Вспоминаем, какой была ювелирная индустрия в конце «нулевых»

ForbesСтиль жизни

Огранка эпохи: как ювелирная индустрия прошла путь от кричащей роскоши до минимализма

В конце «нулевых» назад женщины не стеснялись носить массивные и яркие украшения, чтобы заявить о своем стиле, социальном и финансовом статусе. Сегодня индустрия все больше стремится к минимализму. Forbes Life вспоминает, какие ювелирные изделия мы выбирали в те годы, и рассказывает, что из них не утратило актуальности

Софья Бронтвейн

Фото Getty Images

Бейонсе в массивных серьгах-шандельерах с бриллиантами, Дженнифер Лопес и ее объемные браслеты с цветными драгоценными камнями, Ким Кардашьян в колье с металлической бахромой, певица Кеша в готических кольцах… В моде 15 лет назад были кричащие, гигантские, яркие и даже вызывающие украшения, задача которых — привлечь внимание всех вокруг в радиусе 10 км. Главные девизы тех времен: «чем больше, тем лучше», «ярко не значит пошло», «дорого значит красиво».

В 2009–2010 годах не было основных доминирующих трендов в ювелирной индустрии, звезды активно экспериментировали с самыми разными украшениями, не стесняясь шокировать модных критиков и папарацци. Золото легко сочетали с серебром, висячие нарядные серьги носили с готическими чокерами, массивные браслеты-каффы комбинировали с не менее масштабными кольцами с желтыми бриллиантами. Эстеты, влюбленные в актуальный в 2024 году минимализм, скажут, что это безвкусица. Смельчаки, решавшиеся на эксперименты 15 лет назад, возразят, что это была радикальная эклектика.

Вирджиния Мэдсен в кольце Loree Rodkin, 2010 год (Фото Getty Images)

Взгляд в прошлое

«Это был период буйства, иногда такого нарядного бесстыдства с точки зрения выбора стиля, особенно здесь, в России. Именно тогда мы научились понимать богатый средиземноморский шик, который принес нам броские, объемные коктейльные кольца, сложные цветовые решения в сочетаниях камней и в целом в подборе материалов,массивное золото», — говорит Мария Краснова, коммерческий директор и совладелица бренда Mousson Atelier.

Анна Казакова, директор по брендам ювелирной группы «Алроса», тоже считает, что 10–15 лет назад на пике актуальности был ювелирный максимализм. Тогда покупатели выбирали многоярусные колье с камнями, серьги-шандельеры, массивные браслеты в несколько рядов, широкие чокеры.

В числе главных трендов 15 лет назад, по словам Анастасии Шаповаловой, главного байера ювелирно-часового подразделения Mercury, были анималистика и флористические мотивы. Украшения почти всегда были крупными — кольца закрывали целиком фалангу пальца или сразу несколько фаланг. Многие бренды предпочитали сочетать драгоценные и полудрагоценные камни в одном изделии. Акцент делали исключительно на объемности и размере.

Ким Кардашьян в ювелирном колье с изумрудами, 2010 год (Фото Getty Images)

Лиза Борзая, дизайнер и основательница бренда Liza Borzaya, согласна, что анималистика пользовалась популярностью. «В 2010 году ювелирный бренд Chopard отметил свое 150-летие уникальной коллекцией Animal World, вдохновленной животными: от обезьян до знаменитого кольца с белым медведем в бриллиантовой оправе, а также кольца-лягушки с короной», — вспоминает Борзая.

Флористика — вечно модный тренд, по мнению Анастасии Шаповаловой. Цветы и изделия, вдохновленные флорой, изящны и деликатны. Много внимания уделялось деталям. Лиза Борзая вспоминает, что в 2010 году Van Cleef & Arpels выпустили коллекцию Les Voyages Extraordinaires с элементами флоры и фауны, включая китов, единорогов и колье со слонами, которое пользовалось невероятной популярностью.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Беги, глупец: шесть красных флагов при выборе работодателя Беги, глупец: шесть красных флагов при выборе работодателя

Что может служить «звоночками» в описании вакансии и на собеседовании

Forbes
Розовые горы Пенджикента Розовые горы Пенджикента

Личная и трогательная история Ани, основавшей бренд «Атлас мира»

Seasons of life
Эксперт рассказал, как меньше пьянеть! Факты о толерантности к алкоголю Эксперт рассказал, как меньше пьянеть! Факты о толерантности к алкоголю

Почему одни люди могут выпить больше других?

ТехИнсайдер
Ушла за цветами для мамы и пропала без вести: загадочное дело Марджори Уэст Ушла за цветами для мамы и пропала без вести: загадочное дело Марджори Уэст

Малышка по имени Марджори Уэст таинственно исчезла в лесах Пенсильвании

ТехИнсайдер
Автомобиль для королей, рэперов и миллиардеров: 119 лет истории Rolls-Royce Автомобиль для королей, рэперов и миллиардеров: 119 лет истории Rolls-Royce

Rolls-Royce: история, смысл шильдика на капоте и образ владельца сквозь время

Правила жизни
Почему евреи мигрировали в США и стали важной частью американской культуры Почему евреи мигрировали в США и стали важной частью американской культуры

Миграция евреев в США оказала значительное влияние на развитие культуры

ТехИнсайдер
Сила в форме Сила в форме

«Чума»: новая глава в истории якутского кино

Weekend
Иконография детства Иконография детства

Таня Рауш: по ту сторону фотографии

Weekend
Музыкант Сергей Сироткин: Помню, что «Велит нам петь» придумал после того, как прослушал несколько книг Стивена Кинга Музыкант Сергей Сироткин: Помню, что «Велит нам петь» придумал после того, как прослушал несколько книг Стивена Кинга

Интервью с музыкантом Сергеем Сироткиным

СНОБ
Что почитать этой осенью: 5 научно-фантастических книг, которые должны быть в вашем plan to read Что почитать этой осенью: 5 научно-фантастических книг, которые должны быть в вашем plan to read

Подборка книг, которые помогут пробудить креатив и предположить, что нас ждет

ТехИнсайдер
Гастромир изнутри Гастромир изнутри

Что делает гастросцену России такой уникальной и успешной?

Men Today
Иногда банан — это не просто банан: пятиминутный путеводитель по этим фруктам в искусстве Иногда банан — это не просто банан: пятиминутный путеводитель по этим фруктам в искусстве

Банан: как в разные времена художники к нему обращались?

Правила жизни
Вы поразитесь, сколько людей проживало в Древней Греции! Узнайте интересные факты Вы поразитесь, сколько людей проживало в Древней Греции! Узнайте интересные факты

Можно ли оценить население Древней Греции?

ТехИнсайдер
Для кофеманов! Узнайте виды кофе в Италии и почему их сложно найти в России Для кофеманов! Узнайте виды кофе в Италии и почему их сложно найти в России

Кофейная культура Италии

ТехИнсайдер
Как анализировать кино? Сохраните эту простую инструкцию! Как анализировать кино? Сохраните эту простую инструкцию!

Анализ фильмов — это процесс за рамками простого просмотра. Вот что нужно учесть

ТехИнсайдер
Мухи с котлетами: почему третий бак не решит проблему переработки пищевых отходов Мухи с котлетами: почему третий бак не решит проблему переработки пищевых отходов

Почему отдельный бак для пищевых отходов не избавит страну от выброшенной еды?

Forbes
Конечно, Вася Конечно, Вася

Василий Баста Вакуленко о самокритике, драках и творческих альтер эго

Men Today
Нечестный процент Нечестный процент

Вместо честной годовой доходности по вкладу банки демонстрируют чудеса хитрости

Монокль
Инвестиция в красоту: как капельницы стали частью современной бьюти-рутины Инвестиция в красоту: как капельницы стали частью современной бьюти-рутины

Почему капельницы стали так популярны в косметологии?

Forbes
Книга ангела Книга ангела

Келлская книга: элементы христианской и языческой кельтской культуры

Вокруг света
Откуда берется пассивная агрессия на работе: 3 сценария Откуда берется пассивная агрессия на работе: 3 сценария

Коллега говорит одно, а делает другое? Проходит мимо и не здоровается?

Psychologies
Ананас Ананас

Ради чего человек готов пойти на кражу, даже если на него смотрит Бог?

СНОБ
Разговоры о страшном Разговоры о страшном

Как обэриуты изучали мир, где остановилось время

Weekend
Защитит зубы и сердце! Вот чем сыр полезен для здоровья: интересные факты Защитит зубы и сердце! Вот чем сыр полезен для здоровья: интересные факты

Сыр: богат питательными веществами и полезен для сердца

ТехИнсайдер
10 видов предательства в семейной жизни 10 видов предательства в семейной жизни

Какие виды предательства бывают в семье, кроме физической измены?

Psychologies
Что сказать зависимому Что сказать зависимому

Как уговорить близкого с аддикцией обратиться к психотерапевту

Psychologies
Испанец срывает чужие свадьбы за деньги. Психолог рассказала, кто пользуется его услугами Испанец срывает чужие свадьбы за деньги. Психолог рассказала, кто пользуется его услугами

Испанец Эрнесто, работа которого — срывать свадьбы

Psychologies
Утюг в сторону: как безопасно для материала разгладить складки на кожаной куртке Утюг в сторону: как безопасно для материала разгладить складки на кожаной куртке

Как в домашних условиях избавить кожаную куртку от складок

ТехИнсайдер
Разве этого мы ждали: топ-5 самых ужасных игр за последние годы Разве этого мы ждали: топ-5 самых ужасных игр за последние годы

Собираем все разбитые надежды геймеров.

Maxim
Действительно ли люди под алкоголем говорят то, что у них на трезвом уме? Действительно ли люди под алкоголем говорят то, что у них на трезвом уме?

Считается, что пьяный человек говорит правду и только правду, но так ли это?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении