Вспоминаем историю The RealReal и рассказываем, чем они отличаются от других

GQМода

Как платформа The RealReal изменила рынок ресейла

Вспоминаем историю The RealReal и рассказываем, чем же платформа отличается от других аналогичных проектов.

Татьяна Пятых

Фото:  SOPA Images

За минувшее десятилетие рынок вторичной одежды существенно увеличился. То, что раньше представляло собой маленькие магазинчики, забитые вещами большей и меньшей ценности, переросло в серьезный бизнес с технологиями, крупными клиентами и партнерами. Согласно прогнозам ThredUp, перепродажи в цифровом и традиционном офлайн-формате достигнут $51 млрд уже к 2023 году.

Безусловным лидером среди всех многочисленных онлайн-магазинов считается платформа The RealReal. Сайт был запущен в 2011 году и за несколько лет приобрел статус наиболее масштабного и успешного проекта по перепродаже вещей в сегменте люкс. Идея создания сайта принадлежит предпринимательнице Джули Уэйнрайт, ранее занимавшей пост генерального директор ретейлера Reel.com и магазина зоотоваров Pets.com.

452417
Джули Уэйнрайт. Фото: Andrew Toth

Как-то Уэйнрайт прогуливалась по одному из городов Кремниевой долины и ее подруга предложила зайти в магазин с небольшим выбором дизайнерских товаров, где скупила половину сумок Gucci и платьев Prada. Уэйнрайт очень удивилась этому порыву консюмеризма и вспоминала, что ее потряс ответ подруги: для таких брендов цена была более чем выгодной, а потраченные деньги ее совсем не волнуют. Той ночью Уэйнрайт начала исследовать рынок подержанных предметов роскоши, затем она вычистила свой шкаф и попыталась продать дизайнерские вещи на eBay, в местном консигнационном магазине и в ломбарде. Ни один из вариантов ей не понравился, и она поняла, что нащупала почву для совершенно нового проекта.

Через несколько месяцев Уэйнрайт определилась с названием и зарегистрировала бизнес, а к концу июня 2011 года арендовала склад площадью 457,2 квадратных метра и открыла офис. Девять лет спустя в The RealReal числятся более полутора тысяч сотрудников, компания имеет склады и офисы в Сан-Франциско и Нью-Йорке, а по состоянию на прошлый год Уэйнрайт привлекла $173 млн венчурного капитала. Среди прочего ресейл-магазин стал первым в своем сегменте, разместившим

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Пластик у нас слишком демонизирован»: как бренды могут избавиться от избыточной упаковки «Пластик у нас слишком демонизирован»: как бренды могут избавиться от избыточной упаковки

Итоги «Саммита большой коробки», посвященного проблемам упаковки

Forbes
Рифы у побережья Белиза оказались убежищем для акропоровых кораллов Рифы у побережья Белиза оказались убежищем для акропоровых кораллов

Рифы у берегов Белиза оказались убежищем для кораллов

N+1
Борщ, минет, психоанализ: почему на нас возлагают ответственность за мужчин Борщ, минет, психоанализ: почему на нас возлагают ответственность за мужчин

Общество, семья и культура делают мужчин несамостоятельными: как быть женщинам

Cosmopolitan
Австралийских пчел застали за ночным кормлением Австралийских пчел застали за ночным кормлением

Специалисты выяснили, что некоторые пчелы предпочитают кормиться в сумерках

N+1
Планета обезьян: как шимпанзе превратить в человека Планета обезьян: как шимпанзе превратить в человека

А что, если научить примата всем премудростям человеческой жизни?

Популярная механика
Не по статусу! Принцессы и принцы, которые сыграли свадьбу с простолюдинами Не по статусу! Принцессы и принцы, которые сыграли свадьбу с простолюдинами

Истории о неравных браках в монархических семьях

Cosmopolitan
Архиважное Архиважное

Фотограф Федор Савинцев собрал для этого номера истории трех архитектурных семей

Seasons of life
10 глупых вопросов о современном искусстве — отвечают эксперты 10 глупых вопросов о современном искусстве — отвечают эксперты

Зачем вообще нужно современное искусство?

GQ
80 лет фильму «Великий диктатор» 80 лет фильму «Великий диктатор»

Этот фильм сулил Чаплину одни неприятности, но вовсе не от германских властей

СНОБ
Как простой студент совершил переворот в спорте и научил весь мир прыгать в высоту Как простой студент совершил переворот в спорте и научил весь мир прыгать в высоту

История изобретателя революционной техники прыжка

Maxim
Рыночная экономика свиданий Рыночная экономика свиданий

Стоят ли свайпы и мэтчи потраченного времени?

СНОБ
Оксана Пономарева Оксана Пономарева

Лаконичный стиль «как в украинском Воге» художницы Оксаны Пономаревой

Собака.ru
Найти себя Найти себя

Как найти свое призвание и поменять жизнь после 50 лет

Добрые советы
С зубром лицом к лицу С зубром лицом к лицу

Единственный из видов диких быков Европы, уцелевший до наших дней

Наука и жизнь
Колонка: как я перестал беспокоиться и полюбил свою лысину Колонка: как я перестал беспокоиться и полюбил свою лысину

Как Мюррей Кларк перестал считать облысение проблемой

Esquire
Образ Турции в русском искусстве Образ Турции в русском искусстве

Обычаи и традиции бывшего Османского государства

Культура.РФ
100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 2: костюм, брюки, джинсы 100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 2: костюм, брюки, джинсы

Бескомпромиссные советы по стилю

Maxim
Проклятие Кипра: швейцарские банки начали обращать пристальное внимание на клиентов с кипрскими паспортами Проклятие Кипра: швейцарские банки начали обращать пристальное внимание на клиентов с кипрскими паспортами

Что не так с программой «инвестиции в обмен на гражданство»

Forbes
Периоды детского развития: от 1 года до 3 лет Периоды детского развития: от 1 года до 3 лет

Что происходит с ребенком в возрасте от года до трех и как себя вести родителям

Psychologies
Бремя перемен: как перевоплощения влияют на мозг и психику актеров Бремя перемен: как перевоплощения влияют на мозг и психику актеров

Работа актера представляет опасность для его психического и физического здоровья

Psychologies
Земфира Земфира

Земфира и её громкие высказывания

ЖАРА Magazine
DirectX: что это такое и откуда качать? DirectX: что это такое и откуда качать?

Если вы устанавливаете игру, а она требует еще и DirectX - это нормально

CHIP
Физики запретили звуку распространяться со скоростью более 36 км/c Физики запретили звуку распространяться со скоростью более 36 км/c

Быстрее всего звук может распространяться в металлическом водороде

N+1
Как стартапы ищут бизнес-ангелов и зачем инвесторы рискуют своими деньгами. Отвечаем на базовые вопросы про инвестиции Как стартапы ищут бизнес-ангелов и зачем инвесторы рискуют своими деньгами. Отвечаем на базовые вопросы про инвестиции

Разбираемся в мифах, которые окружают стартап-культуру

Inc.
Арагорн, Люцифер, Фрейд: удивительная жизнь актера и художника Вигго Мортенсена Арагорн, Люцифер, Фрейд: удивительная жизнь актера и художника Вигго Мортенсена

Творческая биография Вигго Мортненсена отнюдь не ограничивается Арагорном!

Cosmopolitan
Образ Франции в русском искусстве Образ Франции в русском искусстве

Как формировался противоречивый образ Франции в русском искусстве

Культура.РФ
Исчез без объяснений: 6 причин, почему мужчины так поступают Исчез без объяснений: 6 причин, почему мужчины так поступают

Почему партнер оставил вас, не объяснив, что именно произошло?

Psychologies
Прощай, наращивание! Как отрастить длинные ногти — 8 полезных советов Прощай, наращивание! Как отрастить длинные ногти — 8 полезных советов

Мечтаешь о длинных ногтях, как у Кайли Дженнер и Карди Би?

Cosmopolitan
Палеонтологи заглянули в клоаку пситтакозавра Палеонтологи заглянули в клоаку пситтакозавра

Команда палеонтологов изучила останки динозавра с мягкими тканями

N+1
В ритме продуктивности: как музыкальный вкус влияет на успех в работе В ритме продуктивности: как музыкальный вкус влияет на успех в работе

Какую музыку нужно слушать, чтобы быть продуктивнее

Forbes
Открыть в приложении