Объясняем,почему вам стоит занять место в очереди перед магазинами Louis Vuitton

GQМода

Вектор / Коллаборация

Великий комбинатор

Совсем скоро перед магазинами Louis Vuitton выстроится очередь за вещами из коллекции Supreme. Объясняем, почему вам стоит занять в ней место.

В 2000 году, на самой заре логомании, Джеймс Джеббиа — основатель почитаемого в скейтерском сообществе бренда Supreme — получил письмо от юристов компании Louis Vuitton. Такая честь была оказана Джеймсу за партию скейтбордов, иронично разукрашенных самой узнаваемой в модном мире монограммой. Французы иронию не оценили, потребовав срочно изъять продукцию из продажи и сжечь. Джеббиа согласился, однако часть партии уже успели продать — и она мгновенно стала объектом вожделения для коллекционеров.

В 2016‑м в доме Джеймса снова раздался звонок от Louis Vuitton — на этот раз ему предложили сделать совместную коллекцию. Эта новость нешуточно всколыхнула как мир Высокой моды, так и hypebeast-тусовку. «Связаться с немытыми скейтерами! Да как они могли!» — недоумевали первые. «Продались бездушной корпорации!» — негодовали вторые. Если разобраться, не правы и те и другие: этот союз не только самое интересное партнерство года, идеально отражающее состояние современной моды, но и практически брак, заключенный на небесах.

Рюкзак из кожи, Supreme × Louis Vuitton, 257 000 руб.

В 1994‑м Джеймс Джеббиа открыл небольшой магазин для скейтеров. Место было исключительно «для своих»: в него можно было въехать на скейте, а внутри продавалась одежда новой марки Supreme. Скоро тут появились модные завсегдатаи из даунтауна вроде Хлое Севиньи, которая вполне комфортно ощущала себя в компании потных парней на досках. Тогда же Джеймс принялся заигрывать с мейнстрим-модой и современным искусством: логотип Supreme был вдохновлен бело-красными слоганами Барбары Крюгер, провозглашавшими: «Я покупаю, следовательно, существую» или «Купи меня, и я изменю твою жизнь». Позже Джеббиа и друзья лепили брендированные наклейки на трусы Кейт Мосс, фотографии которой украшали рекламные плакаты Calvin Klein, и придумывали нестандартные маркетинговые ходы. Например, попросили известного в узких кругах граффитиста Раммелзи расписать бейсболки неоновыми баллончиками. Так было положено начало традиции коллабораций с самыми разными людьми, брендами и даже куклами — от Джеффа Кунса и Comme des Garçons до лягушки Кермита.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мы исполняем только те песни, которые хотим исполнить Мы исполняем только те песни, которые хотим исполнить

Бессменный фронтмен Depeche Mode Дейв Гаан о том, кто в группе поет хуже всех

Playboy
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
Умная материя Умная материя

Армия нанороботов сделает нашу жизнь окончательной фантастикой

Популярная механика
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Вояж на батарейках Вояж на батарейках

Долго ли нам осталось ждать пришествия электрической авиации?

Популярная механика
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Биология эльфов Биология эльфов

Чем эльфам пришлось бы «пожертвовать» в обмен на вечную жизнь?

Вокруг света
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Эта привычка может повысить риск развития деменции на 43% Эта привычка может повысить риск развития деменции на 43%

Употребление большого количества сахара может повысить риск развития деменции

ТехИнсайдер
Физика идеального порядка: 5 научных лайфхаков для безупречной уборки Физика идеального порядка: 5 научных лайфхаков для безупречной уборки

Как превратить рутинную уборку в увлекательное исследование?

ТехИнсайдер
Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать

Разберем на примерах основные причины блокировки средств на счете ИП

Inc.
План города-сада План города-сада

Как «Росатом» готовит город-сад в Казахстане на берегу Балхаша

Ведомости
Меньше не значит хуже: как и зачем развивать бизнес в малых городах. Опыт компьютерного клуба Меньше не значит хуже: как и зачем развивать бизнес в малых городах. Опыт компьютерного клуба

Малые города: зачем бизнесу заходить на такие территории и как с этим работать?

Inc.
«Россия — США» на высшем уровне в XXI веке «Россия — США» на высшем уровне в XXI веке

Почему у России и США после развала СССР так и не получилось стать партнерами

Монокль
На двух софтах На двух софтах

Почему российские компании продолжают работать на смешанном софте

Ведомости
В своем праве В своем праве

Как вернуть деньги за некачественный товар или услугу

Лиза
Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей

Социальное поведение ложныех вампиров оказалось неожиданно сложным

N+1
Что такое «сухой запой» и что не так с решением жить в трезвости Что такое «сухой запой» и что не так с решением жить в трезвости

Что такое «сухой запой», почему так происходит и как спастись

Maxim
Генеральная уборка Генеральная уборка

Как РГО старается уменьшить следы антропогенного воздействия

Вокруг света
Что такое ИИ-агент, и чем он отличается от обычной нейросети? Что такое ИИ-агент, и чем он отличается от обычной нейросети?

ИИ-агенты сильно упростят нам жизнь — если, конечно, научатся корректно работать

CHIP
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Дрейф континентов 2.0: как будет выглядеть Земля через миллионы лет — рассказывает геолог Дрейф континентов 2.0: как будет выглядеть Земля через миллионы лет — рассказывает геолог

Покопаемся в геологическом прошлом и будущем нашей Земли

ТехИнсайдер
Бактерию обвинили в гибели миллиардов морских звезд у западного побережья Северной Америки Бактерию обвинили в гибели миллиардов морских звезд у западного побережья Северной Америки

Биологи выяснили, что было возбудителем истощающей болезни морских звезд

N+1
Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне

Алексей Смертин пробежал ультрамарафон по Сахаре

Men Today
Водный баланс Водный баланс

Обустраиваем красивый пруд на дачном участке

Лиза
Открыть в приложении