Что превращают молодую теннисистку в маркетинговую звезду

ForbesСпорт

Спасибо маме: как Наоми Осака становится самой высокооплачиваемой спортсменкой мира

Успехи на корте, правильный паспорт и влиятельное агентство превращают молодую теннисистку в маркетинговую звезду.

Софья Капалина 

1-gettyimages-1149582317.jpg__1558608025__98033.jpg
Фото Adam Pretty / Getty Images / Наоми Осака

9 сентября 2018 года 20-летняя Наоми Осака вышла на главный корт US Open, чтобы сыграть свой первый финал Большого шлема против шестикратной чемпионки турнира Серены Уильямс. Этот матч должен был стать триумфом теннисной дивы, которая вернулась в спорт после рождения ребенка, но Осака оказалась сильнее — и Серены, и ее истерик, и негодующих зрителей. Когда Наоми вручали чек на $3,8 млн, трибуны все еще недовольно гудели — и даже Уильямс не сразу удалось успокоить публику. Юная чемпионка плакала и старательно натягивала на лицо козырек от солнца. «Я не хотела, чтобы люди видели, как я плачу. Потому что это [выглядит] жалко», — вспоминала Осака этот эпизод в интервью Time.

Еще на турнире в Нью-Йорке стало понятно, что в женском теннисе появилась новая звезда. А на Australian Open в январе 2019 года Осака добавила к своему статусу приставку «супер», выиграв второй титул Большого шлема подряд. С тех пор она еще не покидала первую строчку мирового рейтинга, несмотря на травмы и некоторый спад в игре. Осака начинает «Ролан Гаррос» первой ракеткой мира, героиней обложек и послом 10 крупных брендов — от Yonex до Mastercard. Forbes рассказывает, как теннисные успехи Осаки конвертируются в солидные рекламные контракты.

Папины дочки

Судьбу Наоми и ее старшей сестры Мари решил телевизор. В 1999 году их отец Леонард Максим Франсуа посмотрел трансляцию парного финала «Ролан Гаррос», в котором победили юные Серена и Винус Уильямс. Узнав, сколько девушки зарабатывают, он твердо решил сделать дочерей теннисистками. «Это был не наш выбор», — объясняла Мари Осака в интервью журналу Time. Ради теннисной карьеры девочек семья покинула Японию, куда Франсуа приехал студентом и где встретил свою будущую жену Тамаки Осаку, и отправилась в Америку. Наоми было три, когда ее новым домом стал Нью-Йорк. Позже семья перебралась во Флориду — там расположены главные теннисные школы страны. Однако денег на обучение девочек семье отчаянно не хватало. Зарабатывала только Тамаки — работала в офисе Mitsubishi в Майами, муж занимался теннисной карьерой дочерей, а помочь молодой паре было некому. Отношения с японскими родственниками складывались непросто, а родители Франсуа, выходцы с Гаити, сами еще только осваивались в Штатах — и даже английского не знали.

Чтобы дать Наоми и Мари качественное теннисное образование, Франсуа придумал хитрую схему. Он договаривался в одной академии о бесплатных или почти бесплатных тренировках — и, видя потенциал девочек, с ними охотно занимались, — а через некоторое время перевозил семью в другое место. И в другую академию. Зимой 2019-го один из первых тренеров Наоми, Кристоф Жан, предъявил отцу Наоми иск на $2 млн. Тренер утверждает, что согласно подписанному Франсуа в 2012-м договору имеет право на 20% доходов сестер Осака — это обязательство якобы было платой за его занятия с девочками. Договориться стороны не сумели, и теперь дело будет разбирать суд.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дружелюбный инсайдер: как ИИ становится новым каналом утечек Дружелюбный инсайдер: как ИИ становится новым каналом утечек

ИИ против безопасности: почему компании теряют данные через ChatGPT

Forbes
Рабочий класс. Отказаться от высшего образования может быть хорошей идеей Рабочий класс. Отказаться от высшего образования может быть хорошей идеей

Как популяризируют рабочие профессии в США и актуален ли этот подход для России

Forbes
Я — сноб: теннисистка Надежда Петрова Я — сноб: теннисистка Надежда Петрова

Теннисистка Надежда Петрова — о ритуале пуджа на реке Ганг и запахе кофе

СНОБ
12 лучших фильмов, которые начинаются с конца 12 лучших фильмов, которые начинаются с конца

Показывать уже в первых кадрах, чем же закончится кино — шаг наглый

Maxim
Схватить, покрутить и нести на анализы: что делать, если укусил клещ Схватить, покрутить и нести на анализы: что делать, если укусил клещ

Как защищаться от клещей, и что делать, если паразит все-таки укусил

Forbes
Секс на первых свиданиях: влияет ли это на будущие отношения Секс на первых свиданиях: влияет ли это на будущие отношения

Блогер Лиззи Смит считает, что секс на первых свиданиях влияет на отношения

Psychologies
«Нам надо поговорить»: 11 ловушек, которых стоит избегать в диалоге «Нам надо поговорить»: 11 ловушек, которых стоит избегать в диалоге

Общаясь с другими на важные и острые темы, мы попадаем в самые разные ловушки

Psychologies
«Молодой Мик Джаггер»: что носит Гарри Стайлз, которого сравнивают со всеми великими модниками рок-сцены сразу «Молодой Мик Джаггер»: что носит Гарри Стайлз, которого сравнивают со всеми великими модниками рок-сцены сразу

Как Гарри Стайлз стал одним из самых модных парней в медиапространстве

Esquire
Тред мая: психотерапевтические частушки Тред мая: психотерапевтические частушки

Что может быть дешевле и эффективней, чем бездушный живой психотерапевт?

Maxim
Убийца авианосцев: трагическая история «сотки» Т-4 Убийца авианосцев: трагическая история «сотки» Т-4

СССР пытался найти дешевое «противоядие» для борьбы с королями океанов

Популярная механика
Лунные альтернативы: СССР мог победить Лунные альтернативы: СССР мог победить

Опередить Америку на Луне Советский Союз, как известно, не сумел

Популярная механика
Почему первая коллекция Fenty вдохновлена движением моделей 1960-х Почему первая коллекция Fenty вдохновлена движением моделей 1960-х

Рианна рассказала Vogue об истории создания своей одежды

Vogue
«Мы расстались»: что писать в соцсетях после разрыва «Мы расстались»: что писать в соцсетях после разрыва

Как публичность может навредить или помочь при разрыве

Psychologies
6 вещей, которые нужно срочно прятать от жары 6 вещей, которые нужно срочно прятать от жары

Несколько советов, посвященных тому, что не стоит оставлять на палящем солнце

Популярная механика
Муравечество. Как мелкие козявки стали влиятельнейшими существами на планете Муравечество. Как мелкие козявки стали влиятельнейшими существами на планете

Наша планета — это гигантский муравьиный Вавилон

Maxim
Дедолларизация и разворот на Восток. Как изменился российский экспорт за годы санкций Дедолларизация и разворот на Восток. Как изменился российский экспорт за годы санкций

Как изменился российский экспорт за санкционные годы

Forbes
Как не паниковать из-за дедлайнов и везде успевать: 9 важных правил Как не паниковать из-за дедлайнов и везде успевать: 9 важных правил

Не беспокойся, мы не будем советовать выполнять все задачи в срок

Playboy
Вот наши любимые фильмы-победители на «Кинотавре» Вот наши любимые фильмы-победители на «Кинотавре»

Уже 30 лет на «Кинотавре» выбирают главные киноленты страны

GQ
Прекрасная Мэри не знает стыда Прекрасная Мэри не знает стыда

Адвокат Добровинский рассказывает историю об уникальном климате Монако

Tatler
Восточные практики: с чего начать? Восточные практики: с чего начать?

Как понять, какое направление восточных практик подходит именно вам?

Psychologies
Сергей Полунин: «Мне нужен адреналин, чтобы сконцентрироваться» Сергей Полунин: «Мне нужен адреналин, чтобы сконцентрироваться»

Танцовщик рассуждает о том, почему нужно учить детей самостоятельности

Русский репортер
Как строят баррикады? Как строят баррикады?

Многие помнят, как более четверти века назад граждане России вышли на улицы

Популярная механика
Как понять, что вы тот самый токсичный человек, которого все избегают Как понять, что вы тот самый токсичный человек, которого все избегают

Как понять, что токсичный человек — вы сами

Psychologies
Как одеться в духе кэмпа Как одеться в духе кэмпа

Учимся одеваться у принцессы Дианы, Марлен Дитрих и даже Петра I

Vogue
Андрей Чадов: «Жизнь помотала, благодаря этому я начал кое-что понимать в ней» Андрей Чадов: «Жизнь помотала, благодаря этому я начал кое-что понимать в ней»

Мы близки по крови и подсознательно чувствуем друг друга, я поддерживаю Алексея

Караван историй
Стася Милославская: «Вообще, я везунчик!» Стася Милославская: «Вообще, я везунчик!»

На телеканале СТС с успехом прошел сериал «90-е. Весело и громко» с ее участием

Караван историй
Мы идем другим путем Мы идем другим путем

Когда в городе не в первый раз, хочется сделать шаг в сторону от привычных путей

Лиза
Кто такая Тара Разави, без которой A$AP Rocky, Билли Айлиш и Tyler, the Creator не сняли бы ваши любимые клипы Кто такая Тара Разави, без которой A$AP Rocky, Билли Айлиш и Tyler, the Creator не сняли бы ваши любимые клипы

Откуда взялась Тара Разави и почему вы о ней, скорее всего, не знаете

Esquire
Весна не для всех Весна не для всех

Как работает машина репрессий в слабом государстве

Русский репортер
У Канье Уэста очень странные ботинки (или это все-таки носки?) У Канье Уэста очень странные ботинки (или это все-таки носки?)

Канье Уэст не может не произвести фурор своим внешним видом

GQ
Открыть в приложении