Почему смотры женских тел до сих пор проводят по всему миру?

ForbesРепортаж

«Мясной» рынок: за что критикуют конкурсы красоты и почему их все равно проводят

Анастасия Зотова

Р'Бонни Габриэль (Фото Roy Rochlin / Getty Images for Empire State Realty Trust)

Во многих странах женщины имеют возможность получать образование, строить карьеру и зарабатывать деньги, но красота все еще является социальным лифтом. Forbes Woman рассказывает об истории конкурса «Мисс Вселенная» и разбирается, почему смотры женских тел до сих пор проводят по всему миру, несмотря на огромное количество критики и скандалов, связанных с ними.

Медиамагнат Энн Джакапонг Джакраджутатип из Таиланда — новая владелица конкурса «Мисс Вселенная», — приобрела компанию-организатора проекта The Miss Universe Organization за $20 млн в октябре 2022 года.

В своем интервью сразу после покупки конкурса она заявила, что в этой сфере наступила новая эра, ведь раньше конкурсом владели только мужчины: «Отныне конкурсом будут управлять женщины, и им будет владеть транс-женщина, чтобы все женщины по всему миру прославляли силу феминизма».

Однако конкурс «Мисс Вселенная-2023» уже раскритиковали в прессе за то, что он почти не изменился. Газета New York Times писала: «Полуголые молодые женщины до сих пор оцениваются так называемыми экспертами перед многомиллионной аудиторией». И несмотря на то, что организаторы делают вид, что они собрали международный женский форум, чтобы заявить о глобальных проблемах в обществе (связанных с экологией, гендерным равенством, правами меньшинств), все эти женщины присутствуют только для одного — «чтобы служить сексуальной картинкой и создавать рейтинги и просмотры, которые в свою очередь нужны рекламодателям».

Реклама купальников

Конкурсов красоты множество. Одним из самых престижных является «Мисс Вселенная», победительницы которого получают мировую известность, миллионные рекламные контракты и годовую зарплату в $250 000. Обычно участницами этого международного состязания становятся победительницы региональных, а потом и национальных конкурсов красоты.

История возникновения конкурса «Мисс Вселенная» берет свое начало в 1920-х годах прошлого века, когда женщинам в США было предоставлено право голоса. Сначала появился в Атлантик Сити появился конкурс «Мисс Америка», который привлекал туристов. На нем оценивались интеллект, талант, уравновешенность и индивидуальность. Но чем более популярным становился конкурс, тем больше внимания члены жюри стали уделять внешности. В 1949 году были введены новые правила, исключавшие участие в конкурсе замужних и разведенных женщин, тех, кто имел детей или когда-либо делал аборты. Как пишет Los Angeles Times, это в первую очередь был «мясной рынок», на котором сравнивались тела разных девушек. На своем пике, в 1960-х и 1970-х годах, конкурс «Мисс Америка» привлекал более 2/3 телезрителей страны.

Конкурс «Мисс Вселенная» появился только в 1952 году после отказа победительницы конкурса «Мисс Америка» подписать контракт со спонсором. Тогда певица Иоланда Бетбезе, получившая образование в монастыре, сказала, что не согласна в рамках рекламной кампании ездить по стране, демонстрируя купальники бренда Catalina Swimwear.

Бренд, который принадлежал текстильной компании Pacific Knitting Mills, решил устроить собственные конкурсы — локальный «Мисс США» и международный «Мисс Вселенная», — которые с самого начала создавались именно для демонстрации бикини. Впервые по телевидению конкурс был показан в 1955 году. До 1957 года регламент не запрещал участие замужних женщин и женщин с детьми. Но потом «Мисс Вселенная» стал еще и смотром невест.

Собственники организации «Мисс Вселенная» в течение десятилетий менялись. В конце 1960-х право владения перешло к телекомпании CBS. С 1996-го по 2015 год бизнесмен и экс-президент США Дональд Трамп был совладельцем компании «Мисс Вселенная» (которой принадлежали бренды «Мисс Вселенная», «Мисс США» и «Юная мисс США»). Следующая продажа конкурса состоялась после того, как телевизионные партнеры и компания NBC отказались от трансляции «Мисс Вселенная» из-за заявлений Трампа об ужесточении миграционной политики в отношении граждан Латинской Америки. Трамп продал конкурс основателю агентства по организации гастролей знаменитостей Endeavor Talent Agency Ари Эмануэлю. Источник, знакомый с финансовым положением организации, сообщил New York Post, что с 2015 года конкурс ежегодно нес убытки в размере $2 млн. Но в конце 2022 года конкурс выкупила уже упомянутая медиамагнат Энн Джакапонг Джакраджутатип из Таиланда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Петен, Пол Пот и король Сианук Петен, Пол Пот и король Сианук

Сложное царствование короля Камбоджи Сианука

Дилетант
В Чатал-Хююке нашли фрагменты веревок и текстиля из волокон луба В Чатал-Хююке нашли фрагменты веревок и текстиля из волокон луба

Артефакты из Чатал-Хююка датируются VII тысячелетием до нашей эры

N+1
Подвиг папарацци Подвиг папарацци

Впервые в журнале настоящая папарацци-съемка Алены Водонаевой

Maxim
Инфламейджинг, гликация: популярные теории старения кожи Инфламейджинг, гликация: популярные теории старения кожи

Почему мы стареем?

Лиза
Самая популярная вещь в гардеробе: 5 идей, что можно сделать из старых джинсов Самая популярная вещь в гардеробе: 5 идей, что можно сделать из старых джинсов

Порвалась любимая пара джинсов? Им можно подарить вторую жизнь!

ТехИнсайдер
Мне нужна твоя работа и мотоцикл Мне нужна твоя работа и мотоцикл

Все чаще “вкалывают роботы”. Счастлив ли человек?

Men Today
Плюс одна комната Плюс одна комната

Весна – лучшее время, чтобы превратить лоджию в полноценное жилое пространство

Лиза
6 книг, которые помогут понять, что происходит с экологией и климатом 6 книг, которые помогут понять, что происходит с экологией и климатом

Действительно ли человек уничтожает природу? Ответ скрыт в этих книгах

СНОБ
«Я выбираю себя» «Я выбираю себя»

Ида Галич — о том, считает ли себя звездой она сама

OK!
Итальянец создал огромный портрет Пикассо на поле с помощью трактора. Талантливо? Итальянец создал огромный портрет Пикассо на поле с помощью трактора. Талантливо?

Ленд-художник Дарио Гамбарин использовал поле в качестве холста

ТехИнсайдер
Для чего мурлыкают кошки и как громко они могут это делать Для чего мурлыкают кошки и как громко они могут это делать

Почему кошки мурлычат и как они это делают?

ТехИнсайдер
На каком масле жарить и еще 5 вопросов о жирах, полезных и не очень На каком масле жарить и еще 5 вопросов о жирах, полезных и не очень

Полезные жиры — залог стройного тела, но какие жиры считать полезными?

Правила жизни
Федор Емельяненко: брат за брата Федор Емельяненко: брат за брата

История-боль про одного из главных бойцов России

Maxim
Михаил Светин. Грустный клоун Михаил Светин. Грустный клоун

Хочу быть артистом, хочу быть известным, Боженька, помоги

Коллекция. Караван историй
В ментоловом паре электронных сигарет нашли больше микрочастиц В ментоловом паре электронных сигарет нашли больше микрочастиц

Ментоловые электронные сигареты могут быть более вредными для здоровья

N+1
Роуд-муви Ларисы Роуд-муви Ларисы

История бывшей секс-работницы Ларисы, которая открыла парикмахерскую на колесах

СНОБ
ABBA. Чем известна шведская поп-группа ABBA. Чем известна шведская поп-группа

Как ABBA завоевала всемирную известность?

СНОБ
Разъяренные и опасные: как отомстить бывшему Разъяренные и опасные: как отомстить бывшему

После того, как вам изменили возникает понятное, хотя и неназываемое желание...

VOICE
Как наладить сексуальную жизнь после рождения ребенка: 5 советов новоиспеченным родителям Как наладить сексуальную жизнь после рождения ребенка: 5 советов новоиспеченным родителям

Как побороть кризис интимной жизни после рождения ребенка? Несколько советов

Psychologies
Сколько чувств на самом деле необходимы человеку Сколько чувств на самом деле необходимы человеку

У любого могут возникнуть сомнения в том, что наши чувства ограничиваются пятью

ТехИнсайдер
Почему диеты не работают: 3 причины — объяснение клинического психолога Почему диеты не работают: 3 причины — объяснение клинического психолога

Почему диеты заканчиваются срывами, а с сброшенные килограммы возвращаются снова

Psychologies
Семь невероятных пивных состязаний: даже не пытайся это повторить! Семь невероятных пивных состязаний: даже не пытайся это повторить!

Были бы фантазия и пиво, а соревнования придумаются сами собой!

Maxim
Заменит ваш телефон — самое странное устройство с нейросетью Заменит ваш телефон — самое странное устройство с нейросетью

Что заменит смартфон: будут ли это гарнитуры AR или микрочипы в нашем мозгу?

ТехИнсайдер
Часто переживаете? Вот как делать это продуктивно! Совет психолога Часто переживаете? Вот как делать это продуктивно! Совет психолога

Как люди могут изменить свое отношение к переживаниям?

ТехИнсайдер
Эффект наращивания: 5 домашних способов отрастить длинные и крепкие ногти Эффект наращивания: 5 домашних способов отрастить длинные и крепкие ногти

Простые рецепты целебных масок для фантастического роста ногтей

VOICE
Мой дом — мои правила: глава из бестселлера Ольги Примаченко «К себе нежно» Мой дом — мои правила: глава из бестселлера Ольги Примаченко «К себе нежно»

Отрывок из книги «К себе нежно»: как сделать комфортным свое пространство

Psychologies
Анимационная студия «Феникс»: Никогда не знаешь, чего ожидать от аудитории Анимационная студия «Феникс»: Никогда не знаешь, чего ожидать от аудитории

Основатели студии «Феникс» — о своем пути и своей популярности

СНОБ
Рыжеволосые ведьмы и левши-злодеи: как рождались предрассудки о внешности Рыжеволосые ведьмы и левши-злодеи: как рождались предрассудки о внешности

Некоторые из этих опасных стереотипов забылись не полностью

Вокруг света
На стыке эпох На стыке эпох

Уникальный интерьер в духе дореволюционных петербургских домов

SALON-Interior
Поранились или пошла кровь из носа? Эти способы помогут быстро остановить кровотечение Поранились или пошла кровь из носа? Эти способы помогут быстро остановить кровотечение

Как остановить кровь с помощью подручных средств и правильно обработать рану

ТехИнсайдер
Открыть в приложении