Как и зачем «Формула-1» завоевывает мир с большого экрана

ForbesСпорт

Кино на драйве: зачем «Формула-1» стала съемочной площадкой голливудского фильма

Трасса в Сильверстоуне во второй июльский уик-энд станет не только местом проведения этапа «Формулы-1», но и съемочной площадкой. В паддоке будут толпиться кинооператоры и режиссеры, а плавить гоночный асфальт шинами придется самому Брэду Питту. Forbes.Спорт рассказывает, как и зачем «Формула-1» завоевывает мир с большого экрана

Ульяна Урбан

Фото Charles Coates / Getty Images

Шесть лет прошло с тех пор, как компания Liberty Media приобрела престижную гоночную серию «Формула-1» и начала спасать ее от кризиса. В первую очередь руководство занялось развитием социальных сетей, но поворотным моментом стало сотрудничество с Netflix и съемки документалки Formula 1: Drive to Survive («Формула-1. Драйв выживания»). Теперь LibertyMedia пошли еще дальше: открыли свой паддок для съемочной группы художественного фильма с Брэдом Питтом в главной роли, пустили актера за руль болида, а в планах также производство телесериала.

«Я слишком старомоден»: Экклстоун запрещал гонщикам снимать видео

Берни Экклстоун, бывший главный босс «Формулы-1», когда-то превратил гоночную серию в прибыльный бизнес. Именно он в 1978 году впервые продал права на трансляцию гонок и с тех пор строго охранял права телевещателей на «формулический» контент. Любая съемка в паддоке была запрещена для всех, кроме телевещательных компаний, а самих гонщиков даже заставляли удалять ролики из своих социальных сетей, хотя к 2010-м годам уже стало понятно, что социальные медиа и интернет-платформы стоят того, чтобы обратить на них пристальное внимание. И уж тем паче было невозможно представить, как Экклстоун пропускает в паддок съемочную группу документального (или художественного) фильма.

«Меня не интересуют твиты или что там еще есть. Я пытался понять это, но в любом случае я слишком старомоден. Да, мы должны использовать социальные сети для продвижения F1. Я просто не знаю, как это сделать», — мировые СМИ в 2014 году активно тиражировали знаменитое интервью Берни азиатскому журналу Campaign.

Берни Экклстоун (Фото Lars Baron·Getty Images)

О том, что F1 начала терять и больше не привлекает молодую аудиторию, Экклстоун говорил следующее: «Если у вас есть бренд, который вы хотите представить нескольким сотням миллионов человек, я легко могу сделать это для вас на телевидении. А теперь мне говорят, что нужно найти канал, где 15-летний парень мог бы посмотреть «Формулу-1». Зачем? Маленькие дети увидят марку Rolex, но они не могут себе ее позволить. Я не знаю, почему люди хотят добраться до так называемого «молодого поколения». Почему они хотят это сделать? Чтобы продать им что? Я бы лучше обратился к 70-летнему парню, у которого куча денег».

На самом деле, все обстояло не так печально, и руководство Formula One при Берни изучало социальные сети, чтобы понять, какую угрозу они представляют их бизнес-модели и какие возможности могут предложить. В 2015 году, например, у F1 появился свой Youtube-канал.

Однако, в отличие от болидов, эта машина ехала очень медленно и натужно. Ровно до того момента, когда Liberty Media выкупила контроль над серией в 2017 году. Общая сумма сделки составила $8 млрд.

F1 превратилась в самую быстрорастущую спортивную лигу по числу подписчиков в соцсетях

Новые владельцы сразу же разослали командам письмо, в котором сообщали о смягчении правил в отношении социальных сетей. И даже предлагали публиковать короткие видеоролики, начиная с предсезонных тестов. «Мерседес» тут же провел прямую трансляцию в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) (принадлежит Meta, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена) подготовки своего чемпиона Льюиса Хэмилтона прямо из кабины, Red Bull опубликовал видео под названием «День из жизни Даниэля Риккардо», в котором австралиец прибывает на трассу утром, завтракает, проводит последние тренировки перед заездами, «Торо Россо» (сейчас — «Альфа Таури») показала заезд болида в гараж.

Политика расширения присутствия в соцмедиа привела к тому, что «Формула-1» стала (и продолжает оставаться) самой быстрорастущей мировой спортивной лигой с точки зрения подписчиков в социальных сетях.

Совокупное число подписчиков в начале 2020 года составило 24,9 миллиона человек, в 2021-м увеличилось до 49,1 млн, а к 2022-му выросло еще на 23%.

Кроме того, в 2018 году была создана стриминговая платформа F1 TV, позволяющая следить за сессиями Гран-при в прямом эфире. Но глава корпорации Liberty Media Джон Мэлоун, сделавший себе состояние на кабельном телевидении, пошел еще дальше. Назначенный им исполнительный директор Кэри Чейз, когда-то управлявший Fox Sports и Fox News, а также помощник Чейза Шон Брэтчес, работавший до этого исполнительным вице-президентом ESPN, отправились в Netflix.

Боссы F1 дали Netflix полную свободу

Netflix нуждался в контенте, который мог бы привлечь зрителей в Европе и Азии, где, в основном, смотрят «королевские гонки», а «Формула-1» как раз хотела вернуть себе аудиторию в США, где больше всего смотрят Netflix. Именно поэтому паззл сложился.

Причем, с «Формулой» все получилось по очень простой причине — обе стороны были максимально заинтересованы в конечном продукте. Брэндон Ригг, вице-президент

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством «Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством

Как Эстер Петерсон стала главной союзницей работающих американок

Forbes
Генетики прочитали ДНК погребенных в общей могиле носителей традиции колоколовидных кубков Генетики прочитали ДНК погребенных в общей могиле носителей традиции колоколовидных кубков

Останки женщины и ребенка больше 20 лет назад раскопали в Люксембурге

N+1
Файзуллаев вместо Мбаппе и женский почти чемпионат мира: все о футболе на Олимпиаде Файзуллаев вместо Мбаппе и женский почти чемпионат мира: все о футболе на Олимпиаде

Все о футболе на Играх: почему женские соревнования будут интереснее мужских

Forbes
«Обращайтесь адресно»: как правильно просить, чтобы не получить отказ — 7 психологических хитростей «Обращайтесь адресно»: как правильно просить, чтобы не получить отказ — 7 психологических хитростей

Психолог делится лайфхаками, которые позволят гарантированно получить желаемое

Psychologies
«Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны «Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны

Какими рисками чревато расхожее «попей витаминчиков», откуда взялась эта мода?

РБК
Студентка смешала антидепрессанты с энергетиком и попала в больницу: почему так вышло — объяснение психиатра Студентка смешала антидепрессанты с энергетиком и попала в больницу: почему так вышло — объяснение психиатра

Почему успокаивающие лекарства на травах — плохой выбор

Psychologies
У мезозойской рептилии нашли признаки пубертата У мезозойской рептилии нашли признаки пубертата

Половое созревание у окаменелых амниот описали впервые

N+1
«Экономическое образование должно быть направлено на благо людей и планеты» | “Economic Education Must Be for the Good of the People and the Planet” «Экономическое образование должно быть направлено на благо людей и планеты» | “Economic Education Must Be for the Good of the People and the Planet”

Интервью с Сонал Рагхуванши, движение Economists for Future

Позитивные изменения
Археологи комплексно датировали некрополь времен Великого переселения на Алтае Археологи комплексно датировали некрополь времен Великого переселения на Алтае

Археологи уточнили хронологию некрополя Карбан-I булан-кобинской культуры

N+1
Беззаботное детство и немного идеологии: для чего в СССР создавали пионерские лагеря Беззаботное детство и немного идеологии: для чего в СССР создавали пионерские лагеря

Почему дать однозначную оценку пионерским лагерям сложно до сих пор?

Forbes
Где познакомиться с женщиной сегодня Где познакомиться с женщиной сегодня

Психотерапевт Андрей Курпатов о лучших способах встретить свою вторую половинку

Maxim
Почему не сохранились древние памятники славянской культуры Почему не сохранились древние памятники славянской культуры

Почему древние восточные славяне не оставили после себя артефактов и преданий

Maxim
Красивый загар Красивый загар

Реально ли стать шоколадной в максимально короткое время?

Лиза
Время Змееносца. Летнее небо Время Змееносца. Летнее небо

Змееносец — крупное экваториальное созвездие, пересекающее эклиптику

Наука и жизнь
«Время любить». Дебютный роман турецкой журналистки Лиз Бехмоарас «Время любить». Дебютный роман турецкой журналистки Лиз Бехмоарас

Отрывок из романа об истории любви мусульманина и еврейки

СНОБ
Технология блокчейн делает управление роем роботов безопасным Технология блокчейн делает управление роем роботов безопасным

Как технология блокчейн обеспечивает безопасность роботов

ТехИнсайдер
3 вещи, которые старят и прибавляют вес женщинам после 40 лет: мнение эксперта 3 вещи, которые старят и прибавляют вес женщинам после 40 лет: мнение эксперта

Гардероб после сорока лет — это не сплошные правила и отказы

VOICE
Новый порядок Новый порядок

Куда (и почему) меняется значение слова «кристалл»

N+1
Бессмысленно и бестактно: почему не стоит советовать женщинам выходить замуж Бессмысленно и бестактно: почему не стоит советовать женщинам выходить замуж

Могут ли женщины состояться в жизни, не выходя замуж?

Forbes
Двойные стандарты в отношениях Двойные стандарты в отношениях

Как определить двойные стандарты в отношениях?

Лиза
Неандертальцы умели молоть муку. Возможно, люди 40 тысяч лет назад научились этому у них Неандертальцы умели молоть муку. Возможно, люди 40 тысяч лет назад научились этому у них

Задолго до изобретения сельского хозяйства люди уже умели молоть зерно в муку

ТехИнсайдер
Перезапись страшных воспоминаний мышей разорвала связь с изначальной нейронной сетью Перезапись страшных воспоминаний мышей разорвала связь с изначальной нейронной сетью

Нейроны, хранящие страшное воспоминание мышей, поменяли паттерн кодирования

N+1
Как поставить таймер на выключение компьютера: несколько проверенных способов Как поставить таймер на выключение компьютера: несколько проверенных способов

Как сделать таймер на выключение компьютера сразу несколькими способами

CHIP
Антон Уткин — о том, как найти свое счастье, занимаясь чем-то эфемерным Антон Уткин — о том, как найти свое счастье, занимаясь чем-то эфемерным

Сценарист Антон Утки — почему порой горящие глаза гораздо важнее правил

РБК
Ученые воссоздают в 3D города, исчезнувшие с лица Земли Ученые воссоздают в 3D города, исчезнувшие с лица Земли

Исследователи воссоздали 3D-модели районов, которых больше не существует

ТехИнсайдер
Вулканы нивелируют пятую часть антропогенного нагрева атмосферы в XXI веке Вулканы нивелируют пятую часть антропогенного нагрева атмосферы в XXI веке

Сульфатные аэрозоли вулканического происхождения сильно охлаждают климат

N+1
«Я никогда не испытывала оргазм»: почему так бывает — объясняет сексолог «Я никогда не испытывала оргазм»: почему так бывает — объясняет сексолог

Почему не все женщины испытывают оргазм и как справиться с деликатной проблемой

Psychologies
Как понять, что сладкое разрушает твое здоровье: 5 тревожных симптомов Как понять, что сладкое разрушает твое здоровье: 5 тревожных симптомов

Задумайся о снижении количества сахара в рационе, если у тебя есть эти признаки

VOICE
Стесняюсь спросить: как выбрать интимную косметику Стесняюсь спросить: как выбрать интимную косметику

Напоминаем важные правила интимного ухода

Правила жизни
Витамины для мамы Витамины для мамы

10 важных витаминов при планировании беременности

Лиза
Открыть в приложении