На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж

GQМода

Войны мерча: какую роль в президентской кампании играют сувениры

От значков и футболок до кошачьих ошейников и дизайнерских коллабораций. На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж, товары с изображениями кандидатов и их слоганами играют важную роль в предвыборной гонке, а грамотный брендинг кампании способен проложить путь в Белый дом.

Татьяна Пятых

© Jeff J Mitchell

Началось все с малого – с латунных пуговиц, которые продавали в день инаугурации Джорджа Вашингтона. На сувенире была размещена надпись «Да здравствует президент» с размещенными вокруг инициалами «ДВ». Некоторые пуговицы сопровождались булавками, и их можно было носить на манер современного значка, демонстрируя таким образом свои политические пристрастия.

В 1840 году подобные вещицы стали настоящим краеугольным камнем предвыборной гонки. Уильям Генри Харрисон провел кампанию на пост президента, вошедшую в историю как «Кампания в бревенчатой ​​хижине». Политик, будучи богатым землевладельцем, стремился подчеркнуть, что родился в скромной хижине, в бедной семье, а стало быть – близок к народу. В результате его кампания породила множество сувениров. Сторонники Харрисона построили деревянные домики по всей стране, где люди могли купить различные памятные вещицы вроде пуговиц, брошей, фарфоровых безделушек, носовых платков и самое главное – миниатюрные копии хижин. Идея торговать сувенирами была настолько успешной, что люди устраивали парады с фонарями и выходили на улицы, неся в руках модели бревенчатых домиков. Эта лихорадка охватила буквально всю страну, а Харрисон одержал победу на выборах.

С тех самых пор каждая последующая группа кандидатов создавала свою серию сувениров, чтобы быстро расположить к себе избирателей. В XIX веке вместо дорогостоящих в производстве пуговиц политики начали выпускать ленты, украшенные именем кандидата, которые можно было крепить на шляпы или пиджаки.

В женской моде все развивалось несколько иначе. Вплоть до принятия 19-й поправки в 1920 году у женщин было не так много возможностей выразить свою политическую позицию. Так, например, желтый цвет стал символом женского избирательного движения в 1867 году, когда суфражистки из Канзаса использовали свой государственный цветок – подсолнух – в рекламных материалах. Голосуя на выборах 1920 года, женщины поднимали вверх желтые значки с надписью «Я отдаю свой первый голос».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эффект кино Эффект кино

Замок в современном прочтении

SALON-Interior
Сказок для девочек не существует: как любимые героини нас обманули Сказок для девочек не существует: как любимые героини нас обманули

Чему на самом деле сказки тебя научили?

Cosmopolitan
5 советских машин, заслуживших признание за рубежом 5 советских машин, заслуживших признание за рубежом

Мастера международного класса!

Maxim
Правила жизни Марион Котийяр Правила жизни Марион Котийяр

Актриса, Париж, 45 лет

Esquire
Площадь и башня Площадь и башня

Сети и власть от масонов до Facebook

kiozk originals
Почему чешется «там»? 8 основных причин и способы решения проблемы Почему чешется «там»? 8 основных причин и способы решения проблемы

От того, что ты без конца лезешь «туда» почесать, легче не станет

Playboy
Как вырваться из френдзоны: 5 непростых уловок Как вырваться из френдзоны: 5 непростых уловок

Выход из френдзоны: «не верь», «не бойся», «не проси» и другие приемы

Maxim
Непоколебимый Непоколебимый

Ваш сценарий финансовой свободы

kiozk originals
Почему мы читаем негативные комментарии Почему мы читаем негативные комментарии

Что стоит за странным желанием увидеть негативные комментарии?

Psychologies
Главный экспонат Главный экспонат

Музеи и культурные центры, которые сами являются впечатляющими арт-объектами

AD
Эйнштейн гуляет по Луне Эйнштейн гуляет по Луне

Наука и искусство запоминания

kiozk originals
Кристофер Мур: Грязная работа. Отрывок Кристофер Мур: Грязная работа. Отрывок

Фрагмент романа Кристофера Мура про подручного Смерти

СНОБ
Scrum Scrum

Революционный метод управления проектами

kiozk originals
Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер» Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQ
Прочтите фрагмент нового романа Бориса Акунина Прочтите фрагмент нового романа Бориса Акунина

Отрывок из нового исторического детектива Бориса Акунина

GQ
«Кто мы и как сюда попали. Древняя ДНК и новая наука о человеческом прошлом» «Кто мы и как сюда попали. Древняя ДНК и новая наука о человеческом прошлом»

Отрывок из книги генетика Дэвида Райха о том, кто же мы такие и откуда взялись

N+1
Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери

Самое трогательное письмо, которое отец писал когда-либо дочери

Cosmopolitan
Потеря матери снизила репродуктивный успех самцов шимпанзе Потеря матери снизила репродуктивный успех самцов шимпанзе

Осиротевшие самцы шимпанзе отличаются пониженной конкуретноспособностью

N+1
Куда уходит бодрость... Куда уходит бодрость...

Почему же мы все – или почти все – чувствуем себя такими изможденными?

Psychologies
Стив Джобс, Николь Ричи и другие: кого из знаменитостей усыновили Стив Джобс, Николь Ричи и другие: кого из знаменитостей усыновили

Знаменитости, воспитанные приемными родителями

Cosmopolitan
Мурашки-антистресс Мурашки-антистресс

Почему нам нравится слушать АСМР

Glamour
Зачем была нужна газетная утечка разговора Путина и Макрона Зачем была нужна газетная утечка разговора Путина и Макрона

Какими были переговоры Путина и Макрона об отравлении Навального

СНОБ
Как разлюбить плюшки Как разлюбить плюшки

Как сделать, чтобы плюшек не хотелось вовсе?

Худеем правильно
Мудрецы всегда правы? Почему РАН лишают монополии на научную экспертизу Мудрецы всегда правы? Почему РАН лишают монополии на научную экспертизу

О том, почему перемены в системе экспертизы неизбежны

Forbes
Красота по‑американски Красота по‑американски

Полина Пидцан экспериментирует с американским стилем

AD
Пункт назначения Пункт назначения

Что можно разглядеть в «Звездной ночи» Ван Гога

Вокруг света
11 самых странных концептуальных мотоциклов в истории: фото 11 самых странных концептуальных мотоциклов в истории: фото

Непрактичные или уникальные?

Популярная механика
Парадокс дней рождения и его наглядное объяснение Парадокс дней рождения и его наглядное объяснение

Как у сотрудников в одном офисе могут совпадать дни рождения?

Maxim
Пруст и кальмар Пруст и кальмар

История и наука читающего мозга

kiozk originals
Биологи разобрались в механизме возбуждения нейронов предрасположенных к шизофрении пациентов Биологи разобрались в механизме возбуждения нейронов предрасположенных к шизофрении пациентов

Нейроны пациентов с делецией 22 хромосомы возбуждаются чаще обычных клеток

N+1
Открыть в приложении