Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские

Robb ReportМода

Дамы одевают кавалеров

Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские. Как, когда и почему это случилось? Попробуем разобраться

Текст: Натела Поцхверия (ъ)

Аналитики и критики модной индустрии подтвердят — наблюдать за мужской модой последние годы интереснее, чем за женской. Началось всё в 2016 году, когда мужской сектор впервые обогнал женский (темп роста 4,5% за год у мужчин против 3,7% у женщин). Подросло поколение потребителей-мужчин, которым стала интересна мода, к тому же на пике был мужской стритстайл выставки Pitti Uomo, стали набирать обороты онлайн-инфлюенсеры, мужчины наконец-то начали массово инвестировать в свой внешний вид и обогнали по количеству покупок женщин. И сразу несколько онлайн-ретейлеров отреагировали на спрос — открыли самостоятельные мужские разделы. Примерно в то же время успешные и крупные бренды женской одежды, например Stella McCartney, решились запускать мужские линии. Отличились, как обычно, The Row — по собственному признанию, сёстры Олсен два года исследовали рынок мужской моды и дорабатывали готовые образцы, прежде чем в 2018 году запустили собственную линию мужской одежды. Givenchy запустили свою мужскую линию в 2019 году — первый показ был на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. В мае 2019-го о запуске мужской коллекции объявила и Габриэла Хёрст из Chloé.

Зачем это надо успешным женским брендам — очевидно. Дополнительные продажи и новая клиентура никому не помешают. Очень доходчиво это объяснила Изабель Маран, запустившая свою мужскую линию в 2017 году. Дизайнер призналась, что не видит разницы между мужской и женской модой, разве что рукава будут длиннее и линия горловины иная: «Всё, что я делаю для женщин, очень легко адаптировать для мужчин. К тому же я столько лет слышу от своих друзей-мужчин, что они бы с радостью носили мои вещи, что было бы глупо игнорировать эту категорию клиентов, готовых тратиться».

Кроме финансовой выгоды женщины-дизайнеры получают творческую свободу. В 2016 году Стелла Маккартни объяснила журналистам, что в мужских коллекциях намного больше юмора и лёгкости, поэтому ей проще создавать мужские вещи. Объёмные двубортные пиджаки, которые Стелла рекомендует сочетать с широкими брюками, и рубашки с принтами, — пример того, какой юмор ценят потребители.

Menaissance 1990-х

Интерес к мужскому гардеробу со стороны женщин-дизайнеров мы уже наблюдали в конце 1980-х — начале 1990-х, когда сразу несколько брендов запустили свои мужские линии. С 1988 года существует мужская вселенная Дома Hermès, которой бессменно руководит дизайнер Вероник Нишанян. В своих немногочисленных интервью она всегда подчёркивает, что одевает мужчин на свой вкус, уделяя большое внимание невидимым деталям — подкладке карманов, внутренним швам и так далее. Более того, Вероник в своё время настояла, чтобы бренд запустил приложение и самостоятельный раздел на сайте, посвящённый мужчинам, MANifest. В Лондоне пару лет назад прошла большая выставка Step into the Frame — всё про мужское направление в бренде. Нишанян так радовалась открытию и успеху выставки, что задорно танцевала, забравшись на стул, на вечеринке: «Не нужно бояться быть смешным, но надо делать это с достоинством», — признавалась она.

В 1993 году свою мужскую линию запустила Миучча Прада под логотипом Prada. Бренд к тому моменту развивался в сторону интеллектуального дизайна, отказываясь от сексуализации и обнажения. Праду часто называют основательницей направления уродливой моды, но сама о себе она предпочитает говорить как об экспериментаторе и новаторе.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Art&Science Art&Science

Можно ли объединить науку и искусство

Популярная механика
Как «БКС Мир инвестиций» помогает банкам и нефинансовым партнёрам наладить продажи инвестпродуктов Как «БКС Мир инвестиций» помогает банкам и нефинансовым партнёрам наладить продажи инвестпродуктов

Как нефинансовой компании создать свой инвестиционный продукт

Inc.
Цена вопросов — $12 млрд Цена вопросов — $12 млрд

Chegg стала самой дорогой компанией США в области образовательных технологий

Forbes
Как сделать волосы густыми и мягкими: 7 советов для идеальной прически Как сделать волосы густыми и мягкими: 7 советов для идеальной прически

Шикарные волосы — это необязательно заслуга природы

Cosmopolitan
Что смотреть: 7 самых ярких исторических сериалов Что смотреть: 7 самых ярких исторических сериалов

Дальние страны и великолепные костюмы - вы глаз не сможете оторвать от экрана

Cosmopolitan
Лоуренс Аравийский Лоуренс Аравийский

Война, ложь, имперская глупость и становление современного Ближнего Востока

kiozk originals
Абьюз: как распознать моральное насилие и что делать Абьюз: как распознать моральное насилие и что делать

Как понять, что вы столкнулись с эмоциональным насилием в отношениях?

РБК
Они этого не скрывают! Российские звезды, которые признались в пластике Они этого не скрывают! Российские звезды, которые признались в пластике

Знаменитости, которые не боятся говорить о произошедших с ними изменениях

Cosmopolitan
Прощай, Женя Лукашин! 9 лучших ролей Андрея Мягкова Прощай, Женя Лукашин! 9 лучших ролей Андрея Мягкова

Лучшие фильмы и роли Андрея Мягкова

Cosmopolitan
Почему девушка не пишет первой: 8 возможных причин (рано паниковать) Почему девушка не пишет первой: 8 возможных причин (рано паниковать)

Подборка частых причин, по которым многие девушки не пишут парням первыми

Playboy
Квантовую голограмму получили без сложения волн Квантовую голограмму получили без сложения волн

Физики использовали взаимосвязь запутанных фотонов для построения изображения

N+1
Читаем в феврале: 5 книжных новинок для любителей хорошей литературы Читаем в феврале: 5 книжных новинок для любителей хорошей литературы

Салли Руни, Алексей Поляринов и другие книжные новинки в этой подборке

Psychologies
Остров сокровищ Остров сокровищ

Алмазные старатели Борнео

Вокруг света
Как не поссориться с девушкой в День Святого Валентина Как не поссориться с девушкой в День Святого Валентина

5 советов для тех, кто планирует порадовать свою девушку 14 февраля

Maxim
Самые бесполезные вещи, за которые были заплачены баснословные деньги Самые бесполезные вещи, за которые были заплачены баснословные деньги

Список идиотских и безумно дорогих покупок

Maxim
Физики провели химическую реакцию с одним атомом резерфордия Физики провели химическую реакцию с одним атомом резерфордия

Физики экспериментально доказали плохую растворимость гидроксида резерфордия

N+1
Вдохновленные Вдохновленные

Книга о том, что нужно знать продакт-менеджеру

kiozk originals
Дельфина де Виган: Преданность Дельфина де Виган: Преданность

У каждого из четырех героев романа «Преданность» свои секреты и тайны

СНОБ
«День сурка»: плюсы и минусы рутины «День сурка»: плюсы и минусы рутины

Почему рутинная жизнь может выматывать, а может умиротворять

Psychologies
Скорсезе раскритиковал стриминги и призвал вернуть ценность киноискусства Скорсезе раскритиковал стриминги и призвал вернуть ценность киноискусства

Мартин Скорсезе обратился к киноиндустрии с требованием сохранить искусство кино

РБК
Виталий Несис Виталий Несис

Виталий Несис рекомендует бизнесменам играть в го

Собака.ru
«Если имеешь свою позицию, отстаивай ее до конца»: пять девушек из TikTok о том, почему они сняли ролики о протестах «Если имеешь свою позицию, отстаивай ее до конца»: пять девушек из TikTok о том, почему они сняли ролики о протестах

Блогеры TikTok рассказали, почему в России так долго ничего не меняется

Forbes
Мария Власова и ее рукописный альбом Мария Власова и ее рукописный альбом

Домашний альбом Марии Власовой, сестры Зинаиды Волконской

Наука
Физики закрутили луч света в три концентрических спирали Физики закрутили луч света в три концентрических спирали

Физикам удалось поместить три спиральных световых луча друг в друга

N+1
Эффект дома Эффект дома

После реновации дом в Подмосковье приобрёл своё собственное лицо

SALON-Interior
Как Артемия Панарина попытались сделать жертвой «культуры отмены» Как Артемия Панарина попытались сделать жертвой «культуры отмены»

Рассказываем почему обвинения в адрес Артемия Панарина вызывают много вопросов

GQ
Невероятная жизнь скрипача Оле Булла, которого называли «Элвисом XIX века» Невероятная жизнь скрипача Оле Булла, которого называли «Элвисом XIX века»

Его слава парадоксальным образом угасла сразу после смерти

Maxim
Актеры, которые в жизни полностью противоположны своему экранному образу Актеры, которые в жизни полностью противоположны своему экранному образу

Какие в реальной жизни актеры, сыгравшие бабников, разгильдяев и алкоголиков?

Maxim
От танцпола до криминального мира (и обратно): самые знаковые кинообразы Джона Траволты От танцпола до криминального мира (и обратно): самые знаковые кинообразы Джона Траволты

Образы танцоров, бандитов и танцующих бандитов Джону Траволте удаются отлично

Esquire
Обычные фильмы от обычных режиссеров: Гордей Петрик о том, как в России, наконец, появилось жанровое кино Обычные фильмы от обычных режиссеров: Гордей Петрик о том, как в России, наконец, появилось жанровое кино

Нашему кино не хватает простых историй, рассказанных понятным киноязыком

СНОБ
Открыть в приложении