Почему фильм про Чебурашку стал феноменом?

ForbesСобытия

Секрет «Чебурашки»: почему фильм с Гармашом бьет рекорды проката в России

Святослав Иванов

Кадр из фильма «Чебурашка»

Главный ньюсмейкер января 2023 года может похвастаться большими ушами. Фильм «Чебурашка» собрал рекордные 5 млрд рублей в прокате, и теперь его показывают в Госдуме, на маркетплейсах спрос на игрушки вырос в три раза, а Роскачество отправляется проверять их, потому что «рынок наводнили Чебурашки самого разного качества». Историк культуры и кинокритик Святослав Иванов рассказывает, почему фильм про неизвестного науке зверя стал феноменом и продолжает бить рекорды просмотров.

Фильм-рекордсмен

Весь январь одна за другой сыпятся новости о подвигах нового супергероя — «Чебурашки»: семейный фильм побил рекорд по сборам среди премьер 1 января, обогнал «Холопа» по сборам среди всех отечественных фильмов, стал главным хитом в истории российского проката, а заодно достиг недосягаемой планки в 5 млрд рублей.

Последним соперником, которого превзошла вольная адаптация Эдуарда Успенского, стал «Аватар» — самый кассовый фильм в истории (на некоторое время уступавший этот титул последним «Мстителям»). Теперь в России он второй — но это если считать в рублях. За последнее десятилетие рубль подешевел, а билеты в кино подорожали. Так что «Чебурашка» все еще отстает от «Аватара» по сборам в долларах (около $72 млн по нынешнему курсу против $120 млн).

Тем не менее это исключительный для российского кино коммерческий успех. Даже создатели, кажется, не ожидали такого масштаба. Генеральный продюсер студии Yellow, Black and White, соавтор сценария фильма «Чебурашка» Виталий Шляппо признался, что никто не думал, что «это будет так рекордно быстро и громко».

Хотя рекордные сборы эксперты не предсказывали, сегодня, задним числом, они кажутся логичными. Из-за ухода голливудских студий в России легально не вышло продолжение того же «Аватара», новые «Кот в сапогах» и «Черная пантера». Российские зрители традиционно повалили в кино на новогодних праздниках — и обнаружили в репертуаре исключительно отечественные фильмы. На фоне которых уже по счету «Елок» и «Ивана Царевича» фильм про Чебурашку с Сергеем Гармашом смотрелся свежо.

Судя по высоким рейтингам, фильм пришелся по душе большинству зрителей, а сборы дополнительно подогрело сарафанное радио. Скудный ассортимент кинотеатров также помог «Чебурашке». По мнению президента сети кинотеатров «КАРО» Ольги Зиняковой, «Чебурашка» — универсальный фильм для зрителей всех возрастов, который вышел за пределы своей целевой аудитории. Ее мнение поддерживают и другие кинотеатры.

«Репертуар «Художественного», с его кураторским подходом к программе, сосредоточен в первую очередь на авторском кино и фестивальных новинках. В 2022 году полные залы собирали ретроспективы Бергмана, Тарковского, Годара, показы итальянской классики. Однако, сейчас и у нас «Чебурашка» пользуется популярностью: с одной стороны, то, что он вышел в новогодние каникулы, — это важный фактор, а с другой — он действительно нравится разным категориям зрителей», — рассказали Forbes Life в пресс-службе кинотеатра.

«На ошеломительный успех «Чебурашки» сработал образцовый маркетинг и бренд самого Чебурашки. Обаяние героя трудно отрицать, а после январских праздников ему помогает двигаться и сарафанное радио. «Чебурашку» смотрит уже не только таргетная семейная аудитория, но и те, кто заинтересовался феноменом фильма», — говорит Зинякова.

Многие увидели в «Чебурашке» спасителя российского кинопроката, который не только просел из-за ухода голливудских студий, но и до этого страдал от последствий пандемии. Однако по словам главы Ассоциации владельцев кинотеатров Алексея Воронкова, фильм всего лишь позволил кинотеатрам частично закрыть свои долги, на 15 октября составлявшие 4,6 млрд рублей. «Таких фильмов должно быть десять в год, для того чтобы кинотеатры смогли зарабатывать только на российском кинопрокате. <...> Даже «Чебурашке» с его рекордными сборами в одиночку положение не спасти», – считает Воронков. По расчетам прокатчиков, в 2023 году российские фильмы соберут еще на 10-15% меньше, чем в 2022-м.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Опальная молекула: почему высокий уровень холестерина считают угрозой для здоровья Опальная молекула: почему высокий уровень холестерина считают угрозой для здоровья

Холестерин: какую роль он играет в организме и почему вокруг него одни скандалы?

Forbes
52 миллиона лет назад за Полярным кругом жили родственники приматов 52 миллиона лет назад за Полярным кругом жили родственники приматов

Приматоморфы были размером с белку и хорошо приспособились к полярной ночи

ТехИнсайдер
Good Day Today. До свидания, Дэвид Линч Good Day Today. До свидания, Дэвид Линч

Дэвид Линч был человеком без возраста и с особым чувством юмора

СНОБ
Королева ненадежности: самая плохая винтовка в мире Королева ненадежности: самая плохая винтовка в мире

Автоматическая винтовка, которая давала один отказ на 30-60 выстрелов

Maxim
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Что будет, если питаться лишь сырым мясом Что будет, если питаться лишь сырым мясом

Может быть, сырым мясом можно питаться постоянно?

ТехИнсайдер
Как выйти из френдзоны: 5 советов психолога для мужчин и женщин Как выйти из френдзоны: 5 советов психолога для мужчин и женщин

Вы испытываете к другу или подруге нечто большее, чем просто дружеские чувства?

Psychologies
Хохлома Хохлома

Роспись с секретным кодом – расшифровываем узор хохломы

Лиза
Без советов для хозяек: как была основана первая феминистская газета Франции Без советов для хозяек: как была основана первая феминистская газета Франции

Как французская газета La Fronde дала голос феминисткам

Forbes
«Нежность недооценена»: зачем нужна забота в отношениях — личное мнение «Нежность недооценена»: зачем нужна забота в отношениях — личное мнение

Нежность — одна из недооцененных эмоций нашего несентиментального времени

Psychologies
Я люблю людей: почему в альтруизме важен сухой расчет и к чему может привести благотворительность, основанная на эмоциях Я люблю людей: почему в альтруизме важен сухой расчет и к чему может привести благотворительность, основанная на эмоциях

Уильям Макаскилл рассказывает, как устроен эффективный альтруизм

Правила жизни
Утром деньги: 5 фильмов о бизнесе и предпринимателях Утром деньги: 5 фильмов о бизнесе и предпринимателях

Собрали фильмы, позволяющие иначе взглянуть на бизнес

Правила жизни
Полина Кардымон Полина Кардымон

В Полине Кардымон чуть ли не все качества нового поколения российских режиссеров

СНОБ
«Новый год — новый я»: почему и как нужно менять свои привычки? «Новый год — новый я»: почему и как нужно менять свои привычки?

Подходит ли наша неспокойная ситуация для того, чтобы совершенствовать себя?

Psychologies
Загадка единственной в мире легковой амфибии: история “Амфикара” Загадка единственной в мире легковой амфибии: история “Амфикара”

Почему мир не знает легковых автомобилей-амфибий?

ТехИнсайдер
Едим по-русски: история знаменитого салата оливье и не только Едим по-русски: история знаменитого салата оливье и не только

Кто придумал эти традиционные русские блюда и как изменился рецепт?

Лиза
Как собаке сбросить вес: 3 важных шага к нормальному весу и сохранению здоровья питомца Как собаке сбросить вес: 3 важных шага к нормальному весу и сохранению здоровья питомца

Как составить безопасный план похудения для своего питомца?

ТехИнсайдер
Как строение зубов влияет на форму лица: разбираемся на примере звезд Как строение зубов влияет на форму лица: разбираемся на примере звезд

Как нижняя часть лица влияет на общую привлекательность человека?

VOICE
«Мы могли бы победить»: почему в России никак не могут справиться с эпидемией ВИЧ «Мы могли бы победить»: почему в России никак не могут справиться с эпидемией ВИЧ

Как эксперты считают статистику по ВИЧ и почему она отличается у разных ведомств

Forbes
Ученые испытали лазерный громоотвод — он намного эффективнее обычного металлического стержня Ученые испытали лазерный громоотвод — он намного эффективнее обычного металлического стержня

Излучение мощного лазера в небо способно эффективно отклонять разряды молнии

ТехИнсайдер
Что делать при шутинге? Можно ли без опыта обезоружить преступника? Советы экспертов Что делать при шутинге? Можно ли без опыта обезоружить преступника? Советы экспертов

Выработайте «привычку к безопасности», — рекомендует преподаватель единоборства

ТехИнсайдер
«Если мужчина изменял жене, почему будет верен вам?»: в чем опасность роли любовницы — личный опыт «Если мужчина изменял жене, почему будет верен вам?»: в чем опасность роли любовницы — личный опыт

Если мужчина изменяет своей жене, почему он не будет изменять своей любовнице?

Psychologies
«Бывшая жена вбила себе в голову, что я алкоголик»: Виктор Салтыков признался, почему закодировался «Бывшая жена вбила себе в голову, что я алкоголик»: Виктор Салтыков признался, почему закодировался

Виктор Салтыков заявил, что бывшая жена подтолкнула его к отказу от спиртного

VOICE
Кто коллекционирует кроссовки и плохо спит: зачем инвестору изучать социальные тренды Кто коллекционирует кроссовки и плохо спит: зачем инвестору изучать социальные тренды

Почему стартапам нужно анализировать демографию и поведение людей?

Forbes
Что будет, если вы перестанете спать Что будет, если вы перестанете спать

Как долго может длиться бессонная “ночь”?

ТехИнсайдер
Неудавшийся человек. О фильме «Молодость» Дмитрия Давыдова Неудавшийся человек. О фильме «Молодость» Дмитрия Давыдова

Какие фильмы снимают якутские режиссеры

СНОБ
Как победить тревогу, преодолеть кризис и обрести спокойствие: советы психолога Как победить тревогу, преодолеть кризис и обрести спокойствие: советы психолога

Отрывок из книги «Мы справимся» — как справляться с травмой

СНОБ
«Джинни и Джорджия»: как Netflix превратил подростковый сериал в драму о материнстве «Джинни и Джорджия»: как Netflix превратил подростковый сериал в драму о материнстве

«Джинни и Джорджия» — сложная драма о соло-материнстве и абьюзе

Forbes
Обратная эволюция — это деградация или совершенно новый путь? Вот что говорят эксперты Обратная эволюция — это деградация или совершенно новый путь? Вот что говорят эксперты

Эволюция не повторяет своих ошибок — так, по крайней мере, говорят эксперты

ТехИнсайдер
«Мы не снимали кино про дружбу народов» «Мы не снимали кино про дружбу народов»

Сардана Саввина о фильме «Не хороните меня без Ивана» и феномене якутского кино

Weekend
Открыть в приложении