Зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол?

РБКБизнес

Lego, Barbie и Hot Wheels: как работают инвестиции в игрушки

«РБК Стиль» разбирается, зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол, что повышает ценность игрушек и сколько стоят самые дорогие из них

Автор Алина Малютина

346868301793509.jpeg

«Инвестировать в Lego прибыльнее, чем в золото» — с таким резонансным заголовком в ведущих мировых СМИ в 2021 году вышли заметки о росте стоимости игровых наборов на вторичном рынке. В основу легло исследование Высшей школы экономики «Lego: игрушка умных инвесторов», опубликованное в журнале Research in International Business and Finance. Сотрудники НИУ ВШЭ изучили цены на 2322 набора Lego, выпущенных с 1987 по 2015 год, и пришли к выводу, что вложения в конструкторы превосходят акции, облигации, золото, а также такие альтернативные инвестиции, как искусство и вино, принося среднюю доходность не менее 11% в год. С этого момента любители собирать Lego посмотрели на свое хобби по-другому, ведь речь в исследовании шла исключительно о запакованных наборах.

Ностальгия продает

Все это открыло новую планету скорее для широкой аудитории, нежели для комьюнити, выстроившегося вокруг Lego за почти 75 лет существования компании и мониторящего цены на конструкторы на ежедневной основе. В зарубежной прессе есть множество историй о тех, кто разглядел инвестиционный потенциал Lego задолго до того, как это стало мейнстримом. Среди них — Шон МакКонвилл, который за последние несколько лет потратил на покупку наборов около $400 тыс. и ждет возможности перепродать их, когда спрос на рынке превысит предложение.

Интересно, что изначально Lego для него было способом не преумножить капитал, а сбежать от реальности: МакКонвилл собирал конструкторы вместе с детьми, чтобы отвлечься от смерти жены. «В процессе ты просто забываешь о своих проблемах, а когда завершаешь строительство, очень гордишься собой. «Это я построил! Я! Смотрите!» — рассказывает, улыбаясь, он.

Эскапизм влияет на желание собрать Lego, в то время как ностальгия заставляет его приносить прибыль. «Наборы выпускаются уже несколько десятков лет и имеют взрослых поклонников. Разумно предположить, что чем больше времени прошло с момента изготовления конструктора, тем больше он будет цениться как классический образец или ностальгический предмет», — комментируют авторы исследования ВШЭ.

Зачастую, впрочем, ностальгию вызывает не сам конструктор, а то, чему он посвящен. Так, в пятерку самых доходных Lego вошли фигурки из «Звездных войн» — в виде дроида TC-4 (502% роста) и Ревана (613%). Кроме того, ВШЭ отмечает рост цен на наборы «Сокол Тысячелетия», «Звезда Смерти II» и «Имперский звездный разрушитель» из той же вселенной.

Lego в виде дроида TC-4. © market.yandex.ru
Lego виде Ревана, джедая из «Звездных войн». © market.yandex.ru
Конструктор Lego «Сокол Тысячелетия» (7541 деталь). © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Звезда смерти». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Имперский звездный разрушитель». © mir-kubikov.ru

Владислав Пономарев, обладатель 850 наборов Lego и автор канала «Лего Малефик» в «Дзене», также советует потенциальным инвесторам присмотреться к тематическим конструкторам, которые выходят в поддержку культовых фильмов и сериалов. «Именно они дорожают сильнее всего», — подтверждает он. Помимо «Звездных войн» это «Властелин колец», «Друзья» и «Очень странные дела» — у проектов огромные армии фанатов по всему миру, и игрушек попросту на всех не хватает. Самому же Пономареву нравятся конструкторы, посвященные «Гарри Поттеру», «Аватару» и «Индиане Джонсу», а также те, где есть «интересные фигурки зверей», — именно их он старается приобретать по мере выхода.

Конструктор Lego в виде замка Хогвартс. © lego.com
Конструктор Lego по «Индиане Джонсу». © lego.com
Конструктор Lego по фильму «Аватар: Путь воды». © lego.com

Самыми же ценными экземплярами в своей коллекции автор «Лего Малефик» называет «Добро пожаловать в Апокалипсбург» в виде деконструированной Статуи Свободы и раритетный «Форт Легоредо». Первый на момент релиза в 2019 году стоил около $300, а сейчас на вторичном рынке за него просят от $650 до $1000. Охотиться за этим набором коллекционеров, по словам Пономарева, заставляют уникальные мини-фигурки и оригинальный внешний вид. Но для того, чтобы определить, какой из нетематических Lego обернется выгодой в дальнейшем, нужны опыт, сноровка и хорошее знание рынка — в этом плане разницы между альтернативными и традиционными инвестициями нет.

Конструктор Lego «Добро пожаловать в Апокалипсбург». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Форт Легоредо», 2002. © market.yandex.ru

Деньги в коробке

Ограниченность тиража — еще один фактор наряду с ностальгией, который влияет на инвестиционную привлекательность игрушек. Однако в случае с Lego, говорит Пономарев, каждый набор становится лимитированным. «В среднем заводы производят каждый артикул год-два. После снятия с производства устаревшие артикулы стараются распродать со скидками, а затем некоторые наборы начинают дорожать, так как интерес к ним есть, а новых товаров нет». Собственно, это win-win-ситуация для инвесторов, приносящая наибольшую выгоду: купить конструктор на распродаже, оставить его на хранение в коробке и затем, как Шон МакКонвилл, дождаться превышения спроса над предложением.

Однако зачастую ждать приходится не один, не два, а пять-десять лет, что заставляет многих считать крупные инвестиции в Lego не самым удачным решением. «За этот срок акции или вклады принесут вам гораздо больше денег», — объясняет автор «Лего Малефик». Тем не менее, вложение можно рассмотреть как диверсификацию активов, если купить наборы и забыть о них. «Так, как минимум, можно избежать инфляционных рисков».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Иммунитет Иммунитет

Роль иммунной системы

kiozk originals
Хлопай ресничками Хлопай ресничками

Зачем реснички инфузориям, носам и нейронам

N+1
Городские синицы накопили меньше кортикостерона в перьях за период установления иерархии Городские синицы накопили меньше кортикостерона в перьях за период установления иерархии

Чем городские синицы отличаются от лесных

N+1
Этнокультурный вектор устойчивого развития. Женщины Севера Этнокультурный вектор устойчивого развития. Женщины Севера

Современные тренды устойчивого развития меняют подходы к управлению

РБК
Женщина эпохи мезолита из Северной Италии оказалась жертвой доисторического насилия Женщина эпохи мезолита из Северной Италии оказалась жертвой доисторического насилия

Палеопатологи исследовали останки взрослой женщины эпохи мезолита

N+1
Академик Юрий Наточин: главная забота почки — чтобы каждая клетка организма могла жить своей жизнью Академик Юрий Наточин: главная забота почки — чтобы каждая клетка организма могла жить своей жизнью

Академик Юрий Наточин: жизнь появилась не в морях, а в калиевых озерах

Наука
Художник-абстракционист Алексей Ваулин: Искусство — материя, которая не терпит категоричности Художник-абстракционист Алексей Ваулин: Искусство — материя, которая не терпит категоричности

Художник-абстракционист Алексей Ваулин — о том, как понять современное искусство

СНОБ
Совестливые люди на высоких постах с меньшей вероятностью берут взятки. Верите? Совестливые люди на высоких постах с меньшей вероятностью берут взятки. Верите?

Чувство вины может иметь преимущества для общества в целом

ТехИнсайдер
Делиться ли проблемами с близкими? Делиться ли проблемами с близкими?

Стоит ли делиться наболевшим с близкими? Или наш долг — оградить их от забот?

Psychologies
Эпоха возрождения Эпоха возрождения

В Мозамбике после гражданской войны восстанавливают Национальный парк Горонгоза

Robb Report
Voglio Bene / Я люблю Voglio Bene / Я люблю

Экскурсия в студию художницы Бенедикт и ее мужа Паскаля

Seasons of life
Трудоголизм и лудомания: 6 видов современных поведенческих зависимостей — проверьте себя Трудоголизм и лудомания: 6 видов современных поведенческих зависимостей — проверьте себя

Существует большое количество поведенческих зависимостей, с которыми мы живем

Psychologies
Cкорая помощь из сада Cкорая помощь из сада

Под рукой нет аптечки? Некоторые растения работают не хуже таблеток

Лиза
Артем Злобин Артем Злобин

Ученик Льва Эренбурга дебютировал в режиссуре в 23 года

Собака.ru
MIA BOYKA MIA BOYKA

MIA BOYKA научилась выигрывать в борьбе за внимание

Собака.ru
Нижняя часть «Артемиды» глазами баллистика Нижняя часть «Артемиды» глазами баллистика

Начинается новый этап колонизации единственного спутника Земли

Наука
Владимир Варнава, Алексей Никитин Nocow Владимир Варнава, Алексей Никитин Nocow

Под лайв Алексея Никитина Владимир Варнава поставил танцевальный перформанс

Собака.ru
Беларусь вводит химическую кастрацию для педофилов: насколько эффективно такое наказание Беларусь вводит химическую кастрацию для педофилов: насколько эффективно такое наказание

Как наказывают за насилие над детьми в разных странах

Psychologies
Интеллектуально развитый мозг думает медленнее, чем среднестатистический Интеллектуально развитый мозг думает медленнее, чем среднестатистический

Умные люди думают быстрее? Оказывается, не всегда

ТехИнсайдер
Погребенной на кровати раннесредневековой девушке воссоздали лицо Погребенной на кровати раннесредневековой девушке воссоздали лицо

Художники восстановили внешность молодой девушки из раннего Средневековья

N+1
Попасть в историю Попасть в историю

5 способов улучшить свой кредитный рейтинг

Лиза
Одиночество лидера Одиночество лидера

Одиночество как проявление силы человека в исполнении Николая Рериха

Вокруг света
Нейрохимия компульсивности оказалась схожа у здоровых людей и пациентов с ОКР Нейрохимия компульсивности оказалась схожа у здоровых людей и пациентов с ОКР

Компульсивность представляет собой трансдиагностическую психиатрическую черту

N+1
Кому нужны памятники природы?.. Кому нужны памятники природы?..

Что представляет собой памятник природы по сути?

Наука и жизнь
Закрыть потребность: что мы можем дать друг другу в отношениях — 2 примера из практики психолога Закрыть потребность: что мы можем дать друг другу в отношениях — 2 примера из практики психолога

Что мы так хотим получить от отношений?

Psychologies
«Кто-то где-то»: драмеди о том, как женщина ищет смысл жизни посреди ничего «Кто-то где-то»: драмеди о том, как женщина ищет смысл жизни посреди ничего

«Кто-то где-то» настолько хороший сериал, что его не стоит пропускать

Forbes
Словарь нового веба Словарь нового веба

Как сегодня говорят про нейросети, мемы и жизнь в интернете

N+1
Виктор Цой родился 61 год назад. Он погиб в странном ДТП Виктор Цой родился 61 год назад. Он погиб в странном ДТП

Вспоминаем, как жил Виктор Цой и разбираем роковое ДТП с «Москвичом 2141»

РБК
«Стоп-слово»: фильм о том, как через БДСМ-практики мужчина и женщина меняются ролями «Стоп-слово»: фильм о том, как через БДСМ-практики мужчина и женщина меняются ролями

Как авторы «Стоп-слова» связывают БДСМ-практику и гендерный дискурс

Forbes
Странные и прекрасные застольные традиции народов мира Странные и прекрасные застольные традиции народов мира

Рассказываем об интересных алкогольных обычаях разных стран

Maxim
Открыть в приложении