные дети не играют в войну, зато в нее играют их родители

Популярная механика
Физики заявили, что нашли способ решить парадокс кота Шрёдингера Физики заявили, что нашли способ решить парадокс кота Шрёдингера

Судьба самого знаменитого в мире кота в коробке наконец прояснится!

Maxim
Долгая счастливая жизнь Долгая счастливая жизнь

Старение – это естественно, но не нормально

Популярная механика
Углеводное чередование: сжигаем килограмм жира за неделю Углеводное чередование: сжигаем килограмм жира за неделю

Хочешь быстро похудеть, но так, чтобы твои мышцы не пострадали?

Cosmopolitan
Античный герой Античный герой

Кого люди будут вспоминать через столетия?

Популярная механика
Сухость во рту: 4 возможные причины, почему внутри Сахара, и что с этим делать Сухость во рту: 4 возможные причины, почему внутри Сахара, и что с этим делать

Из-за чего возникает сухость во рту и как с этим бороться?

Playboy
В ожидании космического отпуска В ожидании космического отпуска

Самые реальные варианты космического туризма

Популярная механика
Горячая линия Горячая линия

Как влияет жара и переизбыток солнца на нервную систему и наше настроение

Лиза
Не рокот космодрома Не рокот космодрома

Как и зачем строят космодромы

Популярная механика
Макс, прощай! Певицы, сбежавшие от Фадеева: Савичева, Серябкина, Наргиз и другие Макс, прощай! Певицы, сбежавшие от Фадеева: Савичева, Серябкина, Наргиз и другие

У кого сотрудничество с Максом Фадеевым завершилась болезненным разрывом?

Cosmopolitan
Метавселенные Метавселенные

Главная технология и тренд этого года – виртуальные вселенные, или метавселенные

Популярная механика
Прошел, словно и не бывало… Прошел, словно и не бывало…

Почему после отпуска ты чувствуешь себя уставшей и как отдыхать эффективно?

Лиза
Главный экспонат Главный экспонат

Автомобили, на которых люди станут ездить (и даже летать) в ближайшее время

ТехИнсайдер
10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь? 10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь?

Список 10 действительно необходимых предметов в спортзале

Cosmopolitan
Последний из динозавров Последний из динозавров

Суперкары Lamborghini Huracan Evo должны жить на идеальных гоночных трассах

Популярная механика
Четвертая фаза феминизма: как гендерная повестка меняет киновселенную Marvel Четвертая фаза феминизма: как гендерная повестка меняет киновселенную Marvel

Почему фильм про женщину-супергероя — больше, чем просто следование трендам

Forbes
Открыть в приложении