Мир моды — он правда такой загадочный?

EsquireМода

Каково это — побывать на миланской неделе моды, не имея никакого отношения к миру моды

Мир моды — он правда такой загадочный? Стоит ли всерьез относиться к трендам? Должны ли считать себя людьми второго сорта те, кто модой не интересуется? Все материалы о моде между строк шепчут «Да» в ответ на эти вопросы. Потому что их пишут люди, которые как раз отлично разбираются в предмете. Когда наш колумнист Егор Лапшов рассказал, что побывал на неделе моды в Милане, окольным путем заполучив аккредитацию, мы удивились: обычно как корреспондент он внедрялся в секты, ездил в деревни долгожителей, а скоро поедет в самый большой лагерь беженцев в Европе. В итоге он прислал нам из Италии текст о том, каково это — оказаться в самом сердце модной индустрии, не имея к ней ни малейшего отношения.

«Привет, дорогой, как поживаешь? Давно не виделись! Придешь на мою вечеринку? Вот, держи приглашение», — расплывается в улыбке главный дизайнер одного из самых известных брендов в мире. Я впервые увидел его на бэкстейдже после показа всего пару минут назад, но он уже общался со мной как со старым приятелем: в мире моды редко попадают на бэкстейдж просто так, и он это, конечно, знал.

За месяц до миланской недели моды я подал заявку на аккредитацию от издания, которое ни разу за четыре года существования не писало о моде. Убедив главного редактора в необходимости введения модной рубрики, я для приличия написал обзор лучших кроссовок месяца, поставил печать издательства, подписался фэшн-редактором и начал ждать, особо ни на что не надеясь. Тогда неделя моды в моей голове была чем-то космически недоступным, а дизайнеры представлялись недосягаемыми олимпийскими богами, живущими где-то среди футболистов и телезвезд. Ответ пришел на следующий день: организаторы подтвердили мою аккредитацию и попросили заплатить €50. Переведя деньги, я получил QR-код, приглашающий меня aka фэшн-редактора принять участие в «самом грандиозном модном событии на планете». Еще мне прислали календарь показов с десятками незнакомых имен. За месяц нужно было разобраться в местной мифологии и прочитать истории этих людей. Я чувствовал себя человеком, который собирался ехать на чемпионат мира по футболу, не посмотрев ни одного матча в жизни.

Всех участников можно было разделить на три группы.

Первая — суперзвезды-гиганты, которых наверняка знают даже в российской провинции. Подделки этих брендов можно найти на любом рынке мира, а на их инстаграмы подписаны миллионы людей. Им посвящают свои песни знаменитости, а названия этих марок давно стали синонимами роскошной жизни.

Вторую группу дизайнеров можно назвать нишевыми: подделки на них еще не заполонили мир, а аудитория социальных сетей не превышает нескольких сотен тысяч подписчиков. Как правило, все эти бренды — местные и довольно молодые.

Все остальные являются неофитами-туристами: у них нет сайтов или страниц в социальных сетях, а их вещи невозможно купить ни на одной из крупнейших торговых площадок интернета. Позже на одной из вечеринок китайский дизайнер-турист разоткровенничался и пожаловался, что участие стоило ему больше €200 тысяч. Немало для парня, который не смог сделать свой сайт, верно? Публика разбежалась спустя минуту после начала мероприятия. Попытка мимикрии провалилась, несмотря на то, что он подарил всем милые календари с поздравлением с китайским Новым годом.

Подойдя к началу недели во всеоружии, я ожидал свои приглашения. За день до первого показа я так и не получил ни одного письма на адрес моего итальянского друга и уже начал сомневаться в работоспособности итальянской почты. Нужно было брать ситуацию в свои руки и разбираться, ведь фэшн-редактор не имеет право пропускать начало. Как выяснилось, организаторы недели моды не имеют никакого отношения к самим шоу, а официальная аккредитация действительна только для доступа к пресс-центру и автобусу, который возит журналистов от показа к показу. У шоу каждого бренда есть свои организаторы, которые выбирают журналистов из списка аккредитованных.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как сделать волосы густыми и сильными — простые домашние способы Как сделать волосы густыми и сильными — простые домашние способы

Как сделать волосы густыми и сильными в домашних условиях?

Cosmopolitan
Летающая радиация: самолеты с ядерной силовой установкой Летающая радиация: самолеты с ядерной силовой установкой

Из-за проблем с радиацией, атомолеты так и не встали на массовое производство

Популярная механика
Вымойте руки: какие предметы опасны для здоровья Вымойте руки: какие предметы опасны для здоровья

поручни, деньги и другие предметы, после которых нужно обязательно мыть руки

Популярная механика
Кристофер Бакли: Охотник за судьями Кристофер Бакли: Охотник за судьями

«Сноб» публикует первую главу романа

СНОБ
Что смотреть в Сингапуре: основные туристические места Что смотреть в Сингапуре: основные туристические места

Город-государство Сингапур целиком состоит из противоречий

Esquire
Где кататься на горных лыжах в 2020 году Где кататься на горных лыжах в 2020 году

Курорты для любителей экстремальной езды и новичков

GQ
Яркая смерть: как бренды зарабатывают на цвете и почему это плохо для планеты Яркая смерть: как бренды зарабатывают на цвете и почему это плохо для планеты

Одежда ярких цветов – один из способов нанести вред окружающей среде

GQ
Как сформировать полезные пищевые привычки на каждый день Как сформировать полезные пищевые привычки на каждый день

Делимся лайфхаками, которые помогут изменить пищевой режим

РБК
Разоблачены 5 лунных мифов Разоблачены 5 лунных мифов

Существует огромное количество мифов о Луне и о том, чем вызваны ее изменения

Популярная механика
Методичка для методологов. Поможем администрации завлечь людей на «добровольное голосование» Методичка для методологов. Поможем администрации завлечь людей на «добровольное голосование»

41% жителей России никогда не читали Конституцию

СНОБ
Супертаблетки внутри нас: почему миллиардеры тратят миллионы долларов на создание лекарств из бактерий кишечника Супертаблетки внутри нас: почему миллиардеры тратят миллионы долларов на создание лекарств из бактерий кишечника

Миллиардеры из Кремниевой долины вливают миллионы долларов в стартапы

Forbes
Серая футболка Абрамовича. Почему простая одежда стала символом успеха и прогресса Серая футболка Абрамовича. Почему простая одежда стала символом успеха и прогресса

Как мы перешли к осознанной моде и нужно ли теперь отказываться от брендов

Forbes
5 правил истинной заботы о себе 5 правил истинной заботы о себе

Забота о себе часто понимается неверно

Psychologies
Эпизод шестой: Шантаж и римский вопрос Эпизод шестой: Шантаж и римский вопрос

Папа ошибается с изданием Библии и шантажирует премьер-министра Италии

Esquire
«Папа теперь миллиардер» «Папа теперь миллиардер»

У Клима Шипенко сейчас время абсолютного триумфа

OK!
Росгвардейцы под замком. Что и почему привиделось сенатору Бондареву Росгвардейцы под замком. Что и почему привиделось сенатору Бондареву

Время, в котором мы стоим, наполнено тайнами

СНОБ
«Никогда, редко, иногда, всегда»: на «Берлинале» показали подростковую драму про аборт «Никогда, редко, иногда, всегда»: на «Берлинале» показали подростковую драму про аборт

О работе режиссера Элизы Хиттман — драме о девушке, собирающейся сделать аборт

Forbes
Короли драмы: почему личную жизнь нужно оставлять за порогом офиса Короли драмы: почему личную жизнь нужно оставлять за порогом офиса

Как вести себя руководству, если сотрудник переживает личную драму

Forbes
9 эффективных способов борьбы с постоянным стрессом 9 эффективных способов борьбы с постоянным стрессом

Стресс неизбежен, но можно научиться справляться с ним здоровыми способами

Psychologies
10 фактов о Бобе Марли 10 фактов о Бобе Марли

Вспоминаем самые интересные эпизоды из биографии Боба Марли

GQ
Печаль, любовь и благодарность: первый год после смерти близкого Печаль, любовь и благодарность: первый год после смерти близкого

Потеря близкого человека — тяжелый опыт

Psychologies
Танк среди ясного неба. История летающей боевой машины Танк среди ясного неба. История летающей боевой машины

Конструкторов военной техники нередко называют злыми милитаристами

Maxim
Муза Муза

Солистка IOWA Катя Иванчикова в буквальном смысле воспевает экосознательность

Собака.ru
Кеннеди, Романовы, Гуччи и Хемингуэй: родовые проклятья известных семей Кеннеди, Романовы, Гуччи и Хемингуэй: родовые проклятья известных семей

Во всем виноваты семейные проклятия, считают мистики, изучившие биографии родов

Cosmopolitan
Короли неба Короли неба

Реактивный моделизм не зря называют королевским видом спорта

Популярная механика
Это нам по зубам! Это нам по зубам!

Стоит ли прибегать к профессиональному отбеливанию, если есть домашние способы

Лиза
Обзор смартфона Redmi Note 8T: бюджетник с NFC и мощной батареей Обзор смартфона Redmi Note 8T: бюджетник с NFC и мощной батареей

Note 8T бьет все рекорды

CHIP
«Дали ему уехать». Как найти виновника ДТП во дворе «Дали ему уехать». Как найти виновника ДТП во дворе

Даже после предписания полиции записи с камер автомобилисту не выдают

РБК
«Объятия лицом» и другие удивительные факты об обнимашках «Объятия лицом» и другие удивительные факты об обнимашках

Пять весьма интересных и, конечно же, строго научных фактов про объятия

Psychologies
Иконописец, чудак из деревни и панк: кто творит в резиденции «Гаража» Иконописец, чудак из деревни и панк: кто творит в резиденции «Гаража»

Татьяна Столяр и Маша Комарова изучили жизнь «арт-общаги» и ее обитателей

РБК
Открыть в приложении