Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате

GQМода

Плагиат или совпадение: бывают ли случайности в моде

Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате, действительно ли всякое совпадение является копированием и можно ли обратить подобные нападки себе на пользу? Разбираемся в непростом вопросе. 

Татьяна Пятых

 Jeremy Moeller

На протяжении долгих лет adidas судились с H&M, утверждая, что шведская компания украла фирменные три полоски, сократив их количество до двух. Какое-то время суд был даже на стороне спортивного гиганта, а потом удача отвернулась от немецкой компании, и в январе 2020 года H&M одержали победу в битве, которая длилась без малого 23 года.

Дизайнер Софи Тиллет, ставшая известной во многом благодаря тому, что вещи ее одноименного бренда носила бывшая первая леди США Мишель Обама, в 2018 году решила устроить публичные разбирательства все с теми же H&M. Яблоком раздора стал цветочный узор на золотом фоне: якобы шведский бренд скопировал паттерн, а заодно и стиль, свойственный вещам Тиллет. 

Трудность этого дела заключалась в том, что платье авторства Тиллет, из-за которого разгорелся спор, даже не поступило в продажу: его разослали модным инфлюенсерам, которые опубликовали фотографии у себя в аккаунтах.

Особенно сильно дизайнера разозлило, что клиенты H&M, равно как и ее собственные, могли подумать, будто Тиллет выпустила коллекцию совместно со шведской компанией. «Эй, H&M, неужели у вас недостаточно денег и дизайнеров, чтобы представлять свои собственные идеи», – написала в своем twitter-аккаунте Тиллет, подкрепив пост хештегом «защитим независимых дизайнеров». Решить конфликт мирным путем не получилось, и уже в 2020 году Тиллет обратилась в суд Нью-Йорка. От всех нападок H&M открещиваются и выдвигают встречные иски, не только заявляя, что все это совпадение, но еще и обвиняя дизайнера в том, что она сама мошенничает с авторскими правами.

В недавнем прошлом Zara обвиняли в плагиате только не каждый месяц. То, что большая часть их коллекций (равно как и других масс-маркет брендов) – слегка видоизмененные вещицы, которые пару недель назад мелькали на подиумах, в принципе, уже ни возмущает, ни злит крупные компании, у которых подчас сдирают не только конкретные изделия, но даже стилизацию съемок. Это как в старой шутке: «Можно списать домашнее задание? Обещаю, детали изменю». Формально нарушений вроде бы и нет, но в то же время сомнений, у кого именно были позаимствованы условные ботинки или пальто, не возникает. 

Как бы там ни было, Софи Тиллет озвучила главную проблему: крупные бренды не особо страдают оттого, что их работы копируют масс-маркет-производители, главные жертвы плагиата – маленькие, независимые марки и художники, не способные защитить свои права. Идти в суд против бренда-тяжеловеса – дело непростое, зачастую обреченное на провал, и даже попытки привлечь общественность работают далеко не всегда. Хотя, казалось бы, раздуть скандал в эпоху соцсетей и мгновенных реакций – не самое сложное дело, а вот справедливый финал мы видим редко.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Невозможное возможно: как найти иголку в стоге сена Невозможное возможно: как найти иголку в стоге сена

Реальные способы, с помощью которых можно найти иголку в стоге сена

Популярная механика
Мария Русакова: «Стройная фигура не выходя из дома – реальность» Мария Русакова: «Стройная фигура не выходя из дома – реальность»

Тело вашей мечты вполне возможно сделать за 30 минут в день в домашних условиях!

Худеем правильно
Наука о блондинках и брюнетках: кто умнее? Наука о блондинках и брюнетках: кто умнее?

Светловолосые от рождения вовсе находятся на грани вымирания

Популярная механика
Золотые мили. Первое поколение Porsche Cayenne Золотые мили. Первое поколение Porsche Cayenne

Стоит ли сейчас покупать Porse Cayenne?

4x4 Club
Магнитные поля галактик: что это такое Магнитные поля галактик: что это такое

Обычно магнитные поля ассоциируют с планетами и звездами

Популярная механика
16 способов, как убрать запах лука изо рта, чтобы не спугнуть окружающих 16 способов, как убрать запах лука изо рта, чтобы не спугнуть окружающих

Лайфхаки: как быстро и эффективно убрать запах чеснока и лука изо рта

Playboy
Как Вайнштейн раскрепостил Фемиду Как Вайнштейн раскрепостил Фемиду

Лезвие меча Фемиды острое с двух сторон

СНОБ
Будущее уже здесь Будущее уже здесь

Попытки увеличить дальность полётов и одновременно снизить углеродный след

Robb Report
Из рекламы нижнего белья никуда не делись полуобнаженные девушки Из рекламы нижнего белья никуда не делись полуобнаженные девушки

Полуобнаженные девушки в рекламе остались, зато появилось уважение к чужим телам

GQ
«Когда даже бабло бессильно»: как вернуть ценного сотрудника, которого не интересуют деньги «Когда даже бабло бессильно»: как вернуть ценного сотрудника, которого не интересуют деньги

Чем соблазнить специалиста, который не хочет ни денег, ни должности, ни задач?

Forbes
Как быть с пьянством во время самоизоляции Как быть с пьянством во время самоизоляции

Желание напиться во время пандемии вполне объяснимо

Популярная механика
Новая волна банкротств: чем может закончиться попытка властей спасти малый бизнес Новая волна банкротств: чем может закончиться попытка властей спасти малый бизнес

Падение цен на нефть и пандемия обрушились на бизнес как лавина

Forbes
Минус 100 млрд рублей в неделю и всплеск безработицы: какими могут быть последствия карантина для Москвы Минус 100 млрд рублей в неделю и всплеск безработицы: какими могут быть последствия карантина для Москвы

Неделя карантина в Москве обходится экономике города в 75-112 млрд рублей

Forbes
С советской спецификой С советской спецификой

В СССР суды над военными преступниками стали проводить уже в 1943 году

Дилетант
По фэншуй: какая одежда сделает тебя счастливой — вещи с позитивной энергетикой По фэншуй: какая одежда сделает тебя счастливой — вещи с позитивной энергетикой

Какие вещи обладают положительной энергетикой и способны принести счастье

Cosmopolitan
GMail для биткоина: как миллиардер-анархист создал главную криптобиржу США GMail для биткоина: как миллиардер-анархист создал главную криптобиржу США

Брайан Армстронг построил криптобиржу как главное хранилище цифровых активов

Forbes
Ученые нашли два новых вида пилоносых акул Ученые нашли два новых вида пилоносых акул

Пилоносые акулы находятся под угрозой из-за рыбного промысла

N+1
Yoga Workout System: Welcome to the New Era Yoga Workout System: Welcome to the New Era

Последнее изобретение создателя метода YOGA 23 Андрея Сидерского

Yoga Journal
Безглютеновое печенье и черный кофе. Как выглядят будни женщины в Париже Безглютеновое печенье и черный кофе. Как выглядят будни женщины в Париже

Отрывок из книги «В Париже. 20 женщин о жизни в городе огней»

Forbes
Кетодиета: за и против Кетодиета: за и против

Насколько кетодиета уместна для тех, кто хочет сбросить вес?

Худеем правильно
Желтые ногти, рак кожи и еще 5 мифов о вреде геля-лака развенчивает эксперт Желтые ногти, рак кожи и еще 5 мифов о вреде геля-лака развенчивает эксперт

Откуда тенденция отказываться от долгосрочного покрытия

Cosmopolitan
Как не сойти с ума из-за паники во время эпидемии: рассказывает психолог Как не сойти с ума из-за паники во время эпидемии: рассказывает психолог

Кого слушать? Кому верить? Как сохранить спокойствие?

Cosmopolitan
Худшие подарки на 8 марта: пожалуйста, не покупай их своей девушке Худшие подарки на 8 марта: пожалуйста, не покупай их своей девушке

Безликость подарка — признак безразличия

Playboy
Наша няня горько плачет Наша няня горько плачет

Рука, качающая колыбель, как известно, правит миром

Tatler
Geely Coolray. Куда положить грабли? Geely Coolray. Куда положить грабли?

У Поднебесной нет тормозов, зато есть неограниченные ресурсы

4x4 Club
Первый в тундре Первый в тундре

Российский зонд попробует на вкус лунную вечную мерзлоту

N+1
Восьмое марта: хватит желать нам женского счастья! Восьмое марта: хватит желать нам женского счастья!

Какие пожелания на Восьмое марта надоели женщинам?

Cosmopolitan
Христианство и патриотизм. Продолжение полемики Артема Нарышкина и Александра Дворкина Христианство и патриотизм. Продолжение полемики Артема Нарышкина и Александра Дворкина

Артем Нарышкин отвечает на упреки Александра Дворкина

СНОБ
Она смогла: 10 книг современных женщин, которые вдохновляют Она смогла: 10 книг современных женщин, которые вдохновляют

Книги современных авторов, которые мотивируют на заботу о себе

Cosmopolitan
Как бывший автогонщик и трейдер из России продал стартап лидеру мирового рынка Как бывший автогонщик и трейдер из России продал стартап лидеру мирового рынка

Сооснователь стартапа Busfor Илья Екушевский о том, зачем продавать дело жизни

Forbes
Открыть в приложении