Заместитель генерального директора Premier — о герое нашего времени и аналитике

СНОБРепортаж

Макар Кожухов, Premier: Онлайн-кинотеатры — это новые библиотеки

«Сноб» поговорил с заместителем генерального директора онлайн-кинотеатра Premier Макаром Кожуховым о герое нашего времени, важности аналитики, эксклюзивном контенте и отношениях с конкурентами.

Беседовал Иван Сурвилло

1_ENBbBNE.jpg
Макар Кожухов. Фото: Ника Бунина

Premier — первый российский онлайн-кинотеатр, который начал системно заниматься производством собственных документальных фильмов и публицистических передач. Его выручка за 2022 год выросла на 22%, а число платящих за подписку пользователей — на 45%, до 3,6 млн. «Сноб» поговорил с заместителем генерального директора онлайн-кинотеатра Premier Макаром Кожуховым о герое нашего времени, важности аналитики, эксклюзивном контенте и отношениях с конкурентами.

Представьте, что надо объяснить модель бизнеса Premier инопланетянину.

Мы дарим людям возможность погрузиться в интересные и увлекательные истории на экранах их устройств: телевизоров, компьютеров и смартфонов. Мы, если хотите, новые библиотеки. Когда человек приходит домой и хочет отвлечься от дел, то включает Premier, ну или любой другой онлайн-кинотеатр и отдыхает.

Люди за прошлый год стали чаще уходить от реальности?

Я бы не стал обобщать. В принципе, интерес к онлайн-кинотеатрам растет год к году. Сказать, что что-то поменялось конкретно в прошлом году, не могу. Мы выросли по аудитории на порядка 40% и по выручке примерно на 20%.

Всегда можно было бы сделать чуть лучше, но внешние факторы на нас оказали большое влияние. В первую очередь, выключение мобильных платежей (6 марта 2022 года платежные системы Visa и Mastercard объявили, что приостанавливают свою деятельность в России и оплата российскими картами в App Store перестала работать. — Прим. ред.). Всей индустрии потребовалось время, чтобы придумать решение.

Как вы находите эксклюзивный контент?

Мы ищем понятные широкому зрителю истории, которые могут его развлечь и в которых он может увидеть себя. Обращаем внимание на исторические и комедийные жанры. Пытаемся найти, если хотите, «героя нашего времени», способного стать ролевой моделью для зрителя.

И кто «герой нашего времени»?

Мне кажется, это человек, совершающий поступок во имя любви, семьи, своих ценностей. Сейчас мы все чаще окружаем себя чем-то наносным, временным, при этом упускаем банальные, но очень важные вещи: правду, доброту, щедрость, любовь, дружбу. 

3_tqgPASZ.jpg
Макар Кожухов. Фото: Ника Бунина

Мы хотим, чтобы наши фильмы и программы были понятны как людям в мегаполисах, так и в малых городах и деревнях. Этого можно добиться, только поднимая темы, интересные всем. Например, проблемы отцов и детей, вопросы морали и отношений между людьми. Традиционно наша аудитория — молодежь. Много работаем по совместному контенту с коллегами, которые, как и мы, входят в холдинг «Газпром-медиа». Основная аудитория «ТНТ», флагманского канала «Газпром-медиа», — от 14 лет до 44 лет — нам тоже близка. Другой вопрос, что мы платный сервис, и нашему зрителю, скорее, от 18 лет до 44 лет. 

Мы стали обращать внимание на сегмент young adult, который всегда назывался детско-юношеским. Первой такой ласточкой стала подростковая драма «Сама дура» — сейчас эксклюзивно для нас делают WISH Media совместно с Forza Film уже третий сезон. Это, с одной стороны, эксперимент, а с другой — определенная ставка.

Как вы отбираете эксклюзивный контент?

Наша аналитика позволяет детально изучать смотрение той или иной единицы контента: кто (и когда) смотрит, насколько глубоко погружается в просмотр, как переходит от серии к серии... Это помогает выстраивать сильную рекомендательную систему. 

Кстати, когда мы говорим про онлайн-кинотеатры, почему-то мы все время говорим о контенте, а на самом деле «под капотом» спрятано куда больше. Думаю, что рекомендательная система в онлайн-кинотеатре даже важнее контента. Хорошие алгоритмы — залог успешного привлечения и удержания пользователя. Мы сейчас активно развиваем это направление. Индустрия юная, есть нехватка профессиональных кадров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Картины, которые изменили живопись, но остались в тени Картины, которые изменили живопись, но остались в тени

Четыре неочевидные картины, которые повлияли на искусство

СНОБ
8 Марта: что нужно знать о празднике в XXI веке — исторический разбор 8 Марта: что нужно знать о празднике в XXI веке — исторический разбор

Изучаем, как появилось и изменилось Восьмое Марта в нашем календаре

Psychologies
«Нет удержу!» Чем улыбнул первый тест-драйв «ушастого Запорожца», проведенный советским журналистом «Нет удержу!» Чем улыбнул первый тест-драйв «ушастого Запорожца», проведенный советским журналистом

«Ушастый Запорожец» — тесный, шумный, тихоходный или совсем иной?

ТехИнсайдер
7 удивительных фактов о Международном женском дне 7 удивительных фактов о Международном женском дне

С чего вдруг стали отмечать 8 марта и какую идею изначально нес этот праздник?

ТехИнсайдер
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Ради блога Ради блога

Insight People стало крупнейшим креативным кластером в России

Robb Report
Припекло везде и сразу Припекло везде и сразу

«Экстраполяции»: голливудские звезды в климатической проповеди Скотта Бёрнса

Weekend
«Почка» прижилась: вышло продолжение сериала о чиновнице, которая ищет донора «Почка» прижилась: вышло продолжение сериала о чиновнице, которая ищет донора

О чем второй сезон «Почки»?

Forbes
Кейт Бланшетт в фильме «Тар»: как женщина-дирижер существует в культуре отмены Кейт Бланшетт в фильме «Тар»: как женщина-дирижер существует в культуре отмены

Каким получился фильм «Тар» Тодда Филда с Кейт Бланшетт в главной роли

Forbes
Где прячутся скрытые эмоции: 7 точек напряжения в теле — проверьте себя Где прячутся скрытые эмоции: 7 точек напряжения в теле — проверьте себя

Как различные эмоции влияют на напряжение мышц?

Psychologies
Как доверие в обществе связано с богатством, демократией и долголетием Как доверие в обществе связано с богатством, демократией и долголетием

Как доверие влияет на долголетие, благосостояние граждан и демократию

Forbes
Полуподводный флот Полуподводный флот

Полупогружные транспортные суда: новое для российского судостроения направление

ТехИнсайдер
Адреналина и зрелищ: самые экстремальные экологичные гонки Адреналина и зрелищ: самые экстремальные экологичные гонки

Что будет, если скрестить «дакар» и ралли-кросс на машинах с электродвигателями?

ТехИнсайдер
Немцы сделали порошковое пиво со всеми пивными компонентами Немцы сделали порошковое пиво со всеми пивными компонентами

Правда ли, что порошковое пиво практически неотличимо от обычного?

Maxim
Девять хороших вещей, которые в России и СССР появились раньше, чем в США Девять хороших вещей, которые в России и СССР появились раньше, чем в США

В нашей стране было много такого, о чем граждане США долго не могли и мечтать

Maxim
Что такое мезороллер и безопасен ли он в домашнем уходе Что такое мезороллер и безопасен ли он в домашнем уходе

Как пользоваться мезороллером и есть ли смысл пробовать самому?

РБК
Землетрясения в России: самые опасные районы Землетрясения в России: самые опасные районы

Какие регионы России наиболее сейсмоопасные, а какие — наименее?

Maxim
«Титаник»: разные судьбы. Реальные истории спасшихся и погибших пассажиров «Титаник»: разные судьбы. Реальные истории спасшихся и погибших пассажиров

Как сложились судьбы людей, попавших на «Титаник»

Караван историй
Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики

Как Лев Понтрягин стал известным математиком, несмотря на то, что лишился зрения

ТехИнсайдер
Опора на себя: как не зависеть от окружающих и обстоятельств Опора на себя: как не зависеть от окружающих и обстоятельств

Как выстраивать гармоничные отношения с собой и окружающими?

Psychologies
В Челябинске запустили производство шаровых кранов большого диаметра — в чем их особенность В Челябинске запустили производство шаровых кранов большого диаметра — в чем их особенность

УЗСА начал производить уникальные для России устройства

СНОБ
Чем рыбный жир отличается от рыбьего и какой из них полезнее? Чем рыбный жир отличается от рыбьего и какой из них полезнее?

Чем отличаются рыбий и рыбный жир и какова их польза для нашего организма?

ТехИнсайдер
Вызывала матери скорую: трудное детство дочери Курта Кобейна и Кортни Лав Вызывала матери скорую: трудное детство дочери Курта Кобейна и Кортни Лав

Когда ты родилась в семье рокеров, тебя ждут совсем недетские испытания

VOICE
Возвращение шедевров: как бренды тратят миллионы на спасение памятников культуры Возвращение шедевров: как бренды тратят миллионы на спасение памятников культуры

Как миллионы евро помогают восстанавливать исторические здания

Forbes
Ипотека от нуля Ипотека от нуля

Как и почему ЦБ борется с нулевыми процентами по ипотеке

Деньги
Мыло на драму Мыло на драму

«Нолли»: бенефис Хелены Бонем Картер

Weekend
Фигура на фоне Холодной войны Фигура на фоне Холодной войны

Как художник Евгений Рухин вел американский образ жизни в застойном Ленинграде

Weekend
Мужчина потерял память после автокатастрофы, но вспомнил все благодаря песне из 80-х Мужчина потерял память после автокатастрофы, но вспомнил все благодаря песне из 80-х

Волшебная и лечебная сила музыки поражает!

ТехИнсайдер
Колыбель для ВПК Колыбель для ВПК

Академгородок как главная утопия Холодной войны

Weekend
Тайна мустатилов: в арабской пустыне нашли святилище со следами загадочного жертвоприношения Тайна мустатилов: в арабской пустыне нашли святилище со следами загадочного жертвоприношения

Зачем древние строители возвели сотни больших каменных сооружений в пустынях?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении