Рассказываем, как проекты НКО меняют отношение общества к социальным проблемам

ForbesРепортаж

Про цветы, детей и память: 5 историй о том, как благотворительные проекты меняют нашу жизнь

29 августа в Москве стартует фестиваль «Добрые люди», посвященный системной благотворительности. Рассказываем, как проекты НКО меняют отношение общества к табуированным социальным проблемам и помогают тысячам, даже миллионам людей

Екатерина Алипова

Фото Getty Images

Системная благотворительность — это всегда история долгоиграющая, поскольку главная ее задача — изменить общество. А это непросто. Препятствия возникают не только бюрократические, но и идеологические. Это и раскол внутри самой благотворительной отрасли. И стереотипы, бытующие в обществе слишком долго, чтобы легко с ними справиться. И все же год за годом коллективы НКО вкладывают ресурсы — финансовые от благотворителей и собственные административные — в нескончаемые попытки приобщить современное российское общество к культуре толерантности и инклюзии. И у многих даже получается.

Внутренний конфликт

Перед благотворителями всегда стоит вопрос: пожертвовать средства на конкретного ребенка, старика, инвалида — или же инвестировать в деятельность фонда, который будет помогать целой группе людей. Распределять средства между подопечными сообразно своей экспертизе. Лоббировать их интересы на региональном и государственном уровне. Налаживать тесное взаимодействие госучреждений, медцентров, НКО и жертвователей ради спасения целого пласта населения, а не отдельно взятого благополучателя. 

Логика подсказывает, что второй вариант более перспективен. Да и сами эксперты уверяют, что нет никаких морально-этических поводов ставить системность превыше одной жизни. Сомневаться в благотворительных организациях заставляет и информационный шум о финансовых манипуляциях в этой сфере (особенно сейчас, когда благодаря соцсетям пошел откат к адресным сборам на личные карты — а это тоже известный способ мошенничества). В итоге пожертвования делаются импульсивно и нерегулярно, что усложняет работу фондов, которым как раз важно планомерно распределять средства. 

Даже небольшие, но регулярные пожертвования необходимы для того, чтобы методично и дотошно стучать в нужные двери и на постоянной основе подсвечивать проблему. Только комплексная работа фондов не дает ни властям, ни медикам, ни потенциальным жертвователям закрывать глаза на вопросы, о которых куда проще было бы не знать и не думать. С развитием системной благотворительности в России расширилась сеть фондов с глубокой экспертизой в конкретной проблеме и миссией изменить отношение к ней в обществе. Надежные фонды этой категории легко отличить по нескольким критериям: 

  • всегда доступная в открытых источниках, понятная и прозрачная отчетность;
  • регулярные проекты по теме экспертизы фонда и актуальные проекты;
  • демонстрирующие живой отклик фонда на те или иные внешние факторы (так, например, в период пандемии многие НКО запустили спецпроекты помощи населению);
  • деятельная поддержка авторитетного попечительского совета;
  • и обязательно проактивная информационная позиция (одна из важных задач системной благотворительности — изменение отношения общества к социальной проблеме, что требует привлечения к ней внимания, а значит — постоянного создания новостного и образовательного контента).

Невозможно решать комплексные задачи без активной поддержки общества, медицинского сообщества и администраций регионов; именно по этой причине отдельные проекты фондов становятся даже более известными, чем сами фонды. И вот несколько таких примеров. 

Кейс 1. Живые эмоции вместо срезанных цветов

Фонды: Фонд помощи хосписам «Вера», Фонд поддержки неизлечимо больных детей «Дом с маяком»

Проект: Дети вместо цветов

Эту благотворительную акцию более пяти лет назад придумала учительница одного из московских лицеев Ася Штейн, тогда в названии проекта были сделаны более весомые акценты: «Живые дети вместо мертвых цветов». Сейчас проект ведут и активно поддерживают два едва ли не самых известных фонда в России, но это как раз тот случай, когда отдельно взятая инициатива стала значимой ценностью сама по себе. Суть ее в том, что на праздничной линейке 1 сентября родители дарят учителю один праздничный букет от всех, отправляя сэкономленные средства на поддержание качества жизни неизлечимо больных детей. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Очаровательный монстр: как Франсуаза Саган изменила французскую литературу Очаровательный монстр: как Франсуаза Саган изменила французскую литературу

История Франсуазы Саган, женщины, которая не хотела взрослеть

Forbes
Сидр ведрами! Как самому приготовить этот вкуснейший напиток Сидр ведрами! Как самому приготовить этот вкуснейший напиток

Как в домашних условиях приготовить сидр?

Maxim
Как женщины меняют правила игры в e-commerce: от «девочек из маркетинга» до CEO Как женщины меняют правила игры в e-commerce: от «девочек из маркетинга» до CEO

Мне не было и тридцати, меня считали «девочкой из маркетинга»...

Inc.
Дети предпочли исследование новых возможностей очевидной выгоде Дети предпочли исследование новых возможностей очевидной выгоде

Лучше журавль в небе, чем синица в руке

N+1
Homo Deus Homo Deus

Краткая история будущего

kiozk originals
Автоподставы: 5 ситуаций, которые могут случиться с каждым водителем Автоподставы: 5 ситуаций, которые могут случиться с каждым водителем

Странные маневры, подставные пешеходы, авария на парковке и другие подставы

РБК
Одеяло черной дыры: планеты, рожденные во мраке и холоде Одеяло черной дыры: планеты, рожденные во мраке и холоде

Японские астрономы предсказали новый класс космических объектов

Популярная механика
Кира Пиевская Кира Пиевская

Художница Кира Пиевская играет культовую Янку Дягилеву в байопике певицы

Собака.ru
17 лучших фильмов о серийных убийцах за всю историю 17 лучших фильмов о серийных убийцах за всю историю

Достойные и проверенные временем фильмы о серийных убийствах

Esquire
Знакомство с родителями девушки: 12 советов, как произвести хорошее впечатление Знакомство с родителями девушки: 12 советов, как произвести хорошее впечатление

Что сделать заранее и как вести себя при первой встрече с родителями подруги

Playboy
«Не следуйте глупым правилам»: Илон Маск назвал 7 главных способов повысить продуктивность «Не следуйте глупым правилам»: Илон Маск назвал 7 главных способов повысить продуктивность

Наконец-то мы дождались советов от старины Маска

Playboy
9 отличных фильмов о тюрьме и заключенных, которые ты, скорее всего, не видел 9 отличных фильмов о тюрьме и заключенных, которые ты, скорее всего, не видел

9 разных по стилистике и тематике, но отличных фильмов о тюрьмах и заключенных!

Maxim
Когда контроля в отношениях слишком много? 11 признаков Когда контроля в отношениях слишком много? 11 признаков

Что скрывается за желанием доминировать и утверждать свою власть в отношениях

Psychologies
Берегитесь папарацци! Lexus LC500 против Jaguar F-Type Берегитесь папарацци! Lexus LC500 против Jaguar F-Type

Спорткары на каждый день — так вообще бывает?

РБК

Ретушерка Victoria's Secret рассказала, как исправляют фото "ангелов"

Cosmopolitan

Что члены королевской семьи рассказывают о своих психологических проблемах

Cosmopolitan
Готовим кофе дома: 3 альтернативных способа Готовим кофе дома: 3 альтернативных способа

Три альтернативных способах заварить вкусный кофе дома

Seasons of life
Как быстро избавиться от икоты: 20 способов Как быстро избавиться от икоты: 20 способов

Предательская икота иногда застаёт так не вовремя и никак не хочет проходить

Cosmopolitan
9 режиссеров, которые облажались в первый день съемок 9 режиссеров, которые облажались в первый день съемок

Иногда первопричиной проблем становится самый главный человек на площадке

Maxim
«Давай не будем об этом»: почему не всегда нужно говорить о проблеме «Давай не будем об этом»: почему не всегда нужно говорить о проблеме

Когда мы по-настоящему чем-то расстроены, мы не хотим говорить о случившемся

Psychologies
Скульптор Мария Диллон Скульптор Мария Диллон

История первой русской женщины-скульптора

Наука и жизнь
На Большом адронном коллайдере увидели редкий распад бозона Хиггса на два мюона На Большом адронном коллайдере увидели редкий распад бозона Хиггса на два мюона

Полученные данные совпали с предсказаниями Стандартной модели

N+1
Прототанки Прототанки

Не все безумные идеи безумных военных изобретателей дошли до конвейера

Maxim
Доктор в плюсе: зачем сервис с инвестициями «Яндекса» объединился с лидером рынка телемедицины Доктор в плюсе: зачем сервис с инвестициями «Яндекса» объединился с лидером рынка телемедицины

Чем важно объединение «МК Доктор рядом» и сервиса Doc+?

Forbes
Как первый в истории туалет со смывом связан с «Игрой престолов» Как первый в истории туалет со смывом связан с «Игрой престолов»

Не зря Тайвин Ланнистер умер именно так как умер

Maxim
Как похудеть на 18 кг: пять эффективных методов голливудской звезды Ребел Уилсон Как похудеть на 18 кг: пять эффективных методов голливудской звезды Ребел Уилсон

40-летняя австралийская актриса поразила своим феноменальным преображением

Cosmopolitan
Максимум менеджер: как стереотипы мешают женщинам начинать карьеру в IT Максимум менеджер: как стереотипы мешают женщинам начинать карьеру в IT

К чему приводят стереотипы о том, что женщины работают в IT хуже мужчин?

Forbes
«Не стремлюсь к замужеству, но важно, чтобы мужчина его предложил» «Не стремлюсь к замужеству, но важно, чтобы мужчина его предложил»

Патриархальные ценности все еще влияют на жизнь женщины

Psychologies
7 ловушек для водителей: штрафуют всех, кто о них не знает 7 ловушек для водителей: штрафуют всех, кто о них не знает

Как не получить штраф за привычные и безопасные, на первый взгляд, действия

РБК
6 хобби парней, которые больше всего нравятся девушкам 6 хобби парней, которые больше всего нравятся девушкам

Ломай шаблоны! Нравься девушкам!

Playboy
Открыть в приложении