Что такое «На шуме», почему их стоит смотреть, и чего от них ждать

Правила жизниСобытия

Как сделать самый стильный YouTube-канал? История проекта «На шуме»

Редакция «Правил жизни»

c5297b2e847efa1eb2571df4a641903e_ce_2000x1333x0x233.jpg
«Правила жизни»

Добротный ковер, кожаные кресла, завод/лофт/гараж/полумрак, два молодых человека обсуждают деньги, стиль, тусовку, музыку, искусство. Да, это очередное интервью на YouTube, и да, его надо смотреть — даже не инфотейнмента ради, а развития вкуса для. Это канал «На шуме», где с прошлого года выходят видео-лонгриды о свежей крови креативной индустрии. В объективе — режиссер, отвечающий за самые модные клипы 20-х — от Toxi$ до Инстасамки, звезды московской недвижимости, стрит-арт отец Александр Тито, рэпер Obladaet — и все, кого большие интервьюеры вряд ли пригласят на разговор в силу узкой специализации. 9 октября у «На шуме» вышел фильм о модниках, которые делают закрытые вечеринки Basement. По такому поводу объясняем, что такое «На шуме», почему их стоит смотреть, и чего от них ждать.

Если вам кажется, что с монополией ВК на юмор в ютьюбе не осталось контента, а в медиа в принципе не осталось героев, скорее всего, вы не видели канал «На шуме». Небольшая команда под предводительством Антона Ульянова снимает интервью. Не спешите сворачивать вкладку, дело тут не столько в формате, сколько в реализации: никаких нудящих про политику людей, никаких стульев друг напротив друга и съемок на две камеры, никаких рекламных интеграций в стиле «я мать двоих детей, и мне важно грамотно распоряжаться временем». Интервью «На шуме» куда больше, чем интервью: это документальные фильмы, по стилю напоминающие скорее долгие клипы Трэвиса Скотта, о неизвестных широкому зрителю людях, которые прямо сейчас перекраивают креативную индустрию, музыку, бизнес, кино, моду, урбанистику. Антон Ульянов, изначально далекий от современной культуры (начинал с сети юридических фирм), обучился продюсированию, съемкам и монтажу в полях — на YouTube-канале «Трансформатор», куда его привел случай. Затем открыл собственное креативное агентство «Форк», поставлявшее контент самым крупным клиентам, а в 2022 году осмелился уйти в свободное плавание и реализовать давнее намерение — приучить российского зрителя к «стильку».

Как все начиналось

Я практически никогда не работал на дядю — делал только свой бизнес. Занимался металлопрокатом, открыл юридическую фирму в десяти городах, потом привез немецкую сеть салонов ЕМС. А потом на какой-то кинотусовке (было мне лет 20) по пьяни познакомился с человеком, который запускал «Не родись красивой», — взрослый, солидный мужчина. Я ему сказал, что это давно никто не смотрит и с его багажом надо идти на YouTube вершить революцию. На том и разошлись. Через пару месяцев он мне набрал и заявил, что работает генеральным продюсером на канале Дмитрия Портнягина, позвал меня коммерческим директором. А я камеру в руках никогда не держал, понятия не имел, как работает видеопродакшен. Но делать нечего — меня уже ждала команда. Ну я и пришел, а у Портнягина был полноценный продакшен с отделами: монтажеры, продюсеры, редакторы по гостям. Я у каждого понемногу учился и через полгода уже и на коптер снимал, и в рекламе шарил, и монтаж изучил. Набрался опыта и открыл свое агентство «Форк», забрав из продакшена четверых ребят. Это было шесть лет назад.

Поначалу мы работали с разнокалиберными инфлюенсерами, запустили сотни бизнес-каналов, в том числе инфоцыганам. Поднабрались опыта и вышли на жесткую коммерцию, перестали работать с блогерами. Наступило время фондового рынка, «Тинькофф» существенно раскачал свое приложение, появились разные инвесторы, крипта. Я сам в эту тему погрузился и познакомился с владельцем крупного банка, который захотел влить очень много денег в контент и образовательную платформу для тех, кто покупает и продает акции.

Бэкстейдж съемок фильма про Basement
Бэкстейдж съемок фильма про Basement. Архивы пресс-службы

Мы с командой на это подписались, начали работать с Совкомбанком, Сбером и «Тинькофф» — стратегическими клиентами, которые снимают по 500 видео в год. Мы присели на бюджеты, особо не парились, и бах — 2022 год, все зарубежные акции отключились. А мы с партнерами уже не занимались ни трафиком, ни поиском новых клиентов, ни креативными запусками, но прекрасно понимали алгоритмы YouTube, подрядчиков. Половина команды разъехалась, партнер улетел в США. Остался один шеф-редактор, которому я давно предлагал создать канал для креативного кластера, который бы показал все наши возможности, наш стиль.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40 Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40

Родить ребенка после 40 лет – это событие. Радостное, конечно

Лиза
Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства Как работали великие режиссеры: 5 книг от гениев киноискусства

5 интереснейших книг, написанных режиссерами

ТехИнсайдер
Удивительная миссис Ларсон: каким получился ретро-сериал «Уроки химии» Удивительная миссис Ларсон: каким получился ретро-сериал «Уроки химии»

«Уроки химии» — шоу, которое понравится поклонникам уютной «Джулии»

Forbes
Король ужасов говорит Король ужасов говорит

«Пригородные крики Джона Карпентера»: несостоявшийся хоррор-хит

Weekend
От Станиславского до Табакова: пять главных вех в 125-летней истории МХТ От Станиславского до Табакова: пять главных вех в 125-летней истории МХТ

Как складывалась история театра, где нашлось место и революции, и застою

Forbes
«Машины душевных мук»: нужно ли читать соцсети бывшего «Машины душевных мук»: нужно ли читать соцсети бывшего

Как пережить разрыв, если соцсети держат нас в курсе событий в жизни бывшего?

Psychologies
Как мужчины видят вагину: репортаж с психодраматического мастер-класса Как мужчины видят вагину: репортаж с психодраматического мастер-класса

Мастер-класс, на котором случилось невероятное открытие

Psychologies
«Пап, а ты когда придешь?»: почему отец так важен для ребенка — 4 главные функции «Пап, а ты когда придешь?»: почему отец так важен для ребенка — 4 главные функции

Какова роль мужчины в воспитании детей, что он делает такого, чего не может мать

Psychologies
Поэт-пророк, или Есть ли у России будущее? Поэт-пророк, или Есть ли у России будущее?

Об одной идее Михаила Лермонтова

Знание – сила
Как адекватно оценивать свои услуги и не бояться называть цену: 5 советов Как адекватно оценивать свои услуги и не бояться называть цену: 5 советов

По каким критериям стоит назначать себе как специалисту цену?

Psychologies
От науки к плите От науки к плите

«Уроки химии»: слишком традиционный феминистский сериал

Weekend
«Были-небыли» «Были-небыли»

В Туме, поселке на севере Рязанской области, среди мещерских лесов есть музей

Знание – сила
Инга Оболдина: «Моя дочь – это чудо» Инга Оболдина: «Моя дочь – это чудо»

Актриса Инга Оболдина — о вере в мистику и отношениях с дочерью

Лиза
Санкции против простуды Санкции против простуды

Как быстро остановить простуду?

Добрые советы
Кто и зачем покупает премиальную недвижимость в Москве Кто и зачем покупает премиальную недвижимость в Москве

Почему желающих вложить миллионы в трофейные московские метры по-прежнему много

СНОБ
Ананасы в шампанском. О чем и как писал Игорь Северянин Ананасы в шампанском. О чем и как писал Игорь Северянин

Как Игорю Северянину удалось стать «королем поэтов»?

СНОБ
Между нами, девочками Между нами, девочками

Как визит к гинекологу помогает решить проблемы с кожей

Лиза
Присмотритесь к близким: 6 признаков деменции, которые увидите только вы Присмотритесь к близким: 6 признаков деменции, которые увидите только вы

Как распознать первые симптомы деменции у близких?

Psychologies
Десять лет — Восток нормальный Десять лет — Восток нормальный

Как изменился Дальний Восток за десять лет?

FP. BusinessReview
«Тайны доисторического мира: Удивительные истории из жизни вымерших животных» «Тайны доисторического мира: Удивительные истории из жизни вымерших животных»

Рассказ о млекопитающем, которое охотилось на динозавров

N+1
15 миллионов россиян находятся в глубокой депрессии: психолог объясняет причины 15 миллионов россиян находятся в глубокой депрессии: психолог объясняет причины

Почему россияне не обращаются за психологической помощью?

Psychologies
«Мы строим новую экономику»: Игнат Петухов о развитии Оренбуржья «Мы строим новую экономику»: Игнат Петухов о развитии Оренбуржья

Оренбургская область из «аутсайдеров» вырывается в «динамично развивающиеся»

ФедералПресс
Медиа империи Медиа империи

Изучим анатомию своеобразного медиахолдинга Российской империи середины XIX века

Наука
Как отличить здоровые границы от эмоциональных стен — проверьте себя Как отличить здоровые границы от эмоциональных стен — проверьте себя

Почему эмоциональные стены, в отличие от границ, нам вредят?

Psychologies
Его светлость Его светлость

6 популярных фасонов, в которых постоянно разгуливают пользователи Сети

VOICE
Эверест как профессия Эверест как профессия

Высоко над нашими головами скрывается самая труднодоступная страна на планете

Вокруг света
Домашний офис Домашний офис

Создаем интерьер для комфортной удаленки

Лиза
Битва за правописание Битва за правописание

Последние сто лет человечество ждет, что роботы лишат его работы

Правила жизни
Как у некоторых людей работает фантазия: интересные факты и исследование! Как у некоторых людей работает фантазия: интересные факты и исследование!

Способности визуализации у людей варьируются от "гиперфантазии" до "афантазии"

ТехИнсайдер
Байки из мавзолея Байки из мавзолея

«Вселенная Стивена Кинга»: все, что мы и так знаем о мастере ужасов,— и не более

Weekend
Открыть в приложении