Как изменилась атмосфера в книжных магазинах и почему стало модным туда ходить

ForbesОбщество

«Букхоппинг»: как книжные магазины стали модными культурными пространствами

Сегодня в книжных магазинах можно не только купить книги, но и прослушать лекцию об архитектуре, выпить авторский кофе и пообщаться с необычными людьми. Forbes Life в разговоре с известными букинистическими площадками узнал, как изменилась атмосфера в книжных магазинах за последнее время и почему стало модным туда ходить

Евдокия Мельник

Книжный магазин на территории общественно-культурного пространства Дома культуры «ГЭС-2» (Фото Александра Авилова / Агентство «Москва»)

Купить новую книгу — это целый ритуал: вначале прогуливаешься по рядам с полками, рассматриваешь обложки, после покупки хрустишь корешком, читаешь в осеннем парке или просто дома в ночи под лампой. Но если раньше мы выбирали любимую классику или свежие новинки в магазинах, где только полки, публицистический да художественный отделы и касса, то теперь при входе в книжный попадаешь в новое арт-пространство со своими законами.

Привлечь внимание

Книжные магазины, где с особой тщательностью разрабатываются не только ассортимент и навигация, но и эстетика пространства и развлекательные мероприятия, были всегда, считает Ольга Цуканова, управляющая книжного магазина Музея «Гараж» и книжного магазина Дома Наркомфина. И сейчас их становится больше, потому что физическим площадкам стало труднее конкурировать по цене и объему ассортимента с онлайн-продавцами. Ведь после пандемии продажи бумажных книг через маркетплейсы достигли рекордных показателей: в 2021 году выручка топ-3 онлайн-букинистов — Ozon, «Лабиринт» и Wildberries — достигла 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд в 2020 году и 23 млрд рублей в 2019-м.

Но на самом деле больше становится не локальных книжных магазинов, а культурных пространств, где, помимо торговой площадки, посетители могут зайти, например, в кофейню, лекторий или библиотеку. Сейчас проявляется тенденция к объединению подобных точек в одну единую сеть, наподобие книжных Masters в Москве и Санкт-Петербурге, «Гаража» в Москве или «Смены» в Казани. Как объясняет Цуканова, это происходит потому, что букинистам надо привлекать внимание и делать ставку на что-то, помимо самих книг, — работать с пространством, организовывать мероприятия, делать из простого посещения магазина запоминающееся событие.

Галерея «ЦСК Смена» в Казани (Фото DR)

Например, важное развивающееся направление — экскурсии по городу, организованные творческими командами книжных. Особенно это проявляется в Санкт-Петербурге: это и «Подписные экскурсии» от «Подписных изданий», и «букхоппинг» от «Все свободны». Такие прогулки предлагают определенный ракурс, необычное восприятие города — с литературным уклоном и особым вниманием к локальным заведениям и инициативам. Что оказывается очень востребовано у аудитории, рассказывают в «Подписных».

«Интересно, что в России сегодня у многих независимых книжных магазинов есть своя издательская программа. Конечно, это общемировая практика, но, кажется, у нас эта тенденция сейчас набирает невиданные обороты. Издательства при книжных не могут (да и не хотят) конкурировать с мейджорами, с их огромными тиражами и прибылями. В том числе поэтому мы можем позволить себе просто издавать по-настоящему хорошие вещи, и, как показывает опыт, они оказываются востребованными», — рассказывают «Подписные издания». Кроме них, книгоизданием активно занимаются питерские «Желтый двор», «Все свободны», московские «Циолковский» и «Порядок слов», а также казанский магазин «Смена».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Медленно, но верно Медленно, но верно

Если хотите изменить набор пищевых привычек, действуйте постепенно

Добрые советы
Прошлое, сохраненное для будущего Прошлое, сохраненное для будущего

Елена Стафьева о мануфактуре Zenith

Weekend
Музеи, космолеты, казино, поддержка Трампа: чем занимаются богатейшие женщины Америки Музеи, космолеты, казино, поддержка Трампа: чем занимаются богатейшие женщины Америки

Самые богатые женщины Америки и их источники дохода

Forbes
Ни рыбу, ни мясо: кто из миллиардеров стал вегетарианцем Ни рыбу, ни мясо: кто из миллиардеров стал вегетарианцем

Миллиардеры, которые стали вегетарианцами: кто из-за этики, а кто из-за здоровья

Forbes
Как правильно ухаживать на верхней одеждой, чтобы она прослужила не один сезон Как правильно ухаживать на верхней одеждой, чтобы она прослужила не один сезон

Как хранить верхнюю одежду, чтобы она прослужила дольше?

ТехИнсайдер
На все времена На все времена

Элегантный интерьер в стиле софт-минимализм

SALON-Interior
Волшебные слова: как клуб любителей пива помог раскрыть секреты карьерного успеха Волшебные слова: как клуб любителей пива помог раскрыть секреты карьерного успеха

Что нужно говорить и писать, если вы не хотите быть уволенным

Forbes
Как нашли «Титаник». Почему армия США использовала поиски лайнера для прикрытия секретной миссии Как нашли «Титаник». Почему армия США использовала поиски лайнера для прикрытия секретной миссии

Обнаружение лайнера не была частью научных усилий по поиску потерянного судна

ТехИнсайдер
«Писательницы больше ходят по земле»: как женщины меняют современную литературу «Писательницы больше ходят по земле»: как женщины меняют современную литературу

Что новое поколение авторов привнесло в современную российскую литературу

Forbes
Доказательные практики в сфере социального сиротства | Evidence-Based Practices in Social Orphanhood Доказательные практики в сфере социального сиротства | Evidence-Based Practices in Social Orphanhood

Что такое доказательные практики в социальной сфере

Позитивные изменения
Черепа из Африки, которые украли 100 лет назад, генетически связаны с живыми людьми! Черепа из Африки, которые украли 100 лет назад, генетически связаны с живыми людьми!

Эксперты нашли родственников усопших людей, чьи черепа были украдены

ТехИнсайдер
Познавательное кино Познавательное кино

Что такое научпоп в кино? Зачем его снимают? Кто его смотрит?

Знание – сила
Под высоким напряжением Под высоким напряжением

Как быстро успокоить себя и перестать нервничать: советы психолога

Лиза
Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40 Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40

Родить ребенка после 40 лет – это событие. Радостное, конечно

Лиза
Романтики с большой дороги: как менялся образ бандитов в кино Романтики с большой дороги: как менялся образ бандитов в кино

Как менялся образ «благородного преступника» в российских сериалах

Правила жизни
Опыт освоения: как Россия построила город в Китае и почему он перестал быть русским Опыт освоения: как Россия построила город в Китае и почему он перестал быть русским

Как Россия оставила в истории яркий след мирного освоения новых территорий

Forbes
Что и когда нужно рассказать подростку о сексе: объясняет детский психолог Что и когда нужно рассказать подростку о сексе: объясняет детский психолог

Когда дело доходит до темы секса, многие родители принимают «обет молчания»

Psychologies
Физики обнаружили изотоп азота 9N Физики обнаружили изотоп азота 9N

Группа физиков получила уверенное подтверждение существования изотопа азота 9N

N+1
Метаморфозы спутника Метаморфозы спутника

Как изменились представления о Селене со времен «Незнайки на Луне»

Вокруг света
Как виноделы доказали, что работа с небольшими объемами имеет экономический смысл Как виноделы доказали, что работа с небольшими объемами имеет экономический смысл

В виноделии размер действительно имеет значение

Forbes
Что делать, если разбилась пудра для лица? 3 гениальных способа восстановить любую рассыпчатую косметику Что делать, если разбилась пудра для лица? 3 гениальных способа восстановить любую рассыпчатую косметику

Разбитую пудру можно починить, да так, что ее невозможно будет отличить от новой

ТехИнсайдер
Что будет, если съесть хлеб с плесенью? Что будет, если съесть хлеб с плесенью?

Срезать плесень и съесть хлеб или не испытывать судьбу и выбросить весь батон?

ТехИнсайдер
Кассетный мальчик разбивает стекла. 5 главных песен группы «Мумий Тролль» Кассетный мальчик разбивает стекла. 5 главных песен группы «Мумий Тролль»

Рассматриваем биографию Ильи Лагутенко через пять его главных песен

СНОБ
Игра «Лила»: может ли настолка с индийскими корнями заменить психолога Игра «Лила»: может ли настолка с индийскими корнями заменить психолога

«Лила» — игра для самопознания. Она стремительно набирает популярность в России

Psychologies
Восточное сияние. Тест-драйв седана Dongfeng Shine Max Восточное сияние. Тест-драйв седана Dongfeng Shine Max

Седан Shine Max метит на место ушедших бестселлеров

РБК
Загадочные артефакты и кости: тайны древних народов, живших на Сунгирской стоянке Загадочные артефакты и кости: тайны древних народов, живших на Сунгирской стоянке

Для тех, кто не знает, что такое Сунгирь, собрали 10 интересных фактов

ТехИнсайдер
«Время измениться в размерах» «Время измениться в размерах»

Корифеи медиабизнеса обсуждают будущее аналоговых и цифровых медиа

Правила жизни
Двигатель прогресса или недуг: как вести себя с ленивым сотрудником Двигатель прогресса или недуг: как вести себя с ленивым сотрудником

Что делать, если лень мешает вашим сотрудникам работать?

Inc.
Что делать, если мне не нравятся увлечения мужа: мнение психолога Что делать, если мне не нравятся увлечения мужа: мнение психолога

В паре могут возникнуть разногласия и конфликты, связанные с увлечениями

Psychologies
Искусство и заказ Искусство и заказ

Как платное и недешевое искусство менялось вслед за запросами аудитории

Правила жизни
Открыть в приложении