Модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом

GQМода

Как модные бренды противостоят рынку подделок

Благодаря интернету подделки сегодня представлены в таком большом количестве, что модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом. Технологии, помощь правительства, бойкоты ретейлеров – и это еще не предел.

Татьяна Пятых

Продажа подделок составляет 3,3 % мировой торговли, а возглавляют этот сегмент модные товары. Согласно опросу Reuters, три четверти покупателей, заплативших за поддельную сумку, прекрасно знали, что они покупают фальшивку, но это их не оттолкнуло, поскольку, по их мнению, заплатив лишь небольшую часть от первоначальной цены за менее качественный товар, они получили социальный статус, о котором мечтали.

Подделки – бич модной индустрии, причем равно для люкса и более бюджетных брендов. Например, в апреле в аэропорту Эдинбурга была изъята поддельная продукция Nike и других брендов среднего ценового сегмента на сумму более £850 тыс., а в прошлом месяце полиция Шанхая арестовала 62 группировки за продажу поддельных сумок и при этом изъяла производственное оборудование, а также 2000 поддельных аксессуаров и 100 000 единиц сырья на $14,6 млн.

78e398
Фото: Patrick AVENTURIER

В последние годы благодаря технологическим инновациям бренды начали отстаивать свои права сильнее, чем когда-либо. Достижения в области нанотехнологий и искусственного интеллекта активно используются для аутентификации продуктов, и многие компании неустанно лоббируют правительство, чтобы расширить полномочия правоохранительных органов на захват и уничтожение поддельных товаров и судебное преследование, причем как продавцов, так и покупателей. Только в LVMH работают более 60 юристов, и ежегодно компания тратит порядка $17 млн на судебные иски по борьбе с контрафактной продукцией.

Однако пока эти усилия не окупаются. Развитие цифровых каналов, облегчающих продажи и покупки подделок, способствовало быстрому росту торговли контрафактом во всем мире.

По данным Всемирной таможенной организации, подделки стоили индустрии моды почти 400 тыс. рабочих мест и более £5 млрд убытков за последние 20 лет.

Amazon уже несколько лет пытаются завоевать свою нишу в модном сегменте, однако вопреки всем их усилиям сделать этого так и не удалось. Ретейл-гигант отчаялся превратиться в подразделение Mr Porter и Matches Fashion и даже запускает отдельную платформу для торговли товарами премиального сегмента. Не последнюю роль в этом решении сыграло неумение противостоять нечестным на руку продавцам. С маркет-платформой работают более 2,5 миллиона человек, и даже ИИ не в состоянии проверить каждого продавца, а на одну забаненную страницу с подделками приходится десять новых, и порочный круг так и не

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Минный пол Минный пол

20 вещей, которых мы боимся в женщинах

Maxim
Курортный роман: как к нему относиться и правильно завершить Курортный роман: как к нему относиться и правильно завершить

Как провести незабываемый курортный роман и закончить его без вреда для психики

Psychologies
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
10 самых дурацких поводов для увольнения 10 самых дурацких поводов для увольнения

Хочешь знать, что нужно сделать, чтобы тебя точно уволили?

Maxim
Спокойно, все под контролем Спокойно, все под контролем

Где Селена Гомес нашла свою зону комфорта и чем ей пришлось пожертвовать?

Glamour
Девелопер из расследования об утечке из финразведки США Павел Фукс объяснил перевод $1 млн в адрес бывшего вице-мера Москвы Девелопер из расследования об утечке из финразведки США Павел Фукс объяснил перевод $1 млн в адрес бывшего вице-мера Москвы

Девелопер Павел Фукс одолжил бывшему вице-мэру Москвы Иосифу Орджоникидзе $1 млн

Forbes
Ни вместе, ни врозь Ни вместе, ни врозь

Почему не каждый хороший любовник станет хорошим мужем?

Psychologies
10 способов визуально уменьшить поры — советы дерматологов 10 способов визуально уменьшить поры — советы дерматологов

10 самых простых и эффективных рекомендаций, как визуально уменьшить поры

Cosmopolitan
Не бойся действовать Не бойся действовать

Женщина, работа и воля к лидерству

kiozk originals
Тайны, яды и немного психологии: жизнь и книги Агаты Кристи Тайны, яды и немного психологии: жизнь и книги Агаты Кристи

Главные факты из жизни великой писательницы Агаты Кристи

Psychologies
Камера смотрит в миф Камера смотрит в миф

О фильме «Белым по белому», красивом исследовании природы геноцида и искусства

Weekend
10 фактов о римских гладиаторах, которых вы могли не знать 10 фактов о римских гладиаторах, которых вы могли не знать

Кровавая бойня без правил — так большинство представляет себе гладиаторские бои

Популярная механика
Сказок для девочек не существует: как любимые героини нас обманули Сказок для девочек не существует: как любимые героини нас обманули

Чему на самом деле сказки тебя научили?

Cosmopolitan
Из чего же сделаны наши девчонки? Из чего же сделаны наши девчонки?

Об экранизации романа Карины Добротворской «Кто-нибудь видел мою девчонку?»

Tatler
В Париж по делу срочно В Париж по делу срочно

Как вареные яйца, круассаны и клубника помогли создать интерьер с обложки

AD
Памела Андерсон, Ольга Шелест, Натали Портман и другие знаменитые вегетарианцы Памела Андерсон, Ольга Шелест, Натали Портман и другие знаменитые вегетарианцы

Самые яркие представители звездного веганского сообщества

Cosmopolitan
Что считается согласием на секс. Новая книга Екатерины Кронгауз и Андрея Бабицкого Что считается согласием на секс. Новая книга Екатерины Кронгауз и Андрея Бабицкого

Глава из книги «Так вышло: 29 вопросов новой этики и морали»

СНОБ
10 самых безумных грузов, перевезенных по воздуху 10 самых безумных грузов, перевезенных по воздуху

Авиаперевозки, не поддающиеся никакой классификации.

Популярная механика
Правила жизни двоечников Правила жизни двоечников

Двоечники нужны, чтобы отличникам жилось лучше и учителя не путались

Esquire
Как открыть свой бизнес за месяц? 4 главных этапа Как открыть свой бизнес за месяц? 4 главных этапа

Как разумно использовать свое время, какие приоритеты расставить и с чего начать

Playboy
Это были неправильные пчелы: что делать при укусе пчелы Это были неправильные пчелы: что делать при укусе пчелы

Чем обработать укус пчелы и на что обратить внимание, чтобы не было аллергию

Cosmopolitan
Эльф из Санкт-Петербурга Эльф из Санкт-Петербурга

Как Роман Любимцев из Санкт-Петербурга перевернул мир кайтбординга

Популярная механика
Двойная спираль Двойная спираль

Открытие структуры ДНК

kiozk originals
9 cамых богатых людей в истории 9 cамых богатых людей в истории

«Сверхбогатые» люди из античности, древности, средневековья и современности

Maxim
Чем закончились эксперименты с безусловным базовым доходом в пяти странах Чем закончились эксперименты с безусловным базовым доходом в пяти странах

Сколько человеку денег не дашь — всё равно потратит!

Maxim
Истории внутри нас Истории внутри нас

Истории о женском теле и здоровье от победительниц конкурса #ИсторииVнутриНас

Grazia
6 способов успокоить ревнивого партнера 6 способов успокоить ревнивого партнера

Как корректно проработать ревность в отношениях?

Psychologies
6 вопросов, которые надо задать себе перед пластической операцией 6 вопросов, которые надо задать себе перед пластической операцией

Как определить, действительно ли необходимо делать пластику или нет?

Psychologies
Армянский волкодав Армянский волкодав

Гампр — самая древняя порода собак из Армении

Weekend
Объяснить необъяснимое: кто подпадает под действие британского закона о неочевидных источниках благосостояния Объяснить необъяснимое: кто подпадает под действие британского закона о неочевидных источниках благосостояния

Как доказать британским властям юридическую чистоту источника денежных средств

Forbes
Открыть в приложении