По уровню драматизма бизнес конкурирует с самыми закрученными сюжетами

ForbesHi-Tech

По законам жанра: шесть типов литературных сюжетов в историях технологических компаний

Несмотря на все разнообразие технологий, истории компаний, которые занимаются их развитием, укладываются в шесть предсказуемых сюжетов. И каждый раз, наблюдая новый взлет, можно попытаться угадать, когда последует падение

Александр Табернакулов, Forbes Contributor

dw_l4kew0aajpel.jpg-large.jpg__1545927647__37320.jpg
Фото Warner Brothers

В 2014 году профессор Метью Джокерс из Вашингтонского университета проанализировал сюжеты 40 000 романов. В результате он выявил всего шесть базовых типов историй. В 2018 году сотрудники Лаборатории компьютерных историй (Computational Story Lab) Вермонтского университета исследовали 1700 английских романов и на основе предыдущего исследования определили формулу каждого из шести сюжетов.

«Из грязи в князи» — постепенное улучшение положения.

«Из князи в грязи» — трагедия, постепенное ухудшение положения.

«Икар» — взлет и падение.

«Эдип» — падение, взлет и опять падение.

«Золушка» — взлет, падение, взлет.

«Человек в яме» — падение и взлет.

Такой классификации поддаются не только романы, но и реальные истории технологических компаний. По уровню драматизма бизнес конкурирует с самыми закрученными сюжетами художественной литературы, и примеры взлетов и падений основателей компаний служат тому подтверждением.

Постепенное улучшение положения — история Олега Тинькова

Сюжет «Из грязи в князи» напоминает путь Олега Тинькова к запуску Тинькофф Банка. Его история особенно примечательна в сравнении с другими российскими IT-бизнесменами: пока Аркадий Волож, Евгений Касперский и Давид Ян планомерно развивали свои цифровые продукты с конца 1980-х, Тиньков занимался офлайн-бизнесом. Его предприятия в период с 1993 по 2004 год поставляли на российский рынок электронику из Сингапура, производили замороженные полуфабрикаты и варили пиво.

В 1992 году Тиньков основал компанию, торговавшую электроникой, «Петросиб», а спустя пять лет вышел из бизнеса, продав долю менеджменту за $7 млн. В 1998-м запустил производство замороженных полуфабрикатов «Дарья», которое через три года продал холдингу «Планета Менеджмент» Романа Абрамовича и Андрея Блоха за $21 млн. Тогда же он открыл пивной ресторан «Тинькофф», создал одноименный бренд пива, а спустя пять лет, в 2003-м построил свой собственный пивоваренный завод.

Продав пивной бренд концерну Sun Interbrew за $200 млн в 2005-м, в 2006 году Тиньков купил Химмашбанк и создал на его основе онлайн-систему Тинькофф Банк. Он стал самым высокотехнологичным проектом бизнесмена и объединил весь предыдущий предпринимательский опыт и накопленный капитал.

Сюжет «Из грязи в князи» на примере Тинькова — это путь от торговли полуфабрикатами в 1990-х к созданию онлайн-банка без отделений. К концу 2017 года чистая прибыль Тинькофф Банка составила 19 млрд рублей, к концу 2018 года он входит в топ-30 российских банков по объему активов (383,6 млрд рублей). Состояние самого Тинькова Forbes оценил в $2,2 млрд.

Постепенное ухудшение положения — история мобильного бизнеса Nokia

Тип сюжета «Из князи в грязи» подходит для истории разрушения мобильного бизнеса корпорации Nokia. К трагедии привело решение главного исполнительного директора Стивена Илопа: в 2011 году он отказался от «родной» для Nokia операционной системы Symbian OS, и это было его роковой ошибкой.

В 2006 году Nokia достигла пика могущества. По данным исследовательской компании ABI Research, доля корпорации на рынке мобильных телефонов составляла 56%. Однако этот период господства длился недолго: уже в 2007 году корпорация Apple обострила конкуренцию, представив на рынке первый iPhone. Спустя год Google объявил о запуске конкурента Symbian OS — мобильной операционной системы Android, и доля Nokia на рынке смартфонов начала стремительно сокращаться. По итогам IV квартала 2010 года число смартфонов на Android превысило количество аппаратов Nokia на Symbian: 33 млн против 31 млн.

В 2010 году доля Nokia на мировом рынке мобильных телефонов все еще оставалась существенной — 32%, но продолжала уменьшаться. В попытке переломить ход событий Nokia отправила в отставку главу компании Олли-Пекка Калласвуо, а его место в сентябре 2011 года занял новый CEO Стивен Илоп, перешедший из Microsoft. Через четыре месяца он принял решение, которое в итоге добило компанию: Илоп объявил о переходе Nokia на мобильную операционную систему Windows Phone взамен Symbian OS.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Простая геометрическая фигура»: какую историю пережил «Черный квадрат» Малевича «Простая геометрическая фигура»: какую историю пережил «Черный квадрат» Малевича

История успеха наследия художника Казимира Малевича

Forbes
Почему быть библиофилом выгодно? 10 правил успешного собирателя Почему быть библиофилом выгодно? 10 правил успешного собирателя

Рынок коллекционирования в России развивается своим неповторимым путем

Forbes
Типы матриц телевизоров: выбираем лучшую Типы матриц телевизоров: выбираем лучшую

Матрицы телевизоров: как в них не запутаться и какой тип выбрать?

CHIP
Выбираем телевизор 49 дюймов: лучшие модели 2018-2019 Выбираем телевизор 49 дюймов: лучшие модели 2018-2019

На что обратить внимание при выборе телевизора диагональю 49 дюймов

CHIP
Как кофеин влияет на мозг и тело: неожиданные факты Как кофеин влияет на мозг и тело: неожиданные факты

Исследования выявили ряд интересных фактов, связанных с кофеином

Psychologies
Готовность организма к родам: что это такое и как определить? Готовность организма к родам: что это такое и как определить?

Готов ли организм к родам и что делать, если он к родам не готов

9 месяцев
«Хватит выживать, начните жить»: 7 шагов к изменениям «Хватит выживать, начните жить»: 7 шагов к изменениям

Не пришло ли время взять жизнь в руки?

Psychologies
Красивые комплименты для девушки: 8 правил и примеры (советуем их выучить) Красивые комплименты для девушки: 8 правил и примеры (советуем их выучить)

Уметь делать женщине короткие комплименты — это искусство, которое можно освоить

Playboy
4 стереотипных образа для Нового года: исправляем фатальные ошибки 4 стереотипных образа для Нового года: исправляем фатальные ошибки

4 стереотипных образа для Нового года: исправляем фатальные ошибки

Cosmopolitan
Атакама, Чили Атакама, Чили

Кающийся снег в пустыне в Чили

Maxim
Игра в пенсии: кто придумал пенсионную реформу и как ее проводили Игра в пенсии: кто придумал пенсионную реформу и как ее проводили

Повышение пенсионного возраста стало событием 2019 года по версии Forbes.

Forbes
«Отдых — это не значит лежать ленивыми тюленями» «Отдых — это не значит лежать ленивыми тюленями»

В свой отпуск актеры Евгений Кулик и Иван Жвакин решили отправиться в Таиланд

OK!
Toyota Land Cruiser Prado: если хватит денег Toyota Land Cruiser Prado: если хватит денег

Запас прочности Toyota Land Cruiser Prado

АвтоМир
В хорошие руки В хорошие руки

Истории трёх успешных наследников семейных компаний

Robb Report
Сон разумов Сон разумов

Гибернация – одна из ключевых технологий для пилотируемых экспедиций в космос

Популярная механика
Роды с доулой Роды с доулой

Многие женщины сегодня предпочитают позвать на роды доулу

Домашний Очаг
Она подмигнула или у нее просто тик? 6 признаков, что ты нравишься девушке Она подмигнула или у нее просто тик? 6 признаков, что ты нравишься девушке

Как понять, что ты нравишься девушке, и не показаться идиотом?

Playboy
Правила жизни Вуди Аллена Правила жизни Вуди Аллена

Правила жизни режиссера и актера Вуди Аллена

Esquire
Джордж Мартин. Пламя и кровь. Кровь драконов Джордж Мартин. Пламя и кровь. Кровь драконов

Эксклюзивный отрывок приквела «Игры престолов», который написал Джордж Мартин

Maxim
Сексуальный животик к Новому году: 5 простых упражнений для стального пресса Сексуальный животик к Новому году: 5 простых упражнений для стального пресса

Домашние упражнения для тех, кто хочет стальной пресс и кубики на животе

Cosmopolitan
К какому поколению ты относишься: «бэби-бумер», миллениал, Х или Z? К какому поколению ты относишься: «бэби-бумер», миллениал, Х или Z?

Объясняем теорию поколений, чтобы не запутаться, к какому ты относишься

Playboy
7 причин, которые заставят тебя смотреть «После работы» Скорсезе 7 причин, которые заставят тебя смотреть «После работы» Скорсезе

Очень смешная и очень черная комедия

Playboy
Римские каникулы Римские каникулы

Шэрон Стоун смогла уйти от бизнесмена к номинанту на Нобелевскую премию мира

StarHit
Четыре способа вернуться к себе Четыре способа вернуться к себе

Разные виды психотерапии – разные пути, ведущие к внутренней зрелости

Psychologies
Это сладкое слово «свобода» Это сладкое слово «свобода»

Кристина Агилера – поп-звезда, которая прошла через всё

Cosmopolitan
Нарядиться медведем и бить посуду: 9 самых странных новогодних традиций мира Нарядиться медведем и бить посуду: 9 самых странных новогодних традиций мира

Какие обычаи соблюдают в новый год в разных странах мира?

Playboy
Жажда альтернативы Жажда альтернативы

«Сады Придонья» первыми запустили массовое производство растительного молока

Forbes
Первый визит Оззи Осборна в СССР: как это было и к чему привело Первый визит Оззи Осборна в СССР: как это было и к чему привело

Как Оззи Осборн впервые оказался в России в 1989 году на фестивале в Лужниках

Maxim
Audi e-tron Audi e-tron

Audi e-tron на фоне фантастического пейзажа пустынных песков Намибии

Quattroruote
Сергей Бельков Сергей Бельков

Протоиерей, а в прошлом десантник и старший уполномоченный уголовного розыска

Собака.ru
Открыть в приложении